DMEXCO @home：最具实验性的博览会亮点

已发表: 2020-10-02

上周，数字营销行业在第一个在线 DMEXCO 上齐聚一堂。 受疫情影响，世博会岌岌可危，但在不到6个月的时间里，DMEXCO团队推出了一个交互式流媒体和网络的虚拟平台。

参加此次活动后，Admixer 团队为程序化行业准备了关键要点，并总结了最近的趋势和技术发展将如何塑造数字广告市场。

国际品牌签到

DMEXCO 拥有超过 20,000 名宾客、 800 多名演讲者和160 小时的活动，名副其实，是欧洲最重要的数字活动。 来自代理机构、广告技术和营销技术供应商以及大品牌的数字营销的主要参与者讨论了市场的紧迫问题、大流行的后果以及最近的技术发展。

DMEXCO @home 会议亮点 - Admixer 博客

有数百名杰出的演讲者，即使是在博览会上揭示的一小部分见解也很难概括。 阵容中充满了营销潮流引领者，例如谷歌性能媒体副总裁 Jason Spero、 Facebook首席营收官 David Fischer、 Salesforce数字执行副总裁 Adam Blitzer、 Snapchat产品副总裁 Jacob Andreou。 该列表可以继续下去。

大中型品牌代表虚拟来到科隆，展示未来新趋势，并就业务发展提供第一手见解。

程序化行业的要点

第一天，IAB Europe 展示了他们对该地区媒体购买状况的研究：

  • 欧洲的程序化市场是一个 230 亿欧元的市场，同比增长近 27%。 现在超过 ⅔ 的数字广告支出是程序化的。
  • 基于广告订单的广告系列连续第 5 年下降。 程序化正在以两位数的速度增长，但随着市场开始成熟，其增长在 2019 年放缓。
  • 以程序化采用缓慢而臭名昭著的视频广告已经加快步伐，2019 年， 50% 的视频库存以程序化方式进行交易。
  • 程序化采用的主要驱动力是运营效率。 广告商希望对他们的媒体购买进行更多控制。
  • 程序化采用的主要障碍是供应链透明度。 分散的市场和漫长的供应链让广告商望而却步，难以控制。

IAB Europe 首席经济学家 Daniel Knapp 就程序化团队的演变做了演讲：

  • 内部程序化团队的趋势似乎是旧闻。 拥有内部程序化团队的公司比例从 2019 年的 38%下降到 2020 年的 20%。
  • 自 2019 年以来，外包媒体购买的公司的份额增加了 50% ，而采用混合模式（具有一些内部专业知识和外包辅助功能）的公司的份额跃升至 30%。
  • 在过去的几年里，程序化成为新人更容易进入的行业。 进入门槛和学习曲线不像过去那样高。

行业日趋成熟； 数据驱动的媒体规划方法允许广告商根据 ROAS 和 LTV 进行优化。 根据丹尼尔·克纳普的说法：

程序化行业从媒体指标（例如点击和喜欢）转向业务成果指标。

欺诈罪

欺诈是程序化广告的另一个关键领域，展会广泛涵盖：

  • 在过去的两年中，欺诈活动变得更有组织和资金。 如果以前僵尸网络和点击农场在欺诈者的武器库中占主导地位，那么现在，它们依赖于真实用户设备上的恶意软件。
  • 欺诈正在损害程序化广告的形象。 由于收入损失和品牌信心不足，广告商正在远离程序化渠道。
  • 2020 年揭露了跨越数百个应用程序（如 TERRACOTTA）的大规模欺诈计划，或像 ICEBUCKET 机器人操作这样的诈骗视频发布商，在 30 多个国家/地区冒充超过 200 万人。
  • 数字广告行业在解决安全威胁和打击欺诈方面变得更加协作。 例如，White Ops 和谷歌的跨行业联盟积极致力于打击复杂的广告欺诈计划，例如 3ve。
  • 广告商针对欺诈的普遍建议是仔细检查供应链，只从采用 app-ads.txt (ads.txt) 和 Sellers.json 等行业标准的卖家那里购买。

央视

在过去的几年里，联网电视是数字领域增长最快的领域之一。 它承诺了两个世界中最好的：传统电视的覆盖面和参与度以及网络的定位可能性。 DMEXCO 不能错过这个话题：

  • COVID成为OTT和CTV行业的拐点，并因消费者偏好的转变而加速增长。
  • 据三星称， 58% 的电视观看已经是基于流媒体的，传统的线性电视观众已经占少数。
  • 即使在大流行期间，当如此多的品牌暂停投放广告时， CTV 也有望实现 19% 的同比增长（IAB 调查）。
  • CTV 发布商可能无法提供程序化用户习惯的跟踪和归因功能。 CTV 买方需要利用其权力来确保公平衡量和归因指标。

网络网络新品质

除了举办演讲和行业讲座的三个工作室外，还在展厅分享了应用知识。 展厅是站在实际博览会上的在线替代方案。 公司利用展厅展示他们的产品、回答问题并与参观者建立融洽的关系。

Admixer 举办了自己的展厅，我们在那里为程序化市场的买方和卖方提供广告技术建议。 我们与展厅客人讨论了我们的 SaaS 产品如何帮助实现他们的业务目标：

  • 介绍了 Admixer.Network，这是我们的广告技术解决方案，用于构建和管理您自己的广告网络。 该平台负责广告服务、库存管理和货币化。
  • 介绍了我们推出 Ad Exchange 的白标解决方案 – RTB Stack。
  • 概述了我们为广告商和代理机构提供的综合工具集 Admixer.DSP 和 Agency Tech Stack 的好处。

在 DMEXCO 平台上互动和建立新连接的可能性确实是巨大的。 Discovery Graph 允许用户直接建立网络，根据共同兴趣、特定领域的专业知识或共同的熟人寻找新的联系。

Admixer 供应合作伙伴总监 Elena Storchak 表示：

发现图使我能够找到新的潜在客户，发现行业中意想不到的联系，并确定以前未开发的利基和行业的前景。

展会首日，平台上发布了6万多条信息。

总结

DMEXCO 一直是整个数字广告行业，尤其​​是欧洲市场的旗舰活动。 今年的世博会受到了大流行的压力。 尽管如此，该团队还是在非常紧迫的时间内开发了一个功能齐全的平台，并实施了一种新的网络虚拟格式。

博览会提出了将在未来几年塑造数字广告的基本问题，例如程序化市场的广泛增长、全行业的反欺诈工作以及新兴的数字格式，如 CTV。