Cookiepocalypse 2023：无 Cookie 未来的 SEO

为什么 Cookiepocalypse 很重要？

对于许多营销人员而言，无法访问来自第三方 cookie 的数据意味着无法与尽可能多的潜在客户建立联系。 但是，通过现在实施全面的搜索引擎优化 (SEO) 策略 - 或扩展您当前的 SEO 策略 - 您可以减轻无 cookie 未来的影响并增加您网站的主题相关性和自然流量。

有了一年多的提前警告，这是使您的数字广告渠道多样化的绝佳机会，可以解决第三方 cookie 死亡造成的潜在收入损失。

营销人员经常使用第三方 cookie 跨网站跟踪用户并定位广告； 因此，将它们用作营销工作的主要驱动力的公司将受到其弃用的最大影响。 如果您现在进行多样化，您可以保护您与消费者建立联系的能力，并且可以找到可行的替代方案，让您能够替换第三方 cookie 作为数据源。

GetApp 和 HubSpot 的数据让我感到惊讶：

“44% 的营销人员预测需要将支出增加 5% 至 25%，以实现与 2021 年相同的目标。”

这是一个相当大的支出增长——而且都是为了访问越来越难以获得的数据。 但这是无 cookie 广告的正确方法吗？

是的，第一方数据——您从自己网站上的活动中收集的数据——仍然可用，谷歌隐私沙盒等新解决方案也将可用。 在此之前，将精力集中在 SEO 上可以帮助您围绕与您的行业最相关的关键字建立话题权威。

SEO 为营销人员提供了一个独特的机会，可以在不依赖第三方 cookie 的情况下为他们的网站吸引更多流量。 但是，搜索引擎优化需要时间，所以越早开始越好。

重要提示：不要只考虑您在自己的营销工作中使用的第三方 cookie。 如果您在您的网站或其他供应商上使用实时聊天服务为您的客户提供在线服务，请检查他们是否使用第三方 cookie。 如果是，请询问他们逐步淘汰第三方 cookie 的计划以及这将如何影响他们的服务产品。

无 Cookie 世界中 SEO 的价值

第三方 cookie 弃用的根源在于隐私问题。 欧盟通用数据隐私条例 (GDPR) 和加州消费者隐私法案 (CCPA) 等法规要求科技公司改变其数据收集做法以使其合规。

不仅网络浏览器限制第三方 cookie，谷歌和苹果等科技公司也试图通过关注隐私问题并主动做出改变来保持领先于监管曲线。

值得庆幸的是，搜索引擎优化不需要收集个人数据。

您可以使用 Google Search Console 和 Google Analytics 等免费工具详细了解您的网站在搜索中的表现、哪些网页最受欢迎，以及人们登陆您的网站后会做什么——所有这些都无需收集侵入性数据。 通过将此信息与第一方数据相结合，您将更好地了解您的目标受众以及他们如何与您的内容互动，从而为您的网站吸引新的流量。

年复一年，营销人员发现搜索引擎优化是他们最赚钱的营销渠道之一——那么为什么不重新调整你的搜索引擎优化策略来扩大你的有机覆盖范围呢？ Cookiepocalypse 为改变您当前的数字营销策略提供了完美的动力。

事实上，对于许多行业来说，SEO 提供了比 PPC 广告更高的点击率。 （查看我们关于 SEO 与 PPC 的博客文章中的统计数据。）对我来说，这表明在不再选择第三方 cookie 时，对 SEO 的额外投资可能会比寻找重新定位广告的替代方法带来更多收入。

此外，SEO 的效果比 PPC 广告的效果持续时间更长。 关闭 PPC 广告后，就像关闭水龙头一样。 在您重新打开水龙头之前，您将不再从该渠道获得额外的价值。 另一方面，即使您不主动创建新内容，SEO 也会继续获得回报（尽管我不建议对此进行测试）。 优化网站后，您可以更轻松地在未来吸引流量。

如何开始使用 SEO

以下是开始使用 SEO 的一些一般建议和资源。 如果您想了解有关您的企业如何实施或扩展 SEO 策略的更多信息，请安排免费咨询。

搜索引擎优化的预算

搜索引擎优化是一项长期战略，因此做出相应的计划是明智的。 首先，考虑一下你可以在这个渠道上投资多少。 有多种方法可以将 SEO 纳入您的营销预算。 查看此博客文章，以确定哪个最适合您的业务。

