谁真正从创造者经济中受益？

在过去的几年里，创作者经济已经成为一个更大的焦点，随着 TikTok 的兴起，社交平台之间引发了一场新的战斗，以最大限度地提高他们的创作者吸引力，以保持受欢迎的用户在他们的应用程序上发帖。

这是有道理的。 Vine 被许多人视为 TikTok 的前身，但最终因母公司 Twitter 无法为短片建立有效的收入分成模式而消亡，这是该格式的一个关键挑战。 如果 TikTok 不能让创作者获得报酬，他们就不会留下来，YouTube 和 Instagram 都认为这是减缓 TikTok 增长的机会。

再加上越来越多的家庭推送工作，这让更多的人重新评估他们的赚钱方式，事实上，他们是否有可能从他们在网上发布的内容中获得报酬，你可以看到平台如何将其视为关键有机会赢得更多创作者，并让他们在自己的应用上发帖——同时最好是抵御日益激烈的竞争。

这一切都联系在一起，对于争夺观众注意力的社交平台来说，这是一个完美的场景，他们还可以吸引最有趣的用户更频繁地发帖，以支持他们的参与度统计数据。

但创作者经济有一个核心、基本的事实，它削弱了该领域的重视和热情：大多数人根本不够擅长娱乐，在一致的基础上，无法通过成为在线创作者赚取任何真正的钱。

统计数据说明了这个故事——根据影响者营销平台Aspire最近进行的一项调查，该调查包含了来自 1,700 多名创作者的反馈，其中只有4.3% 的人每年从他们的在线帖子中赚取六位数或更多。

这确实是有道理的。 当然，还有世界上的野兽先生——他们最近拒绝了他的 YouTube 频道 10 亿美元的报价。 但是，在您的脑海中，您实际上能说出多少顶级在线创作者？

PewDiePie、Dream、DÁmelio 姐妹。 你可能也有自己的、更小众的最爱，但我猜这个列表很快就会变少。

这里的一个考虑是我们可以接收多少内容是有限制的。这意味着虽然一些顶级明星看到了数百万的观看次数，并占用了人们数小时的时间，但这也进一步减少了时间留给其他创作者——这意味着，实际上，没有足够的能力来支持无限数量的利基中的无限数量的创作者。

但真正的事实是，成为一名成功的创造者很难。

你不仅要有趣——很少有人每次发帖都擅长——而且你还需要每隔一天不断地推出新内容。 从这个意义上说，创作者面临的压力是非常真实的，它可能会对那些努力满足需求的人产生重大的心理甚至身体健康影响，并让自己成为各自受众的首要关注点。

但是你必须继续发帖。 停止上传你的内容，人们就会失去兴趣，你为建立自己的形象所做的所有工作都会很快消失。

你必须不断提出想法，而且你无疑已经亲眼目睹了这种压力是如何导致一些你曾经最喜欢的创作者最终失去联系的，因为他们一次又一次地刮擦桶底，拼命寻找新的灵感为他们的内容。

事实是，大多数人都不擅长制作内容，我们中的绝大多数人不能一次又一次地创造出伟大的、能引起共鸣的娱乐节目。 一些更成熟的创作者，拥有更多的观众，可以侥幸逃脱，但对于大多数人来说，一连串糟糕或无聊的内容会看到他们的大部分观众取消关注，失去他们所有的注意力。

您在顶级电影中一遍又一遍地看到相同的电影明星是有原因的，您在电视上的所有其他直播活动中看到相同的主持人也是有原因的。 因为成为一名艺人并不容易——这需要技巧，它需要天生的能力，加上对有效内容的磨练，以及对观众和他们想看的内容的与生俱来的感觉。

大多数人只是没有，也永远不会得到它，无论他们多么努力。

创建热门剪辑是一回事，但要重复成功几乎是不可能的，而且对于大多数人来说，成为在线上的一击奇迹是他们所能达到的最好成绩。

对于社交平台的所有希望，他们可以让人们在他们的应用程序上发布越来越多的东西，帮助提高他们最重要的参与度，这样他们就可以销售更多广告，针对他们可能想要销售的所有故事创作者如何通过他们的平台在网上赚到真正的钱，事实上，一般来说，他们可能做不到。

大多数人不会将在线内容创作者视为成功，但平台知道，在这些网络明星作为他们的理想英雄的陪伴下长大的下一代，也越来越希望他们能成为成功，并突破人气障碍。 他们正在从中获利，以提高他们的绩效统计数据。

这并不是说人们应该放弃。 如果您对某个主题充满热情，并且您创造了好的内容，那么您应该在合理的范围内追求这种热情，看看您是否能成功。 在这种情况下，“原因”与你的个人情况有关——但绝对是，探索什么让你快乐，并与志同道合的人联系，确实可以产生结果和职业满意度。

Web3 中的货币化概念也得到了扩展，以及潜在的在线连接新范式将如何为用户提供更多方式来分享其在线活动产生的任何资金，而不是大型企业从中获得绝大多数收益.

这其中有潜在的机会，但创造者经济是通往金钱成功的途径的概念对于绝大多数人来说根本不现实。

因此，它与其说是创造者的“经济”，不如说是“创造者的幻想”，而从中受益的是大玩家，并提出了你也可以通过在线发布成为亿万富翁的想法。

你不能，而且可以肯定地说，没有人会通过在线发布视频来赚取 10 万美元。

创造者经济推动的根本缺陷在于它不是一个平等的竞争环境，它不是一个民主分配的机会，而且在大多数情况下，没有人真正赚钱。 除了大型科技平台，它们受益于大量希望发布到其应用程序的人。

最终，将会发生的事情是，该领域将变得稀薄，品牌交易将越来越少，重点将从影响力营销的广泛方法转向顶级明星的策划和管理人才库。

像往常一样，通过人才中介、选角导演、出版商等。虽然互联网一次又一次地开辟了新的机会，但这种潜力最终也凸显了为什么这个系统会变成我们之前的样子改革它。

因为它更有效，更有效，虽然你希望每个人都能够开始发布他们真正喜欢的东西，并为此获得报酬，但他们不太可能独自完成。

但人才中介机构可以认识到他们的潜力并指导他们，或引导他们进入下一阶段。 其他顾问可能会看到一种将这些用户与品牌机会联系起来的方法。

真正的钱将在哪里，在中介机构的形成中，可以发现和管理人才以帮助最大限度地发挥他们的潜力，同时也充当品牌交易的渠道。

也许，那可能是你。 但是即使在这种情况下，堆也必须正确。

从本质上讲，目前呈现的创作者经济是一场闹剧，慢慢地，创作者、品牌和平台开始意识到这一点。 YouTube、Meta、TikTok——当然，所有平台都希望不断添加可以让你获得报酬的工具，作为让你不断发帖的一种手段。 但在大多数情况下，这些小额付款只是用来引诱你的胡萝卜，因为你会不断提供更多的参与度。