2023 年所有营销人员都应该知道的 100 多个文案统计数据

已发表: 2023-01-26

所有伟大的营销活动的核心都是文案。简而言之，文案写作是一种撰写有说服力的内容的技巧，可以引导读者采取特定行动。

随着我们进入 2023 年，本文将为您提供 100 多个文案统计数据，以帮助您了解行业中正在发生的趋势。您将看到其他企业如何制定战略，以及您如何在 2023 年利用这些机会。

让我们开始吧！

2023 年 100 多个文案统计数据

一般文案趋势

文案写作已成为多个内容渠道不可或缺的一部分。在这里，我们可以看到当前内容消费趋势将如何影响整个文案写作。

根据 Hubspot 的一份报告，年长的消费者更喜欢电子邮件内容，而年轻人更喜欢视频和社交媒体内容。

65% 的 18-24 岁受访者表示他们希望看到更多视频内容。只有 43% 的 55 岁以上受访者希望观看更多视频。
相比之下，18-24 岁的受访者中有 17% 表示他们希望看到更多电子邮件内容。对于 55 岁以上的受访者，30% 希望看到更多电子邮件内容。

Hubspot 的报告还显示：

43% 的人表示品牌视频内容是首选媒体。
36% 的人更喜欢品牌形象内容。
18% 的人更喜欢品牌化的书面内容。
个性化 CTA 的转化率比通用 CTA 高 202%。

Think Forward 最近发布了一份关于品牌和营销最新见解的报告，并发现：

在线搜索更多地是关于内容管理而不是寻找信息。
用户希望通过特定的感觉进行搜索而不是搜索特定的主题。
讲故事在内容和复制方面变得不那么线性，这反映了现实生活。

SEMRush 也有一些有趣的见解。

97% 的人表示内容营销是他们营销策略的一部分。
55% 的人表示高质量的内容使他们取得了成功。
46% 的人认为 SEO 优化促进了他们的成功。
41% 的人将他们的成功归功于制作视频内容。
35% 的人将他们的成功归功于网站优化。
37% 的人表示他们最好的内容是通过视频获得的。
36% 的人表示博客文章。
22% 的人表示成功案例。
16% 表示案例研究。

关于外包，51% 的公司不外包内容创作。在外包内容创作的 49% 中：

58% 的外包图形设计。
43% 的视频内容创建和编辑外包。
40% 的人表示他们将文案写作外包。
29% 会外包 SEO 服务。

尼尔森诺曼集团发布了一项研究，他们发现：

人们更有可能扫描单词而不是通读副本。
用户扫描 SERP 的次数减少了，这可能是由于搜索引擎中 SERP 功能的增加。

在 Orbit Media 的一篇文章中，影响者外展和付费流量是产生流量的最有效来源。然而，它们是产生流量最少的方法，分别为 8% 和 12%。

44% 的流量归因于有影响力的外展活动。
41% 的流量来自付费广告。

网站文案统计

网站仍然是您品牌的中心枢纽。因此，您的文案必须引起观众的注意，否则您可能会失去销量。

根据 Hubspot：

67% 的人表示，如果他们想更多地了解他们的品牌，他们会访问品牌网站。

此外，SEMRush 报告说：

带有“指南”一词的标题吸引了 3 倍以上的有机流量。
有视频的文章比没有视频的文章多了 83% 的流量。
41% 的表现不佳的内容包含太多复杂的词。
43% 的表现不佳的内容有太多的长句。
超过 90 个单词的段落太长。
44% 的低效内容没有任何关键词。

着陆页文案

着陆页上的文案尤为重要，因为您的产品和服务的成功取决于它。高转化率是您的着陆页副本有效的最佳标志。

Unbounce 的研究表明：

76.8% 的着陆页没有社交证明。缺乏社会认同会影响他们的转化率。
具有社交证明的页面平均转换率为 12.5%。
没有社交证明的页面平均转化率为 11.8%。
电子邮件继续以 13% 的速度转换最高。
移动着陆页比桌面着陆页更有可能转化您的受众。
字数会影响着陆页上的转化率。
少于 100 个字的着陆页比 500 个字的着陆页转化率高 50%。

