2021 年数字营销综述

已发表: 2022-01-07

尽管与 2020 年相比，它的动荡程度略低，但去年是数字营销领域的又一重大事件。 我们的 2021 年数字营销综述有很多内容。从算法更新和分析到 MUM 和 Meta，以下是您需要了解的最重要的事情。

如需每月查看，您可以在下面找到我们从 2021 年开始的每个月度更新。

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我们各有一个关于 SEO、付费媒体和分析的部分。 不要忘记，您可以随时订阅，通过 Insights Club 将这些每月更新直接发送到您的收件箱。

搜索引擎优化故事

SEO 和 UX - 优化页面体验

在他们导向的网站上最大化页面体验一直是谷歌算法的间接关注点。 但是，在过去的一年中，我们也看到了大量使用直接测量页面体验和可用性来填充搜索排名的更新。

Core Web Vitals 是其中最受关注的。 它最初计划于 2021 年 5 月推出，但最终于 6 月中旬开始推出。

核心 Web Vitals 的核心是页面体验和可用性。 这意味着谷歌将把三个核心因素纳入其对整个网站的评估中

  1. Largest Contentful Paint (LCP) - 测量页面加载速度
  2. 首次输入延迟 (FID) - 测量页面交互性
  3. Cumulative Layout Shift (CLS) - 衡量用户加载页面后页面的稳定性

11 月，我们发布了页面速度分析控制台，使我们能够准确跟踪和改进大型企业网站的 Core Web Vitals 指标。

其他变化，例如更加关注网站可访问性，进一步模糊了 SEO 和 UX 之间的界限。

1 月份推出的图像中出现的“降价”标签和 11 月份推出的连续滚动标签是搜索页面更改直接优先考虑用户体验的其他示例。

MUM的推出

谷歌在 9 月推出的 MUM 算法本身并没有改变游戏规则。 但是，它确实反映了 Google 在搜索页面上为用户查找和突出上下文相关主题的更广泛趋势。

MUM 代表多任务统一模型，是对搜索如何为用户工作的整体重新设计。 简而言之，它使用先进的人工智能让搜索变得更加视觉体验。

这发生在三个主要领域

  1. 须知：查找并突出显示与您的搜索相关的信息。
  2. 主题缩放：允许用户根据需要对主题进行细化或广泛化。
  3. 视觉探索：探索搜索查询的更直观的方法。 （取决于主题）。

MUM 改变了用户与搜索页面的交互方式。 毫无疑问，我们将开始看到并适应这对未来几年搜索行为的影响。

算法更新丰富

自 6 月以来，已经有大量算法更新影响了搜索领域。

下半年有几个核心算法更新：6月、7月和11月。 再加上其他重大更新，这些都出现了广泛的波动。

7 月份的链接垃圾邮件更新试图“更有效地识别和消除更广泛的链接垃圾邮件，跨多种语言”。 对于任何从事低成本和垃圾邮件链接建设的人来说，这是一个挑战。

8 月，谷歌更新了他们生成页面标题的方式，现在选择了他们认为是“主要视觉标题”的任何内容。 他们现在可以从标题标签、标题 1 或任何其他页面标题中进行选择，而不是听标题标签。 该更改最初导致 SERP 中出现大量奇怪的页面标题，如下例所示。

Purina 标题“喂一只小狗喂食指南和图表的多少”的屏幕截图

这甚至看到了谷歌自己的一些错误标题。 但是，到目前为止，谷歌一直坚持自己的立场。

付费媒体故事

数据隐私的兴起和兴起

一月份，我们研究了 iOS 14 对付费媒体的影响。 这是众多旨在抑制第三方 cookie 使用的浏览器更新中的第一个。

谷歌在一月份宣布了自己的类似意图。 不过，正如我们在 6 月报道的那样，这已被推迟到 2023 年。

浏览器正在参与隐私军备竞赛。 用户变得更加了解并注意收集到的跟踪数据量。 这些更新都对跟踪 Facebook 尤其严重依赖的标签构成了重大挑战。 它们还增加了公司改进其第一方数据的价值，以及服务器端跟踪的重要性。

相信我们，我们将您的最大利益放在心上

数据隐私的兴起也推动了平台增加自动化和减少广告商可用数据量的更广泛趋势。

谷歌宣布结束扩展文本广告，只为广告商留下高度自动化的响应式搜索广告。

Google 还严重限制了 Google Ads 中可用的搜索字词数据量。 这是降低竞选活动细节可见度的又一重要步骤。

所有平台的改进算法已将最佳实践从细粒度结构转移到算法可以优化的广泛活动。

广告格式

广告格式和渠道在不断变化。

这包括相对较小的调整，例如 Google 在 7 月份披露与您的搜索相关的交易。

然后是重大转变。 TikTok 在 2021 年达到了 10 亿用户，这一增长没有放缓的迹象。

这种增长推动了知名品牌的竞争。 Instagram 在 6 月推出了卷轴格式的广告。 Reels 相当于 Instagram 的 TikTok。 密切关注访问者正在使用哪些功能对于获得最有价值的广告位至关重要。

分析故事

推出 Google Analytics 4

尽管它于 2020 年 10 月推出，但在 Google Analytics 4 (GA4) 上的使用速度很慢。 自今年年初以来，已经出现了许多新功能来扩大其吸引力并增加使用率。 我们甚至在 4 月份说过，切换到 GA4 的时机还不太合适。

例如，谷歌在 3 月份宣布了 GA4 的数据上传功能。

但是，两个最大的补充是：

  1. 对基于机器学习的归因进行了改进。 谷歌甚至在 9 月份的综述中宣布，他们正在将数据驱动归因模型作为 GA4 中的标准。
  2. 10 月集成 Search Console。 将来自 Search Console 和分析的数据联系起来，让 GA4 在用户访问您的网站之前，对用户旅程有一个有价值的了解。

GA4 变得越来越有价值，公司现在应该再次考虑转换的影响。

应用程序隐私和跟踪

在这一年中，我们多次讨论了应用程序隐私。 例如，Android 在 7 月份启用了对应用内用户隐私的新用户控制。

这只是去年的几个变化之一。 如果您的公司有一个应用程序，并且您尚未在 2021 年审查您的跟踪基础设施以应对这些变化，您需要尽快审查。 可能是您不再像以前那样有效地跟踪应用程序的使用情况。

艾玛新闻

洞察俱乐部的启动

6 月，我们宣布成立 Ayima Insights Club。 我们喜欢与迄今为止加入的数百人分享我们的经验。 我们还为 2022 年的会员制定了许多激动人心的计划。如果您还没有注册，请立即注册！

客户

Ayima 于 2021 年开始与许多令人兴奋的新客户合作。我们为他们每个人对我们的信任感到自豪。 我们通常对我们所做的出色工作保持沉默，这在很大程度上是因为我们的客户期望我们提供隐私，帮助他们最大限度地发挥对 Google 的影响。 但是，今年年初是公开为我们的工作感到自豪的好时机，并为我们的客户与我们取得的成就感到自豪。

人们

最后，我们的员工将我们定义为一家公司。 我们已经让世界各地的人们参与了具有高风险的大型项目，努力获得客户所需的结果。 Ayima 员工已在 2021 年的几场领先行业会议上发表演讲，2022 年还将举行更多会议。面对人们生活和工作方式的迅速变化，我们推出了新的福利计划。 又是充满挑战的一年，我们的员工无所不能。

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