监控这 6 个企业捐赠趋势以获得最大影响

该博客是与 Double the Donation 团队合作撰写的，Double the Donation 是一种在线捐赠匹配工具，旨在扩大非营利筹款规模。

在当今不断变化的非营利环境中，掌握最新的筹款趋势至关重要。 特别是，企业捐赠是一个逐年持续增长的领域。

当慈善组织与具有社会意识的企业合作时，就有可能建立一种共生关系，利用它们的优势、机会和资源来推动积极的变革。 这些合作伙伴关系可能涉及项目或活动赞助、社区拨款、工作场所捐赠计划、公益营销活动等等。 换句话说，企业合作伙伴关系有各种形式和规模，无论合作伙伴形式如何，都可以获得很多好处。

因此，非营利组织必须密切监控当前和预计的企业捐赠趋势，以帮助其筹款和合作伙伴团队取得成功。 通过将您的非营利组织的战略与本指南中的发现相结合，您可以为自己做好准备，以实现更好的合作、资助和社区参与，从而提高总捐赠水平。 您可以在实现这一切的同时，培养持久、可持续的合作伙伴关系，以最大限度地发挥您使命的影响力。

要点：企业合作必须先于企业捐赠。

最有效的捐赠呼吁采用个性化的参与方式，筹款人投入时间和精力与潜在捐赠者建立关系。 当个人贡献者缺乏对您的组织的了解以及与您的事业的联系时，他们不太可能给您开支票。

同样，企业合作伙伴关系在发起赞助之前需要牢固的联系和理解。 与个人捐助者一样，公司倾向于投入资源并团结员工围绕他们真正关心的事业。

花时间与公司互动，了解其价值观、业务目标、员工基础和企业社会责任 (CSR) 目标。 这为更有意义、更富有成效的对话铺平了道路。 与潜在合作伙伴建立融洽的关系有助于他们了解您的非营利组织的使命，并表明您对互利、持久关系的承诺。

请记住，无论是与个人捐助者还是企业利益相关者，关系都是成功筹款工作的核心。 借助 Classy 等强大的筹款软件，您可以发现合作机会、简化参与工作并简化企业筹款。 这使您能够为您的企业合作伙伴提供最佳体验，培养牢固而持久的关系，以支持您来年及以后的事业。

非营利组织需要跟踪的相关企业捐赠趋势

企业捐赠是一种普遍的策略，而且只会继续增长。 Classy 最近的网络研讨会“加强企业合作伙伴关系的六种方法”中讨论的数据表明，2021 年公司向非营利组织的捐款超过 210 亿美元，比上一年增长 24%。 与此同时，调查显示，94% 的美国大公司计划在未来几年内增加或维持慈善捐赠。

这些机会的体现方式可能有很大差异，但必须关注企业慈善事业和企业社会责任中这些具体且有影响力的趋势。 这样做将使您的团队更好地有效地发现和寻求合作伙伴关系。

1. 慈善事业与危机应对、时事更加紧密结合

为期一年的捐赠计划仍然是企业慈善事业的重要宗旨，但也出现了显着的转变，即将努力与更及时的活动结合起来。 特别是，许多公司召集员工通过企业和工作场所捐赠来支持危机应对和时事⁠，例如 COVID-19 大流行、社会正义运动、难民危机支持工作、自然灾害救援和其他紧急事务⁠ 。

这些努力表明，众筹网站是快速有效筹集资金的绝佳工具。 通过动员员工（有时甚至是公众）直接为救灾工作做出贡献，他们可以利用自己的影响力通过慈善捐款产生重大影响。

2. 恢复员工捐赠计划

虽然大多数公司的员工捐赠计划每年都会持续下去，但在某些情况下，公司会暂停这些计划。 根据 Double the Donation 的匹配礼物趋势分析，包括 Kimray Inc.、IBM 和 UPS 在内的多家公司已暂停其员工匹配礼物计划。 然而，这三家公司均于 2023 年恢复了这些举措，表明了对企业社会责任和员工敬业度的新承诺。

此次恢复肯定了这些计划的价值，许多员工渴望与雇主一起重新参与企业捐赠。 查看为未来企业捐赠活动提供匹配捐款的公司列表。

3. 提高匹配率和捐赠上限

资助公司对非营利组织的贡献越多，获得的合作伙伴利益就越大。 如今，企业不断扩大配套礼品计划，将企业捐赠潜力提升到新的高度。 其中包括 American Eagle Outfitters（提高了最大匹配金额）、The Hartford（将现有匹配比率增加了一倍）、Chicago Community Trust（提高了捐赠限额和匹配率）等。

除了最高限额和比率之外，许多公司还积极激励员工参与每月捐赠计划（并匹配这些捐赠），而不仅仅是捐赠一次性礼物。 这些计划的改进鼓励员工持续奉献，激励个人定期捐款，并随着时间的推移增加他们对非营利部门的影响。

4. 增加企业社会责任和慈善参与

公司每天都在继续推出新的企业捐赠计划。 更不用说，企业慈善事业和企业社会责任不再是大公司的专利。 现在，中小型企业越来越多地参与社会公益活动，尤其是那些利用团队成员参与的活动。

近年来，针对中小型企业的企业社会责任平台市场不断增长，使企业捐赠成为一种越来越容易实现的商业策略。 这使得各种类型和规模的公司都可以通过慈善领域推动积极的变革。 它还为员工提供了令人兴奋的新机会来回馈和支持对他们来说重要的非营利使命。

