移动广告的 Cookie 替代方案 [更新]

虽然移动使用呈指数级增长，但数字广告必须适应。 为什么 cookie 文件是一个问题，它的答案是什么？

移动互联网使用的最新数据

以下是 2021 年的一些互联网使用统计数据：

• 60.1%的人口是互联网用户
• 66.6% 的人口是移动用户
• 92.8% 的用户通过移动设备访问互联网
• 移动设备占整个网络流量的 54.18%，而平板电脑占另外 3%

每个广告活动规划都包括移动适配。 出现新的特定移动广告格式。 与垂直视频广告一样，由于垂直智能手机屏幕上的内容消费量增加以及故事格式在社交媒体上的日益流行，它变得流行起来。 除此之外，还有许多移动富媒体广告格式具有更好的参与度和转化率。

然而，问题仍然存在：当 Apple 限制其移动标识符 (IDFA) 并且谷歌将从 2022 年开始取消 Chrome 中的第 3 方 cookie 时，如何跨移动设备识别用户以进行精确的广告定位？ 让我们来了解一下。

什么是移动设备上的 cookie？

移动 cookie 是用户访问网站时存储在用户设备上的用户标识符，用于跟踪他们跨网站和应用程序的活动。

第 3 方 cookie

如果用户访问站点 X 并且他们的设备存储了 cookie 文件 X，那么我们谈论的是第一方 cookie，即由网站发布者发布的标识符。 在同一场景中，如果设备存储了 cookie 文件 Y，那么它就是一个第三方 cookie，由广告商用来展示个性化广告的外部平台设置。

cookie 的机制在台式机和移动设备上几乎相同，但移动 cookie 容易出现特定问题。

移动设备上 cookie 的缺陷

移动 cookie 存在一些问题，这使得它们不如桌面文件有效。

1. 网络视图。 这是移动应用程序用来显示在线内容和保存 cookie 的技术。 由于每个移动应用程序和浏览器都有自己的 web 视图，因此跨应用程序和浏览器跟踪用户变得有问题。
2. 不同的设备。 虽然许多用户使用多个移动设备（例如多个智能手机和平板电脑），但使用移动 cookie 识别他们实际上变得不可能。
3. 第 3 方 cookie 淘汰。 一旦谷歌在 2022 年取消了 3rd 方 cookie（继几年前 Firefox 和 Safari 逐步淘汰它们之后），以这种方式识别用户将是不可能的。 但是，发布商仍将能够使用第一方同意的数据来保存用户偏好并跟踪其平台上的活动。

移动设备上的 Cookie 替代品

1.移动设备ID

这方面的一个例子是Apple 的广告商标识符 – IDFA和Android Ad ID ，它们为广告商提供用户行为和兴趣数据以进行定位。

IDFA 最近的更新震动了应用程序行业——现在每个应用程序都必须获得明确的用户同意才能继续跨网站和应用程序跟踪它们。 平均而言，只有 26% 的用户同意被跟踪。 此外，跨设备跟踪也是一个问题。

2. 应用内 ID

当用户下载应用程序时，他们会被分配一个唯一的应用程序内 ID，该 ID 用于处理身份验证，例如可以保存手机游戏中的进度。 以前，此类标识符被认为对广告毫无用处，仅用于个性化应用内用户体验。

使用应用内 ID，开发人员可以细分用户并为广告商提供更有针对性的展示。

手游可以提供“在应用内花费超过2小时的用户”或“经常进行应用内购买的用户”的细分。
其他游戏开发商对这些细分市场的需求量很大，在 IDFA 更新后，他们将缺乏 CPI 广告活动的目标库存。

3. 通用标识

通用 ID 是一种技术解决方案，允许在不同平台和设备上使用第一方 ID（注册期间收集的第一 cookie 和加密电子邮件或电话号码）跟踪用户。

取消 3rd 方 cookie 后，这将是发布商和应用程序开发人员为防止广告预算重新分配给收集大量受众数据的围墙花园（大型科技公司）的少数机会之一。

混合器 ID

Admixer 开发了自己的解决方案，可帮助发布商和应用程序开发人员在逐步淘汰 3rd 方标识符后节省广告收入，并帮助广告商保留定位和归因功能。 它基于通用标识符 Admixer ID。

Admixer ID 允许您在不同浏览器、不同平台和设备上识别用户，而无需 3rd 方 cookie。 Admixer ID 中的用户数据是在征得他们同意的情况下获得的，并经过安全加密。

4. 单点登录

Facebook、Twitter 和 Google 等公司允许用户使用相同的凭据登录。 它有助于跟踪他们从不同设备对主要网站和应用程序的访问。

5. 设备指纹识别

用户可以通过其设备中的一组数据进行识别：设备类型、操作系统版本、IP、浏览器设置、安装的插件等。 再一次，不同的设备可以链接到相同的配置文件。

另一个缺点是无法选择退出此类跟踪，这与现行的隐私立法（例如 GDPR）相矛盾。 指纹识别显然不会在我们身边停留太久，因为许多浏览器已经在实施限制该方法的措施。

6. 统计编号

该方法使用一组设备属性（操作系统版本、浏览器设置、IP 地址、语言、日期和时间设置等）来构建识别算法。 它的显着特点是它基于概率，这使得它非常模糊。

7. HTML5 cookie 跟踪

它类似于桌面常规跟踪。 该方法使用设备的HTML5存储中保存的小文件。 这种跟踪只能在浏览器打开以存储 HTML5 设备 ID 的情况下工作，这使得它在应用内体验时对用户不利。 因此，该识别方法已被苹果拒绝。

由于用户体验的中断，Apple 已经开始拒绝包含这种跟踪方法的应用程序。

包起来

正如我们所见，每种方法都有其缺陷。 仍然需要一个通用的解决方案。

专家们现在真正需要的是一种允许持续跟踪，同时保证用户隐私安全的方法。 它的跨设备性质是必须的。 用户将佩戴的小型设备的数量预计会增加。 智能手机、智能手表、平板电脑——典型的现代用户身边有各种各样的移动设备。 当这个人从一个转移到另一个时，它仍然是同一个消费者。