数字广告：何时外包，何时在内部使用
已发表: 2022-06-29
互联网时代改变了我们的生活方式。 从我们的工作方式到购物方式，我们所做的一切都已完全数字化。
如果您是一名营销人员，由于几乎生活的每个领域都实现了数字化，整个世界现在都已成为您的客户群。
但要尽可能扩大影响范围，您必须掌握数字广告的艺术和科学。
数字广告使您可以针对您的产品或服务定位合适的人，因为它使您有机会将广告定位到他们经常出没的地方。 研究表明，成年人平均每天上网 5.9 小时，因此您知道他们大部分时间都花在哪里。
这意味着您的潜在客户和客户在互联网上花费的时间比他们看电视、听广播或阅读报纸的时间要多。 尽管这些媒体可以有效地吸引您的受众，但它们的效果不如数字广告。
将您的广告数字化还有其他优势。 让我们看看前3名。
1. 使您能够跟踪和衡量结果。
最大的优势之一是它允许您跟踪营销工作的绩效。 这很重要，因为它可以帮助您了解哪些有效，哪些无效，从而为您提供调整和优化策略的机会。
2、针对性强。
技术的进步为精明的营销人员提供了许多提高营销效率的工具。 不过，最大的好处是能够收集有关您的潜在客户的数据。 该数据可帮助您投放具有高度针对性和相关性的广告。 这是提高转化率的关键。
3. 经济实惠且可扩展。
尽管数字广告比传统广告更容易吸引更多的受众，但平均而言，数字广告的成本可能低于其对应广告。 例如，您每天只需 5 美元即可投放 Facebook 广告。
话虽如此，在处理自己的数字广告时，您可能经常会遇到一个难题。
无论您是在考虑扩大业务规模还是只是简化运营，您都可能会遇到这样的问题：将您的数字广告工作保持在内部还是外包给代理机构。 这里有几个因素可以帮助您做出明智的决定。
内部数字广告的优点。
拥有内部数字广告团队是否比外包更好？ 让我们来看看内部的利弊，看看它真正需要什么。
一个完全了解您的品牌的团队。
拥有一个内部数字广告团队可以让您拥有一支完全致力于您的品牌的营销团队。 这给了他们一个优势，因为他们将能够比外部机构更好地传达您的品牌声音和信息。
易于监测和控制。
监控内部团队比监控外包团队更容易。 这使得跟进项目变得更加容易。
当涉及到跨部门的沟通时，它也变得更容易和更快，因为循环更短。 对于代理机构，沟通链更长，这意味着实施或更改活动的过程可能会更慢。
接触产品专家。
特别是如果您销售的是专门的产品或服务，您的广告团队将需要接触该领域的专家。 内部团队更容易做到这一点，因为您的专家随时可以为他们服务。
内部数字广告的缺点。
维护成本高
如果您要拥有一个专门从事数字广告的团队，您必须准备好为此买单。 聘请合格人员不仅成本高昂，而且您还必须考虑：
办公空间
设备
专业发展费用
特别是随着数字营销空间的发展，您将面临人员和设备方面的升级成本。 当您考虑扩展时，您将不得不增加您的员工支出。
质量受损
尤其是如果您的数字广告团队的成员还负责其他职责（内部数字广告团队通常就是这种情况），工作质量可能会因许多任务的杂乱而受到影响。
外包——优点。
虽然外包您的数字广告可能看起来像是分离了您的这部分业务，但它实际上具有商业意义。
具有成本效益
外包您的数字营销可以为您省钱。 当您外包时，您不必支付全职员工（包括他们的福利）或投资设备。 您只需为您需要的东西付费。
节省时间
设计、运行和优化数字广告非常耗时。 通过外包，您可以腾出宝贵的时间来完成业务核心的其他任务。
消除隧道视野
您从外包数字广告中获得的优势之一是您消除了狭隘的视野。 内部团队可能会存在偏见，因为他们是您企业文化和氛围的一部分。 但是，外部人员可以带来新的想法，因为他们将从外向内审视您的业务。
获得更广泛的技能组合
因为代理机构专门提供数字广告解决方案，所以他们拥有成功开展活动所需的所有技能。 由于他们专注于他们提供的特定服务，他们往往处于技术变革和进步的最前沿。
外包数字广告的缺点。
外包您的数字广告确实有一些限制，您在决定外包之前要小心谨慎。
你的控制权较少
通过外包您的数字广告，您放弃了一些控制权，否则您将拥有一个内部团队。 这意味着您无法在需要时访问您的项目，也无法即时进行更改。
不兼容的危险
外包伴随着与不了解您的愿景、管理不善或沟通系统不善的机构合作的风险。 这会对您的关系产生负面影响，甚至影响您的活动。
数字广告——何时外包以及何时将其保留在内部。
知道是外包您的数字广告还是将其保留在内部可能会令人困惑。 但是，您可以使用的一般准则是：
继续进行，非基于活动的内部项目
外包专业项目
通过根据您的业务目标仔细考虑和权衡您的选择，然后决定是外包还是将您的数字广告保留在内部变得更加容易。
包起来
数字广告是每个企业增长战略的重要组成部分——这是不容商量的。 在做出决定时，请记住以下主要关注点：
专业人士可能能够更快地响应快速变化的数字广告环境。
专业人士可以获得更广泛的技能。
内部团队将需要持续的专业发展计划。
内部团队提供更多的内部控制。
无论您是将数字广告保留在内部还是外包，请查看我们最喜欢的团队营销工具。 他们将帮助您成功驾驭数字营销浪潮。