展示广告：定义、提示和横幅类型

已发表: 2023-04-14

想要制作成功的展示广告？ 想知道最佳显示器的秘密吗？

幽默、妙语、引人注目的视觉效果和其他技巧。 那就让我带你去幕后花絮吧！

什么是展示广告？

在你开始之前，你真的需要先了解它是什么，对吧？

它可以有多种形式：

  • 广告牌上的广告展示，
  • 网站上的横幅，
  • 在线杂志/博客页面上的广告插入。

广告展示旨在吸引潜在客户的注意力，并以清晰醒目的方式传达有关产品或服务的信息。 它们有几个用途：

  • 推广品牌。
  • 提高公司知名度。
  • 激发消费者对特定产品或服务的兴趣。

以下是 IAE Paris 在“Le Monde”杂志上的展示示例：

为什么要做展示广告？

所以企业可以做展示广告有几个原因：

提高知名度：展示广告允许向大量受众传播广告信息，从而提高品牌知名度并引起消费者的兴趣。 其他类型的营销方式不一定如此，例如电子邮件。

更好的回忆：广告展示可以设计得令人难忘和有影响力，这可以帮助消费者记住品牌和所提供的产品或服务。 不过，你必须做好展示

高投资回报率：与其他形式的广告相比，展示广告可以提供良好的投资回报率(ROI)，尤其是当广告系列经过精心设计和有针对性时。

衡量结果：大多数在线广告平台都提供跟踪工具来衡量展示广告活动的绩效，从而使企业能够衡量其广告工作的有效性。 展示广告并非如此，网络横幅则更多。

事实上，如今许多公司都处在一个竞争异常激烈的市场中。 他们“别无选择”，只能做展示广告来继续获得消费者的认可。

如何制作展示广告？

要做出好的展示，您必须遵守几条规则。

然后，您就可以开始您的活动了。

一旦您的广告展示准备就绪，您就可以启动您的广告系列。 定期跟踪和评估广告系列的效果以查看其是否达到目标非常重要。

要运行这些活动，您将需要资源，这里是一个快速回顾。

资源和工具：

  • 广告中介。
  • 平面设计师。
  • 设计工作室。
  • 在线广告平台（例如 Google Ads 和Facebook Ads ）。
  • 性能跟踪工具（例如Google Analytics ）。

