您应该将动态搜索广告切换为效果最大化广告吗？ 损益

动态搜索广告与效果最大化广告系列

动态搜索广告是 Google Ads 中提供的一种搜索广告类型，顾名思义，它们是动态的。 该广告本身看起来与标准搜索广告相似，但是存在许多关键区别。

动态搜索广告必须使用动态广告定位而不是关键字在动态广告组内创建。 动态广告定位由网站内容组成，无论是特定 Feed 的页面、特定页面类别还是整个网站。

一旦用户的搜索与网站内容相匹配，动态搜索广告标题和最终网址就会由 Google 自动生成。 所涉及的自动化确保动态搜索广告系列是高度相关的广告类型。

谷歌

另一方面，效果最大化广告系列是 Google Ads 中基于目标的广告系列类型，它允许广告客户通过单个广告系列在所有 Google 广告资源中投放广告。 这包括 YouTube、展示广告、搜索、发现、Gmail 和地图。

效果最大化广告系列由 Google 自动优化，旨在产生尽可能多的转化和/或尽可能多的转化价值。 设置广告系列目标并确保您的帐户拥有足够的转化数据是首要任务，因为效果最大化广告系列需要足够的数据才能取得成功。

PMax 活动于 2021 年 11 月推出，是受益于机器学习和自动化的最简化的活动类型。 他们能够在包括搜索在内的所有渠道上投放广告，而且他们使用类似于 DSA 广告系列的自动化功能，这就是为什么现在有必要将动态搜索广告切换到效果最大化广告。

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效果最大化广告系列和 DSA 之间的主要区别

动态搜索广告和效果最大化广告系列之间存在三个值得注意的关键区别：

1. 渠道

效果最大化广告系列可以在所有 Google Ads 渠道中投放广告，使用资产组或产品 Feed 中的所有资产来制作广告。 而动态搜索广告是仅适用于搜索网络的搜索广告。

2. 瞄准目标

动态搜索广告定位需要动态广告定位，即要包含在动态广告组中的网站页面。 对于效果最大化广告系列，广告客户必须创建由年龄、性别、位置、受众群体和搜索关键字组成的受众群体信号。 受众信号为 PMax 提供目标受众的指导。

3. 广告资产

另一个关键区别是，对于效果最大化广告系列，广告客户对广告内容有更多的控制权，例如标题、广告描述和广告素材。 然而，对向用户提供的资产组合仍然几乎无法控制，但至少您知道它是准确的。 对于动态搜索广告，广告商只能控制描述文案，因为标题和最终到达网址是动态创建的。

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您应该从 DSA 切换到效果最大化广告系列吗？

有时需要改用效果最大化广告系列，或者至少尝试一下，以使您的 Google Ads 帐户面向未来。 首先，谷歌建议广告商做出改变，这表明动态搜索广告可能不会永远存在。

经验告诉我们，保持领先地位并与“新”一起前进是有回报的。 一个例子是采用广泛匹配关键字。 几年前，广泛的关键词被认为是有风险的，而且浪费预算，而现在它们的效果比精确匹配和词组匹配更好。

因此，谨慎并以合理、可控的方式遵循推荐的方法可能是最好的选择。 根据成功实现性能最大化所需的条件，有一些注意事项。

让我们首先看看进行转换时的潜在损失，这将有助于确定是否应该进行转换。

从 PMax 切换到 DSA 造成的损失

无法使用特定网站页面进行定位

DSA 性能之所以如此出色，是因为它能够排除不相关和非战略性的页面。 通过 PMax 广告系列，广告商将不再能够排除某些网站页面。 它们使用提要和 URL 扩展来运行，几乎无法控制特定的网站页面。

这意味着广告商将失去使用特定内容进行定位的能力。 这是从动态搜索广告切换到效果最大化广告系列时的主要损失。

失去对广告投放位置的控制

缺乏控制的情况还不止于此，因为在效果最大化广告系列中，广告客户几乎无法控制其广告的投放位置。 与展示广告相比，搜索被认为是更底层的渠道，而且与搜索相比，发现和 YouTube 展示位置更加直观。

