什么是企业社会责任？

企业社会责任 (CSR) 的提高为非营利组织提供了一个机会，可以加强与志同道合的企业的联系并扩大综合影响力。

随着员工、利益相关者和客户更加明确地表达他们希望看到企业社会责任付诸行动的愿望，企业和非营利组织必须相互寻找并就共同的愿景和价值观建立联系，以概述独特的企业捐赠机会，帮助每个人获胜。

我们将帮助您了解什么是企业社会责任计划，以及如何利用这一增长机会与全国顶尖企业建立有意义的合作伙伴关系。

企业社会责任快速概述

企业社会责任 (CSR) 不是必需的，但人们越来越期望营利性企业能够创造超出利润的价值。 相反，企业社会责任旨在为非营利和营利组织带来可实现的长期成果，使世界变得更美好。

公司可以创建特殊的企业社会责任项目、发起一项运动、与现有的事业和组织建立联系，或者选择授权员工针对对他们最重要的任何事业采取行动。

企业社会责任的例子

企业领导者可以优先考虑几种类型的企业社会责任。 重点领域集中在组织可以在客户中获得竞争优势的行业、利益相关者和市场。 以下关键领域是许多企业制定企业社会责任战略的重点：

• 环境责任：人们相信组织应该选择尽可能最环保的行为，从可持续性和减少潜在有害的做法（如污染或碳足迹）到监管排放和能源消耗。这也可能意味着通过资助研究、向环境非营利组织捐款以及参与环保行动（例如植树或清理当地公园）来抵消负面环境影响。
• 道德责任：商业实践在对待利益相关者、领导者、投资者、员工、供应链和客户方面的期望是公平和道德的。道德行为还可能意味着根据公平贸易法规制定产品、成分、材料或组件和采购的标准。
• 慈善责任：企业通过捐赠、志愿服务以及与使命一致的非营利组织的长期合作关系，在让世界变得更美好方面发挥积极作用。组织可以捐赠部分收入、匹配员工捐赠金额、参与活动以及赞助筹款活动。

美国企业社会责任的发展

对于企业来说，向各利益相关者展示和展示企业社会责任努力以赢得他们的信任和尊重变得越来越重要。 现代消费者对气候变化、医疗保健差异和社会不平等等话题更加敏感，这意味着他们对他们工作和购物的企业抱有更高的期望，以回应这种教育和理解。

当我们审视2022 年推动捐助者捐款的热门时事时，我们看到了同样的主题模式：国际人权危机、气候变化、生殖权利和妇女健康以及残疾人权利。 这些期望继续推动更广泛、更具创造性和持久的企业社会责任举措。 这触及了社会影响的核心：为业务战略提供信息，从而获得决定成功的新一代客户和员工的忠诚度。

最近的一项研究发现，76％的公司报告企业社会责任以降低品牌声誉风险，如果公司表现出不负责任的企业社会责任实践，83％的员工会考虑离职。¹

为什么企业社会责任对非营利组织有利

公司维持强大的企业社会责任计划的最简单方法之一是与值得信赖的非营利组织建立关系。 这些慈善组织已经制定了筹款计划、活动、活动和捐赠流程来支持更多有需要的社区。

企业领导人希望在签署正式合作协议之前做出正确的决定，就像非营利组织为了声誉需要对潜在合作伙伴保持谨慎一样。 为了帮助加快这一过程并让您的组织受到关注，一旦您确定您的团队和他们的团队是强有力的匹配者，请考虑主动建立企业合作伙伴关系，为他们的团队增加价值。

企业合作伙伴关系是企业社会责任发展的长期解决方案，也是非营利组织使命的扩展战略。 当您与营利性企业建立互惠互利的关系时，每个人都会受益，并且您愿意与他们合作实现共同的目标。

让我们探讨如何通过深思熟虑的推销给一屋子的高管留下深刻印象。

如何向企业推销合作伙伴关系

1. 找到合适的组织

首先缩小一些组织的范围来推销您的非营利组织，并知道您可能想与其中一些组织合作。 虽然收入和品牌名称似乎是您决策的最重要决定因素，但要超越表面，深入组织的核心，找到最合适的选择。 您还可以选择雇用和服务与您理想的捐助者群体相匹配的人口统计数据的组织，了解未来的曝光和意识机会。

然后，探索社交媒体渠道、网站和新闻报道，以了解组织的个性。 可以帮助您了解如何构建宣传的公司研究的一个例子是寻找专门的环境、社会和治理 (ESG) 页面，例如星巴克的页面。 当您知道什么对企业最重要时，您就可以找到建立关系的共同点。