展示广告的费用是多少？

展示广告活动的成本可能因活动的规模和复杂程度而异。

一般来说，展示广告活动的平均预算从几百到几千欧元不等。 重要的是要考虑与活动相关的所有成本，例如设计、制作、展示和性能跟踪，以建立切合实际的预算。

基本上，越知名和越受欢迎的网站会向您收取更多的费用以出现在展示中，而鲜为人知的网站将向您收取较少的费用。 报价会根据站点不断变化，我不能给你一个“正常”的价格。

有哪些有趣的展示广告类型？

展示广告格式有多种，包括：

横幅：横幅是图形广告，通常为矩形格式，显示在网站上。

推荐的横幅广告最佳实践包括创建有吸引力且信息丰富的横幅广告、明确定义号召性用语以及针对不同屏幕和显示尺寸进行优化。

现在，这是一个横幅：

弹出式广告：插页式广告是在屏幕上短时间出现的广告，通常是当用户从网站的一个页面移动到另一个页面时。

推荐的插页式广告最佳做法包括设置时间限制以避免破坏用户体验、根据与页面相关的内容个性化广告以及清晰简洁地展示广告。

通常，这是一种宣传白皮书、优惠、约会或推送其他内容的展示。

现在，这是一个弹出窗口：

视频广告：视频广告是可以在网站或社交媒体平台上展示的视频格式的广告。

推荐的视频广告最佳做法包括制作高质量视频、明确定义视频的目的以及针对目标受众进行个性化设置。

现在是视频广告。

原生广告：原生广告是旨在与网站或应用程序的内容集成的广告，以便它们与网站的风格和布局保持一致。

推荐的原生广告最佳做法包括创建高质量的内容、根据与页面相关的内容对其进行个性化设置，以及对它是广告这一事实保持透明。

现在，这是一个原生广告：

海报：在公共场所张贴的广告。

通常在公共汽车、有轨电车或地铁站，它们也是显示器，但这次不是“数字”。 它们对品牌形象非常有效。 这也是最昂贵的广告形式。

展示广告的尺寸是多少？

以下是在最流行的社交网络和网站上显示横幅的推荐尺寸：

Google 展示广告如何为广告商增加营销效果？

Google 展示广告可以通过多种方式帮助广告客户提高营销效果：

总体而言，对于希望提高品牌知名度、覆盖特定受众并推动可衡量结果的广告商而言，Google 展示广告是一种强大的工具。

谷歌展示广告的更多尺寸：

  • 250 × 250 ； 正方形。
  • 200 × 200 ； 小广场。
  • 468 × 60 ; 横幅。
  • 300 × 250 ； 内联矩形。
  • 336 × 280 ； 大长方形。
  • 120 × 600 ; 摩天大楼。
  • 160 × 600 ； 宽阔的摩天大楼。

如果您的目标是移动设备，您还需要这些：

  • 300 × 50 ； 移动横幅。
  • 320 × 50 ； 移动横幅。
  • 320 × 100 ； 大型移动横幅。

自动化和展示广告

可以通过多种方式使用营销自动化来支持展示广告活动。 这里有一些例子：

基本上，营销自动化可以帮助您构建创建、定位和优化展示广告活动的流程。

响应式展示广告的主要好处/优势是什么？

响应式展示广告的一个主要优势是它们可以自动调整尺寸、格式和外观，以适应不同设备和网站上的各种广告空间。 这可以节省广告商的时间和资源，因为无需为不同的广告尺寸和位置创建多个版本的广告。

自适应展示广告提供什么？

如果您想制作出色的展示广告系列，则响应式展示是必不可少的，原因如下。

响应式展示广告如何使用自动化？

这是我们刚才所说的关于自动化+响应的回顾！

自动广告生成：广告格式可以调整以适应不同设备和网站上的可用广告空间。

资产选择：响应式展示广告使用自动化来测试广告资产的不同组合。

智能出价：自适应展示广告可以使用 Google 的自动出价策略，例如目标每次转化费用。 根据广告商的目标自动调整出价并优化广告投放。

报告和分析：响应式展示广告使用自动化为广告商提供详细的性能数据，例如点击率和转化率。

与其他 Google Ads 产品集成：自适应展示广告可以与其他Google Ads产品集成，例如Google Analytics 。 这种集成允许更有针对性和更有效的广告活动。

提升产品/服务知名度的展示广告示例

重定向展示广告

重定向展示广告是一种针对以前访问过网站或参与过产品或服务的用户的广告。

这种类型的展示广告可用于通过提醒用户他们感兴趣的产品或推广相关产品来提高产品或服务的知名度。

这种展示的最好例子是亚马逊。

最好的网站之一，可以根据您一直在查看的内容准确地向您展示您需要购买的内容。

例如，如果用户访问电子商务网站并查看了产品但没有购买，该网站可以使用重定向展示广告来提醒用户他们感兴趣的产品，并鼓励他们返回该网站进行购买进行购买。

聪明不？

视频展示广告

视频显示广告是一种向用户或潜在客户显示视频信息的广告。

这种类型的广告可用于通过提供比静态图像或文本广告更具吸引力和互动性的广告体验来提高产品或服务的知名度。

以下是 Slack 在 LinkedIn 上创建的视频广告示例。

例如，一家销售健身器材的公司可以制作一个视频展示广告，向人们展示如何以炫酷的方式使用他们的产品！

广告可以搭配欢快的音乐、鲜艳的色彩和充满活力的视觉效果，以吸引用户的注意力并宣传该品牌的产品。

这种类型的广告可以通过创造用户更有可能记住并与品牌相关联的引人入胜的体验来有效地提高产品或服务的知名度。 （我也想变酷，所以我需要那件衬衫）。

因此，重新定位和视频展示广告都可以有效地提升产品或服务的知名度。

如何制作成功的展示广告？

要成功展示，遵循良好的设计实践并考虑以下因素非常重要：

1) 清晰的信息：确保您的广告信息清晰简洁，使用简单直接的语言来吸引目标受众的注意力。 使用有影响力的词语。 在B2b中，您将保持相当中立和以目标为导向，而在 B2c 中，您将能够更轻松地使用令人震惊的信息和幽默！

