数字营销新闻、信息和更新

#1 数字营销新闻：沃尔玛在远程医疗领域与亚马逊竞争

为了应对亚马逊的医疗保健服务战略，沃尔玛收购了远程医疗服务提供商 MeMD。 这家零售巨头将利用此次收购进入虚拟医疗保健服务市场。 它计划在美国各地提供这些服务。

此前，亚马逊已经向华盛顿州的员工推出了 Amazon Care 远程医疗服务。 它计划将其推广给美国各地的员工，大概是为了准备向公众提供服务。

这些公司正在扩大他们的医疗保健业务。 两者都有药房业务。 两年前，沃尔玛在其部分门店开设了健康诊所。 （来源：华尔街日报）

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#2 数字营销新闻：美国的广告支出预计将增长 15%

预计美国的广告支出将在 2020 年的水平上增长 15%，并恢复到 2010 年代所经历的增长曲线。 根据广告购买公司 Group M 的数据，2021 年美国的广告总支出将超过 2500 亿美元。

2020 年广告支出发生了重大转变，因为数字广告首次占所有广告支出的 50% 以上。 这一趋势将在 2021 年继续，数字广告支出预计将达到 1375 亿美元。 饮料公司 Anheuser-Busch InBev SA 等广告商认为，数字广告可以让广告变得更加灵活和高效——这一点尤其重要，因为 Anheuser-Busch 历来是电视广告的最大支出者之一。

Anheuser-Busch 的美国营销主管 Marcel Marcondes 说：“恢复和疫苗接种率的加速比我们想象的要快。” 几乎所有行业的广告商都计划在经济复苏期间花费更多资金来重建品牌知名度并获得市场份额。 （来源：华尔街日报）

#3 数字营销新闻：Vaccine Finder 应用程序在印度的推广

Facebook、谷歌和 Paytm 和 HealthifyMe 等一些规模较小的初创公司正在为印度的移动用户推出疫苗查找器应用程序。 他们正在努力将个人与各自地区的可用疫苗剂量相匹配。 “一开始，疫苗犹豫确实减缓了这一进程，”印度医院网络 Manipal Health Enterprises Pvt 的主席 Sudarshan Ballal 博士说。 “现在有疫苗绝望，而且每天只有少量疫苗可用，疫苗绝望。”

Facebook 最近在其移动应用上发布了 17 种语言的疫苗查找工具。 Facebook 与政府合作，展示预约和预约选项。

根据该公司的一份声明，谷歌已与卫生部合作，“在谷歌搜索、地图和谷歌助手上准确显示疫苗接种中心的信息”。 政府官员会定期收到有关疫苗查询的 Google 趋势报告，以帮助做出决策。

数字支付初创公司 Paytm 还提供疫苗查找器，通过 Paytm 的聊天功能提供疫苗可用性信息。 该工具调查了印度的 780 个地区，并允许用户输入他们的位置和年龄来查找和预约。 （来源：彭博）

#4 数字营销新闻：数字营销人员预计 2021 年将面临内部挑战

Gartner 2021 年数字营销领导者调查发现，超过 35% 的数字营销人员认为其组织内部的问题将是他们面临的最大挑战。 根据 Gartner 营销实践副总裁兼分析师 Noah Elkin 的说法，“数字营销领导者必须多维思考和行动，为营销团队和整个组织带来同等程度的战略、战术和建立关系的技能。” Elkin 表示，成功的数字营销人员将建立在与 IT 和通信部门现有关系的基础上，培养 CEO 支持，并发展与公司财务主管的关系。

受访者将这些列为他们面临的三大挑战：

• 培养跨职能关系以获得对数字营销愿景的支持
• 提高数字营销技术/数据作用的可见性
• 将预算和资源分配给战略数字营销优先事项

“与 IT 建立稳固的联盟对于提升数字营销技术和数据所发挥的作用以及将这些技术管理到最大效果至关重要，”Elkin 说。 （来源：CRM 杂志）

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#5 数字营销新闻：亿滋将重点转向数字和个性化营销

在第 37 届联盟伯恩斯坦投资者年度战略会议上，亿滋首席执行官 Dirk Van De Put 描述了他的公司向数字营销的转变。 他说，数字营销现在占据了这家食品公司营销投资的 60%。

Van De Put 表示，这种向数字化的转变带来了两个挑战。 首先，数字领域的卓越创意与印刷或电视领域截然不同。 其次，亿滋所做的数字营销中有 35% 是个性化的。

个性化既由数据驱动，又创造了有关营销的新数据。 该公司已投资于更好的分析，以产生更有价值的见解，以指导个性化和整体数字营销工作。 目标是推动与消费者的高度互动。

数字营销还支持公司扩大杂货店销售以外机会的战略。 对数字营销的重视将有助于公司通过电子商务开发新渠道，在 COVID-19 大流行及其如何改变消费者购买习惯之后，电子商务变得更加紧迫。

（来源：寻求阿尔法）

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