失去管理这一点的能力意味着必须更加依赖谷歌的算法和生成转化和转化价值的能力。

转换时帐户稳定性丧失

从动态搜索广告切换到效果最大化广告也可能会造成混乱并导致一段时间的不稳定。

正如我们已经提到的，效果最大化广告需要足够的数据才能取得成功。 不过，我们还建议该活动至少有 4 周的时间来收集数据并在学习期间优化其方式。

在此学习期间失去稳定和一致的结果是一个重要的考虑因素。 您能承受在营销活动转变时影响绩效的后果吗？

从 DSA 切换到 PMax 的收益

尽管在转型之前需要仔细考虑潜在的损失，但也有一些好处。

电子商务专家Greg Ashton分享了他们对为什么应该进行转变的看法：

更好地控制广告资产

是的，广告客户会失去对上述某些元素的控制，但是，通过效果最大化广告系列，广告客户可以更好地控制广告中的资源。 这使广告商更有信心知道他们的广告具有相关性并包含正确的内容。

在构建新的资产组时，广告客户可以预览其广告，类似于预览自适应搜索广告和自适应展示广告的方式。

吸引新受众的潜力

PMax 不仅仅专注于搜索，还提供了更广泛的渠道和展示位置组合，这有可能吸引新的受众。

如果它可以产生相同的结果（或更好），这应该会为您的 Google Ads 帐户增加价值。

更多地利用自动化

运行动态搜索广告的主要优势之一是所涉及的自动化，但是效果最大化广告系列将自动化又向前推进了一步。 他们利用自动化技术在所有 Google 渠道中寻找潜在客户，无论他们身在何处。

谷歌认为，与运行动态搜索广告相比，这可以提供更强大的结果，自动化和归因使广告商能够比手动优化广告活动提供更好的总体效果。 这也为广告商腾出了时间专注于策略。

谁应该或不应该进行转换？

如果广告主对切换动态搜索广告效果最大化广告可能带来的损失感到满意，则应该考虑一下。 如果潜在回报大于风险，尝试 Pmax 并保持领先地位可能会有所回报。

无法承担风险的广告商应该制定一个现实的过渡时间表，并以造成最小干扰的速度开始过渡。

效果最大化广告系列建议每月至少进行 30 次转化或购买。 任何不足都可能导致没有足够的数据来优化营销活动。

PMax 建议的每日最低支出也在每天 50 至 100 美元之间，这同样与生成足够数量的数据以使优化过程发挥作用有关。

如果您无法满足这些标准，则不建议您进行试验，而是确保您的标准搜索广告系列得到充分优化并高效运行。

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如何从 DSA 切换到 PMax？

广告客户可以通过两种方式切换到效果最大化广告系列。

如果您正在运行 DSA，并且在建议部分中，Google 建议创建效果最大化广告系列，请点击“开始”。

这将引导您完成设置新的效果最大化广告系列的过程。

或者，在营销活动视图中，单击“新营销活动”，然后再次按照设置新营销活动所涉及的步骤进行操作。

如果您是第一次启动效果最大化广告系列，请将其视为一次实验，并确保根据新的效果最大化广告系列对 DSA 效果进行基准测试。

为确保您的广告系列取得成功，请查看这10 个效果最大化广告系列最佳做法。

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结论

与所有与数字营销相关的事情一样，您是否应该将 DSA 广告系列切换为效果最大化广告系列将取决于您的情况和目标。

考虑到 Google Ads 对 PMax 的推动程度，即使您的 DSA 表现出色，探索 PMax 也肯定应该成为重要议程。 它还有助于防止在动态搜索广告停用时被发现，从而最大限度地减少其可能产生的影响。

与此同时，继续利用动态搜索广告的优势也没有什么坏处。 以下是每个广告客户都应该了解的 7 种动态搜索广告最佳做法。