无 Cookie 的未来：除了 Cookie，下一步是什么？

让我们谈谈饼干，而不是那种美味的巧克力片。 我们在这里讨论没有 cookie 的未来，即数字变体。 你为什么问？ 因为了解无 cookie 的未来对于参与在线营销和广告的每个人都至关重要。

在本文中，我们将探索曲奇的迷人世界（同样，不是可食用曲奇）、曲奇被淘汰的原因，以及您如何为即将到来的变化做好准备。

所以带上你最喜欢的小吃，让我们开始吧！

什么是 Cookie？

Cookie 是网站在您访问时存储在您的计算机或设备上的一个小文本文件。 这些微小的代码片段可帮助网站记住您的偏好、跟踪您的在线活动，甚至存储登录信息。

将 cookie 视为网站用来定制您的浏览体验的数字便签。

例如，当您访问电子商务网站并将商品添加到购物车时，cookie 会确保这些商品在您继续浏览时保留在您的购物车中。

同样，cookie 使网站能够通过名字问候您或记住您的语言偏好，从而使您的在线体验更加顺畅和更加个性化。

Cookie 有两种主要类型：第一方和第三方。 第一方 cookie 由您访问的网站创建和管理，而第三方 cookie 由其他域创建，通常用于广告目的。

正是这些第三方 cookie 一直处于隐私争论的中心，因为它们使广告商能够跨多个站点跟踪用户并创建他们在线行为的详细配置文件。

Cookie 在互联网的发展中发挥了至关重要的作用，实现了个性化体验和有针对性的广告。 然而，正如我们将在下一节中讨论的那样，由于对隐私和数据收集的担忧日益增加，他们的日子屈指可数了。 因此，让我们冒险进入无 cookie 的未来世界，并发现它对我们所有人意味着什么。

什么是“无 Cookie”的未来？

当我们向 cookie 挥手告别时，是时候探索“无 cookie”的未来是什么样子了。 这个术语指的是不再使用 cookie 来跟踪和定位在线用户，迫使营销人员和广告商寻找新的方式来提供相关内容和衡量活动绩效。

乍一看，没有 cookie 的未来似乎是一种倒退。 如果没有 cookie，网站将不会记住您的偏好，也不会根据您的兴趣定制广告。

但是，不要害怕！

该行业已经在努力开发替代方案，以平衡用户隐私与提供个性化内容和广告的需求。 在我们继续本文的旅程时，我们将探索其中的一些替代方案，并讨论它们如何塑造数字景观。

无 cookie 的未来不仅仅是一种可能性； 这是必然的。 随着各国政府颁布更严格的隐私法规，以及苹果和谷歌等科技巨头带头逐步淘汰 cookies，不祥之兆已成定局。 因此，营销人员、广告商和网站所有者必须适应和发展才能成功驾驭这个新世界。

不过，没有 cookie 的未来并不全是厄运和忧郁。 随着 cookie 逐渐成为数字历史的编年史，将出现尊重用户隐私的新技术和方法，同时仍使营销人员能够提供相关内容和广告。

所以，振作起来，让我们深入探讨为什么 cookie 被逐步淘汰以及替代它们的最佳替代品是什么。

为什么要逐步淘汰 Cookie？

几十年来，Cookie 一直是在线体验的主要内容，但它们备受关注的时代即将结束。 他们下降的主要原因是对隐私和用户数据收集的日益关注。 许多人认为 cookie 越界，在用户不知情或未同意的情况下收集了太多有关用户的信息。

这种日益增长的不安促使政府制定更严格的隐私法规，例如欧盟的通用数据保护条例 (GDPR) 和加州消费者隐私法案 (CCPA)。 这些法规迫使网站对其数据收集做法更加透明，并让用户更好地控制他们的个人信息。

此外，Apple 和 Google 等科技巨头已将事情掌握在自己手中，Apple 在 Safari 中引入了智能跟踪预防 (ITP) 功能，Google 宣布计划到 2024 年逐步淘汰 Chrome 中的第三方 cookie。行业领导者采取的这些举措进一步巩固了对无 cookie 未来的推动。

