为什么内容速度在 SEO 中很重要（尤其是对于新网站）

当谈到搜索引擎优化 (SEO) 并在合适的人和流量面前获得可见性时，您可以使用数十种不同的杠杆。

一些杠杆提升了少量，而其他杠杆产生了显着和值得注意的结果。

一个没有得到足够讨论的杠杆是我们称之为“内容速度”的东西。

虽然这可能不是大多数传统 SEO 和搜索营销人员讨论的问题，但它可以说是您是否及时体验结果的最重要因素之一。

在本文中，我们将讨论：

1. 什么是内容速度
2. 为什么它很重要（尤其是对于新网站），以及
3. 如何以更高效的速度发布更多内容，从而产生更好的结果。

如果你准备好了，我们可以潜入！

什么是内容速度？

内容速度最好被描述为衡量品牌在特定时间段内创建的内容量。 内容速度通常以月、季度或年来衡量。 例如，如果您想衡量 30 天内的内容速度，您将计算在这段时间内产生了多少内容。

如何衡量内容创作的问题是偏好之一。 您可以根据页面、URL、字数或任何数量的其他指标来衡量它。 出于 SEO 的目的，它通常以新的内容页面来衡量。

没有内容速度基准或成功门槛。 它高度依赖于以下因素：您拥有多少现有内容，您当前的 SEO 基础是什么样的，您的空间有多大竞争力，平均竞争对手的内容速度等。

为什么内容速度很重要

在搜索引擎优化和数字营销的世界中，一直存在关于质量与数量的争论。

如果您曾经在我们的博客上花费过任何时间或阅读我们的任何内容，您就会知道我们坚信质量第一的方法。

在我们十多年的行业经验（以及我们团队数百年的综合营销经验）中，我们确信客户将内容质量等同于品牌质量这一事实。

如果您可以为市场创造和交付真正的价值，它就会转化为客户。

“精简”内容——我们用来描述低质量内容的术语，在营销漏斗的任何阶段都没有为客户增加真正的价值——很少转化为收入。

说了这么多，我们也坚信内容速度的概念。

起初，这似乎是矛盾的，但不要这么快下结论。

虽然质量和数量经常相互并列，但它们不一定是对立的。

通常，当一个品牌选择质量第一的方法时，这意味着更慢、更有意的内容创作。 （换句话说，产量/数量很低。）

而且，在大多数情况下，当品牌选择数量优先的方法时，质量就会受到影响。 但是可以同时享受数量和质量。

这样做，您可以从内容速度的力量中受益。

以下是内容速度很重要的一些原因：

• 竞赛。 在确定创建和发布内容的适当速度方面，您的竞争是决定性因素之一。 一切都是相对的，取决于您所在空间中的其他品牌和网站正在做什么。 如果您有三个竞争对手，并且他们每月分别发布 10、15 和 20 次新内容，这意味着您需要每月至少发布 20 次才能获得健康的速度。 但是，如果您只有两个竞争对手，并且他们每个月发布 3 次和 4 次，那么您每个月可以仅发布 10 次并获得成功。 无论哪种方式，无论您有很多竞争对手还是只有少数竞争对手，对内容速度的关注都会迫使您研究竞争对手并了解他们的策略。 这使您可以更好地了解竞争格局。
• 搜索引擎优化。 内容速度的一个明显好处是搜索引擎依靠内容进行爬网、索引和排名的方式。 您网站上的内容越多，这些爬虫就必须参与的越多。 随着时间的推移，您对更多内容和单个页面的承诺将有助于提高您的搜索排名。 内容速度也与链接速度密切相关，这是通过 SEO 推广新网站的另一个关键因素。
• 创造价值。 速度超出了基本的 SEO 好处。 这也是价值创造的问题。 高质量的内容将非常具体的价值传达给非常具体的一群人。 您拥有的越多，您的客户就越会信任您，将您视为宝贵的知识和信息来源。
• 用户体验。 您的客户生活在一个内容和知识无处不在的世界中。 如果您的品牌保持沉默并拒绝发布内容，客户就会开始想知道为什么。 内容创建和透明度被视为齐头并进。 你发布的内容越多，你就显得越透明。 这提升了您品牌的整体用户体验。
• 资源最大化。 与任何事情一样，大规模执行某项事情比创建“一次性”要便宜得多。 换句话说，每周创建五篇内容的资源密集程度低于每月生成一篇内容。
• 更大的视野。 在这里和那里只生产一个内容的品牌通常没有太多的总体战略。 每当他们看到机会时，他们就会把事情串起来。 但是，随着内容速度的加快，您不得不制定策略。 这一战略得到了愿景的支持，它使您在营销方面所做的一切变得清晰。

