GDN 和 DSP 有什么区别？

已发表: 2018-08-24

由于对展示广告存在如此多的误解，任何营销人员都很难理解 GDN 和 DSP 之间的差异——更不用说选择哪个对您的业务最有利可图了。

准备好了解有关展示广告的更多信息了吗？ 让我们潜入吧！

GDN 和 DSP 有什么区别？

GDN 是发布商和供应商的广告网络，而 DSP 是需求方平台。

GDN 是指 Google 展示广告网络，它是已在 AdSense 上注册了 GDN 的发布商网络。 使用 Google Ads 的营销人员可以对展示广告选项进行竞价，并使用 Google 中已有的数据来定位这些广告。 这是一种接触目标受众的简单方法，尤其是在您已经熟悉并使用 Google 的营销工具的情况下。

谷歌展示广告网站截图

需求方平台 (DSP) 是第三方平台，可让您同时从多个来源竞标或购买广告库存。 您可以直接从发布商处购买，也可以通过多个广告交易平台购买，包括 Google 的 GDN 网络，该网络与相关 DSP 一起被列为 AdX。

虽然 DSP 不能确保访问 Google 的数据库，但它们确实提供了访问更广泛的广告库存机会。 此外，大多数 DSP 都连接到更多的数据聚合器，因此它们自己可以访问非常大的数据库。

获取显示广告网络图形

DSP 严格专注于为需求方购买广告，没有利益冲突，因为它们不为发布商或供应方服务。 消除在拍卖环境中代表买卖双方的冲突很重要，尤其是对于预算水平较高的买家而言。 由于有大量营销资金处于危险之中，因此拥有一个只受激励为广告商的最佳利益行事的合作伙伴非常重要。

GDN 何时是展示广告的正确选择？

对于已经在使用 Google Ads 的营销人员而言，GDN 是一种快速、简单的解决方案，使其成为小型企业或那些不做大量多样化广告的企业的首选。 如果出现以下情况，GDN 可能是您的首选：

  • 您主要在 Google Ads 环境中工作以投放展示广告，并且不打算扩展业务
  • 您并未尝试针对可能与不属于 GDN 网络的在线资产进行交互的非常特定的受众
  • 您想在 YouTube 上投放展示广告
  • 您的展示广告预算每月低于 5,000 美元（尽管某些 DSP 服务提供商没有每月最低限额）

YouTube 展示广告只能通过 GDN 获得

YouTube 展示广告过去可用于程序化竞价，但 Google 认识到该网络上广告的高价值，并将展示选项锁定在 GDN 中。 虽然您仍然可以访问 GDN 之外的视频广告，但如果您想通过展示广告定位 YouTube 受众，则必须通过 Google 的网络。

youtube 广告活动

GDN 支持简化的方法

通过将营销工作保持在同一个平台上，您可以更轻松地报告、预算和管理活动。 Google 最近对 DoubleClick 等资产的品牌重塑将广告工具集中在同一伞下：Google Marketing Platform 和 Google Ads。

使用 GDN 进行展示营销可让您利用已在搜索营销和其他工作中使用的数据和报告。 它还可以通过搜索、展示和其他形式之间的交叉营销来创建支持性活动，从而推动在线​​整体品牌和知名度。

您何时应该求助于 DSP 进行展示广告？

GDN 覆盖了互联网上大约 6.44 亿个活跃网站中的 200 万个合作伙伴网站。 DSP 具有更大的覆盖面，因为它们连接到所有主要的广告交易平台和广告网络，包括 GDN。

atd展示广告网络

通常拥有更多营销资源的大型组织可能希望直接选择 DSP，因为它可以保证覆盖范围的增加和定位方面的额外灵活性。

如何为您选择合适的 DSP

选择能够满足您需求的 DSP 是确保成功的关键步骤。 在购买需求方平台时，需要考虑以下几点：

  • 广告资源分配。 您不必纯粹为展示营销选择 DSP。 评估您的广告组合并选择一个合作伙伴，该合作伙伴的广告资源包含您想要使用的所有类型的媒体以及支持跨所有渠道轻松出价和购买的功能。 例如，使用无线电定位或联网电视定位。
  • 预计体积。 如果您拥有大量广告库存或支持多个品牌或产品，则与多个 DSP 合作可能是有意义的。 考虑广告的数量和种类是否需要这种多样性，以及您的内部和外包资源是否能够跟上多个平台的账户管理、分析和日常交易。
  • 与个人或团队偏好保持一致。 如果您将展示广告管理外包，您的合作伙伴可能已经与 DSP 建立了关系，这使得这一步很容易。 如果您使用的是内部团队，请获取他们的反馈，以便您可以选择适用于现有系统和需求的平台。

您可以同时使用 GDN 和 DSP 吗？

如果你可以两全其美，为什么不呢？ 一些品牌确实同时使用多个平台，无论是 GDN 和 DSP 的配对还是两个或多个 DSP。 这里的警告是不要超出你的资源； 在多个平台上工作会使报告工作加倍，并且需要登录才能管理不同的投标结构。 如果没有非常仔细的管理，很容易双倍出价、不平衡活动或超出预算。 也就是说，GDN 和 DSP 广告商可以使用专家管理服务。

GDN 与 DSP 的重大收获

虽然 GDN 对于已经将所有内容都置于 Google 权限范围内并允许访问 YouTube 上的展示广告的营销人员来说往往更容易，但当您针对非常特定的利基市场或使用可让您分散的资源运行更大的广告系列时，DSP 可能是更合适的选择多个渠道或平台。

因此，总而言之，在 GDN 与 DSP 上展示广告并没有真正的“更好”选择，只有更适合您和您的业务需求的选择。

图片来源

特色图片：Unsplash / John Schnobrich

图 1：通过谷歌

图 2、4：通过 Acquisio

图 3：通过 Think with Google