2024 年吸引用户的 10 种创新内容类型

内容类型的演变是不可否认的。

技术不断发展，在线行为发生变化，用户渴望多样性。 这是一个多样化、真实且相关的内容有助于参与和品牌推广的时代。

让我们重新审视内容策略，超越老式的内容类型，这样您就可以超越竞争对手并吸引人们对您品牌的关注。

大多数营销人员在其策略中坚持使用几种常见的内容类型。 博客文章、社交媒体文章和电子邮件是每次营销活动的常规内容。 但实际上您有 100 多种不同类型的内容可供您使用。

每个都有三个分类元素：

• 目的。 您将这项资产提供给观众的目标是什么？ 你在通报吗？ 有趣吗？ 卖？
• 结构。 您如何组织和格式化内容？ 不同的属性会产生不同程度的参与度、可信度和说服力。
• 验收。 您的目标受众喜欢消费这种特定的内容格式吗？ 例如，B2B 社区更喜欢案例研究而不是测验。

在内容营销活动中规划新资产创建时，请考虑这三者。 这些元素就像凳子的腿。 拿开一条腿——整个建筑就会倒塌。

为什么在营销策略中使用不同类型的内容

在营销策略中整合不同内容类型的主要好处是保证您能够吸引目标受众的不同偏好和消费习惯。

但我们还有另外三个绝佳的多元化理由。

1. 更广泛的受众范围

并非您的受众中的每个人都会阅读博客文章或在社交媒体上花费数小时。 有些人听播客，另一些人则选择产品视频来决定购买。 不同类型的内容可以让您覆盖更多频道并获得更多受众。

2. 增加参与度

内容多样性可以提高参与度。 在您的目标网页上放置视频可以将转化率提高 80% ！ 信息图表的阅读量是长篇文章的 30 倍。

3. 改进搜索引擎优化

搜索引擎张开双臂欢迎多样化的内容格式和更高的排名。 带有视频的页面到达 SERP 首页的可能性高出 53 倍。

自定义视觉效果通常在 Google 图片结果中排名靠前，并为网站带来大量流量。 信息图表产生的外部链接数量增加了 178%。

2024 年可尝试的 10 种替代内容类型

你已经明白了，对吧？

多样化的内容类型导致覆盖更多的分发渠道。 结果，您会发现更多、更积极的受众。 将其与更精确的搜索引擎优化相结合，您将获得更好的营销效果。

只有一个问题。

大多数内容营销人员都知道这一点。 他们听取有关流行内容格式的有前景的统计数据以及它们带来的令人印象深刻的成果。 他们将这些格式添加到内容计划中，积极生成大量模仿视频、登陆页面或视觉效果。

解决方案很简单。 停止跟随他们的领导，转而专注于超越他们。

当今世界瞬息万变，新平台、新技术如雨后春笋般涌现。 用户喜欢多样性，并且他们的偏好不断变化。 更重要的是，人工智能工具开始在所有领域发号施令，改变内容创作过程。

考虑到这一点，及时调整内容策略是值得的。 跟随新兴趋势并相应地更新您的策略。 以下是 2024 年营销活动中需要考虑的 10 种替代内容类型。

1. 直播

视频内容种类繁多，但直播是当下的主流。 为什么？

这种格式融合了真实性和互动性，使观众能够与屏幕上发生的事情产生共鸣。 它建立了用户的忠诚度和信任。

直播吸引观众注意力的时间比预先录制的点播视频长 10-20 倍。 难怪到 2027 年，全球直播市场预计将达到 1843 亿美元。

据统计，80%的用户更喜欢看直播而不是阅读博客。

策划直播时，请注意质量。 音频、灯光和整体形象对观众来说很重要。 如果看到质量较差，50% 的人会在 90 秒或更短时间内离开直播。

并且不要让任何人等待。 数据显示，流开始时每延迟 6 秒就会导致 6% 的跳出率。

2. 截屏视频

截屏视频是录制计算机屏幕的视频，其中包含正在发生的事情的音频旁白。 这种格式非常适合操作教程和演示。 它非常吸引人，因为它使用了“展示，而不是讲述”的原则。

对于某些人来说，它们更容易理解，因为它们展示了如何逐步解决问题。 用户无需阅读长篇文章或聆听复杂的音频说明，而是了解某物如何工作或如何使其工作。

您的客户和潜在客户在屏幕上看到并听到您的故事，使他们更容易更好地记住您的信息。 百分之八十的人表示他们可以回忆起过去 30 天内看过的视频。

这种内容类型适用于回答观众的常见问题。 您还可以录制分步说明、演示产品功能以及制作有关如何使用或执行某些操作的简短视频课程。

特定的截屏软件可以帮助创建高质量的视频。

3. 播客

自 COVID-19 大流行以来，播客已卷土重来。 由于这种格式的可访问性和便利性，他们的受众变得多样化并经历了增长。 2023年，该平台将继续发展。

目前有超过 500 万个播客活跃，全球有超过4.6 亿人定期收听播客。

资料来源： Demand Sage

预计到 2024 年底，该细分市场的活跃播客听众将达到 5.049 亿。您不想错过如此广泛的受众，不是吗？

播客可以作为提高品牌知名度和用户参与度的替代渠道。 69% 的听众表示他们从播客中了解了新品牌和新产品。 使用这种格式来解释您所在领域中令人困惑的主题、讲述品牌故事或介绍新功能。

