2017 年 12 月：Google 购物更新

更多国家/地区现在可以访问购物广告的产品评级

Product Ratings 是一个五星级系统，适用于出现在 Google 购物广告上的单个产品。 评级是从多个来源汇总的，因此用户信任它们。 当用户进行产品搜索时，它们也非常明显，使带有产品评级的列表脱颖而出。

在下面的示例中，其中两个列表具有产品评级。 它们都从页面上的其他列表中脱颖而出。

由于他们为您的商家信息提供了增强的信任，并且使您的产品更加引人注目，Google 购物上的产品评分可以帮助您提高转化率。

谷歌此前将其使用限制在 13 个国家/地区。 现在，您可以在任何可以投放 Google 购物广告的地方查看产品评分。

这意味着您现在可以在 33 个国家/地区的广告中使用产品评分，包括爱尔兰、马来西亚、新西兰、俄罗斯、新加坡、南非、土耳其和阿拉伯联合酋长国。

如果您投放 Google 购物广告但尚未启用产品评分，则应立即注册。

使 Google Manufacturer Center 更强大的更新

Google Manufacturer Center 与 Google Merchant Center 类似，只是它是为制造商和品牌所有者而非零售商服务的：

• Google 制造商中心 – 面向制造产品的品牌所有者
• Google Merchant Center – 适用于销售这些产品的零售商

Google 最近宣布了 Manufacturer Center 的三项重大更新：

1. 现已在更多国家推出

Google 制造商中心现已在澳大利亚、巴西、法国、德国、荷兰和英国推出。 如果您是制造商并且您的产品在这些国家/地区销售，您现在可以使用 Google Manufacturer Center 确保您的产品在 Google 购物广告中正确展示。

2、Manufacturer Center API 的引入

API 的引入意味着制造商现在可以以编程方式控制信息。 这使得在 Google Manufacturer Center 中更新产品更加高效和准确。

3. 制造商中心信息现在出现在 Google 知识面板中

Google 知识面板直接在搜索结果页面上提供有关用户查询的详细信息，即无需用户点击。 Google 现在使用 Manufacturer Center 中的信息来填充与产品相关的 Google 知识面板。

但是，要记住的重要一点是，这目前仅适用于美国。

尽管  谷歌制造商中心  对于品牌商和制造商来说，它为每个人提供了好处：

• 制造商  – 让制造商能够更好地控制其产品在 Google 购物广告中的显示方式。 这可确保广告显示正确的数据。
• 零售商  – 确保零售商投放的 Google 购物广告中显示正确且详细的信息。
• 消费者  – 当消费者看到正确的信息以及他们做出购买决定所需的细节时，增强了购买体验。

应用动态再营销简介

应用动态再营销意味着您现在可以针对使用您的应用的人开展类似的营销活动：

• 用户在您的应用上查看了一个或多个产品，但没有进行购买
• 同样，Google 会收集有关用户查看的产品的详细信息，以便向他们展示动态广告
• 当用户浏览互联网时，Google 会根据他们在您的应用中查看的产品向他们展示广告
• 当用户点击您的广告时，他们的设备会打开您的应用，以便他们查看产品并进行购买

这将增加转化率。 事实上，在该系统的试验中，与静态再营销广告相比，点击率提高了 400%。

在 Gmail 中投放再营销和动态再营销广告

Google 已经在 Google 展示广告网络中的网站上展示了您的再营销和动态再营销广告。 但是，它现在已将其扩展到包括 Gmail。 换句话说，使用 Gmail 检查电子邮件的人现在也可以看到您的再营销和动态再营销广告。

当用户随后点击其中一个广告时，他们将在旨在最大限度提高转化率的购物体验中看到您的产品。

Google 商家更新：机会和发货期限

Google 还在 Merchant Center 中添加了一系列新功能，可帮助您从购物广告中获得更多网站流量并增加销售额。 以下是您需要了解的一些主要内容：  

机会- 您可能已经熟悉 Google Merchant Center 中的诊断标签。 它处理错误。

机会还可以帮助您更新和优化您的产品，但它不会向您显示错误，而是向您提供有关如何向更多人展示您的广告并获得更多点击的信息。

例如，机会可能会为您提供有关对某些产品进行更改以最大化结果的信息。 Google 会使用您帐户的过往表现、一般趋势和您的设置来为您提供这些信息。

运输截止日期- 运输截止日期在一年中的几次很重要，具体取决于您的业务。 然而，最常见的截止日期之一是圣诞节。 Google 现在允许您添加发货截止日期，以便为客户提供准确的信息。

您可以通过转到 Google Merchant Center 中的配送设置来执行此操作。 添加发货截止日期可以改善您为客户提供的服务，而且它可以帮助您获得更多销售，即从可能不会向您购买的客户那里获得销售，因为他们不知道截止日期。

让您的产品对移动用户可见

位于搜索结果的顶部始终很重要，但对于移动设备上的 Google 购物广告而言，这一点更为重要。 毕竟，移动屏幕上的空间非常有限，用户只能滚动到这里。 为了优化您的结果，您的广告需要保持在顶部。  

为了帮助您实现这一目标，Google 引入了一个新指标——ATIS。 它代表绝对顶部印象份额。 换句话说，您的广告获得的最高印象的百分比。

有了这些信息，您就可以识别出没有像您认为的那样经常出现在首位的产品。 然后，您可以实施策略来增加这些产品的 ATIS。

结论

上述所有更新都有两个目标——增强用户体验和帮助您提高转化率。

因此，值得花时间熟悉然后实施与您的业务相关的上述工具。 这将帮助您在竞争中保持领先，并产生更多的产品销售。