内容策略更新

已发表: 2023-07-01

Google SGE 内容策略更新

**微调内容策略意味着对谷歌AI Seach Generative Experience的持续研究和调整。**

生成人工智能的出现是不可逆转的和变革性的。每个人的内容营销策略都可能处于颠覆的边缘，或者准备好难以置信地繁荣。

生成式人工智能答案和内容扩散正在改变有效内容营销的运作方式。无论您对迅速出现的内容挑战和机遇感到兴奋还是感到畏惧，我们都可以引导您度过难关。

我们在 Google Bard AI 试验中学到了什么

通过参与 Google 的搜索实验室，我们从 Google 的言论和我们自己的第一手经验中学习。

“Bard 的响应和提示都将变得更加直观……以全新的方式增强您的想象力和创造力。

巴德还能够利用网络上的各种服务以及外部合作伙伴的扩展，让您做以前不可能做的事情。
Bard 的未来还有很多——连接 Google 的工具和网络上令人惊叹的服务，通过与我们最强大的大型语言模型的流畅协作，帮助您完成和创造任何您能想象到的事情。当我们将人类的想象力与巴德的生成人工智能能力相结合时，可能性是无限的。我们迫不及待地想看看您用它创建了什么（内容）。 – Bard 的未来：更加全球化、更加可视化、更加集成^[1]

这感觉就像谷歌正在进一步强调在线的真实性。这与构建反向链接配置文件或针对关键字空白生成内容无关。更重要的是成为值得信赖的主题专家和有效的在线资源。这在质量评估指南中很明确，并且与 Google 关于有用内容的一般信息一致。

谷歌更新了其有用内容排名系统，以揭示互联网的“隐藏宝石”。它谈到在搜索结果中优先考虑高质量、专家编写的内容，而不是没有价值的内容。根据 Google 最近对 EEAT 对其质量评估者的解释的更新，展示“经验”更为重要。平庸的内容已经在排名中进一步落后。

这就是我们测试 Bard AI 的方式。通过点击 SGE 的 Converse 按钮，在输入搜索查询之前，会打开一个专门的 SGE 页面。这是我们通过询问 SGE 直接与 SGE 交互的地方。我通常更喜欢右上角扩展的、更直观的卡片选项。

针对搜索生成体验修改内容策略

内容规划对于每个内容营销人员都至关重要。

满足搜索者在考虑和研究阶段的需求的内容。
提供帮助人们做出关键决策的比较的内容。
咨询或市场研究支持的指导。
由经验丰富的作家指导完成任务的操作步骤。
即时增加价值的观点或意见内容。
内容非常适合以对话方式回答用户的查询。
发布了饱和度较低的所需内容。
进行敏捷的内容更新以适应算法的变化。
以建立信誉和信任的方式写作。
内容规划对于满足更严格的时间和资源限制至关重要。
更重要的是要以消费者为中心，满足个性化的内容需求。

SGE 的未来对内容作者意味着什么

发布通用或平庸的内容将来效果会更差。具有主要权威和额外信任信号的网站仍然能够降低 SGE 中部分文章的高内容价值。然而，我们大多数人必须更加努力地对页面进行索引和排名。

信息收集、客户分析、内容工程、问题解答、事实来源和内容模式的技能可以帮助制作高价值的内容。它必须与个人产生共鸣，并受到搜索引擎的信任、索引和服务。

随着对高质量内容的需求激增，对主题专家作者的需求也随之增加。为了制定全面的内容策略，这些专家需要经过验证的经验、知识和熟练的写作技巧。

需要付出更多的努力才能将内容编入索引

有人在 Twitter 上问道：“如果我的内容没有按照我希望的速度被索引怎么办？我很确定我的博客文章是所有博客文章中最独特的，但我今天需要将其编入索引。不然没人会看。”

谷歌的加里·伊利斯 (Gary Illyes) 回应称，无论如何，不太可能有人真正找到并阅读它。

“除非您发布的是完全独特且人们真正感兴趣的内容，否则很难将内容编入索引。” – Gary Illyes，Google 搜索团队分析师

生成式人工智能彻底改变了内容创作

我们已经看到有用的内容系统对网站产生了积极和消极的影响。谷歌很大程度上避免提供具体的指导来说明到底该做什么或不该做什么，但我们从其质量评估指南中学到了很多关于什么是有用内容的信息。

我们预计，从糟糕、平庸、重复的内容中恢复过来将更具挑战性。这就是为什么今天更新内容策略是大多数内容营销人员的首要任务。

新的 SGE 旨在让内容策略师和作者简化流程并探索新的创意内容理念。 Simplea 的 Ana Sofia Lopez Zuniga 表示：“18% 的北美营销人员已经利用人工智能进行内容创作，23% 的营销人员利用人工智能的力量进行创意和设计工作，人工智能生成的内容提供了提高效率和创新的机会。”

我们看到 Google 和 Bing 搜索答案面板都在搜索中添加了更多问题答案。必应搜索允许搜索者使用表情符号与一些右侧栏答案面板进行交互。搜索实验室中的 SGE 既有“询问任何内容或尝试示例（问题）”和“询问后续（问题）”。

目前有很多关于 SGE 是 Google 抄袭形式的讨论，但我们可以控制的是我们生成原创的、高价值的内容。一些示例报告显示，SGE 似乎直接从网站复制了整个文本段落，并且可能需要向普通用户澄清其归属。如果您点击，我们经常会看到链接到的来源。

调整生成式人工智能内容创建策略

这实际上与我们是否喜欢无关，生成式人工智能内容创作将继续存在。问题是谁有足够的准备和技能来使用它。

最好成为领导者，探索人工智能在内容创作方面的潜力，以及它如何彻底改变您的内容制作方法。从为作家产生引人入胜的想法到简化内容工作流程，人工智能能够以前所未有的方式提升您的“有效”内容发布能力。

谷歌说如下：

“一旦您进入，新的生成式人工智能驱动的搜索体验将帮助您减轻搜索工作，这样您就可以更快地理解主题，发现新的观点和见解，并更轻松地完成工作。因此，搜索现在可以为您完成一些繁重的工作，而不是自己提出一系列问题并拼凑这些信息。” – 生成式 AI 帮助您搜索的 3 种新方式

摘要：在新搜索中重新构想您的内容

通过正确的策略将您的内容营销提升到一个新的水平。如果 SEO 内容策略是您最关心的问题，那么关注这种人工智能技术和实施就很重要。

通过进行受众研究来更新与人们保持一致的内容策略

参考

[1] https://blog.google/technology/ai/google-bard-updates-io-2023/