例如，此处为探矿工具的横幅广告。

2) 有吸引力的设计：使用鲜艳的色彩和高质量的图像来吸引观众的注意力并激发他们的兴趣。 设计应与公司的企业形象相匹配。

在这个例子中，设计直接突出了工具。

3) 合适的尺寸：确保您的显示视觉尺寸符合平台规范，以确保良好的可读性和最佳显示质量。 我已经在上面为您提供了详细信息，因此您不会感到困惑。

4) 强烈的号召性用语：添加清晰且鼓舞人心的号召性用语，以鼓励用户点击您的广告。 为您的广告添加按钮。

例如。

下载免费工具

5)移动设备优化：随着越来越多的用户通过手机访问互联网，请确保您的显示视觉效果针对移动设备进行了优化。

6) A/B 测试：执行 A/B 测试以比较不同版本的显示器并确定哪个版本表现最佳。

一般来说，展示广告横幅的设计和制作可能是一个棘手的过程，因此建议与设计专业人士合作以获得最佳效果。

结论：让您的展示广告取得成功

总之，展示广告是广告商营销策略的关键部分。

它们可以覆盖大量目标受众，提高品牌知名度，增加转化率并轻松衡量结果。 网站横幅、视频广告和社交媒体广告等不同的展示广告格式为实现广告商的营销目标提供了多种选择。

通过结合具有视觉吸引力的创意、相关内容和深思熟虑的定位策略，广告商可以通过展示广告活动取得显著成果。

归根结底，对于希望改进营销策略的广告商而言，投资展示广告可能是一项具有成本效益的决定。

展示广告常见问题

6大广告媒体是什么？

6大广告媒体分别是：

  • 在线展示（横幅广告、社交媒体广告等）
  • 印刷（报纸和杂志广告）
  • 收音机
  • 电视
  • 户外广告（广告牌、招牌等）
  • 电影广告（电影开始前播放的广告）。

什么是展示广告的良好点击率？

一个好的展示广告可以获得的点击次数没有精确的数字，因为它取决于几个因素，例如内容的质量、定位、文案、横幅的位置、用户行为等。一般来说，展示广告的平均点击率(CTR) 介于 0.1% 和 1% 之间，但它可能会因情况而有很大差异。

请务必注意，点击次数并不总是衡量展示广告活动的有效性，而其他指标（例如转化率、网站停留时间和跳出率）对某些广告商而言可能更为重要。

如何在 LinkedIn 上做展示广告？

如果您的目标是在LinkedIn上展示广告并且您对这个主题还很陌生，我们已经制作了一篇“指南”文章，可以让您了解有关展示的算法、管理和交付的所有内容。

️ 领英广告指南。

为什么要做展示广告？

展示广告对某些企业可能有效，但不一定比其他形式的广告更有效。

展示广告对于希望提高品牌知名度和推动转化的企业尤其有用。

然而，广告活动的效果取决于许多因素，例如活动目标、目标受众、预算、横幅广告设计的质量、选择的投放网站和效果跟踪策略。

重要的是要考虑不同形式的广告并确定哪种形式最有效地满足贵公司的特定目标。

问自己这些问题：

  • 你的营销角色是什么？
  • 您的营销渠道中的步骤是什么？

例如，在线广告可能更有效地触及特定目标受众，而传统广告活动可能更有助于提高更广泛受众的品牌知名度。

最后，重要的是要测试和评估不同的方法以确定哪种方法最适合您的业务：展示广告还是其他方法？