不同类型的在线广告营销

随着市场营销的发展，普遍演变为针对目标市场量身定制的更具体、定制的信息。 在广播时代，广告具有广泛的吸引力。 数百万人坐下来收听广播或阅读报纸，广告与尽可能多的听众交谈，希望至少有一些人会出去购买产品。 然而，在这个时代，网络营销到底是什么？

快进到现代数字世界，在线营销已经颠覆了这一模式。 无论是社交媒体广告、电子邮件营销还是搜索引擎优化 (SEO)，在线营销都是针对感兴趣的消费者的利基群体。 这种方法有一个显着的好处：它便宜得多。

营销人员不再浪费金钱来吸引那些永远不会购买他们产品的消费者——让他们可以自由地追逐那些最有可能放弃来之不易的现金的人。 这无异于一场在线营销革命。

同样发生变化的是营销人员可以使用的各种工具。 随着我们提高方法的精度，我们扩展了接触消费者的工具包。 下面我们将回答有关在线营销的一些关键问题：

• 什么是网络营销？
• 如何进行网络营销
• 如何在网上投放广告

什么是网络营销？

在线营销（也称为数字营销或互联网营销）按照它所说的做：它是通过互联网发生的营销。 想想网站、搜索引擎、社交媒体、电子邮件等等。 只要它可以在计算机、平板电脑或智能手机上访问，它就是在线营销。

这种方法有一个关键的好处：它减少了中间人。

企业可以发展清晰的品牌声音，通过电子邮件通讯、社交媒体帖子甚至 SEO 博客帖子直接与消费者对话。 但是您的在线营销所采用的媒介也是您品牌声音的一部分。 如果您是一个面向年轻人、以健身为重点的品牌，社交媒体帖子可能是您在线营销工作的支柱。 另一方面，SEO 营销公司可能会使用博客文章（如您正在阅读的文章）来吸引潜在客户。

这都是一个观点问题。

如何进行网络营销

正如我们所讨论的，您如何进行在线营销完全取决于您要接触的对象。 所有企业都不应忽视一种方法：在线广告营销。

付费广告也有多种选择：Google Ads、Instagram 广告、Facebook 广告等等。

这是建立品牌知名度、产生潜在客户和促进销售的久经考验的方法。 在线广告营销有两种主要方法：PPC 广告和社交媒体广告

PPC广告

每次点击付费 (PPC) 广告是关于出现在特定关键字的搜索结果顶部。 在谷歌中，这些结果显示在自然搜索结果的上方——这意味着它是观众首先看到的。

考虑到 45% 的点击进入前 3 个广告位置——这是为您的网站增加流量的可靠方法。

首先，您需要确定正确的关键字。 使用 Google Keyword Planner 等工具搜索与您的业务相关的关键字。 根据每次点击价格、搜索量和竞争情况选择关键字。

理想的关键字应该便宜、搜索量大并且没有竞争力。 然而，事实并非如此。 最后，这是一种平衡行为——您可以选择长尾关键字来绕过这种平衡。 此类关键字往往更便宜，搜索量较低，竞争力较弱，但搜索它们的消费者更有可能购买您的产品。 想想“最佳律师”与“丹佛最佳房地产律师”。

选择关键字后，设置最高出价（当有人点击广告时您愿意支付的金额）和总体预算。

详细了解您的出价金额和质量得分如何决定您的广告展示位置。

社交媒体广告

社交媒体广告将您的广告无缝集成到用户的时间线中。 这些广告具有高度针对性，利用广泛的消费者数据根据之前的行为和兴趣展示您的广告。

社交媒体广告的顶级平台包括：

• Facebook
• 推特
• 抖音
• Instagram
• Pinterest
• 领英

不同的平台有不同风格的广告。 例如，Facebook 允许照片、视频、幻灯片广告、即时体验和轮播广告。 同时，LinkedIn 具有很强的针对性，可以让你吸引到合适的候选人。

如何在网上投放广告

创建在线广告营销活动取决于您选择的平台。 但是您应该记住一些重要提示：

1. 确定您的目标受众。 制作无可挑剔的广告并推动销售意味着根据您的目标市场定制您的在线广告营销。 但他们是谁？ 您需要确定目标受众的人口统计、购买习惯、爱好和社会经济地位。 建立“买方角色”会有所帮助——这可以作为对您的产品和服务感兴趣的人的蓝图。
2. 制定预算。 没有人有无限的广告预算。 决定你愿意花多少钱可以确保你明智地使用每一分钱。 请记住：您花费的金额将决定您的成功。 花几百美元永远不会像几千美元那样产生更多的潜在客户。
3. 优化您的目标网页。 在线广告营销有一条黄金法则：尽量减少点击。 消费者的点击次数越少，他们停留的时间就越长。 从您的广告中，您不希望客户最终出现在主页上。 如果您正在为产品做广告，请将它们带到产品上。 它会增加你的整体销售额。
4. 修订。 修订。 修订。 创建广告后，您需要监控指标并不断更新和修改您的定位。 否则，您就是在浪费宝贵的广告资金。 如果你在一个领域看到了成功，而在另一个领域却没有，那么是时候转移你的注意力了。 做有效的事！

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