在社交网络上发布模因有助于增加您网站的访问量吗？ [学习]

发布模因有助于增加您网站的访问量吗？

这是一个关键问题，它确实与各种引人入胜的社交媒体帖子有关——因为虽然这些类型的趋势更新非常明显地获得了点赞和评论，但它们实际上是否有益于对您的业务真正重要的统计数据？

我的意思是，点赞和关注者很棒，但你需要的是转化，相对于这对你的业务意味着什么。 对于 SMT，我们正在努力让尽可能多的人阅读我们的帖子，正如您可能已经注意到的那样，我们最近一直在尝试使用模因作为提高参与度的一种方式，看看有什么让我们参与其中尊重。

那么我们发现了什么？ 这是我们模因实验的初步结果的快速概述。

首先，快速介绍一下背景……

我们一直在尝试新事物，测试最新的趋势和流程，不仅仅是因为它可以帮助我们产生更多的流量和建立社区，还因为这就是我们写的内容。 如果我们要写它，我们需要尽可能多地了解和理解它，以确保我们传达的内容是正确的，并且对我们的观众有意义。

在这方面，我们一直在测试新的方法、应用程序、工具等。

在发布方面，去年，我们尝试在 Twitter 和 LinkedIn 上进行民意调查，并在 Facebook 上对帖子进行提问，看看它们是否有助于推动更多参与。 他们确实做到了——这些类型的吸引观众的更新获得了大量的点赞和评论。 但是，当我们将此与 Google Analytics 跟踪进行交叉检查时，我们没有看到会话或访问该网站的用户有很大的增加。

这并不是说这些没有价值，但它们并没有以任何重大方式改变我们的关键指标。 同时，太多的民意调查会让人恼火。 根据我们的经验，它们是一个有趣的工具，可以适度使用，但不是我们最终目标的重要驱动力。

然而，与此同时，我们的社交流量，就像所有平台一样，往往有起有落——在今年的低迷时期，我们决定尝试一些新的东西来更新提要，并为我们的观众提供其他可以参与的东西，也许同时稍微减轻心情。

输入模因

这种情况下的灵感来自SEMRush ，他还测试了模因作为促进参与和建立社区的手段。

SEMRush 的经验表明，他们通过及时发布流行的小众模因显着提高了社交参与度。 所以我们想我们应该试一试，看看这是否有助于提高人们对我们文章的兴趣。

当然，第一步是创建相关的、引人入胜的模因。 这并不总是那么容易。 我们的许多模因从未走出测试阶段，有些模因在模板中查看时明显失败。

我们发布的一些内容也没有按照我们希望的方式连接。

但这就是游戏——如果你要发布模因，你将有成功和失败，你只需要忍受它。 我想这和喜剧演员一样，有些笑话有用，有些则不行。 但理想情况下，他们中的更多人会笑而不是笑。

幸运的是，我们的模因有。

平均而言，我们发布的模因在 Facebook 上产生了大约 135 个赞，这帮助它们产生了比我们的平均帖子更多的影响力，同时它们在 Twitter 和 LinkedIn 上的表现也很强劲。

他们很有趣。 我看待它们的方式就像传统报纸的漫画版块，是新闻更新和信息元素之间的轻松时刻。

增加的参与度显然有利于提高算法的覆盖范围（如果人们参与了您的一篇帖子，算法更有可能向他们展示更多），以及围绕 SMT 品牌建立社区。 但关键问题是——“他们真的让更多人点击访问该网站吗？”

结果

在我们的案例中，当将我们的整体社交媒体表现与我们开始发布模因之前的前 3 个月进行比较时，我们发现来自社交的会话增加了 12%，用户增加了 16%。

这不是一个巨大的转变，但是当你处理推荐流量的潮起潮落，以及由于不断变化的数据规则而导致的分析变化时，任何增长都是积极的，两位数的增长绝对值得付出努力。

这只是大约一个月的数据，所以它不是确定的，而且还有其他可能影响结果的因素需要考虑。 但到目前为止，数字表明它值得坚持——而且如前所述，它也很有趣，为我们的存在增加了一点相关性，而不仅仅是最新消息。

其他一些注意事项：

• 有些评论者会从字面上理解您的模因，无论您发布的是什么。 总会有一些评论，比如“好吧，实际上，现实是……”是的。 我们知道。 这些并不是字面上的意思，它们是我们定期以营销策略为重点的新闻更新中的轻松时刻。
• 我们发现更普遍的模因比流行模因更有效。 我们试图利用新闻事件的一些模因，例如对 Twitter 验证的更改，并没有像关于更常见的社交媒体营销体验的笑话那样做。 当然，这也与模因本身有关，以及它们是否真的很有趣，但在几个例子中，热门话题并没有那么受欢迎。
• 每个模因都有一点风险。 您正在尝试寻找与听众的共性，而您可能认为很常见的一些事情可能不会引起共鸣。 你需要了解你的利基市场，了解你的社区，这需要一些实验——以及大量的研究（我已经写了八年关于社交媒体趋势的文章）
• LinkedIn 上的一个人一直说他很羡慕我们能够让这些模因得到管理层的批准。 对于那些不知道的人，SMT 是一个由两 (2) 人组成的编辑团队。 从这个意义上说，批准并不是一个真正的障碍。
• 想出它们需要很长时间吗？ 并不真地。 我们通常分批或一次大约 10 个，然后在 FB、Twitter 和 LinkedIn 上安排在不同的日期/时间进行。 我们可以在大约几个小时内制作 10 个左右，每周半左右一次。 不是一个主要的承诺。
• 我们目前在每个平台上每天安排一个模因，再次采用报纸漫画的方法。 也许我们会在这里或那里错过一天，但这是总体目标，作为保持参与流动并保持娱乐价值的东西。

看，不断想出有趣的模因并不一定是在公园散步——而且可能是我们在某个阶段用尽了想法，突然间变得更加困难。 它也不适合所有人。 想出一个适合模因模板的（相对）聪明的笑话并不总是那么容易，而且有时候你就是没有它，无论你多么努力地盯着屏幕。

但对于时间投入较少的人来说，至少在现阶段，这似乎是帮助吸引观众的好方法，这也可以带来直接的流量收益。

我们将在三个月后发布另一个关于我们的模因体验的概述。