内容支柱：构建页面和内容以扩大主题权威

什么是内容支柱？

内容支柱是您的受众感兴趣的核心主题或主题，使它们成为您内容营销工作的有用组织工具。 根据您的业务策略，您可以拥有任意数量的内容支柱。

在创建博客帖子、案例研究、电子书、社交媒体帖子和其他资产时，使用内容支柱来告知您的内容创建过程并返回主题。

SEO 的内容支柱

内容支柱对 SEO 至关重要。 它们通过以下方式帮助提高您的在线知名度：

• 建立贵公司在某个主题上的专业知识，这是一个搜索引擎排名因素。
• 为您的网站提供结构，使搜索引擎能够更好地了解内容的相关性以及如何对其进行索引。
• 提供内部链接的机会，这对于共享链接资产很有用。

社交媒体营销的内容支柱

您还可以将内容支柱的概念应用到您的社交媒体策略中。 使用您的核心主题来涵盖关键主题并保持品牌，无论您是创建帖子、故事、广告还是直播。

这些社交媒体内容支柱将帮助您的团队建立有凝聚力的社交媒体身份，让您的受众知道他们可以信任您提供符合他们兴趣的主题内容。 此外，当您知道要涵盖哪些主题时，就可以更轻松地为不同的社交媒体渠道计划和安排帖子。

什么是支柱页面？

每个内容支柱的核心是一个单一的支柱页面。 也称为核心页面，支柱页面是探索主题的起点，以广泛而全面的概述击中关键点。 它们通常用作主题的介绍。 如果内容足够权威，该页面也可以成为建立指向您网站的反向链接的机会。

你的支柱页面应该链接到相关内容，让读者更深入地了解主题，创建一组主题文章。 这是建立话题权威的关键。 支柱中的每一条新的高质量内容都进一步反映了您的专业知识，并将您的业务定位为有关该主题的可靠信息来源。 支柱的目标关键字和相关关键字的可信内容页面越多，您的网站对该主题的权威性就越大。

内容支柱示例

什么是行动中的内容支柱？ 有时将概念形象化会有所帮助，因此我将使用一家销售金融产品的虚构公司作为示例。

假设公司的营销团队正在创建一个博客来向客户介绍个人理财知识。 它选择了受众感兴趣的三个内容支柱：

1.抵押贷款，

2. 贷款，以及

3. 投资。

抵押贷款的支柱页面提供了关于什么是抵押贷款及其运作方式的高级概念性概述，作为进入该主题的门户。 支柱页面然后链接到提供更详细信息的子主题的文章，例如利率类型、抵押贷款再融资和首次购房技巧。 现在公司拥有大量文章和不断增长的内容支柱。

随着该公司为其抵押贷款支柱增加更多内容，它可以专注于越来越精确的长尾关键词，例如“我需要多少首付？” 每增加一篇文章，都会增强公司的话题权威，并创造有价值的关键字排名机会。

如何创建内容支柱和支柱页面

使用支柱页面和集群组织您的内容可为您的站点提供逻辑结构，并帮助搜索机器人更轻松地抓取页面和为页面编制索引。 此外，周到的内部链接使访问您网站的人能够充分探索他们感兴趣的主题，而无需返回 Google 继续搜索。

让我们谈谈为您的网站创建内容支柱。

如何选择内容支柱

要使内容支柱有效，它们必须与您的核心业务相关并吸引您的目标受众。 您的内容支柱应该吸引用户、展示专业知识并激励客户采取行动来实现您的业务目标。

发现您的目标受众想知道什么

与任何营销策略一样，您必须了解您的受众、他们的行为方式，以及在买家旅程的每个阶段什么是重要的。 根据市场研究和客户最感兴趣的信息选择您的支柱。旅游网站可能希望将内容支柱用于预算旅行或极限冒险——但这些只有在主题吸引他们的人群时才有用。

分析您的网站以查看客户与哪些页面互动最多。 您还可以通过调查、销售和客户服务代表的反馈以及在社交媒体页面或社区论坛上发布的问题来收集信息。

使用关键字研究来识别机会

关键字研究是所有优秀 SEO 活动的基础，也是挖掘内容支柱创意的最佳方式之一。 您可能认为您知道客户在 Google 中输入的短语，但最好用数据验证您的选择并确保对这些关键字有需求。

