谷歌购物广告要考虑的 12 个强大的自定义标签

获取您自己的 12 个强大的自定义标签副本以考虑用于 Google 购物广告系列

了解自定义标签：基础知识

使用自定义标签可让您根据您选择的标准对产品进行细分。 我们将介绍基础知识，然后介绍具体示例以及稍后何时使用它们。 使用 Google 文字广告，您可以对特定关键字进行出价，但购物广告无法做到这一点。 这就是为什么在控制广告支出时，否定关键字和自定义标签等元素是您最大的资产。

刚接触 Google 购物？ 先读这个。

产品提要可以采用多种格式和形式，例如XML、CSV、TXT等。它们包含有关您的商品的所有信息和数据，然后用于以有组织的方式将这些信息提供给 Google。

以下是 Google 电子表格中的产品 Feed 示例：

有时，了解提要属性和字段的工作方式并不简单。 因此，就本指南而言，让我们将产品提要视为一个简单的电子表格，其中显示了您目录中的产品列表。

行显示产品列表，列显示产品属性，如产品 ID、标题、描述、价格、可用性等。 假设您将 ID 属性放在工作表的第一列，即 A 列。然后您可以将标题放在 B 列，将描述放在 C 列等等。

在 Google 购物中，一些列（也称为属性、字段或产品数据）是必需的，而另一些则是可选的。 （单击此处了解有关强制和可选属性的更多详细信息）。

通过使用 DataFeedWatch 之类的工具优化这些数据，您可以通过向 Google 提供所需的信息以使其易于处理，从而为您的广告系列取得成功做好准备。

什么是自定义标签？

Google 购物使您能够创建产品组。 您可以将它们基于以下属性：

• 类别
• 自定义标签
• 产品类别
• 商品编号
• 健康）状况
• 牌
• 渠道
• 渠道专营权

如果您希望按其他属性细分产品组，自定义标签可让您有机会根据自己设置的条件创建产品组。

自定义标签不是您的产品 Feed 获得批准的必需属性。 但它们确实是为您的广告系列解锁产品细分的关键。

您最多可以在产品 Feed 中添加 5 个自定义标签，从 0 开始到 4。下面是一个示例，说明您当时的标签方式以及您可以使用的可能定义和值：

多亏了自定义标签，您可以对您的产品进行细分，从而获得更大的投标自由度。

为每个单独的产品添加这些值可以让您在购物广告系列中对您的列表的出价进行细分。

虽然其他 Feed 属性与特定产品相关联并且始终必须与广告商网站上显示的相同，但自定义标签可以是任何东西，并且可能随时更改。

事实上，除了您的 Google Ads 帐户之外，它们的值不会显示在其他任何地方。

回顾一下，您可以在商品数据 Feed 中使用自定义标签来：

• 细分您的产品
• 更好地控制出价
• 保持竞争力
• 运行实验
• 突出销售
• ...和更多！ （旁注：自定义标签也可以在其他广告系列中发挥作用 - 例如，过滤 TrueView 购物视频广告系列中包含的产品）

我们将在本文中进一步仔细研究其中的每一个。

12 个有用的自定义标签（以及如何在 DataFeedWatch 中创建它们）

现在您已了解自定义标签是什么，让我们看看如何创建它们以及如何在购物广告系列中使用它们。 我们已经提到，自定义标签可让您更好地控制广告支出的去向。 但具体用途是什么？

其他一些好处是您可以快速进行广泛的更改，例如排除某些季节性项目。

可以说，自定义标签的最大用途是细分您的购物广告系列以进行优化。 我们将介绍 6 种最常见的用途，但正如您将在最后看到的那样，您可以将它们用于您想要的任何东西。

您可以使用 DataFeedWatch 中的“静态值”创建规则来细分特定产品或产品组。 通过这种方式，您可以从任何产品属性中推断出一个词，并使用该词填充自定义标签列。

如果您已经拥有想要与其他产品分开的产品列表，您还可以在 DataFeedWatch 工具中使用“在列表中”功能。

1. 销售、清仓和促销

假设您想跟上您的竞争对手，并且知道您的销售价格将使您高于其他人并导致销售额增加。 在这种情况下，您可以对这些商品进行细分并对它们出价更高，以便更多的购物者看到它们。

