令人愉悦的设计：采用入站营销原则的网站设计

网站设计。 入站营销。 在当今数字优先时代，这两个术语主导着有关营销策略和推动销售的对话。 每个人都可以凭借自己的力量变得强大，但两者结合起来就变得无与伦比。

那么，究竟什么是入站营销知情网站设计？ 这是一种将以客户为中心、以关系为导向的策略置于与受众在线互动的中心的方法。 它确实是创建以转化为中心但价值丰富的体验的关键，该体验可以在购买者的旅程中引导潜在客户。

创建吸引和培养潜在客户的有价值的内容，首先要对目标受众、他们的痛点和目标有细微的了解。 从那里开始，让访问者保持在您公司的引力范围内，并通过内置于您网站每个部分的优化的潜在客户捕获和转换策略自然地将他们吸引到交易中。

无论您是从头开始还是希望改造现有网站，以下是我们在设计令人愉悦的网站时的一些想法。

以入站营销为中心的网站设计原则

入站营销是我们在 Kuno Creative 工作的核心。

从提高品牌知名度到推动需求生成——等等——创造有价值的内容和能引起共鸣的体验是所有其他战略和解决方案的基础。

这对 Web 项目意味着什么？ 这些是需要牢记的一些基本的入站营销设计原则。

了解你的客户

了解目标受众的需求和挑战可以让您深入了解潜在客户将如何使用您的网站、他们正在寻找什么样的信息以及最佳转换点在哪里。

从您的网站结构和导航到您的号召性用语 (CTA) 策略再到您的内容日历，正确处理这一部分对于一切都至关重要。 如果您不了解您的用户，就无法创造出色的用户体验。

Kuno Creative 数字艺术总监 Walt Winchel 表示：“设计时考虑到买家角色是创造真正能引起他们共鸣的视觉效果的关键。”

“通过了解他们的需求、偏好和行为，并将这些见解融入您的视觉设计，您可以创建一种直接与买家对话的网站体验。”

这就是为什么我们喜欢从全方位服务的角度来处理网页设计，让网页设计师和开发人员与我们的战略家和品牌记者一起进行深入的发现过程。

从发现中获得的见解对于在您的品牌和买家之间建立有意义的联系非常重要，这有助于推动真正可衡量的结果。

“您可以使用个性化图像来展示您的目标买家使用您的产品或服务，”Winchel 说。

“您可以通过经过深思熟虑的无缝浏览导航创建用户友好的用户体验，还可以使用带有颜色、字体、图像和视频的视觉叙事技术来唤起情感并吸引目标受众。”

这些网页设计示例可以帮助您根据买家角色定制视觉效果，从而提升您网站的吸引力、参与度和转化率。

创建参与和共鸣的消息

您的网站副本是图片的一部分，但不仅仅是您主页或产品页面上的文字。

考虑购买者在从意识到考虑再到决定的每个阶段的情绪状态。 您需要确保您的消息传递与您想说的内容以及您在推动潜在客户进入漏斗时的表达方式保持一致。 声音和语气在您的品牌塑造中起着重要作用； 您的网页设计也可以这样说。

内容应针对您的目标受众量身定制，并且整个网站的消息传递应保持一致——标题、元描述、博客文章、登录页面、号召性用语、表单等。 充分利用每个词来唤起情感。

为您独特的客户设计视觉效果

一张图片可能值一千个字，但并非所有图片（在本例中为视觉效果）都是平等的。

正确的视觉元素可以激发特定受众的情感，放大您的品牌并唤起联系感。 这需要在满足客户对您所在行业公司的期望与打破常规以脱颖而出之间取得良好的平衡。

在设计时考虑到您的买家角色是创造真正引起他们共鸣的视觉效果的关键。 通过了解他们的需求、偏好和行为并将这些见解纳入您的视觉设计，您可以创建一种直接与买家对话的网站体验。 这也有助于在品牌和买家之间建立有意义的联系，帮助推动真正可衡量的结果。 例如，您可以使用个性化/自定义图像展示您的目标买家使用您的产品或服务，您可以通过深思熟虑的导航创建用户友好的用户体验以实现无缝浏览，还可以使用具有颜色、字体的视觉叙事技术，图像和视频来唤起情感并吸引目标受众。 这些网页设计示例可以帮助您根据买家角色定制视觉效果，从而提升您网站的吸引力、参与度和转化率。