社交媒体文案统计

社交媒体平台非常适合建立品牌知名度和分享您的内容。当前的趋势表明，用户希望使用与他们的价值观产生共鸣的内容来管理他们的提要。因此，您的文案必须切入正题并满足观众的需求。

Social Media Examiner 发布了他们的 2022 年报告，以下是与文案写作相关的一些最新统计数据。

营销人员正在从 Facebook 转向多元化。只有 47% 的人选择 Facebook 作为最重要的社交媒体平台，而 2018 年这一比例为 67%。
67% 的营销人员希望更多地使用 Youtube，而 69% 的营销人员希望更多地了解 YouTube 上的有机视频营销。
85% 的营销人员表示，社交媒体可以提高您的品牌曝光率。
LinkedIn 和 Facebook 产生了更多的线索，达到 43%。
在 B2C 利基市场中，Facebook 是最受欢迎的社交媒体，占 55%。
在 B2B 中，LinkedIn 最受欢迎，占 40%。
72% 的 B2C 营销人员使用 Facebook 广告，高于 B2B 营销人员的 67%。
38% 的 B2B 营销人员比 19% 的 B2C 营销人员更有可能使用 LinkedIn 广告。

人们使用哪些社交媒体平台？ 2021 年，皮尤研究中心进行了一项研究，发现：

81% 的人使用 YouTube。
68% 使用 Facebook。
40% 使用 Instagram。
31% 使用 Pinterest。
28% 使用领英。

在皮尤研究中心最近的另一项研究中，他们发现越来越多的人使用社交媒体作为新闻来源。

在 70% 使用 Facebook 的美国成年人中，有 31% 的人定期从 Facebook 获取新闻。
在 82% 使用 YouTube 的美国成年人中，有 25% 从那里获取新闻。
在过去三年中，除 TikTok 之外的所有社交媒体平台都显示人们从该平台获取新闻的人数呈下降趋势。 TikTok 显示从 2020 年的 22% 稳步增长到 2022 年的 33%。

在 Hubspot 的一项社交媒体研究中：

82% 的营销人员使用社交媒体重新调整内容用途。
80% 的营销人员表示，有趣的内容是提高参与度的最成功方式。
68% 的营销人员表示，他们与有影响力的人合作以扩大他们的影响力。
27% 的受访者表示，最困难的挑战是创建引人入胜的内容。

根据推特：

在短时间内发布更多推文会使您获得关注者的机会增加 50%。
带有主题标签的推文可将参与度提高 100%。
在推特上发布更少 URL 且提及次数增加 100% 的品牌增加关注者数量的可能性要高 17%。

电子邮件文案统计

电子邮件营销仍然是最好的营销渠道。这些趋势显示了移动优化和与您的追随者建立信任的重要性。

根据 Radicati 集团的一份报告：

每天发送 3470 亿封电子邮件，预计到 2024 年将增加到 3610 亿封。
43.7 亿人拥有电子邮件地址，预计到 2024 年将增加到 44.8 亿。

在分析了他们的数据后，Constant Contact 发现了这些电子邮件营销统计数据：

21% 的电子邮件在第一个小时内打开。
30% 的营销专业人士表示，电子邮件营销自动化的最大优势是可以节省他们的时间。

Super Office 发现，自 2011 年以来，移动设备上的电子邮件打开率增加了 100% 以上。这表明针对移动设备优化副本的重要性。

2020 年，81% 的电子邮件是通过移动设备打开的。
如果在移动设备上打开，80% 未针对移动设备优化的电子邮件会立即被删除。

Get Response 得出的结论是，转化率最高的电子邮件的主题行中的字符少于 50 个。

为什么人们选择加入电子邮件订阅？他们什么时候退订？根据 Hubspot：

28% 的人选择加入以跟上新的销售、优惠券和活动。
25% 选择加入内容更新，例如博客、视频和其他资源。
51% 的退订者表示，这是因为电子邮件来得太频繁了。
17% 的人认为电子邮件过于垃圾且过度宣传。
17% 的人认为内容价值低。
10% 的人认为他们没有收到他们期望收到的内容。
34% 的人表示一天中的电子邮件太多。
17% 的人表示一周内收到的电子邮件太多。