要想成功播客，就必须计划好一切。

• 从内到外研究目标受众。 谁会听你的剧集？ 您将使用什么播客平台？
• 设定营销目标。 您打算通过播客实现什么目标？
• 构建你的播客。 为每一集编写脚本并考虑问答部分，以提高用户反馈、参与度和忠诚度。
• 记住音频质量。 没有花絮或背景噪音。 确保您的音量调节良好。

如果您无法录制播客，仍然有机会通过与您所在行业的热门播客合作来从中受益。

4. 故事板

故事板是一种结合了文本、图像和插图的内容格式。

故事板非常吸引人，因为它们如何使用视觉效果来传达意图。 再说一遍，这都是关于讲故事的力量。 人脑保留70% 通过故事获取信息； 只有 10% 来自粗略的事实、数据或统计。

营销人员知道，让人们愿意倾听他们的信息的唯一方法是告诉他们一个吸引他们情感的故事。 引人入胜的故事情节和情感联系是传达令人难忘的信息的必由之路。 人脑处理视觉图像 速度提高 60,000 倍比文本。

回到“展示，而不是讲述”。 亲眼所见比听两次更有说服力。 故事板是帮助观众的好工具 想象你为他们提供了什么。

将其视为显示图像面板序列的漫画。 使用故事板进行演示、广告和产品演示。 您可以将它们制作为独立的故事或补充基于文本的信息。

故事板最适合展示客户旅程。 向他们展示您的品牌如何解决他们的问题。

5. AR和VR内容

增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 技术持续流行。 公众对此渴求不已。 内容中的 AR 和 VR 元素创造了多感官体验，让人们反思他们所看到的内容并感受到归属感。 更重要的是，它还吸引了社交媒体上的用户。

AR 将虚拟对象与现实世界混合在一起。 对于营销人员，特别是那些推销产品的营销人员来说，它可以成为展示功能并允许用户部分融入故事以看到所有好处的出色工具。

一些例子包括：

• 产品演示和教程
• 社交媒体上的互动广告，以便潜在客户可以尝试您的优惠
• 产品页面上的 AR 元素供购物者在购买前试用

在内容中使用 AR 技术的最著名的例子之一是 Pokemon Go：用户在现实生活中寻找虚拟生物。 宜家等品牌使用它让购物者可视化现实房间中的家具，以确保其符合整体设计。

6. 说明图

您已经知道视觉效果的力量。 这就是信息图表如此有吸引力和可塑性的部分原因。 教学图学现在更进一步。 信息图表和指导图表之间的核心区别在于后者的焦点更清晰。

信息图表谈论一切，而说明图表则教观众如何做某事。

例如，您设计了一个关于最流行的厨房颜色的信息图表。 但相应的说明可能是关于如何为您的厨房选择合适的颜色，或者如何用这种或那种颜色粉刷您的厨房。 这种内容类型非常有吸引力，因为它以易于理解的格式解释复杂的数据。

教学图是关于讲故事的（是的，再次！）。 此内容视觉上令人愉悦且可操作，可以节省您编写冗长的操作指南的时间。 即使团队中没有专业设计师，您也可以使用在线设计工具制作精美的说明图。

该格式非常适合社交媒体帐户，因为它们具有很高的分享潜力。 使用它们来制定分步说明来回答观众的问题。 向他们展示您的品牌如何解决他们的问题。

7. 轮播

最近 LinkedIn 上的轮播帖子有所增加。 这是因为它们的互动性质赢得了更高的参与度。 内容创建者将其视为呈现复杂数据并以用户喜欢的格式展示其品牌的额外机会。

这不仅仅是 LinkedIn 的问题。 轮播在 Instagram 上已经很自然，产生的评论数量最多，参与率比单张图片高1.92% 。 您还可以将它们作为可视组件添加到博客或登陆页面上的文本内容中。

8. 购物帖子

Instagram 和 TikTok 等社交媒体网站让企业家可以直接通过其账户上的帖子销售产品。 这些可发送帖子的繁荣是不可避免的。

社交商务正在兴起。 千禧一代和 Z 世代更喜欢在社交媒体上购物，这种趋势将社交平台变成了营销渠道。

社交平台推出了越来越多的功能，供用户通过品牌的照片和视频进行购物。 如果您从事电子商务，这种格式对于您的内容策略至关重要。 考虑购物帖子、视频、用户生成内容 (UGC) 和广告等格式。

