什么是数字公关？ （以及它如何改善您的 SEO）
已发表: 2022-05-13数字公关是“数字公共关系”的缩写，是企业用来增加在线形象的一种在线营销策略。 数字公关机构与记者、博主和影响者建立联系，并发送在线新闻稿以获得高质量的反向链接、社交媒体提及并改进他们的搜索引擎优化 (SEO)。
用 Google 的搜索倡导者 John Mueller 的话来说，数字公关可能比技术 SEO 更重要。 是的，他这么说——在 Exposure Ninja，我们从经验中知道数字公关会取得巨大的成果，尤其是当它与强大的 SEO 游戏计划相结合时。
我喜欢从数字公关中看到的一些东西； 很遗憾，它经常被垃圾邮件类型的链接建设所淹没。 它与技术 SEO 一样重要，在许多情况下可能更重要。
——？ 约翰 ？ （@JohnMu）2021 年 1 月 23 日
需要明确的是，约翰·穆勒（John Mueller）提到的“垃圾邮件链接构建”并不是您在一个值得信赖的机构擅长的数字公关活动中看到的东西。 如果您看到垃圾邮件链接建设活动，您可能正在与一个不正当的机构合作，将他们的工作错误地标记为“数字公关”。 如果您担心自己可能——或者过去可能——给我们留言，我们可以查看指向您网站的链接。
准备在网上占据主导地位的中小企业的数字公关
如果您是一位企业主，对您的网站在 Google 搜索结果中的关键字的排名前三名感到绝望，我们的数字公关服务适合您。 以下是我们如何为客户使用数字公关的一些尝试：
- 通过巧妙的内容和网站改进，我们将伦敦律师事务所的搜索流量增加了 311%。
- 在与电子商务商店合作的第一个月，通过在 Google Ads 广告系列中重写广告和定位顶级关键字，我们将销售数量增加了 63.25%，并将平均每次转化成本降低了 54.1%。
- 我们通过一次性新闻稿为一家 HR 软件公司获得了 252 个反向链接。
对您的企业的数字公关服务感兴趣？ 联系我们了解我们的数字公关、搜索引擎优化和创意内容活动。
什么是数字公关？
数字公关，有时也称为在线公关，是内容营销的子服务。 数字公关涉及：
- 从网站和在线出版物中获得高质量的反向链接
- 在网上获得宣传
- 赢得诚实（希望是好的）客户评论
- 对记者的要求作出评论。
相比之下，内容营销指的是所有的数字公关技术——以及博客文章、网页复制和知识库等内容创建。
数字公关通过在他们阅读的网站、他们收听的播客和他们喜欢的社交媒体帐户上展示您的业务来帮助您接触目标客户。 它甚至可以让你在谷歌和亚马逊上获得五星级评价。 最终，数字公关会对网站的搜索引擎可见性和排名产生积极影响。
对于本地企业，精心策划的本地 SEO 数字公关策略将专注于让您的企业在有关您所在地区的在线出版物中出现。 这些可能是当地报纸网站、居住在该地区的博主撰写的当地博客、从您那里购买商品的当地人的评论以及您赞助的当地活动或慈善机构。
图解说明：什么是数字公关？
如何开始使用数字公关
想为您的企业开始数字公关吗？ 好吧，你要请客了。 我们的忍者主管 Tim 在此视频中讨论了如何开始并深入探讨了一些最好的数字公关策略师。
数字公关与传统公关
传统公关是指那些通过电话与记者建立联系并在晚餐时与他们闲聊以使他们的客户进入报纸和印刷出版物的公关人员（想到Ab-Fab的 Eddy 和Sex in the City的 Samantha Jones） . 公关传统上侧重于印刷出版物、电视和广播。 但印刷媒体已不再是过去，网络媒体正在迅速超越传统印刷出版物甚至电视。 随着在线营销的发展，这些公关人员中最精明的已经将他们的重点转移到在线数字公关上。
2016 年，《独立报》成为第一家放弃印刷并拥抱纯数字未来的英国报纸。 随着这种变化，我们越来越多地看到在线出版物变得越来越有影响力。
