为社交媒体营销人员创建强大的内容时间表

已发表: 2023-01-01

“内容为王”——比尔·盖茨在1996年以这个标题发表了一篇关于网络营销重要性的文章，这句话很快成为著名的标语。今天，我要对这个广为流传的智慧提出一点修改：“社交媒体内容为王。”

有效的社交媒体内容对于客户参与和业务增长至关重要。未能为发布此内容制定强有力的时间表可能会使企业损失数千美元。下面，我将分享我在整个职业生涯中学到的最佳实践。

为什么内容时间表是强制性的

制定内容计划和时间表是企业整个社交媒体战略的核心。虽然大多数企业领导者了解开发内容的必要性，但有些人不理解为什么有必要制定内容时间表。

创建并遵守强有力的内容计划将使您的企业走上实现目标的正确道路。忽视这样做可能会花费您大量的时间和精力。如果您不知道一周中什么时候适合发布内容，那么您的帖子再精彩或有趣也无济于事。当平台的用户较少时，他们就冒着出去的风险，而较少的眼球直接转化为较少的观看次数。

归根结底，营销人员需要意见，因为我们需要销售，从这个角度来看，糟糕的计划也会导致机会的浪费。未能在正确的时间通过社交媒体吸引潜在客户意味着失去他们和他们的订单。

在创建内容计划之前，了解发布内容的最佳时间是必要的。首次启动任何社交媒体帐户时，请进行研究以了解哪个时间窗口最有效。为此，请至少在前三个月的不同时间段和一周中的几天跟踪您的参与度。之后，对结果进行广泛的分析并产生见解。

由于遵循了这一流程，我们的社交媒体团队得出结论，我们最有效的 TikTok 内容时间表是每周四和周末，菲律宾时间晚上 7 点及以上。一旦我们知道何时部署我们的内容，就可以很容易地制定一个时间表来有机地扩大我们的影响力。

根据我的经验，最好在上一季度计划和决定给定季度的每一天发布哪些内容。例如，我的团队决定从 2022 年 10 月开始在 2023 年 1 月发布哪些内容，当时我们集思广益，选择主题，并设置第一季度的社交媒体日历。我们在 11 月完成了内容的脚本和模型，并在 12 月制作了实际的帖子和视频。

这样做可以确保有足够的时间来制作所有必要的内容来完成您的日历。它还使您的团队能够专注于其他重要任务，例如社区管理、付费广告执行和现场会议。

我建议进行多项研究，以便您可以比较不同类型内容的结果。一个富有成效的方向是花三个月时间跟踪未付费的自然活动的数字，然后至少花一个月的时间来增加帖子或分发广告。设置研究来衡量不同主题和帖子风格或针对广告的不同受众的有效性也很有成效。

每次运行都会产生不同的结果，然后可以将这些结果应用于下一次运行。随着时间的推移，您将加深对什么最适合您的业务的理解。即使您在之前的竞选活动中取得了不错的成绩，我还是建议您继续进行研究，因为社交媒体在不断发展。以前有效的方法下次有时可能只有效。

考虑生成两种不同类型的结果报告。过去一周的为期 7 天的报告会让您快速了解哪些内容最受关注，并且更有可能传播开来。 30 天后的结果将提供关于哪些内容和时间表在上个月表现良好的整体见解。

对您的内容进行分类可以帮助您确定发布顺序。

“永远在线”的内容是已经证明其有效性的内容，并且无论您的团队在哪一天发布它都可以使用。一旦发布，它 100% 肯定会受到您的观众的欢迎。我喜欢源源不断地发布“永远在线”的内容，以保持我们的指标稳健，无论我们可能在做什么其他实验。

“填充内容”由实验性帖子组成，这些帖子只能定期纳入您的提要中。这些都是尝试新事物的机会。然而，由于它们的有效性未知，它们应该被双方大量可靠的内容所缓冲。

“季节性内容”主要是关于庆祝活动和假期。公司周年纪念日和有意义的生日也属于这一类。此内容必须与特定日期相关联，因此在构建日历时，请先安排它。完成后，在其周围添加其他类型的内容。

无法计划的一种内容是“紧急/尽快”。这些帖子依赖于本地或全球的热门内容。由于它们往往对时间高度敏感，因此请尝试尽快发布它们——通常是在接下来的 24 小时内。

当您的公司达到一个重要的里程碑，但没有人想到为其准备内容时，也会出现此类帖子。当发生这种情况时，优先考虑立即发布新帖子并相应地移动其他计划的内容。

根据我的经验，许多企业主没有时间了解创建内容时间表和社交媒体活动的具体细节。他们可以为自己的业务做出的最明智的投资是聘请专家来处理这些职责。

毫无疑问，遵循久经考验的时间表的社交媒体营销可以帮助您利用业务。