2022 年值得关注的 10 种数字营销趋势
已发表: 2022-01-14随着数字营销对业务成功变得越来越重要，保持领先地位很重要。 在这篇文章中，我们预测了 2022 年最值得关注的 10 个数字营销趋势。您可以在未来一年的营销策略中实施哪些？
目录
- 什么是数字营销？
- 2022 年值得关注的 10 种数字营销趋势
1.语音、机器学习和人工智能的兴起
2. 虚拟和增强现实的增长
3. 视频内容继续占据主导地位
4. 音频营销的增长
5. 社交媒体营销的持续发展
6. 转向尊重、个性化和情境化的内容
7. 增加数字叙事工具
8. 把钱放在嘴边
9. 核心价值观展示力度加大
10. SEO的持续重要性
什么是数字营销？
数字营销可让您通过在线和数字媒体营销您的产品或服务，以获得曝光率。 例如，数字营销可以包括创建网站并使用精心编写的内容、博客文章、社交媒体内容和视频或图像来宣传您的存在。 内容营销、搜索引擎优化 (SEO) 和搜索引擎营销 (SEM) 都是属于数字营销范畴的入站营销活动。
2022 年值得关注的 10 种数字营销趋势
随着数字营销已成为产生具有成本效益的曝光率的标准，数字趋势不断出现和发展。 无论您是想开展新业务还是提高知名度，新的一年都是重新审视您的营销策略并考虑如何使其适应当前数字环境的好时机。
那么，您在 2022 年应该注意哪些数字营销趋势？
1.语音、机器学习和人工智能的兴起
机器学习 (ML)、人工智能 (AI) 和 Siri、Cortana 和 Alexa 等虚拟助手继续进入我们的家庭和手掌。 所有这些都意味着数字营销需要适应，因为声控搜索和算法比以往任何时候都更加融入我们的日常习惯。
机器学习可以通过根据人们在网站或社交媒体资料上的活动来推断人们的兴趣或需求来推动个性化。 虚拟助手还使用自然语言处理来处理消费者使用日常语言提出的请求，而不是在搜索栏中输入关键字。
由于这些因素导致潜在客户和现有客户的个性化数字体验增加，数字营销人员需要加入以保持竞争优势。
不用说，需要调整内容策略以帮助那些使用语音搜索功能的人找到，但所有数字营销人员都需要了解算法通过提出一系列细微的建议来与买家的旅程互动。
客户旅程可能不再遵循仅由内容营销策略设定的线性路径。 即使您在自己的网站中实施人工智能（越来越多地被推荐），第三方网站的客户也可能会被其他相互矛盾的建议所转移。 因此，您的企业需要准备好应对策略中的一系列基础和可能的用户旅程。
2. 虚拟和增强现实的增长
随着我们越来越接近元宇宙中的生活，虚拟现实和增强现实 (VR/AR) 将在数字营销中发挥重要作用。 大流行只是加速了我们向在线世界的过渡，电子商务和虚拟会议空间的兴起只是一个例子。 现在，数字营销人员需要积极寻找新的方法来利用新的虚拟技术吸引潜在客户或现有客户，这些技术可以以前所未有的方式增强和参与。
VR 允许数字营销人员通过使用 3D 视觉效果来提供“逼真”的观看体验，而 AR 则将计算机生成的图像叠加在用户对现实世界的看法上。 例如，当人们使用手机查看带有 AR 数据标签的在线零售商的时尚产品列表时，他们可以在自己家中的虚拟人体模型上看到衣服，而无需在更衣室试穿。
这是一种越来越受欢迎的技术，因此想要脱颖而出并获得回报的在线销售企业最好考虑投资它。
3. 视频内容继续占据主导地位
视频继续成为数字营销的赢家，无论是用于客户推荐还是产品教程。 2022 年将不会有什么不同，只是越来越多的用户现在期望公司利用视频营销，而不是作为一种福利。
因此，数字营销人员将需要确保他们的活动包括最合适平台上的视频，因为随着数字内容在旅途中被消费，视频的重要性必然会继续增长。
然而，由于视频将变得如此普遍，HubSpot 认为我们可能会看到向更短的视频转变，但更多的视频。 并且不要忘记字幕以获得更大的可访问性。
4. 音频营销的增长
继视频营销之后，音频内容也为内容营销的更高可访问性铺平了道路。 播客在大流行中激增，并已成为视力障碍者的生命线。
不仅仅是名人参与其中。 有影响力的播客大军越来越多，品牌也在使用这种媒体作为与现有受众群分享见解、获得新追随者并与某些原因或主题保持一致的方式。
在商业广播广告可能不再像以前那样广泛的情况下，跨某些播客或音频流媒体渠道的广告可能更具针对性和有效性。 据福布斯报道：
“随着播客收听的增长，广告收入也随之而来。 IAB 普华永道估计 2020 年播客广告支出为 8 亿美元，到 2024 年将增加一倍以上，达到 17 亿美元，年增长率接近 20%。”
