DCO 广告与营销：动态创意与内容优化

已发表: 2023-10-03

什么是动态创意优化？ (DCO)

动态创意优化 (DCO) 是一种功能强大的展示广告技术，可自动执行广告创意的个性化流程，以将正确的信息与正确的受众相匹配。 DCO 的核心是利用机器学习根据实时数据调整广告文案、图像和号召性用语等创意元素。这可确保目标受众收到根据其偏好和行为量身定制的最相关的广告。

了解动态创意优化的工作原理对于希望在数字广告领域保持领先地位的广告商至关重要。通过各种平台上的大量客户互动，DCO 活动使广告商能够有效地利用数据管理平台并利用信息来创建个性化广告。通过利用 DCO 的力量，品牌可以确保其广告内容引人注目且与情境相关。

进入无 Cookie 的世界

随着数字营销策略的发展和第三方 cookie 的逐步淘汰，收集第一方数据和利用 DCO 策略变得至关重要。广告商需要知道，DCO 在这种环境下提供了有效的解决方案，因为它专注于个性化，而不严重依赖 cookie。具体来说，71% 的消费者表示他们更喜欢根据自己的个性化兴趣和购物习惯定制的广告，强调个性化在数字广告领域的关键作用。

在这个新时代，转向第一方数据收集和 DCO 的使用变得至关重要。由实时数据源推动的动态创意广告可以提高定位的准确性和有效性。这通过向用户提供相关广告来增强用户体验，并为广告商提供强大的机制来最大化其广告支出并确保其覆盖所需的目标受众。

在线视频消费大幅增长

CTV 广告和视频广告正在经历显着增长。随着越来越多的用户通过在线视频消费内容，广告商看到了机会。 DCO 能够优化视频广告，确保目标用户根据自己的喜好获得个性化的广告体验，从而确保提高广告效果。

在线视频消费的激增意味着用户偏好的变化趋势。到 2023 年，人们平均每周观看在线视频的时间为 17 小时。随着人们越来越倾向于视觉内容，为视频量身定制的动态广告活动变得至关重要。通过在视频内容的程序化广告中使用 DCO，品牌可以利用创意资产和精准定位的结合，增强广告的整体影响力和效果。

两个级别的 DCO

预定义的基于规则的优化：这里，一组规则决定创意元素的组合。例如，最近搜索跑鞋的用户可能会收到强调运动产品的广告。

这种方法更加直接有效，尤其是在受众细分明确的情况下。依靠基于已知行为、兴趣或人口统计数据的预定规则，可以确保所提供的广告内容与用户的预期兴趣很好地契合。

实时机器学习优化：实时数据和机器学习算法决定广告组件。它是根据用户的在线行为、历史表现数据和其他变量来展示正确的创意内容。

此级别的 DCO 是动态的，可以适应不断变化的数字环境。这对于拥有庞大且多样化目标受众的品牌尤其有利。通过分析实时数据中的复杂模式，机器学习模型可以预测并提供最有可能与用户产生共鸣的广告，从而提高参与率。

DCO 与动态创意有何不同？

虽然 DCO 和动态创意注重个性化，但主要区别在于复杂性。动态广告素材可能会根据预定义的细分调整一些广告元素。然而，DCO 使用复杂的编码、机器学习和实时数据来动态自动调整多个创意资产。

将 Dynamic Creative 视为初级版本，将 DCO 视为其高级版本。动态创意可以提供一定程度的定制，而 DCO 则更进一步。尤其是在用户遭受信息轰炸的时代，DCO 广告的精准度和适应性可以在吸引用户注意力和推动期望行动方面发挥重大作用。

DCO 是如何工作的？

DCO 广告采用创意模板，并根据各种数据源调整创意内容。这可能包括天气、用户行为，甚至产品可用性。然后，DCO 营销活动使用 DCO 广告服务器投放这些广告，确保合适的变体到达目标受众。

DCO 超越了静态模板的使用。通过利用机器学习，它不断学习和完善广告创意，以更好地与目标受众产生共鸣。这种迭代优化过程使数字广告更加高效和相关，确保向潜在客户传达正确的信息。

改进的营销活动优化

借助 DCO，可以实时微调广告活动。这可确保投放最相关的广告，减少广告支出浪费并确保向目标受众传达正确的信息。

通过采用 DCO 广告服务器，品牌可以将创意管理平台与其广告策略无缝集成。这种连接确保广告活动不仅是动态的，而且是不断优化的。随着时间的推移，这种动态创意优化的迭代方法可以让品牌更好地了解其受众并进一步完善其广告创意，从而整体提升广告活动效果。

动态广告商设置

现代广告需要动态设置。数据管理平台 (DMP) 和创意管理平台 (CMP) 等工具已经出现。 DMP 管理受众群体并收集数据，而 CMP 则专注于管理创意资产和广告变体。

