制定博客策略
已发表: 2023-08-22
如果您拥有一家企业、管理一个品牌，或者想在您的领域建立有影响力的声音，那么制定深思熟虑且熟练的博客策略应该是首要任务。
根据内容营销协会的《2022 年 B2B 内容营销报告》，70-75% 的 B2B 营销人员在过去一年中使用内容营销来建立信誉并教育受众。 更好的是，与其他数字营销工具结合使用时，内容营销可以帮助提高网站流量并提高搜索引擎排名。
因此，让我们更深入地探讨如何制定成功的内容营销博客策略。
第一步：在整个战略规划过程中创建详细记录
您需要详细记录您的战略规划，以确保您的努力有效并不断改进。 原因如下：此过程为您提供了有关您的步骤、决策、使用的资源以及您所取得的成果的具体参考。 它可以让您认识到哪些策略最有效，让您能够致力于这些策略并在未来的努力中复制它们的成功。
现在，让我们探讨一些记录内容营销策略的方法：
- 记录您的战略规划。 这意味着记录从最初的头脑风暴会议、受众研究、目标设定和内容主题开发到创建内容日历的所有内容。 理想情况下，该记录应包括每个决策背后的“原因”，从而全面了解您的战略方法。
- 记下您在此过程中使用的所有资源。 这样做可以帮助您确定哪些工具最有效且值得未来投资。
- 定期进行内容审核。 这会评估您的内容的表现。 利用 Google Analytics、Google Search Console 或其他绩效跟踪软件等工具来衡量关键指标。
- 保留进度日志。 该日志应显示您对策略所做的任何更改或调整、遇到的挑战以及您如何解决这些问题。
- 定期查看您的详细记录以反映您的进步。 寻找成功的模式或需要改进的地方。
维护详细记录不是一次性的工作，而是一个持续的过程。
第二步：定义目标受众
了解您的受众可以指导您业务的各个方面，从产品开发到营销策略再到内容创建。 目标受众是最有可能对您的产品或服务感兴趣的特定群体。 这些人具有人口统计、心理特征、需求、兴趣和行为等共同特征。
以下是帮助确定目标受众的几个步骤：
- 分析您当前的客户：看看谁已经向您购买产品。 他们有什么共同点？ 您可以从客户记录、调查或 Google Analytics 等工具中找到这些数据。
- 进行市场研究：利用调查、焦点小组或访谈来收集有关潜在客户的信息。 询问他们的年龄、性别、地点、收入、爱好、偏好和其他相关特征。
- 研究你的竞争对手：看看你的竞争对手的目标是谁。 您可能会发现他们忽视的利基市场，或者您可能决定以不同的方式更有效地瞄准相同的受众。
- 创建买家角色：买家角色是理想客户的虚构、概括的代表。 这使得您可以更轻松地定制策略以满足他们的需求。
为受众创建内容应注重直接为他们提供价值、吸引他们并建立信任。 需要记住的一些提示包括：
- 写他们感兴趣的话题。
- 直接与他们交谈，满足他们的需求。
- 专注于不会很快过时的主题。 这将有助于延长内容的寿命和长期成功的机会。
- 使用一致的消息、语气、格式和质量。
- 使用相关的关键字并包含其他内容的链接。
- 测试和试验不同类型的内容并评估最有效的内容。
- 确保您的内容易于在社交媒体上分享。 添加创意和高质量的视觉效果以及相关主题标签。
虽然每种策略都会有所不同，但这些基本技巧将有助于指导您的流程。
第三步：建立明确的博客目标
明确的博客目标是了解您创建内容的原因以及您的目标。
共同目标是：
- 为您的网站带来更多流量。
- 产生潜在客户。
- 教育你的听众。
- 将您的品牌打造为思想领袖。
- 提高客户参与度。
通常，根据您的内容，您会有不同的目标。 在创建之前设定目标很重要，然后根据主要目标衡量内容的成功程度。 拥有明确的目标可以帮助您衡量有效性，并根据需要进行调整。
当您的内容集中时，它更有可能是深入的、有用的和适用的——所有这些因素都有助于更好的 SEO 性能。
以下是您如何建立清晰的博客目标并建立坚实的内容策略基础：
- 确定您的总体业务目标。 您的博客目标应该支持这些目标。 例如，如果您的业务目标是增加销售额，那么您的博客目标可能是产生合格的潜在客户。
- 看看你的竞争对手。 他们做什么好？ 您可以用您的内容填补哪些空白？ 了解您在市场中的定位将帮助您创建引起共鸣并脱颖而出的内容。
- 创建 SMART（具体、可衡量、可实现、相关、有时限）目标。 SMART 目标可以是“在未来六个月内将网站流量增加 20%”，而不是“增加网站流量”这样的模糊目标。
明确的目标可以指导您的努力，并使您能够创建有意义、有影响力的内容。
第四步：确定实现目标所需的内容类型
