付费搜索有助于自然搜索吗？ 是与否

你有没有想过“付费搜索是否有助于自然搜索”？

很多使用 Google Ads 的人对此感到好奇。 一些人怀疑谷歌给了它的广告商一些好处。

但这不是它的工作原理。 简单地向 Google Ads 捐款不会改变您网页的自然排名。

谷歌的搜索算法不会向谷歌广告商分配任何信用。 你不能通过花更多的钱来购买更好的列表。

也就是说……在 Google 上投放广告可能会提高您的自然搜索排名。 但这不是 Google Ads 的“错”。

原因如下：您的网站排名可能会提高的原因是人类行为。 我们的行为也会影响排名。 一旦您开始投放广告，人们对您网站的自然搜索列表的反应就会与以前略有不同。

要了解这是如何工作的，您首先需要了解搜索引擎排名如何影响点击率——即使结果中没有广告。

这是它如何分解的图表。

此图表显示，如果搜索结果列表甚至上升一个位置，它可能会获得更多点击：更多点击。

例如，位置 4 的平均页面获得大约 5.5% 的点击率。 如果该页面上升到第三位，它将获得大约 8% 的点击率。

假设这个特定页面排名的任何术语每个月都有一千次搜索。 之前，在第四位，该页面每月获得大约 55 次点击。 但是现在，在第三位，它每月获得大约 80 次点击。

点击次数增加了 45%。

当然，这些都是平均值。 每个位置数据的点击次数是平均值，而位置本身也是平均值——谷歌不断移动列表，测试新页面。 但你明白了它的要点。 即使是排名的小幅上升也可能导致流量显着增加。

现在让我们来看看广告是如何影响这一切的。

如您所知，有数百个因素会影响页面出现在搜索结果中的哪个位置。 页面上的内容、指向页面的链接的数量和质量——所有这些都会影响列表的显示位置。

但是列表被点击的频率也会影响它的位置。

由于广告会影响自然列表的点击频率，因此广告可以间接帮助在搜索结果中上移页面。

即使我们第一次看到广告时没有点击，它仍然会影响我们的行为。 仅仅看到广告就会增加我们对品牌的熟悉度。 因此，下次我们看到广告或搜索结果列表时，我们更有可能点击。

相反，如果我们在过去几天内看到了一家公司的广告，我们就会对那家公司稍微熟悉一些。 因此，我们更有可能在搜索结果中点击该公司的列表，即使是几天后发生的搜索。 我们更有可能点击熟悉的内容。

当同一家公司的广告出现在同一家公司的自然列表中时，这也会改变点击行为：它使我们更有可能点击广告。

所以在这种间接意义上——是的——使用谷歌广告会提高你的自然列表的排名。 反过来，这将增加您的网站从 Google 获得的自然流量。

付费搜索确实有助于自然搜索结果。

如何使用付费搜索来帮助自然搜索

这种点击行为实际上揭示了增加网站流量的最佳方法之一。 这是一种 SEO 策略，不涉及创建新内容、等待数月重新索引页面或任何技术 SEO 巫术。

您只需要开始考虑页面的标题标签和元描述，就好像它们是广告文案一样。

一旦您开始将这些文本区域视为广告文案并针对点击优化它们（就像您对广告文案所做的那样），您的网页列表将开始在搜索结果中上升。 您的网页将获得更多自然搜索流量。

一家 SEO 公司发现，只需编写较长的元描述即可将点击率提高 36%。

优化页面的标题标签和元描述也将使您比大多数竞争对手更具优势。 这是因为营销人员倾向于完全忽略他们网站的这一部分。 令人难以置信的是，63% 的网页没有元描述。

如果您有一个非常大的网站，考虑为 500 页重写标题标签和元描述可能会令人生畏。

所以不要。 找出哪些（例如 50 个页面）对您的业务最重要，然后对其进行优化。 按照优先级的顺序，尽可能地处理剩余的 450 页（或者你有多少页）。

那么如何优化这些页面呢？ 好吧，看看下面的自然搜索列表。

注意如何有一个标题标签，然后是一个描述标签？ 请注意这与 Google 文字广告的格式非常匹配？

如果你知道这是怎么回事，请阻止我。

您将开始在广告文案中测试页面的标题标签和元描述标签。 对于每一页。 你要对这些广告进行拆分测试，然后运行这些广告，直到你得到统计上有效的结果。

因为这样做可以很好地使您的自然搜索流量翻倍。

如果在 Google Ads 中测试所有这些列表的想法是压倒性的，还有另一种方法。 有一个工具可以为您测试它们（除了我们自己的广告测试工具合作伙伴 AdAlysis）。

测试页面标题的工具是 Yo Rocket（它是由运行 Backlinko 的人 Brian Dean 构建的）。 如果您的网站在 WordPress 上，Yo Rocket 可以为您管理所有标题标签的测试。

结论

如果你愿意，你可以使用 Yo Rocket。 或者设置一些广告来开始测试您最有价值的网页。 或者，您可能更愿意深入研究您的 Search Console 报告并手动跟踪标题标签和元描述的更改如何影响您的页面。

这些报告将如下所示：

您也可以坐下来享受通过 Google Ads 投放广告所带来的便利。 因为付费搜索确实有助于自然搜索结果——至少是间接的。

或者，如果您还没有使用 Google Ads 投放广告，那么是时候开始了。

只是不要将您的网页在自然排名中的表现归咎于 Google Ads。 这实际上是人类搜索者的“错”。

图片来源

特色图片：Unsplash / Annie Spratt

图 1：通过高级网络排名

图 2：通过 SEMrush

图 3：通过 SEMrush

图 4：通过 Google Search Console 截图