什么是内容支柱？ 完整的初学者指南
已发表: 2022-05-19内容营销涉及以在线材料（例如视频、博客帖子和社交媒体帖子）的形式创建内容支柱，这些内容不一定宣传您的品牌，但旨在激发对您的产品或服务的兴趣。
在为博客或网络内容创建内容营销策略时，必须关注您的内容支柱（有时称为基石页面或内容集群），因为它们提供方向并提高品牌认知度。
出于本文的目的，我们将它们称为内容支柱。 但什么是内容支柱？ 您如何制定支柱营销策略？ 在本指南中，我们将对其进行详细解释。
什么是内容支柱？
内容支柱是成功的内容营销策略的基础。 它们是您构建内容策略的主题。 因此，它们应该与您的品牌使命和价值观密切相关。
例如，如果您是一个时尚品牌，您的内容支柱可能是风格、趋势和自我表达。 如果您是一家 B2B 软件公司，您的内容支柱可能是行业新闻、提示和技巧以及产品更新。
无论您的品牌或业务是什么，都必须仔细选择您的内容支柱，以反映目标受众的需求和兴趣。
如果没有内容支柱，您的内容营销策略将变得不集中并且无处不在。
您的内容支柱为您的内容策略提供了一个结构，并确保您的所有内容都与您的业务目标保持一致。 借助一组定义明确的内容支柱，您可以制作出与目标受众产生共鸣的一致、高质量的内容。
内容支柱的主要元素
通常，内容营销策略具有三个支柱页面。 其中包括“指南”、“是什么”和“如何做”。 以下是这三个要素的概述。
指导
在“指南”格式中，网页必须回答与目标受众高度相关的问题。 因此，它需要全面并涵盖该主题的所有不同方面。
“指南”也应该组织良好，以便读者可以轻松找到他们正在寻找的信息。 使用标题和副标题来分解各个部分。
指南页面引导您的内容营销策略。 同时，其他内容集群形成剩余的肢体。 例如，如果您正在创建一个关于可持续生活的博客，则指南页面可以涵盖“可持续发展终极指南”。
什么是
“什么是”支柱页面通常包含长篇博客内容。 此类内容旨在让您的目标受众了解特定主题、产品或服务。 因此，它需要全面，涵盖该主题的所有不同方面。
与指南一样，使用标题和副标题来分解“什么是”文章非常重要，这样读者可以轻松找到他们正在寻找的信息。 在此页面上包含视频（例如 vlog 内容）、图表和插图也很有帮助。
如何
“如何做”支柱页面提供了有关做某事的分步说明。 它通常是比“是什么”或“指南”更短的内容。
此类内容旨在帮助您的目标受众完成特定任务。 例如，您可能有一个“操作方法”页面，向访问者展示如何更换汽车中的机油。
如何创建内容支柱策略
现在您已经了解了支柱营销的基础知识，让我们讨论如何创建内容支柱策略。 您如何选择支柱主题？ 有哪些可以启发的内容支柱示例？
第 1 步：确定主题
内容支柱营销策略的第一步是制定潜在主题列表。
接下来，使用关键字研究工具，例如 Google 的关键字规划器或 Solo Build It！ 集思广益！ 查找目标受众搜索的相关关键字的工具。
还可以考虑使用 BuzzSumo 之类的工具来查看社交媒体上分享最多的内容。 它将让您了解哪些主题与您的目标受众产生共鸣。
第 2 步：审核您的内容
查看您当前的内容并检查您是否可以利用任何帖子作为支柱。 您还可以开发网站蓝图来创建您希望网站外观的路线图。
网站蓝图是概述网站层次结构和结构的站点地图。 它将帮助您确定哪些主题需要在您的支柱页面上涵盖。
第 3 步：创建集群图
获得潜在主题列表后，就该创建集群图了。 这是您的支柱页面和其他支持内容的排列方式的可视化表示。
