了解媒体格局，看看你的故事最适合哪里

让媒体讲述您的企业故事可以增加社会认同、知名度、潜在客户甚至销售额，但找到合适的媒体机构来报道您的企业需要时间和精力。

在这里，我将解释如何调查媒体格局，并为自己提供最好的机会为您的故事找到合适的归宿。

确定你的故事

首先，在接触媒体之前，清楚地了解您的品牌故事至关重要。 为了有效，这种叙述应该易于理解，有明确的目的，并能引起听众的情感共鸣。 做到这一点的品牌故事可以与客户建立真正的情感联系，随着时间的推移，这种联系会演变成忠诚度。

打造这些品牌故事通常比看起来更简单。 我经常问客户的一个关键问题是，他们个人旅程的任何方面是否有助于他们品牌的起步。 例如，考虑一下 Burt's Bees 联合创始人伯特·沙维茨 (Burt Shavitz) 留着胡须的脸和简单的生活方式如何成为该品牌故事的核心。

如果企业没有这种个人元素，我会调查他们的理想客户头像 (ICA) 是谁，以找到将品牌叙述与目标受众故事交织在一起的最佳方式。 Airbnb 在这方面做得很好，它的信息传递围绕着客户的体验：家庭成员团聚、情侣度过浪漫的周末，或者孩子们跳进游泳池。

一旦您知道了您的品牌故事是什么，就该找到合适的地方来讲述它了。

分析网点内容

在确定合适的媒体机构时，研究是必不可少的。 首先，查看可能的数字出版物并分析其内容。 确定任何重复出现的主题。 Sprout Social 和 Hootsuite 等社交聆听工具还可以让您监控与媒体相关的在线对话并揭示其热门话题。 这将帮助您确定最能引起编辑和观众共鸣的故事角度。

由于不同的媒体采用各种不同的格式——从传统的新闻报道到博客文章、视频、信息图表、清单、播客等——请注意他们发布的内容类型和使用的语言类型。 并非每种格式都适合所有类型的内容。

例如，需要解释复杂概念的科技公司或财务咨询公司可能会考虑接受信息性文章或博客文章的渠道。 希望与受众建立个人联系的生活方式品牌可能会考虑让发言人出现在播客上。 如果您经营一家旅行社，展示异国风情目的地的视频等视觉内容可能比密集的文章更有效。 提供专业服务的企业可以制作案例研究或举办网络研讨会来建立他们的专业知识。

采用与您的业务目标和目标受众的偏好相一致的形式来接触商店。 定制材料以适应商店现有的风格和期望也可以增加成功合作的可能性。 如果你能提供独家报道，那就更好了——编辑们很高兴知道他们将是唯一报道这个故事的人。

最后，有时你的时间表会决定你要接触的人。 在我之前的一个项目中，我只有大约一个月的时间来宣传产品的发布，这意味着我无法与主要名人合作，他们至少需要三个月的准备时间。 我转向热爱该品牌的微观和宏观影响者，他们在社交媒体上通过用户生成的内容来推广该产品。

这种方法非常成功，提高了品牌在关键群体中的形象。 这让我们迈出了下一个重要的一步——了解哪些渠道可以将您与合适的人联系起来。

研究商店的受众

要收集有关网点流量和人口统计数据，请考虑使用 Google Analytics 等工具，这些工具可以发现有关页面访问者的重要信息，包括他们的年龄、性别和位置。 优先考虑那些受众与您企业的 ICA 一致的媒体。

此外，请考虑媒体在社交媒体上的存在，以衡量他们与用户的互动程度。 密切关注点赞、分享、评论和转发等指标。 什么最受关注？ 这是你自己的故事创意最肥沃的土壤。

同样，如果可以的话，参加商店的活动、网络研讨会和在线论坛。 这些提供了与观众的直接互动。

通过将这些方法的见解结合在一起，可以全面了解目标受众的特征、兴趣和行为。 收集完这些数据后，请考虑为每个渠道创建受众角色。 构建典型读者的生动形象可以帮助您制作能引起读者共鸣的信息。

除了进行尽职调查之外，还要确保掌握媒体行业趋势，以最好地接触受众，并正确调整您的宣传和其他内容。

掌握媒体行业趋势

媒体格局不断发展，因此及时了解这些发展非常重要。 这样做将使您能够最大限度地提高曝光率，并使您的内容与受众的最新偏好和行为相关。 新兴平台或格式也往往是饱和度较低的市场，因此尽早识别并参与其中也会增加您的故事脱颖而出的机会。

另一方面，忽视跟上这些趋势会导致业绩不佳。 例如，您可以依赖过时的策略或传播无法与人们建立联系的无效内容。 这样，您可能会错过推广品牌的机会，甚至失去竞争优势。

您可以通过多种方式了解最新动态，从阅读行业相关出版物、订阅相关时事通讯，到关注社交媒体上的主要影响者和组织。 市场研究报告可能是可行见解的金矿，或者如果您喜欢播客，请收听行业领导者的播客。 如果您喜欢会议、研讨会或网络研讨会，也有很多这样的机会。

最后，不要忘记亲自尝试新的平台、工具和格式。 实践经验将使您能够做出明智的选择，利用新的机会，并使您的内容符合不断变化的受众期望。

见证您的品牌腾飞

归根结底，成功驾驭媒体格局归结为建立真正的人际关系。 高效的公关专业人士会找出哪些因素能让您的故事留下深刻印象，了解哪些媒体最适合，并精心设计您的信息以获得最大的成功机会。

这需要时间、一致性和努力。 但当你的品牌因此而腾飞时，所有的努力都是值得的。