在更远的地方，网站上的音频覆盖和文本到语音的功能看起来将在 2022 年及以后增长。
5. 社交媒体营销的持续发展
随着数字营销人员寻找吸引受众的方法，社交媒体在数字营销中发挥着越来越重要的作用。 例如，数字营销人员希望尝试新的内容格式，如 360° 视频和虚拟现实 (VR) 或增强现实 (AR)。
如上所述，社交媒体平台正越来越多地融入我们线下生活的方方面面，因此期待更多的 VR 体验，例如涉足在线购物和虚拟试穿。
HubSpot 还建议品牌可能会开始投资于更永久的社交媒体内容，而不是短暂的帖子，尽管后者不会很快消失。
6. 转向尊重、个性化和情境化的内容
内容营销仍然是数字营销的基石，但随着态度的变化，需要以更大的诚信来完成。 因此，数字营销人员需要转向情境化内容营销。 这意味着寻找新的方法来吸引潜在客户，根据他们访问的平台、一天中的时间、位置等，为不同的受众群体量身定制个性化的内容。
根据 Marketing Insider Group 的说法：
“情境化内容营销是对相关性重要性的更深入了解。”
根据人口统计数据和以前的购买习惯，有效地定位您的内容很重要，但您也可以做一些小事，例如使用更能反映您所针对的受众的图像和视频，例如发送给女性客户的电子邮件中以女性为主导的图像，反之亦然。
也不要忘记，西方社会越来越倾向于幸福和正念，所以你想通过不一直用内容轰炸他们来表明你尊重你的客户。
同样，为他们提供以对他们的需求敏感的方式接收您的内容的方式。 在过去两年中，我们看到越来越多的品牌让用户可以选择退出可能触发的活动，例如母亲节和父亲节营销。
营销人员使用数据本身就是一个话题，只会变得更加激烈，因此请准备好审查和调整您当前的做法。
7. 增加数字叙事工具
讲故事一直是广告的核心方面，在过去十年中，越来越多的营销人员将其纳入他们的战略。
随着 TikTok 等视频平台等讲故事工具的民主化进程，越来越多的客户群越来越多地转向这种传递价值观和成就的方式，用不了多久，企业就会效仿。
同样，虚拟现实等数字趋势将在数字故事讲述中发挥越来越大的作用，使数字营销人员能够为其客户和客户创造身临其境的体验。
8. 把钱放在嘴边
将客户的姓名添加到您的电子邮件主题行已经不够了。 现在，个性化和参与意味着寻找与客户建立更牢固关系的方法。 您的客户希望被视为个人，而不仅仅是数据库中的另一个名称。
调整你的语气，使其更加友好和平易近人，说他们的语言，最重要的是与他们接触。 向他们发送您真正认为他们会喜欢并从中受益的内容，即使它不会将流量直接发送到您的网站而是其他网站。
然后，寻找与客户建立联系点的方法。 也许您每季度发送一次调查问卷，要求提供反馈以换取折扣； 举办区域焦点小组并邀请您最忠实的客户怎么样？ 甚至是定期举行在线聚会以建立社区意识的忠诚度俱乐部？
一些很好的例子是 Hotel Chocolat 的 Inventing Room 订阅和 QVC 的 Qurio 社区。
当您投资于您的客户时，他们会为此感谢您。
9. 核心价值观展示力度加大
到目前为止，您注意到一个趋势吗？ 个人和事业比企业更重要。
这场大流行给我们思考我们对世界和彼此的影响的方式带来了巨大的变化。 仅仅考虑你的利润率已经不够了。 数字营销需要反映不断变化的观点，无论是采取积极措施消除饥饿还是应对气候变化。
诸如为每次订阅时事通讯种一棵树或为每次新购买捐款等举措可以帮助您脱颖而出并帮助您创建更强大的品牌。
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10. SEO的持续重要性
数字环境一直在变化，但 SEO 将在未来几年继续处于数字营销趋势的最前沿。 搜索引擎仍然会接收我们最初的大部分查询，这就是为什么 SEO 将继续如此重要的原因。 但是，随着大流行之后越来越多的企业被迫在线进入全球市场，搜索引擎优化将变得更具竞争力。
一个好的数字策略提供了一个坚实的基础，支撑着所有其他的入站营销。 但是SEO营销确实需要根据趋势和不断变化的用户习惯而发展。
仅仅在线发布内容并在社交媒体平台上分享已经不够了。 数字营销人员需要努力了解用户正在搜索什么，并创建有针对性的、以目的为导向的内容，以建立数字权威并确保所有渠道都能回到他们的品牌。
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标题图片：Carl Heyerdahl 摄
嵌入图像：h heyerlein、Kate Oseen、Chris Montgomery