虽然 cookie 的消亡似乎令人担忧，但它也为创新和开发尊重用户隐私的新技术提供了机会，同时仍提供个性化体验和有针对性的广告。 随着我们继续探索无 cookie 的未来，我们将研究一些正在出现的替代 cookie 的最佳替代方案。

替代 Cookie 的最佳替代品是什么？

当我们告别 cookie 时，让我们将注意力转移到正在填补空白的替代方案上。 一些有前途的技术和方法正在出现，它们尊重用户隐私，同时仍然允许营销人员提供相关内容和广告。 一些最好的选择包括：

1. 第一方数据：这是直接从您的受众收集的数据，例如电子邮件地址、购买历史记录和网站行为。 它对于个性化内容和定位广告非常宝贵。 有了正确的权限，第一方数据可以成为无 cookie 未来的强大工具。

2. 上下文定位：这种方法不是依靠 cookie 来跟踪用户，而是关注用户消费的内容。 通过投放与内容上下文相关的广告，营销人员可以在不侵犯用户隐私的情况下投放广告。 例如，跑鞋广告可能会出现在健身博客上，使其具有相关性而又不会造成干扰。

3. 身份解析：这种方法涉及根据位置、年龄和兴趣等共享属性创建匿名用户配置文件。 通过将具有相似特征的用户分组，营销人员可以在不跟踪个人的情况下定位广告。 身份解析为 cookie 提供了一种对隐私友好的替代方案，同时仍支持定向广告。

这些只是为应对向无 cookie 未来的转变而出现的一些替代方案。 随着行业的不断发展，可能会出现更多创新的解决方案，为营销人员和广告商提供新的工作工具，同时尊重用户隐私。

如何为没有 Cookie 的未来做准备

当我们接近无 cookie 的未来时，必须积极主动并适应不断变化的环境。 以下是您可以采取的一些步骤来为这个在线广告新时代做好准备：

1. 优先考虑第一方数据：专注于与您的受众建立更牢固的关系并直接从他们那里收集数据（当然要征得他们的同意）。 通过制定强大的第一方数据策略，您将能够更好地在无 cookie 的世界中提供个性化体验和有针对性的广告。

2. 探索替代定位方法：开始熟悉上下文定位、身份解析和其他新兴技术。 通过随时了解最新发展并将这些新方法纳入您的营销策略，您将为未来的变化做好更好的准备。

3. 与合作伙伴协作：不要单打独斗！ 与广告平台、发布商和其他行业参与者密切合作，共同寻找创新解决方案。 通过培养协作关系，您可以保持领先地位，并确保您的营销工作在没有 cookie 的未来仍然有效。

4. 投资以隐私为中心的技术：随着隐私成为一个更加重要的问题，投资优先考虑用户隐私的技术将至关重要。 考虑帮助您收集和管理第一方数据、遵守隐私法规以及实施替代定位方法的工具。

5. 保持消息灵通和敏捷：数字环境不断变化，因此了解最新消息和趋势至关重要。 准备好根据需要调整您的策略，以确保您的营销工作在没有 cookie 的世界中仍然有效。

包起来

无 cookie 的未来可能看起来令人生畏，但它也提供了一个机会，让您可以重新专注于与您的受众建立有意义的关系，同时尊重他们的隐私。 通过随时了解最新发展、探索新的定位方法以及投资以隐私为中心的技术，您可以成功应对未来的变化，并在没有 cookie 的世界中茁壮成长。

当我们告别饼干时，让我们迎接挑战并将其视为增长和创新的机会。 变化可能令人恐惧，但它也可以成为进步的催化剂，推动我们适应和发展。 无 cookie 的未来并不是在线广告世界的末日； 这是新篇章的开始。

所以，深吸一口气，卷起袖子，满怀信心和乐观地投入到没有饼干的未来。 通过积极主动并采取必要的适应措施，您将走在潮流的前沿，并准备好迎接未来的任何挑战。

再见了，饼干！ 您为我们提供了很好的服务，但现在是时候迎接新的冒险，继续我们在不断发展的数字环境中的旅程了。

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