在 Marketing Sherpa 的一项类似研究中，他们发现消费者期望的电子邮件频率差异很大。

86% 的人希望至少每月收到来自品牌的电子邮件。
68% 的人希望每周查看营销电子邮件。
15% 的人希望每天都能看到电子邮件。

与普遍看法相反，富裕的消费者比负担能力较差的消费者更有可能对销售和优惠券感兴趣。

96% 的收入在 75,000 美元至 99,900 美元之间的人希望收到他们订阅的品牌的促销电子邮件。
92% 的收入超过 100,000 美元的人希望收到来自其订阅的促销电子邮件。

因此，很明显，在起草电子邮件副本时，了解目标受众至关重要。您可能需要对您的电子邮件列表进行细分，以便您的受众对您的电子邮件的内容和频率感到满意。

关于电子邮件主题行，OptinMonster 发现：

47% 的电子邮件收件人表示他们仅根据主题行打开电子邮件。
69% 的电子邮件收件人仅根据主题行将电子邮件标记为垃圾邮件。
包含姓名的个性化主题行将使打开率提高 10-14%。

什么日子发邮件最好？根据 Campaign Monitor 的这份报告：

周一是最好的一天，电子邮件打开率最高，为 22%。
周二是点击率最高的一天，为 2.4%。

2022 年，Litmus 发布了一项研究，他们发现：

在电子邮件营销上每花费 1 美元，就会产生 36 美元的平均投资回报率。
对电子邮件营销进行 A/B 对比测试的公司产生的投资回报率比不进行对比测试的公司高 82%。
电子邮件中的动画 gif 产生的投资回报率比没有任何 gif 的电子邮件高 105%。

SEO文案统计

搜索引擎优化 (SEO) 正在成为当今内容营销的主要内容。 Google 和 Bing 等搜索引擎非常重视制作高质量的内容，当前的文案统计数据反映了这一点。

Hubspot 的报告显示：

69% 的营销人员投资于 SEO。
71% 的 SEO 投资是关键词。
50% 投资于本地化。
48% 投资于移动优化。

是什么让消费者望而却步？在 Disruptive Communications 的一项研究中，他们发现：

42% 的人认为糟糕的语法和拼写会立即损害品牌形象。
然而，18 至 24 岁的年轻人不太关心拼写。只有 20.9% 的人认为糟糕的语法和拼写会损害他们对品牌的看法。

同样的原则也适用于付费广告。 Agility PR 的一项研究发现：

如果存在拼写和语法错误，网络访问者点击广告的可能性会降低 70%。
因此，谷歌改变了定价政策，对存在拼写和语法错误的广告收取更高的费用。
有语法错误的广告多出 72%。
有明显拼写错误的广告多出 20%。

根据缓冲区：

SEO 标题标签的最佳长度为 55 个字符。

A/B 测试统计

A/B 拆分测试对于优化营销活动至关重要。对您的副本进行最小和最微妙的调整可以帮助您产生更高的转化率。

即使是最小级别的文案写作也是一门艺术，比如按钮。在 Unbounce 的这个案例研究中：

他们通过更改选择加入按钮的颜色和形状，将转化率提高了 35.81%。
在按钮 A/B 拆分测试中，他们发现将按钮从“开始 30 天免费试用”更改为“开始我的 30 天免费试用”可使点击率提高 90%。

同样，Veeam Software 通过 A/B 对比测试将其点击率提高了 161.66%。

使用这些文案统计数据制定您的营销策略

有了这些数据，您可能会想，“我从哪里开始我的内容营销策略？”

答案取决于您的目标受众。

借助这些文案统计数据，您可以制定内容策略来帮助提高品牌知名度并增加收入。

文案是所有营销渠道的核心组成部分，因此应该成为您战略的基石。所以从今天开始，使用这些统计数据来发展您的业务！