初学者的数据馈送优化

这就是为什么我们决定涵盖数据馈送自动化和优化的所有基础知识。 我们已经回答了以下问题：

• 在哪些购物渠道投放广告？
• 如何列出购物渠道、比较搜索引擎和市场的数据源？
• 自动导出数据馈送有什么好处？
• 数据馈送优化的优势和好处？

如果您是零售商或管理零售客户，您的首要任务是维护库存 Feed 并确保所有宣传的产品都有库存并且是最新的。

即使库存很少，除非您 24/7 全天候监控库存，否则实时更新产品并不是人们擅长的事情。

谷歌和其他购物渠道

几乎每个在线商家都在使用 Google 购物广告系列来宣传他们的产品。 基于图片的产品列表广告在吸引消费者方面比文字广告更强大，并且出现在谷歌的结果页面和谷歌的比较购物引擎中。

产品列表广告在 Google 搜索中获得了很高的知名度，这就是它们如此受欢迎的原因。

但谷歌并不是唯一一个做广告的地方，一些营销人员似乎忘记了。 还有许多其他值得做广告的渠道，包括 Bing，它有类似的主张，但受众不同，成本更低。

亚马逊和 eBay 也是商家非常强大的渠道，可以通过点击成本来宣传他们的产品，或者在市场上销售他们的产品。

最重要的是，有许多比较购物渠道，消费者可以比较价格并找到最优惠的价格，包括 Nextag、Shopping.com 等。 在此处查看更完整的列表：

如何在购物渠道上列出您的产品

为了在 Google 和其他购物渠道上宣传您的产品，您需要具备以下几个基本条件：

• 您需要为每个频道设置一个帐户。 在该帐户中，您可以查看他们对您网站的每次点击收取多少费用，或者您可以设置每次点击的最高出价。
• 您需要上传您的产品。

到目前为止，这很简单。 您所要做的就是导出您的数据馈送，您的广告就会出现在一些最大的购物和搜索渠道上。

所有关于您的数据馈送

您的数据 Feed 本质上是一个列表，通常采用 Excel 文件格式，所有产品信息都按属性进行组织：

相关：您需要了解的有关 Google 购物 Feed 类型的所有信息

如何上传您的产品

有 3 种方法可以从您的商店中导出您的产品：

手动：您将所有产品数据导出到 Excel 并手动修改该文件，使其符合您希望使用的渠道的要求。 您可以手动上传完成的文件。

URL : 有许多购物车可以自动将产品数据导出到 URL。 数据馈送工具或频道可以每天从该 URL 获取数据馈送。

应用程序：许多购物车（如 Shopify、WooCommerce、Magento、Prestashop、BigCommerce、3DCart 等）都有应用程序或扩展程序，可以每天将您的产品数据直接导出到渠道或数据馈送。

很明显，手动导出数据是一种令人厌烦且不必要的方式。

自动化导出的好处

您的产品数据每天都在变化：

• 当您出售和补货时，库存水平会上下波动。
• 价格不断变化。
• 您在商店中添加和删除产品。
• 向购物渠道发送最新数据（包括所有当前产品）及其正确价格和充足库存至关重要，这一点至关重要。 自动化导出是最好的选择，毫无疑问，因为：
  • 您可以轻松地每天至少更新一次。
  • 您不会花任何时间在繁琐的体力劳动上。
  • 您不需要开发人员的任何帮助。
  • 导出数据馈送实际上只是第一步，自动化还可以帮助您优化馈送。

数据馈送优化的好处

优化数据馈送有 3 个主要好处：更少的未获批准的产品、更多的点击和转化，以及通过详细分析提高投资回报率。

另请参阅：您应该优化产品数据的 4 个理由

更少的未获批准的产品

大多数数据馈送都包含一些错误：缺少字段、错误的 URL、没有变体等。在许多渠道上，这将导致“拒绝”。

换句话说：这些产品将不会上市。 数据馈送工具使您能够修复这些错误，以便您可以在您选择的渠道上列出和宣传您的所有产品。

遵循一个简单的“if then”规则，任何不正确的字段都可以使用以下设置进行更正。

在上面的示例中，原始产品列表没有“静态值”字段，这是产品在线出现的必填字段。 因此，使用自动化工具，在“描述”中包含“红色”一词的任何情况下，“红色”都将成为“静态值”。

为蓝色、绿色等设置了类似的“如果那么”等式。

然后，该规则适用于整个产品列表，完成此步骤比一次浏览整个 Feed 一个产品要容易得多。

更好的数据馈送带来更多点击和转化

自动化解决方案还有许多其他方法可以帮助您改进数据馈送以增加销售额（如果您手动执行这些操作将无法实现）。 这里有一些例子：

更好的产品标题：通过添加品牌、类型、颜色、尺寸等，您可以获得比数据馈送中最初编写的更引人注目的标题。 例如，“Levis 501 blue jeans”是一个比“501”更引人注目的标题，“501”可能是最初的标题。

排除商品：通过设置另一个“如果那么”规则来排除缺货、过季或低利润的产品。

添加类别：如果渠道了解您在销售什么，他们将能够更好地将您的产品与正确的查询相匹配。 这将提高您的转化率。

在下面的示例中，如果产品的类别包含“skinny”，则将添加后缀“jeans”以阐明产品是什么。

通过分析提高投资回报率

通过使用 DataFeedWatch 之类的数据馈送管理工具，您可以跟踪产品的性能，以查看哪些产品正在销售，哪些没有。 如果您将广告预算花在没有带来任何收入的项目上，那么您的投资回报率 (ROI) 最终会下降。

但是，相反，如果您从广告系列中排除那些无利可图的产品，而只专注于销售能够让您销售的产品，那么您的投资回报率将会增加。

在上面的示例中，我们过滤了产品以找到交易量较低（少于 2 次）但点击量很大（超过 100 次）的产品。 这些产品可能不会带来很多收入。

哪种数据馈送工具适合您？

有许多数据馈送优化工具。 如果您想为自己找到合适的工具，请考虑以下标准：

功能：该工具是否使您能够进行所需的优化？

分析：它能否为您提供产品级别的性能数据？

Reach ：它是否提供您想要的频道？

价格：您的企业可以负担得起吗？

投资回报率：您会从该解决方案中看到可以证明您的投资合理的回报吗？

SEM机构特点：有没有为机构量身定做的方案？