此类内容有助于：

• 更短的销售漏斗
• 更好的客户体验
• 提高品牌忠诚度
• 提高转化率

为了让您的购物帖子带来效果，必须真实且透明。 人们希望购买具有社会责任和价值观的品牌。 因此，请创建展示您人性的内容。

9. 短暂的内容

临时内容是有时间限制的，有意利用您的基地的 FOMO。 社交媒体上的视觉内容可以“存活”24 小时。

最常见的例子是 Instagram Stories。 Facebook、Snapchat、LinkedIn 和 WhatsApp 等其他平台也为内容创作者提供了此功能。

用户了解内容的生命周期很短，并在它消失之前赶紧查看。 它是改善与客户沟通和鼓励互动的重要工具。

用它来：

• 营造紧迫感：发布促销代码、提供有限折扣或通过临时内容组织赠品。
• 提升品牌真实性：转发与您的品牌相关的UGC以展示品牌真实性，鼓励用户尝试您的品牌过滤器等。
• 沟通：提出问题、组织竞赛、标记关注者和影响者，以增加曝光度并产生观众反馈。

使用贴纸、过滤器、民意调查、表情符号、测验和实时视频等工具。 将现有格式重新调整为小型的临时内容资产。

坚持你的品牌风格和语气，不要用太多的内容压倒观众。

10.游戏化内容

测验、测试、民意调查和任何其他带有游戏化元素的内容格式都将放大您的营销工作。 原因就在于它的交互性。 它诉诸人类的基本本能之一——与他人的联系。

游戏化的内容很吸引人。 88% 的营销人员承认，这有助于他们的品牌从竞争对手中脱颖而出，并将转化率提高 2 倍。 它还可以帮助收集有关您的潜在客户的数据，以进一步完善您的营销策略。

民意调查、测验和游戏在社交媒体上更为常见，但请尝试在您的网站和博客文章中添加一些游戏化元素。 它将有助于改善影响网站整体性能的行为因素，例如停留时间和跳出率。

除了众所周知的测验和民意调查之外，游戏化内容的一些想法还包括交互式地图、Flash 空间、交互式图表、全景图和 GIF。

如何有效地使用所有内容格式

您必须了解各个内容格式的魔力，但它们只有在有效融入您的营销策略时才会发挥作用。

以下是一些关于如何利用所有内容格式来发挥您的优势的提示。

制定多业态战略

制定一个有凝聚力的内容策略，以补充不同的格式。 这样，您就可以在登陆页面上使用说明图，或者通过博客文章来跟进播客节目。 它为观众提供了更多的回旋余地来消费您的内容。 此外，它还可以强化您的信息。

提前记录您的内容策略。 据 Semrush 称， 80%最成功的营销人员都会这样做。 通过“纸上谈兵”的内容策略，可以更轻松地实施您计划的一切。

符合目标受众的偏好

营销人员希望他们的内容能够畅销，但仅仅将重点放在销售上是错误的。 内容也是关于反思。 选择能够反映潜在客户的恐惧、愿望和信念的形式和背景。

内容营销是关于你卖给谁，而不是你卖什么。 为了转化您的内容策略，组织潜在客户非常重要。 考虑销售漏斗阶段，使每个群体符合他们的偏好，并让他们参与相应的内容类型。

熟练地重新调整内容的用途

内容重新利用是充分利用您创建的每项资产的可靠方法。 大约60%的营销人员重复使用内容两次或三次，将一种格式转变为另一种格式。

例如，您的博客文章可以成为指导性文章、播客剧集或一系列社交媒体帖子。 将长读物变成轮播或将截屏视频变成故事板。

拥抱交叉推广

交叉推广可以提高知名度和参与度。 使用它来最大限度地扩大您的内容覆盖范围并引导受众了解您的产品。

您可以在播客或直播中提及您的新博客文章，通过社交媒体上的临时内容宣传您的教学图，或者使用故事板丰富您的登陆页面。

用全新的格式刷新您的内容策略

2024 年，一流的内容涉及真实性、透明度和质量。 竞争是巨大的。 任何能够通过相关内容类型吸引潜在客户的人都会获胜。

通过反映客户的内容偏好和在线行为，与客户建立牢固的联系。 用全新的内容格式更新您的策略。

直播、播客、截屏视频、AR 元素和轮播 – 所有这些都可以满足观众对多样性的渴望。 开始创建多样化的内容类型，以扩大用户参与度并超越竞争对手。

了解有关滚动讲述的所有信息，以及它如何帮助转换内容并在视觉上吸引读者。