您可以为想要快速摆脱的清仓商品做同样的事情，或者作为购物者在您的商店中找到更多商品的门户。 再加上良好的运输交易，您就获得了一笔销售。

2.价格点

您的高端商品会带来更多点击吗？ 或者，您的中低价位商品可能是您的产品广告带来的最大流量。 如果您在这方面看到了很强的相关性，您可以设置一个基于价格点的自定义标签，以相应地对这些项目进行细分和出价。

3.保证金

经过  识别高利润产品  并将它们作为高优先级，您将能够将它们与您的其他产品区分开来，并对它们进行更积极的出价。

4. 性能

在您的目录中，一定会有比您的其他产品表现更好的产品。 您可以将这些产品（畅销产品）分组，以便提高对它们的出价。 只需确保这些项目的广告成本不会超过它们为您带来的利润。

看看这些产品，看看与您的其他产品是否有任何差异可能会导致它们表现更好，这也是值得的。 制作一个列表并将其保存以进行 A/B 测试（稍后会详细介绍）。

或者，如果您有最畅销的列表，您也可以将它们上传到 DataFeedWatch 并使用“在列表中”：

5. 季节性

简单的例子：在 12 月中旬将广告预算花在泳衣上可能不是最好的投资（当然，如果你在北半球）。 如果您要为很多这样的季节性商品做广告，您将需要对它们进行细分，以便在它不太可能成为您的大卖家时轻松排除它们或降低预算。 值得注意的是，季节性因素可以应用于服装以外的电子商务领域。 例如，如果您正在销售维生素，您可能会注意到在寒冷的月份里人们对维生素 D 的兴趣激增——也许在冬天即将来临之际，让您对该产品组的出价更具竞争力是值得的。

6. 运输

  购物者喜欢免费送货或运费优惠。 如果您有不同的运输方式（如免费、直接、标准），您可以轻松地将这些组彼此分开。

7. 产品

在下面的示例中，该规则会查找标题（或描述）中出现“衬衫”一词的所有产品，并使用相同的词填充自定义标签列。 这样，您就可以在 Google Ads 中将所有衬衫汇总到一个产品组中。

8. 性别

您还可以将针对一种性别的所有项目分开，并相应地调整您的出价策略。 在我们的示例中，我们展示了一种为女性收集所有项目的方法。

9. 尺寸

有些尺寸卖得更好，谢谢别人？ 不是问题。 如果您将它们彼此分开，您可以更积极地对更大或更小的尺寸进行出价。 如果您使用 DataFeedWatch 提要管理工具，您可以创建以下自定义标签。

10. 假期

您还可以轻松收集仅在特定季节出售的所有商品，例如。 圣诞节，母亲节，情人节。 您可以在下面看到一个创建自定义标签的示例，该标签用于将圣诞商品与您的其他产品区分开来。

11. 类别

您还可以使用 DataFeedWatch 解决方案中的自定义标签来区分不同类别的产品。 一个类别比另一个更受欢迎的情况经常发生，因此重要的是没有什么能阻止您将不同的出价策略应用于不同的产品。

12. 自有品牌

如果您有一些内部品牌，并且不想对所有品牌应用相同的出价策略，则可以创建自定义标签并将它们分开。

...和更多！

实际上，您几乎可以将自定义标签用于您能想到的任何东西。 其他一些例子包括：

补充提要 - 如果您不使用提要管理工具

如果您没有使用 Feed 管理工具，则可以使用补充 Feed 在您的产品 Feed 中创建它们。

设置它们的最简单方法是创建一个新的 Google 电子表格。 然后，您可以使用第一列作为产品 ID，并使用以下列作为您要使用的标签。 之后，您可以将其上传到 Google Merchant Center。

Google 购物专家如何使用自定义标签

Gobinesan Rajaratnam - ABENA 的数字开发专家

  我最喜欢的 Google 购物自定义标签之一是<产品名称>。

听起来可能很奇怪，但在 Google 界面中，您可以按品牌、产品类型、渠道、商品 ID 等细分产品 - 但不能按产品标题或产品名称细分。 见截图 1。

因此，这里有一个简单的技巧，通过使用自定义标签和 Feed 规则在 Google 界面中按产品名称（标题）进行细分。

为了能够首先做到这一点，您需要在 Merchant Center 中进行微小的调整，在其中使用 Feed 规则将自定义标签 0 设置为与标题相同。 见截图 2。

通过这样做，我们为自定义标签 0 分配了一个来自现有 Feed 的值——在本例中为产品标题。 在此之后，您可以转到 Google Ads 界面并按自定义标签 0 进行细分 - 就像您在视图中显示您的产品名称一样，而不是例如项目 ID。