这些平台齐头并进。例如，来自 DMP 的数据可以告知 CMP 哪些创意元素或广告变体最适合特定受众群体。这种协同作用使广告商能够有效地使用 DCO 策略，根据个人用户的行为和偏好定制广告内容。

程序化创意定义

程序化创意是使用数据和技术创建个性化广告的自动化过程。这可以使用 DCO 或在创意管理平台 (CMP) 的支持下完成。其想法是简化创意流程，同时确保广告内容保持相关性。

程序化广告更进一步，实现媒体购买流程自动化，确保在正确的时间向正确的受众提供动态创意广告。数据驱动的决策和实时数据的融合增强了广告效果，提高了广告活动成功的机会。

动态创意优化的主要优势

一些主要好处包括：

个性化： DCO 确保目标受众收到根据其行为和偏好量身定制的个性化广告。
实时优化：实时调整，提高广告互动机会。
高效的广告支出：通过投放最相关的广告，最大限度地减少浪费。
数据利用： DCO 的另一个显着优势是它能够有效利用大量数据源。从了解用户行为到利用天气等外部因素，DCO 利用这些见解来调整广告内容。这确保了广告活动不仅是动态的，而且是与环境相关的。

原生视频中的动态创意优化

随着视频内容的激增，DCO 在原生视频领域掀起了波澜。它确保视频广告根据用户行为实时定制，从而提高参与率。

凭借丰富的视觉和听觉元素，视频内容为广告商提供了一种引人注目的媒介。在原生视频广告中使用动态 DCO 可以无缝调整动态广告组件，例如字幕、视觉效果或号召性用语，从而增强观看者体验并确保提高广告参与度。

DCO 实时响应

与广告创意是静态的传统广告方式不同，DCO 使用实时数据进行即时调整，确保正确的广告在正确的时间到达正确的人。

这种敏捷性使广告更具相关性，并减少了投放不相关广告的机会。实时数据确保即使用户行为或市场动态发生突然变化也能快速得到解释，使 DCO 成为动态数字环境中的宝贵工具。

哪些类型的广告活动可以利用 DCO？

几乎全部！从基于产品的营销活动到上下文营销活动、重定向广告活动、展示广告技术等等。特别是随着消费者对个性化和相关内容的需求不断增加，DCO 可以发挥关键作用。

即使在利基市场活动中，例如针对现有客户或非常特定的受众群体的活动，DCO 也可以发挥重要作用。它能够根据实时洞察调整和完善广告内容，确保营销活动在各种数字平台和策略上保持敏捷和有效。

什么是创意管理平台？

创意管理平台 (CMP) 是旨在管理、测试和优化创意内容的工具。他们与 DCO 密切合作，确保广告创意充满活力且引人入胜。

CMP 提供了一个界面，创意团队可以在其中构建、审核和批准广告变体。通过使用动态模板，这些平台可以轻松创建数千种广告变体，而无需复杂的编码。与 DCO 结合使用时，它可以确保广告不仅具有视觉吸引力，而且是数据驱动的。

在 DCO 工艺中更多地使用 CMP

2022 年，全球创意管理平台市场价值为 9.8575 亿美元，这表明广告行业对这些工具的采用和依赖日益增加。 CMP 或创意管理平台对于管理和优化创意资产至关重要，在 DCO 流程中发挥着至关重要的作用。它们的整合确保创意不仅具有活力，而且具有吸引力和相关性，符合市场不断增长的需求和复杂性。

借助 DCO，CMP 的使用变得更具影响力，确保广告个性化并与个人用户偏好产生共鸣。 CMP 和 DCO 之间的这种协同作用在当今的数字环境中至关重要，因为广告的有效性在很大程度上依赖于相关性和个性化。

完整的程序化创意覆盖：CMP 包括 DCO

在程序化广告领域，CMP 已开始整合 DCO 功能，确保采用全面的方法来提供动态广告服务。 CMP 与 DCO 的集成实现了创意内容管理和实时数据驱动的广告服务的无缝融合。因此，广告商可以受益于统一的创意管理平台，该平台可以管理创意资产并确保将最相关的广告投放给目标受众。

DCO 提高性能

DCO 通过利用机器学习和实时数据与改进的广告效果直接相关。这种直接相关性意味着更好的参与度、更高的点击率和更多的转化。

借助 DCO 的先进算法，可以减少不相关的广告，确保用户更有可能参与呈现给他们的内容。这种基于用户行为和偏好的动态调整保证了更加个性化的广告体验，提高了广告活动的效率。

连接到您的数据管理平台 (DMP)

为了使 DCO 发挥作用，需要可靠的数据。这就是数据管理平台 (DMP) 的用武之地。通过将 DCO 连接到 DMP，广告商可以利用丰富的用户数据对广告创意做出实时决策。