5. 非营利组织与公司之间的关系更紧密

企业与非营利组织关系的性质也在不断发展。 通常，捐赠的公司不再满足于只提供交易支付的合作伙伴关系。 相反，需要通过志愿者计划、活动参与等方式与他们支持的非营利组织进行更深入的接触和协调。

加里·西尼斯基金会 (Gary Sinise Foundation) 企业和社区关系经理玛丽·埃莉斯·奥布莱恩 (Mary Elise O'Brien) 在最近的 Classy 网络研讨会上对此进行了如下描述：

尽管可能需要采取更有针对性的方法来确保此类合作伙伴关系，但其结果往往是更深刻、更有影响力和持久的合作，使双方受益。

6.虚拟员工敬业度的提高

自 COVID-19大流行开始以来，非营利组织和公司都经历了从主要面对面参与到虚拟和混合参与的重大转变。 远程工作人员比以往任何时候都多，筹款活动也已超越地理界限。 这增加了对虚拟活动（如网络研讨会、拍卖、筹款晚会、在线挑战、远程跑步/步行/骑行、互动活动等）及其支持平台的依赖。

从公司的角度来看，虚拟解决方案使企业领导者能够远程吸引团队成员，建立员工忠诚度和保留率，并培育积极的工作场所文化。 这种虚拟参与对于非营利组织来说也是一个极好的途径，其团队可以与企业合作伙伴及其员工建立联系，同时将他们的事业保留在世界任何地方的支持者的脑海中。

这些企业社会责任趋势对您的组织意味着什么

企业捐赠越来越多地包括非营利组织和营利企业之间以目的为导向的伙伴关系和合作。 当非营利组织努力为世界带来切实的改变时，最大限度地提供坚定资助者的可用支持至关重要。

跟上企业捐赠模式，包括转移重点领域、首选参与模式和员工参与水平，使您的团队能够相应地调整他们的合作方式。

如何利用这些热门趋势

通过战略性的参与方式，企业合作伙伴关系可以大有作为。 实施这些专家建议和见解可以帮助您的团队与公司和员工建立持久的关系。

确保提供选择的灵活性

现代企业捐赠优先考虑灵活性。 当事情简单方便时，公司和员工更有可能支持。 这就是为什么提供多样化的捐赠选择——一次性捐赠、嵌入式捐赠表格、定期捐赠和基于时间的活动——是至关重要的。

强调合作共赢

将伙伴关系定位为互惠互利至关重要。 不要在任何关系中只谈论“我，我，我”。 相反，强调您的使命和拟议的合作如何与公司的目标相一致，无论是深入企业社会责任、提高意识、提高品牌声誉、推动销售还是加深员工敬业度。

通过向潜在合作伙伴表明你们的关系将以切实的方式解决他们面临的问题，您的公司就会毫不犹豫地加入。

采用定制赞助套餐

通过提供量身定制的赞助机会，您的合作伙伴（或潜在客户）在您的非营利组织的参与中拥有独特的地位。 这通常是非营利组织可以为企业合作伙伴提供的最有形的增值，并且它可以证明您的组织的协作。

确保您提供的每个套餐都能吸引合作伙伴，包括在活动印刷品和数字宣传材料、虚拟平台、现场活动空间、赠品、拍卖品、商品等上定制品牌。

利用先进技术

与所有筹款活动一样，为您的团队配备全面的筹款平台对于简化合作伙伴关系并最大限度地发挥其影响至关重要。

内部捐赠处理、捐赠者管理、活动跟踪和匹配捐赠自动化等功能可最大限度地提高企业捐赠的影响力。 更何况， 经常性捐赠在企业合作伙伴关系中继续获得动力，因此请确保您的筹款解决方案提供完整的经常性捐赠平台，使企业员工能够定期捐款。

赋予员工权利

公司现在比以往任何时候都更懂得让员工参与企业捐赠。 利用现有捐助者的影响力，在他们的工作场所以及LinkedIn等专业社交媒体渠道中倡导您的事业，从而保持领先地位。

您的捐赠者数据库与双倍捐赠等员工捐赠工具相结合，也可以帮助发现最佳的合作机会。 如果您发现 A 制造公司有相当多的支持者群体，那么值得联系并建立关系。 你们已经有很多共同点，这可能是您踏入这门所需要的。

通过点对点筹款提高参与度

一旦您有了企业合作伙伴，点对点筹款可能是加深与公司员工的互动并推动更高水平的慈善捐赠的绝佳方式。 这种方法配备了有影响力的点对点筹款工具，促进了团队和部门之间的良性竞争。 虚拟参与还与在线排行榜、筹款温度计、目标设定、激励和奖品等游戏化策略完美结合。

当您挑战企业团体或部门，看看谁可以通过社会筹款为您的事业筹集最多资金时，您可以为您的组织建立积极的体验，增强企业捐赠的影响力，并通过员工网络吸引新的支持者。

后续步骤：开始建立强大的企业合作伙伴关系

通过监控和适应企业慈善领域的相关趋势，您的非营利团队可以最好地识别、推销、确保和维持高影响力的合作伙伴关系。 当您认为对企业捐赠的重视只会越来越大时，您就会明白对深思熟虑的战略的日益需要。

现在正是实施这一战略的时候。

Z世代和千禧一代继续要求作为员工和消费者履行企业社会责任，向他们可能工作和购物的公司施加压力，要求他们回馈和投资社会公益。 这种参与企业慈善事业可以让企业受益匪浅。 与此同时，您的组织获得了额外的收入来源、新的受众等等。

这不是您想错过的事情。 如果您准备好开始探索企业合作伙伴关系尚未开发的潜力，Classy 和 Double the Donation（企业慈善领域的专家）可以为您提供帮助。

文案编辑：阿亚娜·朱利安