《独立报》放弃印刷版，成为第一家纯数字报纸
数字公关是公关的演变形式。 数字公关不仅仅针对印刷出版物，还专注于在线出版物和提高品牌知名度。 这包括：
- 发表文章和新闻稿
- 与博主和影响者就产品功能和评论合作
- 联盟营销
- 培养记者和内容写作联系人以确保新闻点击率
- 利用社交媒体获得曝光
- 通过在线评论建立品牌信任。
如果做得好，这些数字公关策略会对网站的搜索引擎优化 (SEO) 产生积极影响。 数字公关需要了解 Google 的指南和排名信号，以提高网站在搜索结果中的可见度。 这就是为什么许多数字公关活动由熟悉该行业的 SEO 和内容营销人员进行。 在我们最近的播客中详细了解“Google 的想法”。
如果没有数字公关，您投入的任何 SEO 活动都不会让您在 Google 中定位。 像我们这样的优秀数字公关机构和在线营销专家所称的“场外 SEO”的一部分包括数字公关。 如果您与在线营销或 SEO 机构合作，请确保高质量的数字公关是其场外 SEO 工作的一部分。
登顶谷歌免费
如何制定数字公关策略
让我们深入了解如何制定有效的数字公关策略，让您的企业获得更多曝光率、更多认可，并最终获得更多潜在客户和销售。
第 1 步：设定目标
所有数字公关策略的核心是目标。 你想通过公关工作达到什么目的？ 虽然首要目标始终是获得更多销售，但我建议您映射回您的内容需要实现的目标以推动这些销售。
这些可能包括：
- 增加首页或特定产品/服务页面的访问量
- 为新的优惠或促销活动吸引流量
- 增加您的电子邮件营销列表以增加新的和重复的销售
- 通过获得 X 影响者功能来增加对您的品牌的信任
- 通过特定主题的 X 链接增加域权限以提高您网站的排名。
有关更多详细信息，请参阅我们关于为您的数字公关活动设定目标的博客文章。
第 2 步：查看您的目标客户
你想用你的数字公关策略和你创建的内容来接触谁？ 概述您的目标客户，并确定可能有助于使内容与他们相关的任何痛点或需求。 在内容构思过程中牢记您的最终目标和目标客户。
第 3 步：内容构思和研究
不要低估为内容构思想法和角度所需的时间。 想法不会凭空产生，因此请与同事结对，或让一小群人聚在一起讨论想法。 创建任何想法的列表，并根据他们认为最吸引人的想法对它们进行优先级排序。
当您有一些重要的想法时，请进一步研究。 您可能可以在线查找数据或研究，或者您可能需要考虑运行自己的数据研究。 如果您的想法是诸如计算器或交互式页面之类的内容资产，请查看创建它所需的时间和成本。
第 4 步：确定目标出版物
谁会对发布和报告此类内容感兴趣？ 谁拥有合适的受众，将您的目标客户包括在他们的读者和/或追随者中？
你的想法是否会提供一些新鲜和令人兴奋的东西，让记者和有影响力的人想要重新发布和谈论你的故事？ 如果没有，您可能需要返回内容构思绘图板。
第 5 步：设计策略
数字公关策略主要侧重于发布文章并保护您的内容周围相关网站和博客的反向链接。 它还涉及培养与记者的关系，以便在媒体上被提及。
但是，有几种不同的方式可以实现此任务，可以构建不同类型的链接以及也可以使用其他重要的数字公关策略。 以下是一些需要考虑的最常见的数字公关策略类型：
- 在线发布文章或独特的数据片段以获得高质量的反向链接
- 与记者和编辑建立联系以获得反向链接
- 发布新闻稿和联合具有新闻价值的内容以获得新闻功能
- 发布内容片段，例如计算器、在线工具或交互式网页
- Blogger 外展活动以在相关博客上获得反向链接和提及
- 影响者营销以在有影响力的社交媒体账户上获得提及
- 向将客户推荐给您的业务的博主支付佣金的附属计划
- 旨在获得在线报道的线下新闻活动或博客活动
- 共享和联合信息图表