动态创意优化 (DCO) 的真实示例

零售商：利用 DCO，鞋类品牌可以向寒冷地区的用户展示冬季靴子的广告，同时向温暖地区的用户展示凉鞋。
旅行社：根据浏览行为，旅行社可以向一直在寻找热带目的地的人推销海滩度假。
餐馆：食品连锁店可以通过 DCO 向之前对素食食谱或餐馆表现出兴趣的用户宣传其新的素食菜单。
同样，在线课程提供商可以向搜索人工智能相关内容的人推荐机器学习课程。

通过动态创意优化保持领先地位

在不断发展的数字广告世界中，DCO 为广告商提供了保持领先地位的机会。通过确保广告的相关性、个性化和吸引力，品牌可以提高与目标受众建立联系的机会。

将 DCO 策略纳入数字营销策略可确保品牌保持敏捷性，适应消费者不断变化的偏好和行为。通过投放与个人用户产生共鸣的广告，品牌可以建立更牢固、更有意义的联系。

两部分优化过程

数据收集：这涉及从第一方来源和 DMP 收集数据。
实时广告调整： DCO 利用这些数据对广告组件做出实时决策，确保它们与用户当前的在线行为保持一致。

了解优化过程对于广告商来说至关重要。第一步是数据收集，重点是建立全面的用户档案。同时，实时调整确保创意内容、广告文案和号召性用语的及时性和相关性。

如何设置 DCO 营销活动

定义目标：了解您想要实现的目标——品牌知名度、转化率等。
与 DMP 连接：集成您的数据管理平台以访问丰富的用户数据。
选择创意元素：确定各种创意资产——图像、号召性用语等。
设置规则：定义动态广告创意何时以及如何调整的规则。
监控和优化：定期审查活动绩效并进行必要的调整。

动态创意广告商的 DCO 广告投放管理和逻辑设置

广告投放管理过程涉及定义动态广告的投放方式。这包括设置定位标准、定义受众群体以及确保广告服务器可以投放动态广告。逻辑设置涉及确定指示动态广告如何实时调整的规则。

确定买家在网上花费时间的地方

为了使 DCO 有效，了解受众将时间花在哪里至关重要。这可以是社交媒体平台、特定网站，甚至在线社区。

程序化创意用例示例

电子商务：推广用户之前查看过或添加到购物车的产品。
新闻网站：展示符合用户过去阅读习惯的文章或主题。
健康和健身：对于对健康主题感兴趣的用户，宣传突出新瑜伽课程或营养补充剂的广告。流媒体服务：根据用户之前的观看历史推荐节目或电影，确保更量身定制的内容推荐。

创建买家角色

为了最大限度地发挥动态创意优化 (DCO) 的功效，必须开发详细的买家角色。事实证明，这种做法对 56% 的企业来说是成功的，从而获得了更高质量的潜在客户。通过制作这些全面的资料，您可以更细致地了解目标受众及其偏好，确保您的广告工作经过精确定制，更有可能引起他们的共鸣。

确认买家旅程中每个阶段的消息

不同的信息会在买家旅程的不同阶段产生共鸣。借助 DCO，您可以确保用户收到最相关的消息，无论是在认知阶段、考虑阶段还是准备转化阶段。

创意管理平台 (CMP) 和 DCO 如何协同工作？

CMP 管理创意内容，而 DCO 确保内容动态、实时交付。它们共同确保广告具有吸引力并与用户当前的在线行为和偏好相关。

CMP 和 DCO 之间的共生关系使广告商能够结合这两种工具的优势。 CMP 提供了一个用于创建、测试和完善创意模板的平台，而 DCO 使用机器学习和实时数据来确保这些创意在正确的时间呈现给正确的用户。这种组合可确保投放根据个人用户偏好定制的个性化广告，从而提高广告效果和用户参与度。

结论

在快速发展的数字广告领域，动态创意优化（DCO）成为重塑个性化广告领域的强大机制。 DCO 采用先进的机器学习算法来提供针对目标受众量身定制的实时动态广告。通过与创意管理平台 (CMP) 携手合作并利用数据管理平台 (DMP) 的丰富数据，DCO 可确保品牌投放最相关的广告，提高广告效果，同时有效管理广告支出。

程序化创意的激增和视频广告的关键作用凸显了与用户偏好和行为产生共鸣的动态创意广告的重要性。在一个以相关内容为主导的时代，品牌了解 DCO 的工作原理并利用其功能至关重要。通过跨行业动态创意应用的具体例子，很明显，无论是调整广告创意、完善号召性用语还是决定创意元素，DCO 都是有效数字营销策略的关键。

随着行业转向更加以用户为中心的方法，广告商需要知道，未来在于将 DCO 与其广告活动无缝集成，以真正与所需的目标受众建立联系并产生共鸣。