我们的 2016 年营销预测成功了吗？ 该死的，他们做到了！

在 Acquisio 每年年底，我们都会召集数字和本地营销专家，为来年的发展发表意见。 去年，专家的预测没有让人失望！ 但不要相信我们的话，请阅读内部人士自己在他们的年后评论中所说的话。

请务必阅读 2017 年数字和本地营销预测电子书，了解来自 15 位业内人士的 2017 年见解。

布拉德·格德斯，AdAlysis

2016 年，我们将看到更多的第一方和第三方数据被引入 AdWords 以进行自定义定位。

我不得不说，我做对了这个。 2016 年，谷歌推出：

• RLSA 的类似列表
• 搜索合作伙伴网站支持的 RLSA
• 广告系列级别的 RLSA（测试版）
• 目标客户匹配的类似列表扩展到 YouTube 和 GMail
• 搜索的人口统计出价
• 跨设备再营销

击中头部的钉子，那里！

2016 年预测：同样在 2016 年，公司将开始完全独立于桌面广告和页面测试来测试移动广告和页面。

另一个正确的预测是谷歌在 2016 年推出了设备修饰符，它可以轻松地将您的移动和桌面广告系列完全分开。 这导致了一种简单的方法来测试移动广告和登陆页面，而不是桌面登陆页面。 虽然公司在采用移动首选广告方面进展缓慢，但我们已经看到更多公司以完全不同的方式对待移动和桌面体验。

企业公司将在内部（而不是与代理机构）构建系统，以更好地适应数据驱动的客户旅程。

这个预测让我中了三连胜！ 这是一个缓慢的转变，而不是一个快速的转变，而且它将在接下来的几年中持续下去（它也可能是一个懒惰的 2017 年预测，因为我认为这将继续下去）。 代理商很难支持精通技术的企业公司，因为他们无法全面了解单个公司的整个数字营销生态系统和客户旅程是如何发生的。 企业公司还没有大量离开他们的代理机构，他们经常将他们的代理机构用作关键球员或外部团队。 机构必须适应这种转变，一些机构已经开始改变他们与大客户合作的方式以适应这些变化。

拉里·金，WordStream

PPC 营销人员应该为 2016 年的广告活动做好准备，使其外观和感觉更像您在营销自动化滴灌活动中所期望的。

今年，广告平台推出了参与自定义受众等功能，允许用户根据用户是否/何时看到序列中的前一个广告来投放一系列广告。 我们还看到在 Google 再营销广告中使用了这种“滴灌广告系列”策略，您可以在其中根据受众群体中的年龄来定位用户，例如，在第 1-3 天展示特定添加，然后在第 3-3 天展示不同的广告7 等等。因此，当您将这些再营销功能与自定义受众相结合时，它本质上就是营销自动化的付费广告等价物。

安德鲁·古德曼，零页媒体

2016 年 SMB 评论格局将发生变化：我们将关注更多“快速而肮脏”的评论。

去年，我预测本地企业将陷入在评论平台上追逐声誉的困境。 这是一个比一年更长的周期，但我很确定大多数 SMB 都会同意他们现在处于尴尬的境地。 无论您是否愿意，您最终都会在 Google 上接受审核，在策划高质量、垂直特定的评论方面，这可能是所有参与者中参与度最低的。 因为我是评论网站 HomeStars 的董事会成员，所以我密切关注着这个空间。 我不能透露机密的产品开发细节，甚至不能透露我们与该领域其他参与者的谈话。 但似乎很明显，当前这一代的“Yelp 风格”、公开羞辱（或公众万岁！）风格评论——虽然在现阶段有用且必要——将让位于更有用且可能封闭的系统，这些系统提供强大的数据-关于公司为客户提供的价值的驱动反馈循环。

在价格较高的服务领域，广告和“不断担心你的公众评论”模式不会消失，但它会得到补充，有朝一日会被反馈循环类型的系统所取代，作为供应商，你可以获得更多潜在客户和更合适的线索基于考虑到所有因素的算法，包括您在系统中的行为以及收到的客户反馈。 有鉴于此，公开诽谤（或万岁！）风格的评论将显得越来越古怪。 平台的货币化模式将发生变化，但它们将保持稳健。 我们看到一些大公司开始建立这些市场（亚马逊、谷歌、Facebook）； 时间会证明他们的模型是否真的适合最好地连接企业和消费者的方式，但他们所拥有的是规模。

Aaron Levy，精英 SEM

2016 年，线下和开箱即用的跟踪方法（即替代指标，例如商店访问跟踪、基于视图的归因和跨设备影响力）将会增加。

正确，几乎正确和正确！ 谷歌在整个 2016 年改进了他们的商店访问指标，包括发布距离报告，并允许品牌向“附属公司”投放购物广告，从而推动 aka 商店。 谷歌尚未在搜索广告系列中启用基于视图的跟踪，但 10 月中旬宣布的 GCLID 时间变化表明它可能很快就会推出。 关于跨设备转换，如果您在 2016 年初没有使用它们，那么您肯定已经走到了尽头！ 谷歌宣布他们将在转换列中自动包含 x 设备转换，您对此无能为力。

我预计移动和销量增长将放缓，以免引擎将他们自己的广告商挤出市场，因此引擎必须证明广告比我们认为的效果更好，或者在其他地方找到钱。

嗯，是的，不是的。 谷歌第三季度的收益表明，2016 年公司全球广告收入的约 60% 将来自移动设备，高于 2015 年的 46%。放缓幅度太大了！ 然而，对寻找替代工作方式的评估反映在转换指标的变化中。

梅丽莎麦凯，陀螺

2016 年，更多技术（如 Google 的客户匹配）将从多个来源涌现，使广告商能够接触到他们已经知道是合格的受众。

虽然 2016 年 Google 客户匹配和其他受众定位的采用似乎有所增加，但我们确实没有看到新的客户匹配来源出现。 Facebook 和 Twitter 在 2016 年之前已经有了自定义受众； 有传言称，LinkedIn 将推出自定义受众功能，但尚未实现。 总体而言，广告商在受众定位和客户匹配方面具有重要价值，因此我们希望 2017 年为广告商带来更多选择。

Lisa Raehsler，Big Click Co.

2016 年，SMB 将通过以下方式增加市场份额并获得竞争优势：1) 精通消费者问题并准备好答案 2) 在社交媒体上回答问题 3) 使用市场内受众、重新定位和人口统计定位将看到积极的表现结果和 4) 利用基于本地的广告。

2016 年，我确实看到使用有购买意向的受众群体的广告客户有所增加，并取得了积极的成果。 此外，在混合和匹配各种显示策略（如人口统计和再营销）方面更加精明。 在当地开展业务的企业也发现了仅致电广告系列的积极成果。 这结合了移动搜索的强大功能，可以在他们在附近搜索位置、产品信息或服务的确切时刻覆盖受众。 从 PPC 进行点击通话的能力可以增加查询量，而不仅仅是自然搜索。

在此处阅读今年2017 年预测电子书中这些人和其他 10 位专家的更多信息。