简而言之，关键字研究分为两部分：

• 查找您的客户用于尝试在 SERP 中对这些查询进行排名的搜索词
• 根据搜索量、搜索难度和您的整体业务目标等因素分析和选择目标关键字

有免费和付费的关键字研究工具可以帮助您入门。 在进行研究时尽可能彻底。 寻找相关的关键词，你的竞争对手正在使用的关键词，甚至你可以尝试早点进入的热门关键词。

然后，分析搜索量（该词的每月搜索量）和难度（该词出现在 SERP 顶部的难易程度）。 一个可以让你出现在大量人群面前的关键词可能真的很有竞争力，所以最好利用资源来定位一个搜索量适中、更容易排名的关键词。 在某些情况下，高质量的细分受众群使用较少量的搜索词，因此您甚至可以更快地转换用户。 随着您建立更多的域权限，您将能够竞争更高的关键字难度搜索词。

基于关键字研究将主题分组

有了宽尾关键词列表后，将它们组织到适当的主题集群或关键词主题中。 当您筛选关键字时，确定可能与您的业务没有直接关系但可能有助于吸引用户和巩固您的权威的主题。

我将使用前面提到的假设的金融服务网站中的另一个支柱内容示例。

第一次买房的人有比抵押贷款如何运作更广泛的问题。 尽管我们虚构的公司销售金融产品，但它可以添加有关选择房地产经纪人或购买固定器前应考虑的内容的内容。 有用的、写得很好的主题文章可以分散流量、增强用户体验并建立信任。

开始写作时优先考虑核心内容，但隐藏外围相关的关键字以扩展您的内容支柱。

制定内容策略以构建页面、帖子等

现在您已经有了内容支柱的主题，请按照以下步骤构建支柱并建立主题权威：

评估现有内容

在开始撰写新文章之前，请清点以前发布的内容。 您可能会发现您可以将一些现有的部分分配给一个新的集群。 但是，您可能需要刷新它们以确保它们是最新的并符合 Google 的 EAT 专业知识、权威性和可信度指南。

理想情况下，每篇文章还关注一个独特的关键词，这样您的页面就不会竞争排名。 删除无用的旧内容，以更好地简化您的网站。

确定支柱中的差距

检查每个集群的内容差距并创建要编写的新作品列表。

考虑用户的搜索意图——他们将这些关键字插入 Google 的原因。 写一篇响应用户需求的文章，因为完全符合搜索意图的内容更有可能获得排名。 在不同的内容格式之间进行选择以更好地回答查询，例如博客文章、指南、清单、模板和案例研究。

制定编辑日历

如果您突然发现自己有一大堆内容要创建，请不要不知所措。 请记住，这些想法是您的内容支柱的基础，当您完成列表时，您的支柱将会成长并变得更强大。

内容日历让您井井有条，以便您和您的团队可以系统地处理您的发布需求。

• 首先创建支柱页面，并根据集群中的关键子主题编写它们，这样您就可以在可能的情况下添加内部链接。
• 根据关键字对集群页面进行优先级排序。 具有高搜索量和低关键字难度的关键字将有助于更快地推动自然流量。
• 建立创建内容的流程。
• 安排每篇文章的发布时间，以帮助您保持在正轨上。 重要的是要有稳定、定期的内容输出，以向 Google 显示您的网站正在积极发布。 根据您的资源，这可能意味着每月两次或每周两次。

尽可能重新利用内容

尽可能重新打包优质内容，以从您的投资中获取最大价值。 将操作指南转换为清单，将案例研究转换为视频，或将一系列文章转换为电子书。

衡量什么有效

在实施支柱内容策略时，请记住搜索引擎需要时间来查找、抓取和索引页面。 您的站点也需要时间来建立其专业知识。 但是，您应该立即开始跟踪页面性能。 使用反映您的业务目标的指标，例如自然流量、SERP 排名和参与度。

• 确定表现良好的部分，并使用它们链接到较新的页面以共享链接资产。
• 查看观众被哪些主题吸引，并开发其他机会来讨论该主题，无论是从不同的角度还是以其他形式。
• 更重要的是，查看哪些页面不符合预期。 您可能需要检查页面搜索引擎优化，以确保您已针对 Google 排名因素优化了它们。

通过内容创建支持您的 SEO 策略

实施内容支柱策略有助于提高您网站的主题权威。 这对您的 SEO 工作来说是个好消息，因为它转化为更高的知名度和自然流量。 为了获得最佳结果，请通过关键字研究为您的内容策略提供支持，通过分析对其进行支持，并确保您拥有稳定的内容输出以增加您的内容支柱。

如果您的营销团队需要部分或全部内容创建策略的支持，请考虑与 Victorious 合作。 我们的团队可以协助关键字研究、内容审核、构思、写作和优化。 联系我们进行免费的 SEO 咨询以了解更多信息。