“当我在一家金融公司的网站上工作时，它看起来不像我为 SaaS 公司设计的东西，”Kuno Creative 的品牌和数字体验总监 Jim Van Hise 说。

不同的受众有不同的反应，这就是为什么在设计目标受众时考虑到他们的观点和经验是成功的入站营销网站的关键。

“您是否包含与您的买家角色产生共鸣的图片？ 您是否使用适合行业的类型处理？ 您是否在营造市场一致的氛围？” 范海斯说。

“你需要知道如何融入市场，才能从市场中脱颖而出。”

这就是为什么我们将竞争对手分析作为发现过程的关键部分，同时研究您的买家角色，以便在正确的时间从正确的受众那里引起正确的反应。

入站网站设计元素

一旦这些基本的入站营销部分到位，您就可以开始深入研究使您的网站可用和可搜索的特定设计元素。

这不是一份详尽无遗的清单，但从入境角度来看，需要关注的一些最重要的要素包括：

• 有明确的价值主张
• 使用一致的品牌和视觉效果
• 建立直观的网站结构、菜单设计和用户友好的导航
• 创建引人注目的号召性用语
• 将网站设计为响应式和移动优先（这对用户体验和 SEO 都很重要）
• 遵循无障碍网站设计最佳实践
• 结合视频、自定义图形和动画来支持销售流程
• 通过滑动功能或滑块为微交互创造机会，例如，以获得更具吸引力的体验

这些元素都不是独立的，但结合起来，它们可以吸引、吸引和转化访问者到您的网站。

吸引人的网页设计

吸引合适的受众访问您的网站是入站营销的关键组成部分。 在网页设计方面，在针对需求进行设计时需要考虑几个因素。

适当地利用搜索引擎优化，仅举一个例子，可以帮助将您的网站变成潜在客户生成机器。

使用针对搜索引擎优化的有价值的内容设计您的网站将推动网站的有机流量，提高知名度并确保潜在客户可以找到您的业务，并希望以后将他们转化为客户。 以入站为导向的网页设计方法既是马拉松又是短跑。

引人入胜的网页设计

出色的内容和出色的网页设计齐头并进，以吸引访问者，推动他们沿着销售之旅进行最终购买。 在转换方面，两者都不比另一个更重要。

在您的网站设计过程中利用可靠的内容营销策略，确保您网站的所有部分都以连贯的叙述和客户故事组合在一起。 这应该包括从视觉效果到导航和用户体验，再到文案和消息传递的一切。

对于这些元素中的每一个，都需要将目标受众的需求和兴趣放在首位。

可转换的网页设计

您与受众建立关系的方式在很大程度上受到网站设计方式的影响，这就是为什么网站重新设计可以而且应该成为您的销售支持策略的重要组成部分。

例如，想一想您如何在整个网站中定位和放置 CTA，以引导访问者采取所需的操作，例如订阅时事通讯或下载电子书。

同样，引人注目的着陆页应与您的广告系列的内容和感觉相匹配，同时提供清晰的转化路径。 那看起来像什么？ 每个活动都会有所不同，但都应包括有说服力的文案、视觉上吸引人的元素、位置恰当的 CTA 和战略线索捕获表格。

准备好让您的网页设计令人愉悦了吗？

将入站营销原则融入您的网站设计可以真正改变您组织的在线形象并取得非凡的成果。

实施这些策略并将所有移动的部分组合在一起会让人感到不知所措，这就是我们 Kuno Creative 团队的用武之地。我们专注于帮助企业通过网站设计和优化等方式利用集客营销的力量。

取得联系以详细了解我们如何帮助您创建促进业务发展的网站。