向一家有社会责任感的公司提供长期承诺意味着要考虑该组织将如何与您的非营利组织一起成长，并尊重使您与众不同的方面。 如果您推销多个组织，请个性化您的信息，以展示选择它们时的深思熟虑，以获得有意义的第一印象。

2. 提出多个选项

吸引企业合作伙伴的最佳方式是准备好以各种方式参与您的组织。 根据您的优先事项、为您的组织带来最佳结果的活动以及他们当前拥有的企业社会责任计划，您可以在推介中包含以下一些选项：

• 直接捐赠：开展定制的众筹活动，帮助企业讲述您的故事并实时庆祝捐赠者的积极影响，并通过联合品牌提升他们及其声誉。
• 礼品匹配：向领导者展示建立员工礼品匹配是多么简单，及其对员工敬业度的好处，以留住那些想要感受到组织支持的人。当您有一种便捷的方式来建立捐赠匹配并轻松跟踪您所推介的组织的绩效时，您就可以展现竞争优势。
• 活动赞助：创建量身定制的赞助套餐，以吸引企业，将其品牌融入您的更大努力或举办专为他们创建的独特活动，从而获得声誉优势。在您的活动材料中包含品牌模型可能会有所帮助，以强调此选项对于他们来说是多么简单。
• 点对点筹款：展示一种让整个团队参与的方式。这是模拟联合品牌点对点筹款活动的另一种好方法，向企业展示在员工之间分享是多么简单。 您可以通过设定全公司范围的目标并让团队或团体竞争筹集最多资金，并利用他们的朋友和家人获得最大的支持来让这件事变得有趣。

当您的合作机会与组织表示感兴趣的企业社会责任战略相一致时，领导者可以开始更清晰地设想合作伙伴的价值。

3.制定可重复的策略

企业都注重长远思考，这意味着展示非营利合作伙伴关系的长久性至关重要。 做到这一点的一种方法是强调发起针对企业及其品牌的新营销活动是多么容易。

众筹和点对点活动的活动模板是组织开展年度筹款活动的宝贵资产。 它也是帮助开展季节性活动（例如春季活动）的绝佳工具。 企业会感激您帮助他们展示更一致的慈善影响力，而无需额外的努力。

您还可以在 Classy 上编辑营销活动模板中的权限并锁定您不想更改的元素。 这有助于您为营销、公共关系或人力资源团队提供自主权，这些团队可能会领导您在业务方面的合作伙伴关系。 将其与每个活动的可用报告和指标相结合，您就拥有了建立长期合作伙伴关系的可靠公式，可以根据企业社会责任计划的需求进行扩展。

4. 鼓励员工参与

当你巩固你的宣传时，重申员工敬业度的价值，并提供让人们参与的机会。 请记住，现代年轻员工想要做的不仅仅是被动地为公益事业捐款。 他们希望密切参与这项事业，并了解他们的贡献如何影响更大的前景。

这是一个强调志愿服务、员工筹款和捐赠匹配作为组织人才吸引和保留战略的关键组成部分的好地方。 帮助企业设想如何在招聘网站、职位描述和员工入职材料中展示你们的合作关系。

这不仅对许多企业来说是一个重要的话题，因为员工流动仍然是一个风险，而且它还巩固了您的组织的全新捐助者基础的合作伙伴关系和忠诚度，即使他们将来调动工作，他们也可以留在您身边。

展示您最强有力的企业合作伙伴关系

您的企业合作伙伴关系宣传可以满足加强企业社会责任努力的时刻。 通过可重复、互惠互利的流程来推动直接捐赠、讲故事和员工参与，您的非营利组织在获得值得信赖的企业合作伙伴方面处于有利地位。

Classy 的综合筹款平台通过以下方式使企业合作伙伴关系变得更加容易：

• 定制联合品牌众筹活动，讲述您的故事并庆祝捐助者的影响，以鼓励捐赠
• 为组织量身定制赞助方案，将其品牌纳入您的活动页面、虚拟场地以及活动赠品或拍卖物品上
• 授权员工通过点对点筹款和企业礼品匹配来代表您筹款，让他们的礼物走得更远

我们帮助您消除障碍，并与准备建立富有成效的长期关系的支持者一起提升您的事业。

详细了解数千家选择 Classy 来推动企业合作伙伴关系的非营利组织以及可用于实现您的愿景的工具。

文案编辑：阿亚娜·朱利安

文章来源

1. “2023 年基本企业社会责任统计数据”，ZipDo，2023 年 9 月 5 日访问， https://zipdo.co/statistics/corporate-social-responsibility/ 。