区分 SEO 与 SEM

已发表: 2023-05-20

区分 SEO 与 SEM

SEM 和 SEO 是相关的数字营销策略。 在实施时，它们会对齐以实现相同的目标，但执行方式却截然不同。 有时，搜索引擎优化 (SEO) 和搜索引擎营销 (SEM) 可以互换使用； 然而，这是不准确的。

您可能想知道在努力实现您的数字营销目标时，您如何知道应该追求什么途径。 今天我们将介绍 SEO 和 SEM 如何协同工作以及区分这两种营销策略。

关键要点

  • SEO 是一个广义的术语。 然而，它的战略应用是增加网站有机流量的最佳方式。
  • 搜索引擎营销 (SEM)，也称为 PPC，使用付费策略来获得在搜索引擎上的可见度。
  • 有时，搜索引擎优化 (SEO) 和搜索引擎营销 (SEM) 可以互换使用； 然而，这是不准确的。

目录

  1. 什么是搜索引擎优化？
  2. 何时以及如何使用 SEO？
  3. 什么是搜索引擎营销？
  4. 何时以及如何使用 SEM？
  5. SEO 和 SEM 如何互补？
  6. SEO 与 SEM 之间的差异
    6.1. 您使用 SEM 为每次点击或展示付费
    6.2. SEM 用于即时结果。 SEO 是为了长期结果
    6.3. SEO 提供累积结果
    6.4. SEM 提供清晰的 KPI 测量和结果
  7. SEO 或 SEM 适合您吗？

什么是搜索引擎优化

SEO既是一门艺术，也是一门科学。 它侧重于与 Google 和 Bing 等搜索引擎的沟通策略。 SEO 旨在增加搜索引擎向搜索用户推荐您的内容的次数，以此作为解决他们问题的最佳方案。 搜索引擎营销的广泛实践包括三个核心领域。 页面搜索引擎优化、技术搜索引擎优化和页外搜索引擎优化协同工作，以确保搜索引擎了解您内容的上下文。

在我们的博客文章上阅读更多内容什么是 SEO，更重要的是，不是！

SEO 的三种子类型与核心类型协同工作：

  • 本地 SEO：让您的企业在 Google 地图和 SERP 的本地结果中排名尽可能高。 评论、列表和 Google 业务资料优化在这里是最重要的。
  • 图像搜索引擎优化：混合页面和技术策略，使您网站页面上的图像在谷歌图像搜索中排名。
  • 视频 SEO：页面内、技术和页面外策略的组合，让您的视频在 YouTube 或 Google 视频结果中排名。

何时以及如何使用 SEO

SEO 是一个广义的术语。 然而，它的战略应用是增加网站有机流量的最佳方式。 此外，在 YouTube 等数字平台上正确实施 SEO 将改善平台搜索功能和搜索引擎中的有机搜索机会。

无论是发布博客文章、网络故事还是信息图，您都可以通过为您发布的每篇高质量内容添加页面和技术搜索引擎优化来增加长期增长的机会。

在我们的博客文章中了解有关如何使用 SEO 的更多信息： 使用 SEO 清单优化您的博客文章 [免费模板]

什么是搜索引擎营销

搜索引擎营销 (SEM) 使用付费策略来获得在搜索引擎上的知名度。 它也被称为 PPC（按点击付费）。 SEM 策略使用有关公司目标受众的信息来开发清晰的搜索广告。

何时以及如何使用 SEM

搜索引擎营销有助于竞争激烈的行业和关键词。 借助 SEM，您可以利用 Google Ads 和 Bing Ads 等 PPC 广告平台的强大功能，使用各种广告格式将您的信息呈现在理想受众面前。

贵公司考虑 PPC 可能有意义的几次包括：

  • 季节性流行的行业，例如泳池维修服务。
  • 当您推出新产品或服务时。
  • 如果您是竞争行业中的新企业。
  • 如果您的现有公司正在扩展到新地点。

如果您的数字营销目标是快速出现在行业相关关键字搜索查询的第一页上，您可能需要投资 PPC。 相比之下，搜索引擎理清如何使用 SEO 策略对您的网站进行上下文分类的时间表可能需要几个月的时间。

SEO 和 SEM 如何相互补充

随着详细买家角色的发展，SEO 和 SEM 都是更强大的策略。 此外，这两种数字营销策略都涉及关键词搜索、理解搜索意图和撰写相关内容。

无论您的搜索策略的重点是优先考虑 Google Ads 还是增加来自搜索引擎的自然流量，您都需要将相关关键字合并到书面副本、标题标签和元描述中。

SEO 与 SEM 之间的差异

SEO 策略和 SEM 之间存在一些差异，包括：

您使用 SEM 为每次点击或印象付费

使用 SEM，您需要为点击或展示付费，但使用 SEO，您可以专注于 Google 搜索结果页面的免费空间。 因此，您的预算可能无法让您在 SEM 策略上走得太远。 然而，SEO 努力将使您的常青内容营销能够工作两年或更长时间。

SEM 用于即时结果。 SEO 是为了长期结果。

只需点击几下即可查看付费 SEM 活动的可见性。 如果广告符合批准标准并且有足够的出价，它们将显示在搜索结果中。

从 SEO 策略中看到有机结果所需的时间可能会有所不同，可能需要几个月的时间，尤其是在市场竞争激烈的情况下。 此外，您可能会发现，由于您的内容自然会获得相关的反向链接，因此您的排名会提高。

SEO 提供累积结果

一旦您关闭广告，您的知名度就会停止。 这就是为什么必须以特定方式使用 SEM 数字营销工作的原因。 随着您发布更多内容，SEO 有机努力的重点会随着时间的推移继续增加价值。 无论您采用何种数字营销策略，您都在投入时间和金钱。 您的投资回报应该是累积的。 SEO 的好处是该策略会随着时间的推移而建立，并会留下持久的结果。

SEM 提供清晰的 KPI 测量和结果

有效的测试对于付费广告至关重要。 可以通过修改广告文案、定位新受众和调整登陆页面内容来进行成功的测试。 此外，可用数据允许快速更改和快速结果。

由于搜索引擎算法包含 200 多个排名因素，您无法像使用 SEM 那样测试您的策略。 但是，当然，测试仍然是可靠的 SEO 策略中非常重要的一部分； 它只是无法与 PPC 允许的相提并论。

在我们的博客文章中了解有关 SEO 比较的更多信息： 如何运行 SEO A/B 测试 [包含模板]

SEO 或 SEM 适合您吗？

与专家合作是确保您执行正确数字营销策略的最佳方式。 当您与 SMA Marketing 合作时，我们将进行深入的深入研究并提供全面的 SEO 内容营销策略。 当 SEM 营销是正确的选择时，我们的 PPC 专家将使用经过验证的方法实施策略，以帮助您在搜索引擎结果中获得可见性。