内容营销应该是一个动态的过程。 确定您应该使用哪些内容类型以及发布频率以最大限度地提高其有效性。
以下是一些常见的内容类型及其意图、目的和目标：
- 新闻和更新：分享公司新闻、行业发展或其他相关新闻故事。 这些内容让读者了解品牌和行业的最新动态。
- 操作指南和教程：帮助读者学习新知识或掌握技能。 此内容提供了巨大的价值，可以帮助您建立积极的追随者。
- 思想领导力文章：分享见解、创新、有争议的立场和专家意见，让自己成为行业中的可靠来源。
- 视频：视频非常有吸引力，可以为您的博客文章增添多样性。
- 故事/案例研究：分享故事和案例研究，以说明您的产品或服务如何产生影响。
- Listicles：一种易于理解的格式，包含热门建议、意见、专题、行业活动等。
- 访谈：是在整个行业建立关系的好方法，访谈的特点是就受众关心的主题进行深入对话，该主题与您自己的业务相关。 非常适合建立独特的内容和关系。
- 定义内容：此内容定义了您所在行业内的术语、产品或技术术语，以帮助那些更多地了解您的业务的人更好地理解其中的细微差别。
- 比较内容：非常有助于构建中间漏斗，它分解了行业内两种功能、产品、服务等的比较，帮助消费者更好地理解和对比类似产品之间的差异。
- 演示、网络研讨会、活动回顾：参加行业活动？ 或者甚至更好，自己举办活动？ 您的博客是发布回顾的好地方！
- 还有很多很多：HubSpot、Optinmonster、Bloggingwizard。
要确定要发布的内容类型：
- 为您的目标受众集思广益相关主题。
- 发布经过充分研究的高质量内容。 您的读者会欣赏它，搜索引擎也会奖励您。
- 不要专注于一种类型的内容； 相反，使您创建的内容多样化。
您可能还想知道博客内容是否过多。 答案很大程度上取决于您保持质量的能力。 在内容营销方面，质量胜过数量。 虽然定期更新博客是有益的，但过多的低质量内容可能会损害您的搜索引擎优化工作并关闭您的读者。 因此，专注于创建尽可能最好的内容，即使这意味着发布频率较低。
第五步：识别和分析竞争对手
如果您想跟上或超越竞争对手——请研究他们！ 分析您的竞争对手可以为您提供宝贵的见解，让您了解行业中其他人的优势、当前的市场趋势以及使您脱颖而出的潜在机会。
进行竞争分析可以让您从他人的错误和成功中学习，并利用这些信息为您带来优势。 在分析竞争对手时，了解需要考虑的不同类型至关重要：
- 内容竞争对手 - 制作与您的业务类似的内容的企业或个人，即使他们没有在产品或服务方面与您直接竞争。 通过研究他们的内容，您可以发现成功的主题、格式或促销策略，您可以将其融入到自己的内容中。
- 行业竞争对手——从事同一行业但可能不提供相同产品或服务的竞争对手。 分析他们的内容可以帮助您掌握行业趋势，深入了解受众的需求和兴趣，并确定您的企业可以填补的内容空白。
- 直接竞争对手——提供与您的企业相同的产品或服务并瞄准相同的受众。 分析他们的内容，了解他们如何传达价值主张、吸引受众并推广他们的产品。
不要复制你的竞争对手正在做的事情——利用你所观察到的并做得更好。
第六步：进行关键词研究
关键词研究是内容营销的重要组成部分。
进行彻底的关键字研究将使您能够了解潜在客户在搜索与您的业务相关的产品、服务或信息时使用的语言、单词、短语和主要单词。 通过在内容中识别和使用这些关键字，您可以为您的网站带来更多价值，获得可见性并带来更多自然流量。
以下是进行关键词研究的一些基本原则：
- 创建与您的业务相关的主题列表。 然后，为每个主题提出关键词创意。 考虑一下您的潜在客户在寻找您的产品、服务或与您的行业相关的信息时可能会在搜索引擎中输入什么内容。
- Google Keyword Planner、Semrush 或 Ahrefs 等工具可以提供有关您的关键字创意的宝贵数据，包括其搜索量、难度和竞争力。
- 这不仅与关键字本身有关，还与理解它们的意图有关。 例如，搜索“如何修理水龙头”的人可能正在寻找教程或指南，而搜索“我附近的园丁”的人可能准备聘请专业人员。 定制您的内容以匹配目标关键字背后的意图。
- 长尾关键词是更长、更具体的关键词短语。 虽然它们的搜索量可能较低，但它们通常具有较高的转化率，因为它们的目标用户是在买家旅程中更远的用户。
- 查看您的竞争对手对哪些关键字进行排名。 您可能会发现您可以填补竞争对手未排名的内容空白。 此外，您可能会发现创建比竞争对手更好的内容的机会。
关键字研究服务也很有用，特别是如果您是 SEO 新手或在具有多个页面的大型网站上工作时。
