设置最佳社交媒体编辑日历的 6 个步骤

编辑日历是您社交媒体活动的支柱。 简而言之，编辑日历可帮助您计划和组织您的内容并紧跟截止日期，这是社交媒体不可避免的压力。 但更重要的是，社交媒体内容日历确保所有团队成员保持一致和协调。

此外，精心制作的编辑日历可以在拥有平庸的社交媒体形象和确立自己作为行业领导者之间产生差异。 本文将讨论为您的社交媒体帐户设置最佳编辑日历的六个步骤。

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什么是社交媒体编辑日历？

剥离其核心，社交媒体编辑日历是一种计划，用于计划和组织您将在社交媒体帐户上发布的内容。 它涵盖主题、主题标签、视觉效果和其他与内容相关的重要信息。 最终，它应该清楚地概述在创建、发布和推广内容时需要发生什么。

（图片来源）

为什么要使用社交媒体编辑日历？

社交媒体编辑日历很有价值，因为它可以帮助您制定内容策略。 拥有一个可以让您计划并节省时间。 它还允许您设定短期目标，以帮助您实现长期目标。

此外，编辑日历对于监控和衡量结果非常有帮助。 您可以通过跟踪每个帖子的绩效指标（例如印象、获得或失去的关注者、点击等）更好地评估哪些有效，哪些无效。然后，您可以使用此数据为有关社交媒体活动的未来内容决策提供信息。

使用社交媒体日历的其他重要原因如下：

• 省时间
• 防止错误
• 提升品牌形象
• 跟踪性能（和相关指标）

现在，让我们深入了解创建万无一失的社交媒体编辑日历所需的步骤。

创建万无一失的社交媒体编辑日历的步骤

第 1 步：对您的社交平台进行审核

（图片来源）

“审计”这个词让人联想到穿着粗花呢夹克的人表情严肃地仔细阅读文件和收据。 幸运的是，这不是本文的重点。

社交媒体审计是一个调查过程，它彻底解释了社交媒体对给定企业的表现。

简而言之，它是关于审查指标以及它们为您的业务（未）做什么以及它们如何（如果）适合您当前的社交媒体策略。 社交媒体审计着眼于参与度、绩效和人口统计指标。 从印象、喜欢、分享、评论以及哪些社交媒体帖子在您想要的指标范围内执行来考虑它。

现在，对于典型的社交媒体审核步骤：

1. 收集有关每个社交媒体资料的数据。
2. 从受众的角度对您的社交媒体资料进行高级审查。
3. 寻找您的社交资料之间的模式。
4. 必要时重新评估目标。

请注意这些步骤如何归结为“哪些内容表现最好以及为什么”。 这就是社交媒体审核的全部内容，它是设置社交媒体编辑日历的关键部分。

奖励：审计你的内部资源

您是否有足够的人手来管理工作量？ 他们是否可以使用所有必要的工具来帮助他们创建内容并将其发布到社交媒体上？ 这些问题的答案将告知您实际可以发布多少内容，以及哪些社交媒体渠道最适合您的业务。

第 2 步：提前计划

社交媒体账户全部经过审核后，是时候开始规划了。 研究内容创意； 为您的听众找到相关主题； 找到与每个帖子配对的视觉效果。 在内容规划阶段做这些事情将为您的编辑日历创造奇迹。

规划时还需要考虑两件事：

• 设定预算。 创建编辑日历需要人力、工具和金融投资等资源。 在开始之前，请考虑您愿意在编辑活动上花费多少。 设置预算将确保您不会超支，而是可以专注于创建能引起目标受众共鸣的优质内容。
• 分配任务。 组建一个社交媒体团队，负责不同的工作流程领域，包括内容创建、编辑和安排。 确保每个人都清楚自己的角色和职责，以便他们了解编辑过程中每个步骤的期望。

第 3 步：设定每月短期目标以实现长期目标

成功是主观的。 但是，在规划指标时不应有主观性的余地。

因此，最好确定哪些指标对衡量绩效最重要——例如参与率或转化率——然后才为每个指标设定目标并随着时间的推移进行跟踪。

遵循这个公式将帮助您更好地了解您的编辑日历对您的社交媒体表现的影响。

但是如何设定现实的目标呢？ 以下是一些帮助您入门的示例：

• 品牌知名度。 您可以通过查看印象/覆盖面、喜欢、分享、提及以及任何表明公众对您的业务感兴趣的指标来衡量这一点。 一个子目标是建立忠实的追随者，因为建立活跃的社区和提高品牌知名度是密切相关的。
• 潜在客户生成和客户转换。 简而言之，就是从社交媒体中产生并转化为付费客户的潜在客户数量。
• 为您的产品创造需求。 您可以通过分析您网站的点击率、评论和添加到购物车的产品数量来衡量这一点。 这与电子商务业务更相关。
• 提供客户服务。 社交媒体上的客户服务是通过您对直接消息的响应时间和与客户满意度相关的指标来衡量的。
• 成为思想领袖。 这也可能是“品牌知名度”下的一个子目标，因为被认为“最擅长社交”的公司是那些为其受众提供可操作的见解和价值的公司。 不幸的是，“成为思想领袖”并没有衡量成功的具体标准。 相反，您需要关注关注者的增加和关注者的参与度。