限制：请注意，自定义标签有一个限制，您只能拥有 1.000 个唯一值——因此这在产品少于 1000 个的帐户中应该可以正常工作。

按项目 ID 细分的产品与按产品标题细分的产品。

另一个最喜欢的自定义标签是价格桶

价格桶分段或分组是经典的，也是按价格范围分隔产品的好方法。 当产品价格存在较大差异时，这也很有用。

通过按价格分组进行分组，您可以轻松了解哪些产品系列产品可为您的活动和公司带来最大价值。

例如，价格为 150 美元的产品可能在“50-150 美元”的价格范围内。

您可以定义多个价格桶。 例如：

< $50 $50 - $150 > $150

您可以使用 Feed 规则或任何其他第三方 Feed 优化工具直接在 Merchant Center 中创建价格桶自定义标签。

我们通常做的是使用 Feed 规则，如果价格大于 'XX'$ 则设置条件，然后将自定义标签设置为“ProductPriceOverXX”

最后但同样重要的是，我们有有竞争力的价格——定制标签

如果您对某些产品的定价具有竞争力，那么为什么不充分利用它呢？ 对于某些客户，我们在自定义标签中使用竞争对手的价格。 通过这种方式，我们可以查看客户的产品是更便宜还是更贵。 通过了解这一点，我们可以更积极地对我们现在知道的产品比竞争对手的产品便宜——假设它会表现更好。

有几种工具可用于获取竞争价格并显示在自定义标签内。

Gobinesan Rajaratnam - Conversio ApS I 领英

Andreas Lang - Search Partners 的搜索营销经理

初学者：配置自定义标签的一种简单方法是基于产品定价，而产品定价通常是衡量收入的良好指标。

在使用自定义标签进行产品定价时，我通常会安排低、中和高产品价格组：0-500DKK、501-1.500DKK 和 1.501DKK 到 Feed 中的最高价格。  

将活动优先级设置为低、中、高，并按该顺序出价。

专家：除了根据产品价格排列产品外，您还可以使用自定义标签来创建最佳的“3活动解决方案”； 通用、品牌和型号/产品。 将活动优先级分别设置为高、中、低，并以相反的顺序出价。

接下来将所有型号和品牌术语添加为通用的否定词，并将所有型号/产品添加到品牌活动中。 我更喜欢为所有三个广告系列使用共享预算，而这可以让您对通用产品出价最低，对品牌出价更高，对模型/产品出价最高。

对于季节性库存，也可以使用自定义标签，如果您的产品库存超过 8 种产品并希望出售它们，您可以自动将它们置于更高优先级的广告系列中。

Andreas Lang - Search Partners I LinkedIn

Thomas Byskov Madsen - 部门付费搜索主管

自定义标签首先是关于跨购物广告系列和产品组的出价差异化。

确定预期产品​​性能的主要差异可以让您相应地调整出价。 下面是一些我的最爱，可以使用 DataFeedWatch 进行设置。

1. 销售与正常价格项目：将您的购物广告系列分为两个轨道，以提高对销售项目的出价，因为您可以预期更高的 CVR，并且您可能希望首先清除销售项目的库存。

1. 毛利率括号：如果您有此信息，您可以创建自定义标签，其间隔为绝对毛利率水平或收入百分比。 这意味着您可以根据盈利能力将购物广告系列划分为不同的 CPA 目标（如果是绝对目标）或 ROAS 目标（如果是比率）。
2. Bestsellers (of the season): 为你最畅销的商品创建一个标签，也可能是当季的，这是一个非常有效的策略，可以对现在最有可能转化的产品进行竞价。

根据行业的不同，您可能需要非常频繁地更新此内容（例如，对于书籍）。 可能不是 PPC 专家最了解提前知道什么将成为畅销书，因此基于“在列表中”规则的标签意味着拥有此信息的其他人可以从共享电子表格中不断更新它.