- 如果您的品牌/业务在另一个没有链接的网站上被提及，则通过要求添加链接来回收链接。
第 6 步：内容创建
我们将内容创建本身留在过程中如此晚的原因是为了确保您的想法绝对像观众一样，并且您确切地知道在创建内容资产时您想对它做什么。 毕竟，将一段内容放在 Google Drive 上却不知道如何处理它是不好的。
一旦您对自己的想法和数字公关计划充满信心，就该深入了解创建内容的本质了。 这是您充实细节、草稿和重新草稿的地方，以使基调和标题准确，并确保内容的质量以及最终作品的外观和感觉是完美的。
第 7 步：外展和主导
获得报道是有效数字公关策略的基石。 您需要坚持不懈并继续与网站所有者、出版商、记者、博主和影响者联系，以获得您想要的报道。 正确的内容和良好的推销库将使您实现目标。 并非每一次数字公关活动都会取得成功——许多不会——但不要被吓倒。 再去一次，继续前进。
奖金提示！ 使用 SEMrush 之类的品牌提及工具，并在您的企业名称在网上被提及时设置电子邮件通知。 查看这些提及，如果它们不包含指向您网站或您正在推广的内容的链接，请联系以查看编辑是否愿意更新指向您网站的链接。
数字公关如何使您的业务受益
数字公关对企业有许多直接和间接的好处。 在开始之前为您的数字公关活动设定目标，以便您可以跟踪它的执行情况。 以下是您在开展数字公关活动时需要注意并设定目标的主要好处：
- 提高 SEO 和排名——在高权威网站上发布并获得指向您网站的链接将推动您提高目标关键字的排名。 您在 Google 上的排名越高，访问您网站的流量就越多。 正如约翰穆勒所说，数字公关在许多情况下甚至比技术搜索引擎优化更重要，以获得良好的排名。 同样，垃圾链接建设在这里也不算数，从长远来看也无济于事——我们真正谈论的是在这里获得好的、相关的链接。
- 提高网站流量——阅读您的业务并在社交媒体上分享您的内容的人越多，访问您网站的人就越多。 这就像野火，但你需要点燃它。
- 建立品牌信任——数字公关团队确保您的客户只有在将您的公司名称输入搜索引擎时才能看到好东西。 创建引人入胜的内容并获得积极、公正的评论将随着时间的推移培养您的品牌形象。 对 SEO 友好的有用、高质量文章将向搜索引擎表明您是可靠的信息来源，而让博主审查您的产品或服务将增加对您品牌的信任。
- 产生潜在客户——一个好的数字公关策略应该把你的产品放在相关和感兴趣的观众面前。 越多的人阅读您的产品并点击您的网站，您将产生越多的潜在客户。
- 增加销售额——任何称职的数字公关机构都知道企业必须进行销售并从他们的数字营销投资中看到投资回报率。 数字公关活动应产生潜在客户，您网站上的优质内容将通过转换渠道引导这些潜在客户并将其转变为付费客户。
数字公关活动策略清单
获胜策略的免费清单
中小企业数字公关的一个例子
我们开始与一家绩效管理软件公司合作，该公司为中小企业的人力资源团队提供软件。 他们已经建立了一个简单但有效的网站，并希望在他们的软件正式发布之前建立他们的品牌名称。 经营这家公司的人做了他的研究； 他知道趋势，他的软件将把他的竞争对手从水中吹走。 但他的生意是新的，规模很小，而且还没有人听说过。
我们开始建立一个网站、杂志和博客列表，这些网站、杂志和博客深受人力资源专业人士的青睐，并联系了编辑，提供有关绩效管理行业新趋势的文章。 我们成功地将内容放置在该行业的一些小型但有影响力的网站上。 然后，我们开始向人力资源行业的大佬们推销，寻找我们的文章真正开始受到关注的出版物。 我们向编辑发送了指向我们其他已发表文章的链接，以表明该公司了解其内容，并将为这些更大的网站提供非常有价值的内容。
