为您的品牌激活创建互动装置

已发表: 2023-10-09

赢得新客户首先要吸引他们的注意力。这就是为什么企业每年花费数十亿美元进行营销，但近年来，吸引消费者的注意力对于营销人员来说变得越来越困难。

现在，社交媒体提供了源源不断的引人注目的内容，所有这些内容都在争夺消费者的注意力。此外，消费者与媒体互动的方式发生了巨大变化——例如付费购买视频流服务来逃避广告——导致营销人员的联系机会减少。

对于寻求在新的营销环境中脱颖而出并吸引注意力的品牌来说，互动装置提供了一种有效的解决方案。

互动装置的力量

互动装置旨在以一种为消费者提供互动机会的方式在真实环境中代表品牌。互动装置具有颠覆性——它们能吸引注意力、激发好奇心并具有娱乐性——为消费者提供有趣且难忘的体验。

互动装置可以安装在各种场所，从音乐节到社区集市再到大学校园。在品牌自己的商店内推出安装可能会很有效，但理想情况下，他们会将您的品牌推向大众，而不是等待他们来找您。无论它们部署在哪里，关键是要吸引消费者获得与品牌相关的新鲜、愉快的体验。

这些装置对于品牌激活特别有效，因为它们提供了互动体验。广告牌和橱窗展示可以让消费者看到一个品牌，但互动装置可以让他们与品牌互动。它们是多感官的，而传统营销通常仅限于视觉或听觉。

雾站是互动装置的一个例子，品牌可以在消费者可能寻求新鲜事物的任何场所使用它。佛罗里达州奥兰多迪士尼世界的游客可能熟悉可口可乐明日世界品牌展台外的喷雾站，该喷雾站通过提供凉爽的雾气和清爽的产品样品，为消费者提供缓解炎热的感觉。那些与电台互动的人会获得难忘的感官体验，可以用来推动品牌激活。

创建有效的交互式装置的第一步是相信你可以成功。您无需成为像可口可乐这样的跨国组织即可利用交互式安装来激活品牌。虽然您可能需要发挥您的创造力或咨询经验丰富的营销机构，但您绝对可以制定一项与消费者建立联系、提供难忘体验并推动您的品牌前进的活动。

下一步是在安装和您的品牌之间建立清晰的联系。雾化站对于销售软饮料或泳镜的公司来说非常有意义，但对于网络安全公司来说并不是最佳选择 - 目标应该是展示您的品牌价值，以便消费者能够建立牢固的联系。

最后，互动装置必须提供一种与品牌产品或服务互动的有效方式，这意味着它们必须提供亲身体验。分发文献或优惠券是不够的。如果你想让消费者记住你的品牌，你必须让他们体验它。例如，如果您销售薯片，请提供免费样品以便顾客品尝，或者如果您销售高尔夫球杆等产品，请让顾客自由挥杆。

在促进交互式安装时，不要忽视反馈的价值。当消费者与您的产品互动时，请花时间收集他们对安装和您的品牌的想法。表明您对他们的观点感兴趣可以是一种强有力的互动形式，可以为您的品牌树立良好的形象。

清晰度是有效交互式安装的另一个关键。任何安装，无论多么有创意或有吸引力，如果参与其中的人不能将体验与您的品牌联系起来，那么它就是失败的。在场收集反馈的品牌代表应确保消费者了解安装是由您的品牌提供的。

品牌激活是互动装置的投资回报。当消费者参与安装时，他们应该了解该品牌的用途以及它如何满足他们的需求。

理想情况下，互动装置还将通过打开长期合作关系的大门来刺激品牌激活。这可以通过收集联系信息、鼓励某人开设用户帐户或提供使消费者更接近成为客户的另一个步骤来完成。

出于多种原因，交互式安装对于品牌激活特别有效。由于互动装置提供了出色的体验，因此比一般的营销活动更能让人留下更长久的记忆。因此，消费者下次体验时更有可能记住该品牌。

互动装置自然也促进了人与人之间的联系。它们提供了一个品牌代表可以接触消费者并与消费者互动的环境。品牌可以利用这种人际关系与消费者建立更有意义、更有情感的交流。

品牌激活是任何企业营销策略的重要组成部分。他们通过建立品牌声誉和加强与客户的关系来提高盈利能力。使用交互式安装来激活品牌的企业会发现它们是与消费者联系和推广品牌的强大工具。

品牌激发的互动越多，创造的参与度就越高，这对于向消费者展示该品牌能够满足他们的需求至关重要。