例如，SBI！ 三层网站结构是一种方法。 使用这种方法，您将在您的网站上创建三层。
- 第 1 层：主页，专注于您网站的概念关键字。
- 第 2 层：子类别或中心页面。 您的第 1 层页面链接到这些第 2 层页面。
- 第 3 层：第 2 层的子主题。第 2 层链接到第 3 层页面。
有几种组织层级的方法（电子表格、思维导图、白板等）。
例如，SBI! 的 Blueprint It! 是一个直观、易于使用的拖放模块，可让您规划和可视化您网站的导航结构。
蓝图吧！ 直接集成在 Brainstorm It!、SBI! 的智能头脑风暴和关键词研究工具中。 它允许您将关键字（将成为您网站的支柱和页面）排列成层。
第 4 步：编写内容
现在您已经有了主题列表和有条理的排列方式，是时候开始编写内容了。 从“什么是”文章开始，因为它将是最长的内容。
完成后，继续阅读“指南”。 最后，写“如何做”文章。 在内容中包含标题、副标题和图像，使其更易于浏览。
优化搜索引擎优化 (SEO) 的支柱页面也很重要。 在标题、元描述和整个文章正文中包含目标关键字。
使用外部和内部链接进一步改善支柱页面的 SEO。 例如，您可以链接到您网站上的其他文章或提供有关该主题的更多信息的外部网站。
内容的四个目的
在为内容支柱创意集思广益时，您应该牢记内容创作的四个目的：娱乐、启发、教育和说服。
- 娱乐：这样的内容可以缓解无聊，让人发笑，或者帮助他们从平凡的日常生活中解脱出来。 例如，模因、列表和测验都属于这一类。
- 启发：这种类型的内容会唤起观众的某些情绪。 这里的目的是让人们采取行动。 例如，一篇讲述白手起家故事的文章可能会激发读者的灵感。
- 教育：教育内容为人们提供有用的信息。 这里的动机是让观众了解他们以前不知道的事情。 虽然您可以创建在线课程以进行深入研究，但如果组织得当，操作指南和书面教程也同样有效。
- 说服：当您希望人们采取行动时创建此内容，例如关注您的号召性用语 (CTA) 或与您联系进行咨询。
内容支柱示例
如果您是初学者，一些内容支柱示例将帮助您了解好的支柱是什么样的。 这是佛罗里达州一家假想的旅游公司的内容支柱示例。
该公司——我们称之为 Wanderlust——进行了研究，发现其大多数目标客户都有兴趣参观大沼泽地国家公园。 因此，他们网站的中心支柱是“参观大沼泽地国家公园”。
指南支柱将标题为“计划参观大沼泽地国家公园的终极指南”。 “什么是”文章将被称为“什么是大沼泽地国家公园以及为什么要参观它”。
最后，“如何”的支柱将是“如何充分利用您对大沼泽地国家公园的访问”。 由于支柱主题围绕着大沼泽地国家公园，因此网站上的其他主题可能如下所示：
- 2022 年大沼泽地国家公园度假套餐
- 在大沼泽地国家公园要做的 10 件事
- 大沼泽地国家公园的最佳住宿地点
- 参观大沼泽地国家公园的最佳时间
- 如何在参观大沼泽地国家公园时省钱
如您所见，所有这些主题都与“参观大沼泽地国家公园”的主要支柱有关。 这也是为您的网站进行内容管理的方法。
内容支柱总结
无论您拥有在线业务还是实体店，您都需要为您的网站制定内容策略。 内容支柱是组织网站内容并使其对访问者更有价值的好方法。
在创建内容支柱时，首先进行关键字研究并确定您网站的主题。 一旦你有了这个，头脑风暴一个你可以写的主题列表。 最后，创建内容片段并针对 SEO 进行优化。
为了帮助您可视化现有或未来网站的内容结构，请下载我们免费的 3 层网站结构模板。