完成关键字研究

关键字研究是推动搜索引擎优化的关键引擎之一。 彻底、系统化的关键字研究使您能够识别高价值的单词和短语，从而帮助您捕获自然流量。

在此处了解如何为自己进行关键字研究。

关键字研究很容易让人不知所措。 通常，您可以针对一个网站单独定位数百个单词和短语——这并不包括所有长尾关键字变体。 与其尝试捕获每个关键字，不如先关注最重要页面的关键字。 这些可能是您想要吸引更多流量的特定服务页面或产品页面。

在识别关键字时，深入研究搜索意图以了解关键字在买家旅程中的位置。 谷歌潜在的关键词，看看什么类型的内容在 SERP 中占主导地位。

或者，提供关键字研究服务的 SEO 机构可以为您处理此任务。

通过审核评估您网站的健康状况

在您的 SEO 活动开始时，明智的做法是审核您的网站，以确定可能对您的搜索排名或用户体验产生负面影响的任何技术问题。

SEO 审核可帮助您发现以下问题：

• 阻止搜索引擎访问您的网站的抓取和索引错误
• 重复内容和规范化问题
• 垃圾邮件反向链接
• 不必要或不正确的重定向
• 处罚或安全问题
• 缺少或有问题的 h1、页面标题、元描述和替代文本
• 加载时间慢

您的审核将帮助您根据网站的当前状态制定策略并确定改进机会。 例如，您可能会发现您的产品页面缺少结构化数据。 通过向这些页面添加适当的架构，您可以定位内容以保护搜索结果中的丰富网页摘要。 这些有吸引力的添加增加了消费者点击您的链接的机会。

一旦您处理了诸如丢失 robots.txt 文件、抓取错误和核心网络生命力等技术 SEO 问题，您就可以将注意力转向创建新的优化内容。

创建内容

您可能已经为您的 PPC 活动使用了一些目标关键字或围绕它们创建了内容。 如果您有一个与您要定位的关键字相关联的页面，最好重新评估页面上内容的有效性。 例如，虽然它可能是一个出色的 PPC 登录页面，但您可能需要扩展或编辑您的内容以更好地满足搜索者的需求。

需要围绕特定关键字创建帖子并且不确定从哪里开始？ 使用我们的免费博客文章模板。

在链接建设上投入时间

为了提高您对所需关键字的排名机会，您需要保护新内容的反向链接。

Ahrefs 最近做了一项研究，强调了反向链接和不同的引用域对于吸引自然流量的重要性。 它发现几乎没有引用域的页面没有收到流量，并且很少在 SERP 中排名。 如果您希望您的内容排名，您需要创建链接构建策略。

然而，获取反向链接需要时间——看到它们的好处也是如此。 无论您是访客发帖、参与断开的链接构建，还是使用链接构建服务，搜索引擎都需要数周时间来识别您的反向链接并将适当的链接资产传递给您的内容。

因此，越早开始您的 SEO 策略越好。

监控与您的目标一致的指标

如果关注 PPC 广告的点击率或转化率是您的第二天性，那么您可能已经熟悉了一些您想要跟踪 SEO 策略的指标。 理想情况下，您选择的指标将与您的 SEO 目标保持一致，并帮助您更轻松地确定您的活动是否有效并为您的网站带来合格的流量。

详细了解您可能想要跟踪的技术 SEO 指标、参与度指标和转化指标。

一旦您知道要跟踪什么以及哪些指标将帮助您了解您是否走在正确的道路上，请在 Google Analytics（分析）中设置目标，以进一步了解您网站上正在发生的事情。 GA 目标可让您跟踪特定操作，例如点击特定登录页面、电子邮件提交，甚至社交分享。 如果您使用过 Google Ads，您可能已经设置了一些目标来跟踪您的广告系列的效果。 现在您可以使用相同的功能来监控 SEO 性能。

Google 在此处提供了设置目标的分步说明。

与致力于成功的团队合作

担心如何替换第三方cookies？ 没有 cookie 的未来不必破坏您的营销策略。 立即多元化以接触您的目标受众并将他们转化为客户。无论您是第一次投资 SEO 还是只是扩展您的策略，与致力于帮助您为有价值的关键字排名的 SEO 机构合作可以帮助您提高成功率。 让 Victorious 帮助您建立成功的 SEO 策略并建立品牌知名度。 立即安排免费的 SEO 咨询以了解更多信息。