捐助者关于不确定经济中慈善行为的 7 点要点

没有人认为利率会飙升以对抗 40 年来的高通胀率，并且衰退一词会在 2022 年每周成为头条新闻，但我们到了。 然后是关于慈善捐赠如何随着经济变化而变化的困惑，这也是真实的。

不确定的时期可能会激发人们帮助不断增长的支持需求，也可能导致他们退缩。 为了明确非营利组织寻求的信息，Classy 调查了 1,000 名美国捐助者。 不出所料，我们的报告发现，2020 年的大流行病在不确定时期带来了一种韧性，展示了社会部门及其资助者的力量。

无论是不可预见的健康危机还是不断变化的经济，我们的数据都不断指向捐助者，他们在社区最需要的时候尽最大努力提供帮助。 在这里，我们正在深入研究 2022 年 9 月对全国 1,000 名捐赠者进行的调查，以展示他们对经济如何影响他们的捐赠行为的共同看法。

捐助者关于不确定经济中慈善行为的 7 点要点

1.捐助者关心经济

我们发现，近一半的美国捐助者对经济持悲观态度。 虽然剩下的捐助者群体基本上是中立的，但我们看到 29% 的捐助者仍然对即将发生的事情持乐观态度。

经济中任何类型的不确定性都可能引起担忧，尤其是当我们周围的价格上涨时。 人们接触到不断的新闻报道和预测，这些报道和预测似乎对即将发生的事情有不同的预测，这也可能导致人们保持谨慎。

但是，当您了解这些要点时，您会发现慈善捐赠并不总是反映捐助者对经济的看法。

2. 大多数捐赠者改变了他们的生活方式

人们很自然地会采取积极措施来确保他们的财务状况，尤其是在经济不确定时期。 非营利组织在经济波动期间制定诉求时了解这一点至关重要。

我们看到 77% 的捐助者为应对经济形势对他们的生活方式进行了财务改变，其中 22% 的捐助者做出了他们认为重要的改变。 彭博社的见解反映了这一点，表明美国消费者正在考虑在 2022 年假期期间收紧支出预算。

虽然营利组织可能会看到人们花钱的方式发生重大变化，但非营利组织的日常捐款支出可能会减少。

3. 捐赠的成本并不反映生活的成本

美国人正在加紧努力，以满足对非营利组织日益增长的支持需求，并看到他们贡献的重要性。 90% 的美国捐助者计划从 2021 年起达到他们的慷慨捐赠水平，或在 2022 年增加捐赠水平，这是我们在过去四年中看到的最高百分比。

当更多的社区需要支持时，帮助的呼吁似乎更能引起捐助者的共鸣，他们看到了产生影响的机会。 因此，尽管财务状况不断变化，非营利组织考虑募捐仍然很重要。 然而，我们希望您带走的是，当捐助者找到他们信任和依赖的组织来帮助解决与他们产生共鸣的挑战时，他们会准备好提供帮助。

4. 很多捐助者有意省钱捐助

想知道为什么随着越来越多的捐助者表达对经济的担忧，我们看到捐赠潜力增加吗？ 当您看到他们如何使捐赠成为可能时，即使在经济困难时期，这也更有意义。

我们看到 39% 的捐助者在日常开支上做出了微小的改变和牺牲，以确保他们有资金在 2022 年进行捐赠。总体而言，我们还看到超过一半的捐助者在他们的预算中计划了捐赠。

了解美国捐赠者如何优先考虑他们的捐赠行为而不是他们的个人成本，让我们了解他们为什么继续捐赠。 接下来，我们将深入探讨将慈善捐赠放在首位的内在动机。

5. 一部分热心捐助者将增加捐助

超过四分之一的美国捐助者计划在 2022 年提供比 2021 年更多的捐助。我们问这群捐助者为什么他们计划捐助更多，以帮助非营利组织制定深思熟虑的建立关系的战略。

捐助者将在 2022 年提供更多捐助的主要原因

1. 捐赠者最近热情高涨
2. 最近捐款需求增加
3. 该事业的相关性最近增加了

今年的报告还将忠诚捐助者和被动捐助者区分开来，前者经常向同一组织捐赠或在过去五年中至少捐赠过 3 次。 忠诚的捐助者不仅计划在 2022 年提供比被动支持者计划捐助金额多 4 倍的捐款，而且他们在面对财务压力时也更有弹性。

当您在线深入研究完整报告时，您将了解如何与忠实的捐助者建立联系，以及将被动兴趣转化为长期关系的方法，这些关系可以在未来的任何不确定性中维持您的组织。

6. 选项阻止捐赠者取消捐赠

如果他们的财务状况没有改变，并不是所有的捐助者都能继续捐出他们可能拥有的数额。 尽管如此，重要的是要看到许多人会改变他们的捐赠而不是完全取消捐赠。

特别是当您考虑经常性捐款时，每次取消都会定期影响收入的可预测性。 这就是为什么我们询问捐赠者什么会阻止他们取消金钱捐赠。

回复显示，如果组织允许捐赠者更改捐赠金额（例如，将捐赠减少 50%）或捐赠频率（例如，双月改为每月），捐赠者不会取消。 当您可以在更具挑战性的时期留住捐赠者并邀请他们回来捐赠更多，因为他们愿意这样做时，这些小的变化就会加起来。

7. 捐助者提供非货币支持

捐助者站出来提供非货币支持的方式也很有价值。 事实上，56% 的受访捐助者已经向他们认为有联系或计划到 2022 年底联系的组织提供非货币支持。

为什么 America Gives展示了从志愿服务时间和实物捐赠到倡导以传播当今捐助者对一项事业的认识的一切。 这就是为什么现在是依靠支持者通过志愿者时间和食物或衣物捐赠来填补空白的好时机。 这样，您仍在建立关系并点燃他们内心的帮助热情，当他们与朋友和家人交谈或决定将来再次捐款时，您的组织将放在首位。

建立经得起经济波动的忠诚度

当您制定新年战略并确定与捐助者保持联系的最佳方式时，我们随时为您提供帮助。 在“为什么美国捐赠 2022 ”中找到我们今天在这里分享的所有见解以及更多帮助您培养新老捐助者忠诚度的信息。