备选方案：建立 SMART（具体的、可衡量的、可实现的、相关的和有时限的）目标

SMART 目标对这一步非常有益。 它们有助于使您的编辑日历井井有条并按计划进行，并为您提供衡量成功或失败的清晰方法。

• 具体——准确地说出你将要做什么，并使用动作词
• 可衡量的——提供一种方法来评估你的结果，使用指标或目标
• Achievable——可实现的，可能的，在你的能力或范围内
• 相关 - 在您的工作职能或公司内有意义
• 有时间限制——说什么时候完成，要具体和合理

例如，一个可实现的目标是“每月发布两篇博文”。 一个可衡量且有时限的目标可能是“在接下来的六个月内将我们的 Twitter 关注者增加 10%”。 如果您想跟踪编辑日历的进度和成功，这些目标尤其有用。

第 4 步：概述每个社交渠道的内容帖子类型和帖子类别

（图片来源）

现在是确定要分配给每个社交渠道的内容类型的时候了。 首先编制您希望在内容中涵盖的主题列表。 这些可以与核心主题或主题相关，也可以根据您的受众的兴趣量身定制。 您还可以添加季节性内容。

下一步是概述您要发布的内容类型以及每个社交网络的帖子类别。 每个帖子都可以包含各种主题标签、视觉效果和其他元素。 清楚地了解如何为每个平台创建内容可以确保所有团队成员在制定编辑日历时都在同一页面上。

例如，一些常见的类别包括：

• 教育内容
• 引人入胜的故事
• 行业新闻和更新
• 产品/服务公告
• 互动内容

不要忘记您的内容组合

多样性是编辑日历的关键，因此请始终平衡信息内容与鼓舞人心或娱乐性的社交帖子。 混合搭配将使您的观众保持参与，并确保您的编辑日历全面且有效。

• 80/20 混合：这个比例应该被视为任何编辑日历的起点。 目标是分享 80% 的有用和信息丰富的内容，其中 20% 是关于您的品牌或产品的促销内容。 缺点是您的促销内容可能会在混乱中丢失——因此这是一个棘手的平衡行为。
• 70/20/10 混合：它类似于 80/20 混合，但它通过将 10% 的内容分配给实验（例如测试新格式）来进一步采取策略。 试验有助于确保您的编辑日历不断发展并与社交媒体的最新趋势保持同步。

第五步：选择合适的平台

一旦您对目标和内容类型有了很好的了解，就可以决定哪些平台最适合实现这些目标。 研究不同的社交媒体网站并决定哪个为您的业务提供最大价值。 您的目标受众经常使用哪些平台？ 最好关注最能引起理想客户共鸣的社交媒体网站。

但是如何知道哪个社交媒体平台最适合他们呢？ 目标受众研究提供了答案。 您可以通过发展您的买家角色和更多地了解每个社交媒体平台来学到很多东西。

（图片来源）

Facebook 非常适合寻求与潜在客户互动、建立品牌知名度并覆盖更广泛受众的企业。 它最大的受众群体是 25-34 岁的人群。 从电子商务的角度来看，今年（2023 年）Facebook 势在必行，专家预测超过 65% 的美国社交商务买家将来自该平台。

Instagram 专为视觉内容而设计。 因此，它是一个极好的平台，可以创造性地展示产品和服务，并与可以帮助促进您的业务的有影响力的人建立联系。 此外，Instagram 在设计上具有许多内置的营销友好功能，例如 Stories 和 Reels。

LinkedIn 是 B2B 业务的绝佳平台，因为它允许您与其他专业人士建立关系、分享与您的行业相关的内容，以及定位特定受众。 SaaS 公司尤其不能错过 LinkedIn 营销机会。 2021 年，该平台的广告收入超过 10 亿美元，并且在今天继续通过有机潜在客户开发获得巨大的吸引力。

对于希望接触年轻受众的公司来说，TikTok 是显而易见的选择。 47% 的用户年龄在 29 岁以下，57% 的用户为女性。 然而，另有 42% 的用户年龄在 30 到 39 岁之间。作为全球收入最高的应用程序，它的受欢迎程度足以成为您社交媒体营销策略的一部分。

尽管最近发生了一些事件，但 Twitter 仍然是互联网的饮水机，对于那些试图与客户和其他行业领导者建立关系的公司来说，它是完美的选择。 通常用于分享新闻故事或提供快速的客户服务响应，如果充分发挥其潜力，它的作用远不止于此。 它之所以被称为“事情发生的地方”，是因为它很早就被蜂拥而至该平台的记者和互联网影响者采用。 Twitter 从此发展了自己的文化。 精明的营销人员会利用这一点。

尽管通常不被视为社交媒体平台，但“Google 我的商家”对于希望接触本地客户的企业来说是必不可少的。 它允许您针对本地搜索引擎结果优化您的内容，并列出商店位置和营业时间。 90%的消费者在购买前会阅读在线评论。 本地企业在工作日接到的电话中有 94% 来自“Google 我的商家”。 这些统计数据不容忽视。

第六步：优化调整

最后，不要害怕根据需要调整和优化您的编辑日历。 当您更深入地了解哪种类型的内容最适合您的受众时，相应地调整编辑日历并测试新想法，直到找到有效的公式。

至关重要的是，随着时间的推移跟踪进度以衡量每条内容的成功与否。 定期查看覆盖面、展示次数、点击次数和转化率等指标，以根据目标评估绩效，并在必要时为利益相关者创建报告。

结论

创建社交媒体编辑日历是保持井井有条并确保您的内容策略步入正轨的最佳方式。 设定短期目标、选择合适的平台以及随着时间的推移优化您的编辑日历是创建有效的编辑日历以覆盖您的目标受众并实现您的目标的必经之路。