内容速度对于新网站尤其重要。

当您刚开始时，您没有大多数网站随着时间的推移自然建立的那种 SEO“基石”。

这意味着您可以依靠的东西更少。 让您的网站广为人知（搜索引擎和人类用户）的最快方法是快速创建高质量的内容。

而且由于您有很多收获，您必须在几个月（如果不是几年）的时间内大规模地完成它。

如何发布更多内容……更快

好的，既然我们已经解释了内容速度的“内容”和“原因”，让我们来探讨“如何”。

以下是一些有用的提示，可帮助您提高内容速度并产生更多内容（不会在质量方面受到影响）。

1. 预先加载您的内容策略

假设您的目标是每年发布 100 个新内容页面。

做到这一点的最简单方法——以及 99% 的营销人员处理此类目标的方式——是将这 100 页在一年中平均分配。

这意味着每周创建大约两个页面。 有道理，对吧？

这种方法的唯一问题是内容需要时间来播种。

不是发布内容然后收获的那么简单。

该内容可能需要长达六到九个月的时间才能完全成熟为自然搜索结果。

这意味着在 12 个月的期限结束时，您当年发布的内容中只有 30% 到 50% 会在那个时候真正产生任何价值。

其余的还需要三到九个月才能成熟。 换句话说，以典型的速度，内容活动开始后需要 18 到 20 个月才能使所有内容完全成熟。

简而言之，在 SEO 中排名可能需要很长时间。

这不是世界末日。

但是，如果您想快速获得结果，则最好提前加载您的内容营销策略。

换句话说，提高您的内容速度，以便您在前三到六个月内创建所有 100 页内容，然后利用剩余时间让内容成熟。

这就是我们谈论真实内容速度时的意思。

2. 制定详细的路线图

仅仅说您要发布一定数量的内容是不够的。

您需要一份详细的路线图来帮助您实现目标。

因此，例如，如果您要在六个月内创建 100 页内容，您必须进行数学计算并创建路线图。

为了在六个月内制作 100 页内容，这大约是每月 17 页的速度（每周四块内容）。

但这只是频率方面的事情。 您还必须考虑关键字、主题等因素。

您的路线图越详细，您实际执行的可能性就越大。

3. 创建特定的工作流程

真正阻碍企业大规模生产内容的一件事是大量的摩擦。 （在大多数情况下，这些减速带是无意的。但它们仍然存在——减慢了进程并阻碍了进展。）

大规模生产内容需要很高的效率。 保证这种规模效率的唯一方法是创建非常具体的工作流程。

以下是构建成功的内容工作流程的一些关键：

• 专注于交接。 如果您研究效率低下的流程，您会发现大多数效率低下都与交接有关。 换句话说，实际的写作、编辑和出版可能会非常快。 但是，如果从写作团队到编辑团队的交接没有得到适当的优化，整个过程就会减慢。 如果您希望工作流程快速且可预测，请简化交接并消除死区时间。
• 限制餐桌上的座位。 厨房里的厨师太多会影响效率。 让五个不同的人在内容上线之前对其进行审核将导致五组不同的修订请求（以及对内容应采取的总体方向的五种不同意见）。 省去麻烦并限制餐桌上的座位数量。
• 记录工作流程。 拥有工作流程是不够的——它们需要以标准操作程序 (SOP) 的形式记录在案。 即使您的团队出现人员流动，这也可以确保您的工作流程保持不变。

随着您开发高效的工作流程，您会看到内容速度的提高。

虽然它可能需要在前端做一些额外的工作，但简化的可预测性将在未来几年产生积极的红利。

4.聘请优秀的作家

聘请优秀的作家是高水平内容速度的关键。

当我们说“好”作家时，有几个因素需要考虑：

• 质量。 一切从质量开始。 他们能否制作出让您的品牌看起来和听起来都不错的优质内容？ 这是最低限度的。 如果质量不存在，甚至不要打扰。
• 可用性。 等式中的下一个因素是可用性。 请记住，您正试图在一个集中的时间段内制作大量内容。 如果您必须等待四个星期才能从作家那里获得一条内容，这对您没有多大好处。 它们的可用性应符合您的内容需求。
• 可靠性。 最后，你能相信作者会按照他们所说的去做吗？ 如果您为一个项目分配了特定的截止日期，您需要有 100% 的信心相信他们会在截止日期前完成。

如果您能找到制作高质量副本的 SEO 内容作者，他们可以参与您的项目，并按照他们所说的去做，那么您就有了一个能够大规模制作内容的团队。

5. 注重进步而不是完美

每月制作一篇博客文章或在线资源时，您有时间陪伴。

换句话说，您可以非常细致地编辑和修改。

您几乎可以随意拨打电话。

但是当高速是目标时，我们建议专注于进步而不是完美。

超越完美心态的进步就是做事。

发布 100 个 85%“完美”的页面比发布 10 个完美的页面要好。

在内容的世界里，进步比完美得到的回报要多得多。

6. 更加足智多谋（分裂内容）

内容需要时间、金钱和大量的创造力来制作。

确保您通过利用分裂原则最大限度地发挥您创建的每条内容的营销潜力。

什么是内容分裂？

简而言之，内容分裂是一种策略，通过该策略，您可以使用不同的媒介和平台将每个主要内容（例如您网站上的博客文章）转换为多个内容。

例如，一篇 2,000 页的博客文章可以变成一个播客片段、YouTube 视频、磁贴、10 个社交媒体帖子和一封电子邮件。

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