Thomas Byskov Madsen - 第一部  领英我  Facebook  

Brian Ahle - Searchmind 的 CDO

我最喜欢的标签之一绝对是“On Sale”标签。 我们经常看到我们的客户在销售产品时与竞争对手相比更具价格竞争力，因此我们倾向于提高对这些产品的关注。

价格也是谷歌购物的一个排名因素，重要的是不要因为出价低等原因而错过转化。

我最喜欢的其他一些标签是我们的季节标签，我们根据季节使用：黑色星期五、圣诞节促销、一月促销、旺季/淡季等。

这样一来，根据季节调整出价就更容易了——例如，与我们想要在冬季中期相比，当我们接近夏天时，我们希望对泳装进行更高的出价。

此外，在对您通常可能不会卖那么多的商品出价更高时，在旺季销售总是有更好的选择。 您可能会说我们使用自定义标签以更简单有效的方式在不同季节之间切换。

布赖恩阿勒 -   搜索思维我  领英

Thomas Jaskov - Jaskov Consult ApS 的高级 SEO 和 Google 广告专家

由于“数据驱动”是我们的 DNA，我们始终使用尽可能多的数据。 多年来，我们帮助了许多客户，包括一些丹麦最大的公司。

当我们在客户的 Google Ads 帐户中工作时，我们从不做任何事情，这不是数据驱动的。 我们对我们能找到的所有数据进行深入分析，并积极处理客户的数据。 我们使用的其中一项内容是 Google Ads 广告系列中的标签，以及 Google 购物广告系列的自定义标签。  

我们最喜欢和最常用的两个标签是“Season”和“Margin”。 当我们使用出价策略时，这些标签非常有用。 如果您不使用标签，而只想从一个标签开始，请选择“边距”。 这是必须的。

为什么标签“季节”和“保证金”如此有用？

这些标签很有用，因为您可以定义诸如“Winter”、“Spring”、“Summer”、“Fall”（代表季节）或“LowMargin”、“HighMargin”（代表 Margin）之类的值，以更好地使用正确的定位您的客户在正确的时间提供产品，并控制您的出价。

如果一年中对产品的需求没有变化，则不需要“季节”。 如果您投放 Google Ads 广告系列，请先尝试检查您的维度数据。 需求在一年中会发生变化吗？ 如果答案是“是”，那么您应该为您的 Google 购物广告系列使用“季节”。

为了了解产品是“LowMargin”还是“HighMargin”，我们与客户密切合作，因为他们通常拥有这些数据。 这些信息对我们来说非常有价值，因此我们可以确定最佳的出价策略，这样我们不仅可以获得尽可能多的转化，还可以为我们的客户实现最高的盈利能力。

托马斯·贾斯科夫 -   Jaskov 咨询我  领英 

Jaques Van der Wilt - DataFeedWatch 创始人兼首席执行官

客观地查看您的广告系列可能会告诉您，并非通过搜索广告进行的每一笔销售都会对您的 ROAS 产生积极影响。 您可以将注意力转向增加利润，而不是关注销售数量。

定制标签是实现这一改变的完美工具。 假设你在卖鞋。

在这个例子中，中等和昂贵的鞋子会让你获利，但便宜的鞋子不会。 事实上，你甚至会在每次销售中赔钱。 通过将您的产品分为这 3 个类别，可以防止这种情况发生。

您可以通过 3 个步骤完成此操作：

1. 首先将您的主要数据馈送源与您的保证金数据合并。 如果您在其中填写了 item_cost 属性，您也可以直接在 Feed 中进行计算。

2. 现在您可以创建自定义标签规则并为其分配特定的边距。 例如，您可以使用“保证金 $20 - $25” 。

3. 最后，您可以根据刚刚创建的规则开始细分您的广告系列。

Jacques Van Der Wilt - 领英 | 数据馈送观察

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使用自定义标签的最佳出价实践

简而言之，如果您希望您的产品更频繁地出现，那么您可以提高出价。 如果您想要相反的结果，请降低对该特定细分市场的出价。 与往常一样，密切关注您的分析，了解您的产品表现如何，从而了解最佳做法。

让我们更深入地了解您可能会遇到的一些现实生活场景。

对畅销产品和季节性产品更积极地出价

对于大型电子商务网站，在特定时间，产品目录中只有相对较小的一部分实际上是相关的。 例如，对于一家书店，大部分销售将主要由本季最热门的书籍推动。

鉴于您的时间有限，并且您无法优化 Feed 中的所有数千种产品，因此仅优先考虑这些书籍是有意义的。 然后，您可以做的是提取本周最畅销产品的报告并将它们放入 Google 表格中。