我们关于 2016 年新绩效管理趋势的一篇文章发表在 Minutehack.com 上，这是一个针对英国小企业主的建议网站。 这篇文章获得了超过 400 次社交媒体分享，主要是在 LinkedIn。 雪球开始了。
人力资源专业人士开始通过 LinkedIn 阅读这篇文章，有关该软件的询问和演示请求开始涌现。同月，我们采访了《卫报》小企业部门的一名记者。 他们看到我们的客户出现在几份讨论有效管理策略的出版物中，并要求他提供一个关于商业成功的专题的报价。
我们与客户一起写了一篇关于管理绩效和激励员工的杀手锏。 该评论发表在《卫报》网站上的一篇文章中，并附有客户网站的链接。 几个月前，没有人听说过这家公司或经营它的人，现在他登上了英国最权威的在线报纸！
衡量数字公关的成功
与传统公关（通常是读者人数和分布区域）有限的指标不同，数字公关是一种更加数据驱动的营销策略。 借助 Google Analytics 和其他工具，您可以跟踪数据，以显示您的数字公关工作有多成功。 以下是一些衡量数字公关成功与否的有用工具：
- 谷歌分析可用于衡量来自在线发布的关于您的业务的文章或来自影响者的社交媒体链接的推荐流量。 您可能需要将 UTM 跟踪代码添加到使用 Google 的 URL Builder 的链接中，以清楚地了解哪些自然搜索流量来自您的 PR 内容。 您还可以使用 Google Analytics 来查看来自新闻点击和影响者链接的推荐流量高峰。
- Moz 的 Link Explorer 或类似工具（如 Majestic 和 SEMrush 等）可用于检查您网站的反向链接。 一个好的数字公关活动将意味着您网站的反向链接数量增加，并且您需要跟踪您的收入。 您可以使用 MozBar 检查您网站的域权限以及链接到您的网站。
- SEMrush（在这里免费试用 30 天）和类似工具可用于查看关键字可见性的改进。 数字公关文章应包含指向您网站上重要且相关页面的反向链接。 这些链接将支持改进您的页面的关键短语的排名和可见性。
- Buzzsumo 是我们的首选工具，用于跟踪关于您的业务发布的文章的社交媒体份额以及您网站上内容的社交份额。
任何在线营销活动的核心目标都应该是产生潜在客户并赚钱。 在 Exposure Ninja，我们设计所有的数字公关和在线营销活动，围绕为我们的客户创造潜在客户和进行销售。 无论您是聘请数字公关机构、自由数字公关顾问还是在内部运行数字公关，潜在客户生成和销售都应该是衡量数字公关活动成功与否的关键指标。
数字公关活动策略清单
获胜策略的免费清单
数字公关如何融入在线营销活动？
对于任何真正想要主导其市场的企业来说，数字公关都是在线营销的重要组成部分。 为了从您的数字公关活动中获得最佳结果，它应该与 SEO 活动一起运行——数字公关和 SEO 携手合作，以确保更好的有机排名并提高流量。 许多成功的数字公关活动还涉及影响者营销的元素。
- 想要深入了解基础知识吗？ 这是我们的数字公关终极指南。
- 通过为您的数字公关活动设定目标来设定您的活动目标。
- 想DIY你的数字公关吗？ 我们的如何规划数字公关活动指南应该在您的阅读清单上。
- 想要在投资数字公关之前学习？ 我们编写了一本内容营销和数字公关终极指南，其中包含您需要了解的所有内容，并在易于阅读的纯英文指南中进行了详细说明。
- 准备好寻找值得信赖的营销合作伙伴，通过以 SEO 为重点的创意数字公关活动为您打扫卫生了吗？ 请求您的免费网站审查，我们会通知您您的业务是否适合我们的服务。
准备好让全世界了解您的业务了吗？ 我们可以提供帮助。 我们是一家数字公关机构，专门将 SEO 和数字公关结合起来，为我们的客户带来出色的结果。 我们的数字公关忍者渴望在整个互联网上宣传您的品牌。 详细了解我们的数字公关和内容营销服务，并获得免费的网站评论。