数字营销职业：与 Matt Bailey 的问答

畅销数字营销作家、主题演讲者和企业培训师马特·贝利 (Matt Bailey) 坐下来参加问答环节，讨论 Simplilearn 收到的与数字营销相关的几个主题。

作为六部分系列的第六部分，本文重点介绍了马特对想要从事数字营销事业的人们的建议。

问：数字营销是人们追求事业的一个非常受欢迎的行业。如果你刚开始，营销专业人士应该关注什么？ 成为通才更好，还是专注于关键领域更好？ 作为一个多面手可能更有机会在小型企业营销部门做事，但另一方面，你永远不会真正获得可以让你在其他候选人中脱颖而出的知识深度。 你有什么建议吗？

A：从业务的角度而不是渠道绩效的角度来看事情很重要，对于数字营销人员来说，更好地理解数据也很重要：数据产生了什么，来自哪里，可以应用什么以及该技能可以让数字营销人员参与进来。这将使他们能够理解数据、如何定位受众以及通过服务器跟踪哪些信息。 了解正在捕获的数据可以让您对这些数据进行投标。

问：现在，我们在机器学习中看到了同样的事情，并且我们明白，当我们专注于构建那个关键领域时，它会抑制或使您能够非常迅速地采用新信息。

答：如果数字营销人员专注于 SEO 的技术方面并且只看代码，然后涉及到内容，涉及到业务和类似的事情，他们就无法与之交谈，因为他们只是专注于那个小的技术领域。 如果您想确定是专注于关键领域还是成为通才更好，理想情况下，您会想要两者兼而有之。 找到一个可以专注和发展的领域，以及一个可以让您发展互补技能的领域，这对您来说是值得的。 例如，有些人专注于关键字研究并深入研究并了解他们可以在一系列领域中使用这些相同的技能。 除了付费搜索、内容开发以及许多不同的地方和应用程序之外，他们还可以在 SEO 中使用这些技能。

您想掌握数字营销的基本学科吗？ 立即查看数字营销专家课程。

问：听起来不同专业之间有很多渗透，无论是搜索引擎优化、数据分析还是电子邮件营销，你可以从其他方面学到的东西可以帮助你进入你想要追求的任何利基市场。 听起来你说专注于你感兴趣的事情很好，但请睁大眼睛学习数字营销的其他方面并培养有助于你职业道路的技能。

答：当然。 有时我会阅读有关新技术更新的文章，有时我会看到一些东西，然后我决定让其他人专门研究这种技术。 即使它是一种互补或可叠加的技能，也可能需要花费大量时间来挖掘它，因此确实需要对你的技能和能力进行一些守门才能传递某些东西或决定更多地了解它并从那里。

问：那么，寻找互补的技能也可以让你减少与特定领域的孤立吗？ 例如，人工智能和关键词研究经常发生这种情况； 机器学习正在取代数字营销的许多方面。 能够多样化到您不觉得自己只停留在可能完全消失的一个小方面是很好的。

答：我始终建议您获得良好的分析和数据基础，这只会帮助您成长。 它将使您能够快速适应和了解新渠道和新技术。

问：这是很好的建议； 他们说内容为王，但数据永远存在。

答：是的，数据将帮助您了解哪些内容为王。

问：您认为数字营销经理应具备哪些基本技能？

答：了解数据是因为您正在积极开展活动，并且您必须报告这些活动的结果。 您很可能会获得要达到的目标，因此了解 KPI 的工作原理、如何对 KPI 采取行动以及如何向与您一起工作的人提出正确的问题至关重要。 这使您可以了解正在发生的事情、应该改变什么以及预期的结果应该是什么。 有许多数字营销经理不了解测量的基础知识，等等。 结果，他们不断犯同样的错误，并在他们的竞选活动中继续做同样的事情。

我所知道的懂分析的经理们已经升任董事，有些人已经升到 C 级。 这是因为他们了解问责制以及如何使用数据和分析。 花时间进行自我教育和扩大规模的人通常是被提拔的人。

数字营销专家硕士课程

提升您作为数字营销人员的职业生涯探索课程

问：数字营销人员在视觉方面需要牢记哪些注意事项？

答：使用它们。 不要陷入认为文本是唯一的交流方式的想法。 例如，如果您在网上搜索如何更换轮胎，您将获得一个视频。 您会注意到有很多结果，而您可能不想要长达 20 分钟的结果； 您需要信息以及如何直观地了解如何做某事，但您不想浪费时间。

您可以使用三类图像或视觉效果。 第一个是装饰性的，您使用的视觉效果不会添加到内容中； 它们无助于传达内容，它们只是为了装饰——它们与内容完全没有联系。

下一个类是相对的，它可以增强交付，但不能增强实际内容。 换句话说，它可能是更好的配色方案或使用颜色来传达某些东西。 例如，如果你正在写一篇关于客户旅程的文章并且你正在使用道路的图像，这就是我所说的相对关联视觉。

第三件事是功能性的。 功能是您可以找到信息图表和操作指南的地方，因为图像本身就是内容。

在开发视觉效果时，重要的是要考虑它是与内容相关还是内容的一部分，然后从那里进行开发。 从人们期望看到的角度来考虑它。 例如，如果可以在 6 秒内完成某件事，有些人可能不想要一个 30 分钟的视频来了解如何更改他们的显示器设置。

前几天发生了类似的事情：我需要更改设置，我在网上搜索了如何做到这一点。 我到处都能看到视频； 但是，我在顶部看到说明，只需四个步骤即可完成，并且在文本中。 在这种情况下，即使有几个视频试图回答我的问题，我也不想花时间看它们，因为这四个步骤很简单而且写出来了。 我可以立即完成它们，而无需处理观看视频。

了解人们的期望并将其交付给他们。

问：如果你回过头来看看是什么让一个好的平面广告从视觉到文字，你会在那里看到很多设备，我认为你所说的其中一件事是让它变得相对，但是不是字面意思——一种糟糕的展示广告就是我们所说的“见说”，你说“在路上”，然后有一张公路图片。 但是，更重要的是视觉补充文本或为标题提供一些答案的地方。

我想到的是大众甲壳虫，它只有一张汽车的照片，广告的标题是“柠檬”。 这辆大众汽车被留在港口 - 为什么？ ——因为生产线上无数的质量控制人员之一注意到手套箱周围的铬上有污迹。

A：这些都是经典广告。 我的墙上有一些因为我喜欢大众甲壳虫。

问：如果你看到一个标题与图像有意想不到的回报，那么这是一个很好的补充视觉效果，而不是仅仅看到一些东西然后说出来。

答：当然。 理查德·罗森 (Richard Rosen) 有一本很棒的书，叫做《融合营销》(Convergence Marketing)，罗森在传统的代理世界中度过了几十年。 但是当数字开始接管时，现在有能力衡量广告的有效性，因此他分解了典型品牌广告的迭代，先是图像，然后是一些文字。 他开始分解他们是怎样的人； 他们能够通过将图像与文字相结合以及如何将这两件事融合在一起以获得最佳效率来衡量有效性。 这是一本很棒的书，解释了这是如何发生的以及背后的心态。

马特还坐下来接受播客采访，就最近开始从事数字营销工作提出建议。 在这里收听播客。

通过 Simplilearn 全面的数字营销专家培训计划了解有关数字营销的更多信息，以开始新的职业或将您现有的职业提升到一个新的水平。