然后，您可以添加一个名为“segment”的列，并使用值“Bestsellers”填充它。 只要您在 Google 表格中输入的产品 ID 与您的主要 Feed 中的 ID 相匹配，您就可以将此表格作为补充 Feed 上传到 Merchant Center。

此时，您可以使用“设置为”规则将主要 Feed 中的 custom_label_0 设置为与补充 Feed 中的“细分”属性相同。 请参阅下面的补充 Feed 的外观：

然后，您将在 Google Ads 帐户中找到自定义标签的值。 从那里您将能够创建至少两个产品组，一个包含所有 custom_label_0 等于“Bestsellers”的产品，另一个包含目录的所有其余部分。  

此外，使用 Google 表格公式，您可以动态更改自定义标签的值。 例如，一旦产品不再是畅销产品，其价值就会自动从“畅销产品”变为“低优先级”。

您还可以在不同的广告系列中拆分产品细分，而不仅仅是产品组。

通过这种方式，您可以分配不同的预算，而不仅仅是出价。 当您使用目标广告支出回报率或最大化点击次数等不允许手动出价的自动出价策略时，这尤其有用。

在高价值/高利润产品上更具竞争力

您可以使用相同的策略（补充提要 + 自定义标签）根据产品的战略价值（可以是利润或价格）来细分产品。

同样，您可以更积极地对有价值的产品出价，也可以将它们放在预算更高的单独广告系列中。 您还可以仅根据产品价格创建多个细分。

例如，您可以汇总价格低于 5 欧元的所有产品，然后是 5 到 15 之间、15 到 30 之间等等。 即使您仍然不确定如何对它们进行出价，细分仍然可以帮助您了解这些产品的总体表现。

基于此，您将能够设置最佳出价。

在属性缺失或错误的产品上降低竞争力

有时可能会发生开发人员生成的提要不是 100% 准确的情况。 有些产品可能缺少描述，强烈推荐但不是强制性的。

或者也许其他一些人只有一个默认图像，因为无法获取实际图像。 大量的提要充满了这样的不准确之处。 尽管您可以使用补充提要来解决其中一些问题，但您可能无法解决所有这些问题。

因此，您希望排除或至少设置低出价，对缺少属性的产品，因为与竞争对手的产品相比，它们基本上看起来很糟糕。 您可以转到Google Merchant Center 帐户中的诊断标签，并下载存在属性问题的产品的完整列表。

然后，您可以将它们添加到补充 Feed 中并创建一个列，您将使用该列在您的主要 Feed 中填充自定义标签属性。 这可以通过前面提到的“设置为”提要规则来完成。

当然，在开始使用自定义标签之前，您必须考虑如何组织它们。 使用如下表可以帮助您定义适合您特定需求的正确目标和价值观。

根据之前的示例，可能如下所示：

在产品组级别跟踪绩效

由于您的产品现已细分，您将能够在产品组级别查看报告和指标。 事实上，一旦你创建了多个产品组，你就能一眼看到它们的表现。

产品级报告虽然在 Google Ads 中的“产品”标签下提供，但对于拥有大量 Feed 的大型电子商务企业来说绝对不是一个可行的选择。 相反，产品组级别的报告更具洞察力且更易于阅读。

运行实验

通过产品组级别的报告，您可以测试一个细分市场与另一个细分市场的绩效

例如，您可能想了解运费如何影响转化率。 因此，您将创建一个产品组，聚合所有以 X 价格发货的产品和另一组以 Y 价格发货的产品。

然后你可以比较性能。 您如何能够以这种方式细分产品？ 简单，根据产品的运费填充自定义标签列。

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最后的想法：为什么这一切真的很重要？

使用自定义标签是一种在 SERP 上“展现你最好的一面”的方式。 您想向购物者展示转化率最高的产品。 这也意味着您将有更好的机会出现在更接近结果的前面。

这也为 Google 机器学习系统提供了更多关于向谁展示您的产品的信号。 你能提供的信息越准确，那就越好。

因此，即使您已经在利用 Google 自动出价策略或通用购物广告系列，您也希望尽可能地进行细分。

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• 如何提高产品 Feed 的质量？
• 不同的购物渠道商业模式，哪一种最适合您？
• 使用什么策略来提高购物活动的投资回报率。