如何计划数字公关活动

数字公关最难的部分是开始。 我们的博客文章提供了一大堆信息和建议，您以前可能没有仔细考虑过这些信息和建议，我们完全明白，当您刚开始时，这些信息和建议可能会让人不知所措。 在数字公关方面要记住的重要一点是，您不必完美无缺； 你只需要让它去。 一旦开始，您就可以确定哪些有效，哪些无效。

如果您不太确定如何破解，这些分步操作将支持您为您的企业制定和实施数字公关计划。 这些行动要点包括确定您的目标受众、设定目标、确定哪些策略与您的业务最相关、创建公关计划、研究文章主题和出版物，以及联系编辑和博主。

不要忘记，第一个行动点是索取您的免费营销评论

日常公关管理

每当您在其他工作任务之间有空闲时间时，您可能会很想完全投入数字公关，并在左右和中心发送电子邮件。 但是轻率的方法通常会导致错误，您可能会发现自己不小心将复制和粘贴的电子邮件发送给五个不叫 Claire 的不同博客作者，上面写着“Hi Claire”。

相反，每周两次左右留出一个时间段专门用于公关工作，另一个时间段专门用于为您自己的网站编写博客。 如果你希望它们产生积极的影响，你最好进入“区域”并正确关注你的企业的公关策略——否则，你只是在浪费你的时间。

还要分配时间检查和回复与 PR 相关的电子邮件。 电子邮件编辑和博主之间的来回交流可能会比吃豆人吞食 Pac-dots 更快地消耗时间。 您可以使用像Streak （Gmail 的扩展程序）这样的电子邮件来组织您的数字公关机会并引导到不同的文件夹和阶段（称为管道），以便以后更容易跟踪和获取它们。

DIY数字公关与外包

是自己进行数字公关活动还是将其外包的决定是一个重要的决定。 一般来说，我们建议如果你想自己做，那可能意味着你至少应该试一试。

有些人会阅读我们关于数字公关的博客，就像提到的声音一样，但会认为进行数字公关活动太费时了，无法自己承担。 其他人会有最好的意图，但现实情况是，一旦“现实生活”开始，他们每天都在做生意，他们就是找不到时间，他们的数字公关活动就会慢慢消亡。 对于这些企业主来说，外包是要走的路。 可以在UpWork 、 Elance和Fiverr等网站上聘请自由公关专家、博客外联专家、文章作者和博客内容作者。

如果您担心如何寻找优秀的自由职业者或担心工作质量，另一种外包选择是寻找一家拥有数字公关部门的知名数字营销公司。 这些公司——就像我们在 Exposure Ninja 的所有忍者一样——专注于处理数字营销的多个领域，包括数字公关、搜索引擎优化、社交媒体、付费广告和网站开发。 任何一家优秀的公司都会让您挑选所需的服务，并根据您的需求量身定制数字营销套餐。

如果您决定将您的数字营销外包到其他地方（因为您不想要忍者活动，无论出于何种疯狂的原因），那么这里有一些选择提供商的提示：

• 聘请以英语为母语的人或英语无可挑剔的第二语言人。 不要陷入雇佣你能找到的最便宜的自由职业者的陷阱。 当一家公司以每小时 2 美元的价格聘请来自印度的最便宜的人来撰写他们的文章时，这些​​文章将完全一文不值，他们发出的任何推销也是如此——你不妨用这笔钱生起篝火，忘记跑步完全是数字公关活动。 寻找一个物超所值的自由职业者——对你和他们来说一个公平的价格——并要求查看他们以前工作的作品集。
  
• 确保您的自由职业者或数字公关公司在开始之前努力了解您的业务。 没有什么比不尝试展示专业知识或展示您在所有错误领域的专业知识的通用公关策略更糟糕的了。 您不太可能立即找到了解您所在行业内幕的自由职业者。 尽管如此，只要他们有写作经验并投入工作，他们就可以成为这方面的专家——我们自己的忍者来自不同的写作背景，并且已经学会为几乎所有类型的小企业编写令人难以置信的内容. 如果您在一个非常复杂或专业的行业工作，那么您可能需要为最初的主题想法、推销和文章提供更多输入。
  
• 清楚您的计划涵盖和不涵盖的内容。 一些自由职业者只作为文章作者工作，而另一些则只专注于联系和向出版物发表想法。 您可以找到两者都做的自由职业者，但请务必与他们再次确认。 如果您的广告系列也扩展到社交媒体和/或 SEO 工作，那么可能值得寻找具有多个领域技能的在线营销专家。 您还可以考虑将所有在线营销工作外包给处理多个领域的数字营销公司。
• 衡量对您很重要的数字（投资回报率而不是成本）。 对您的业务而言，最重要的是您的数字公关活动所带来的资金与其成本相比。 如果多花一点钱就能带来成倍的回报，那么人为地限制公关预算是没有意义的。 当然，您不想发疯并破产，但在营销中吝啬钱通常表明关注错误的事情——成本——而不是真正的目标——回报。
• 小心担保。 就像搜索引擎优化一样，你会发现公司非常乐意保证结果——无论是链接的数量、你可以进入的命名出版物/博客等等——虽然这是公司对获得结果有信心的一件事，但要小心他们正在对他们无法控制的事情和可能不正确的假设做出保证。 担保通常表明一家公司正在做任何事情只是为了进行销售，或者会代表你做一些狡猾的活动，这些活动会在以后再次困扰你。 虚假的社交媒体追随者、黑帽 SEO 技术、链接农场、虚假流量等都是毫无意义的练习，不会使您的业务受益。
• 有现实的期望。 进入大牌刊物或与大牌博主合作需要时间和金钱。 不要指望在仅仅一周的数字公关工作后就能登上福布斯的头版。 与您所在行业的影响者建立联系，建立您的声誉并与您建立关系需要时间。 与您的自由职业者讨论您在书籍上已有的任何联系人（您支付广告费用的地方，在当地经营企业的朋友等），看看他们是否有为您的任何目标出版物写作的经验。 当您外包一定时间时，请考虑在那段时间内可以实际实现的目标，并与外包商讨论时间表和预算。
• 仔细考虑长期合同。 虽然任何活动的效果显然都需要时间才能取得成果，但您将在几个月内看到您的外包数字公关公司的效果。 要求定期了解情况，或者每周或每月完成一次工作总结（取决于您为公关工作分配了多少小时）。 您不希望为无效或不称职的自由职业者或公司支付比您必须的更长的时间。 如果公司对他们的工作质量有信心，他们不会认为有必要将你与长期合同绑定。

下一步

现在由你决定！ 开辟您自己的数字公关路径并席卷您的市场 - 请记住，您可以随时致电我们的数字公关忍者，询问有关您企业的数字公关和内容营销的问题，无论他们是什么！

不仅如此，我们很高兴为您提供完全免费的网站和营销评论——无论您是否已经制定了数字公关计划。 这篇评论将看看您现有的定位，并就如何使用您的网站和数字公关让您成为市场上的绝对杀手提出一些建议。

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