倒计时器策略 – 提高在线活动的参与度

已发表: 2023-09-14

倒计时器是一种简单而强大的工具，可以提高参与度。 顾名思义，倒计时器显示特定事件或发布日期的倒计时，从而增强期待和兴奋感。 在网络研讨会、产品发布会或会议等在线活动中，倒计时器有多种用途：

  • 他们吸引注意力并激发好奇心。 滴答作响的倒计时自然会吸引观众的目光，让他们想知道接下来会发生什么。
  • 它们造成了紧迫性和稀缺性。 显示有限的剩余时间可以激发观看者的注意力并在时间耗尽之前采取行动。
  • 他们让观众保持参与。 倒计时预期可以让观众保持参与并防止流失。
  • 他们制造炒作和轰动。 倒计时增强了发布前的促销并增加了出席人数。

但仅仅添加一个没有策略的倒计时器并不能保证增加参与度。

  1. 尽早开始倒计时

不要等到最后一刻才开始显示倒计时器。 留出足够的准备时间，以达到预期的效果。 至少在在线活动日期前 2-4 周开始倒计时。 您给予的通知越多越好。 它让人们有时间安排您的活动，并有更多机会看到倒计时，作为您跨渠道促销活动的一部分。 Mailchimp 和 Meetup 等工具允许设置电子邮件和社交媒体活动，自动显示即将举行的活动和会议的动态倒计时器。 尽早开始还可以让您的受众在社交媒体上分享和转发您的计时器，从而进一步引起轰动。

  1. 突出显示倒计时

将倒计时器放在活动网站、注册页面、电子邮件、社交帖子、横幅和任何其他宣传材料的显着位置。 确保其正面和中心可见，而不是被掩埋或隐藏。 粗体字体、颜色和动画突出显示倒计时。 在社交媒体上宣传您的活动时，请创造性地在图像和视频中添加倒计时器，以便观众立即看到。 Facebook、YouTube、Instagram 和 LinkedIn 都允许您在帖子中包含交互式图形和叠加层，以展示您的倒计时器。

  1. 将计时器链接到注册或销售页面

一旦您对倒计时器产生了好奇心和紧迫感，就可以将其链接到您的活动注册页面或产品销售页面，以利用它来推动转化。 许多工具（例如 Wishpond）允许将可点击的热点添加到倒数计时器图形中，您可以将其链接到登陆页面或 CTA 按钮。 您还可以通过显示活动剩余的可用名额并在每次注册时增加数量来营造一种稀缺感。这利用了对错过的恐惧，迫使观众在名额填满之前快速注册。

  1. 包含带有计时器的值消息传递

除了倒计时器之外，还应包含文本和图形，以传达与会者将从即将举行的发布或活动中获得的价值。 给他们一个应该关心倒计时的理由。 展示他们在名额用完之前通过收听或注册可以获得什么。 例如，“10 天 12 小时内启动”扩展为“我们的新应用将在 10 天后启动 - 成为第一个获得终身 50% 折扣的人”。 这种价值消息传递给倒计时器更多的意义和动力。

  1. 准备好支持内容来填补空白

当热切的观众等待倒计时结束时，您需要提供支持内容以保持他们的高期望和稳定的参与度。

  • 有关即将揭晓的预告视频或图形
  • 新功能或产品先睹为快
  • 活动演讲者的采访和嘉宾帖子
  • 注册奖励，例如早鸟折扣
  • 竞赛或游戏化元素，例如旋转赢奖品

在发布日期之前安排一个内容计划，以便观众在等待计时器归零时可以观看大量有趣的材料。

  1. 通过分层优惠营造稀缺感

与倒计时器相关的限时促销有效地创造了紧迫性和稀缺性。 构建一系列分层优惠，随着倒计时的进行，这些优惠的吸引力会降低：

  • 启动优惠：前 100 名注册只需 10 美元（还有 4 周）
  • 早鸟票：注册 20 美元（还有 2 周）
  • 最后电话：注册 30 美元（剩余 24 小时）

随着计时器的计时，价格或排他性会增加。 鼓励行动宜早不宜迟。 您甚至可以显示每个定价层剩余的有限数量的名额以表明稀缺性。

  1. 添加游戏化元素

通过集成奖励、徽章、排行榜、轮盘旋转或其他游戏机制，让您的倒计时器更具互动性和沉浸感。

  • 用户通过在社交媒体上分享倒计时获得积分/奖励
  • 顶级推荐人进入公共排行榜
  • 计时器结束后，访客可旋转奖品轮以获得折扣
  • 提前注册即可访问独家预览内容区域

通过游戏化，观众可以更多地与您的计时器互动并迅速增长。

  1. 强烈呼吁采取零行动

当倒计时最终归零时，重大揭晓时刻到来了。 但您仍然需要通过强有力的号召性用语来引导用户采取行动。 这包括点击虚拟活动、将产品添加到购物车、访问封闭内容、注册服务或索取折扣。 倒计时器让用户做好准备并建立预期——在计时器到期时通过清晰且引人注目的号召性用语充分利用这一势头。

  1. 发布后留住受众

您以零启动或展示一个高潮，但此后不会失去观众。 通过提供价值和参与机会来保持他们的注意力。

  • 所有计时器参与者均可访问独家内容
  • 关于发布主题的持续讨论论坛和支持小组
  • 关于他们的活动/发布体验的调查
  • 与揭晓相关的额外限时优惠
  • 在社交媒体上分享的倒计时回顾和亮点
  • 为您的下一个活动或产品倒计时准备的预告片

奖励他们参与您的倒计时旅程，他们会热切地等待您的下一次。

  1. 不断测试和优化

评估性能和测试变化将改善您的倒计时器。

  • 倒计时长度 – 7 天 vs. 14 天 vs. 30 天
  • 消息发送频率 – 每天 1 条帖子 vs 每周 3 条帖子
  • 提供独家优惠 – 100 个名额与有限名额
  • 游戏化奖励
  • CTA 变化

检查不同版本之间的点击率、转化率、社交份额和参与度指标。 随着时间的推移，完善倒计时器，以不断提高对注册、销售和在线活动参与人数的影响。