对于 SEO 而言，相关性至关重要。 相关性意味着您的内容、链接和其他 SEO 元素需要满足搜索者的意图和期望。 Google 的算法会优先考虑与用户搜索查询最相关的内容。 因此，如果您的内容与用户的搜索查询匹配或一致，那么它出现在 SERP 中的可能性就越大，从而为您的网站带来更多的自然流量。
Semrush 的专家强调，“Google 正在尽一切努力，通过每个搜索查询在正确的时间向正确的人提供正确的信息。” 因此，您的内容与受众越相关，它就会越成功。
力求在常青主题和及时主题之间取得平衡，以便读者始终可以在您的网站上阅读新内容。 您还可以使用数据来告知主题——对客户进行调查或访谈并分析结果以发现有趣的故事或见解。
第七步：为您的博客建立语气和风格指南
品牌声音是一组指导您如何与受众沟通的标准。 语言、语气、格式、用词选择、配色方案等在整个内容中应该保持一致，以便读者可以轻松识别您的品牌。 这有助于建立读者的信任并提高客户忠诚度。
在指定语气时，请考虑哪种类型的语言最适合您的听众。 他们更休闲还是更专业？ 他们喜欢直白的语言，还是喜欢你使用幽默？ 弄清楚哪种类型的声音可以将读者与您的品牌联系起来并坚持下去。
第八步：创建内容日历
内容日历是一种规划工具，可确保满足所有截止日期并确保输出的一致性。
构建方法如下：
- 首先概述您想要每月发布的主题、标题和帖子格式。
- 为每个帖子创建截止日期。 确保为社交媒体推广或 SEO 优化添加额外的时间。
- 提前几周安排博客文章，以便您可以在发布之前对其进行编辑和审阅。
- 使用 Trello 或 Asana 等工具让您的内容日历井井有条。
- 每月至少检查一次您的内容日历，并根据分析的见解或读者的反馈进行调整。
它是一种视觉辅助工具和参考，可以帮助您保持正轨。
第九步：发布内容
是时候开始发布您的内容以供全世界查看了。 但是，在此之前，请考虑您需要多久发布一次博客内容。 这种节奏取决于您的营销目标。 例如，您的目标是提高品牌知名度吗？ 那么您可以考虑每周或更长时间发布。 或者，您是否想成为所在行业的思想领袖？ 那么您可以考虑每月发布一次，因为您的主要目标不是增加博客的流量。
无论您的目标是什么，您都应该选择可持续的发布频率。 为了给自己一个良好的开端，您可以在博客的开头发布五篇文章，这样您就有充足的时间来创建更多文章。
重要的是要优先考虑质量而不是数量。 不要为了推出博客文章而牺牲高质量的内容。 即使您每月发布一到两篇文章，也要确保这些文章的质量对您的读者保持一致。
第十步：推广你的博客
创建内容只是第一步。 您还必须营销和推广您的内容 - 因此是“内容营销”。
链接建设是搜索引擎优化的重要组成部分，您应该将其纳入您的博客推广策略中。 链接建设涉及与其他网站建立关系，并要求他们在有意义时链接到您的内容。 这有助于 Google 了解您的网站值得信赖且具有权威性，从而提高您的网站在搜索引擎结果中的可见度。
在您活跃的所有社交网络上分享新帖子的链接，并使用相关主题标签，以便您网络之外的人可以找到您的内容。 与相关行业团体或论坛分享您的帖子，并考虑撰写新闻稿以使更多人关注您的内容。
以下是各种社交渠道最佳实践的简短列表：
- Facebook：在一段时间内分享同一帖子的多个更新，并创建引人注目的视觉效果。
- Twitter：几天后转发您自己的帖子，以将其保留在人们的时间线上。 添加相关主题标签，并在适当的时候使用 Twitter 广告。
- LinkedIn：发布带有引人入胜的摘要的链接，鼓励读者点击。 加入相关群组并在那里分享最新动态。 尽可能保持专业，但添加您认为合适的个人轶事，使其具有“您”的感觉。
- Tiktok：利用视觉效果、声音、滤镜和主题标签发挥创意来吸引注意力。
- Instagram：使用视觉效果和视频来吸引注意力。 创建 Instagram 故事或发布 IGTV 内容以扩大影响范围。
请记住，链接建设需要时间并且需要信任。 在请求返回您网站的链接之前，通过多次互动与其他网站建立关系。
您可以推广内容的其他方式包括：
- 电子邮件群发和时事通讯；
- 可以分享您的内容的影响者；
- 有针对性的广告；
- 赞助帖子与行业特定出版物；
- 优化您的博客以进行有机搜索；
- 重新调整内容的用途，使其覆盖更广泛的受众。
制定执行良好的博客策略对于希望建立强大在线形象的企业和品牌至关重要。 通过创建战略规划的详细记录并定期评估内容的表现，您可以不断改进并取得更大的成功。 请记住，利用内容营销和其他数字营销工具可以增加网站流量并提高搜索引擎排名。 因此，深入了解您的内容营销之旅，看看您的努力取得成果。