2022年内容营销趋势

已发表: 2022-07-01

数字营销人员知道，没有万无一失的方法可以成功并从内容营销中产生转化。分享有价值的内容以吸引客户进入您的销售渠道是一项具有挑战性的工作，潜规则和算法每年都会发生变化。与其他数字营销工作一样，内容营销在过去几年中不断发展。

传统上，数字营销人员只需要创建一个标准网站并为 Google 广告付费即可以他们的方式吸引客户。当前的内容营销随着营销策略的发展而发展和扩展。 2022 年的内容营销技巧需要最大的相关性和准确性。以下是 2022 年值得关注的内容营销趋势。

越来越关注更好的内容体验

目前，客户体验对于所有数字营销策略的成功至关重要。不幸的是，客户偏好会随着时间而改变，因此需要改变内容类型和呈现格式。密切关注这些变化和您的目标受众偏好是创造更好客户体验的最佳方式。

至于 2022 年，内容营销策略将转向有凝聚力的结构，将各个部分捆绑为一个整体。为实现这一目标，营销部门应携手并肩，专注于研究、制定战略和实施适合其受众的全新整体内容体验。

理想情况下，这种趋势要求内容营销人员成为其客户世界的一部分。这意味着在各种平台上持续提供引人入胜的内容和互动，以提高客户忠诚度并提升品牌形象。品牌应专注于通过计划和雇用坚定的内容创建者和编辑来改善受众的内容体验。

由于最近发生的事件使客户成为其营销策略的中心点，内容营销人员被迫寻找一种不同的内容营销方法。这种方法的总称是移情营销，品牌应该采用它来在 2022 年生存。

同理心意味着设身处地为他人着想，感受他们的经历和观点。然而，移情营销首先从客户的角度概念化世界和营销情况。然后，您应该利用您的发现制定营销策略，以满足他们的特定需求和要求。

移情内容营销允许品牌与其目标客户交谈，而不是潜在买家。品牌应首先通过回答以下问题来评估其受众：

通过回答这些问题，内容营销人员可以创建与客户情感相关并唤起客户情感的有益内容。这在建立信任、改善客户体验和建立真实关系方面大有帮助。

过去两年一直依赖在线互动，尤其是在大流行期间生活在虚拟世界之后。随着大流行的消退，消费者正在寻找平衡在线和面对面互动的方法。品牌应该了解这一点，并找到创建现场和虚拟活动混合的方法，以满足客户的期望。

尽管品牌在困境中对虚拟世界的适应令人印象深刻，但 2022 年将见证各种现场活动的回归，如会议和研讨会。同样，网络研讨会和现场会议等在线活动的举办方式也将继续发展。每个品牌都应评估虚拟和现场活动的使用情况，以创建满足客户期望的混合营销策略。

参与内容是改善客户内容体验的关键。没有比使用交互式内容更好的方法来创建引人入胜的内容了。各种民意调查表明，数字营销人员一致认为，交互式内容在吸引客户注意力并保持更长时间方面优于静态内容。

这种经过验证的有效性是互动内容的使用将在 2022 年增加的原因。品牌应专注于创建适合买家旅程不同阶段的互动内容。内容管理者应该利用已经流行的交互式问题和民意调查。他们很有吸引力，品牌会快速收集有关其客户的信息。

除了民意调查和互动问题外，内容营销人员还应该期待更多将引人入胜的内容整合到他们的营销策略中的方法。例如，品牌可以在登陆页面上创建民意调查以吸引他们。它们还可用于报告、指南和交互式电子书。

自成立以来，每天都有数百万用户进行无屏幕搜索。他们只需向数字助理发出指令，而无需触摸智能手机或笔记本电脑。目前，语音激活搜索占所有在线搜索的 20%，并且还在继续增长。

语音搜索将导致内容营销的转变，因为客户说话和写作的方式不同。品牌应设法调整其内容以符合自然语言搜索算法，这需要包含问题和答案。要采用这种风格，内容营销人员应使用完整的问题、标题和标题中的长尾关键字，并将其页面优化为自然语言。

用户生成内容 (UGC) 已经并将继续对电子商务内容营销产生重大影响。最近的数据显示，超过 85% 的在线购物者信任以前用户的内容、反馈和评论。这是进入您的销售渠道的重要人群。

不幸的是，大多数品牌不知道如何利用客户的潜力来创建可以在其平台上共享的内容。用户生成的内容具有巨大的好处，包括：

用户生成的内容是吸引客户访问您的平台的绝佳方式，让他们可以访问他们信任和感兴趣的内容。

自定义您的内容，尤其是电子邮件营销活动，可以显着提高用户参与度。经历过标准个性化的客户通常更喜欢个性化买家旅程的企业。因此，更多品牌可能会在 2022 年将个性化添加到他们的营销策略中。

虽然个性化已经使用了一段时间，但 2022 年形成的趋势是超个性化。超个性化不仅仅指的是客户的名字。它利用了客户的偏好、愿望和需求。超个性化是一种主要由数据驱动的方法，它使用数据、人工智能、自动化和分析来识别独特的交互点。

有了这个，品牌将利用他们特定的买家角色，为每个客户创建适合特定产品、语言和首选营销渠道的内容。一些在超个性化方面表现出色的品牌包括亚马逊、WED、Stitch Fix 和 Netflix。

2021 年，在多个应用程序和平台中引入了允许客户仅使用图像进行搜索的视觉搜索功能。谷歌、亚马逊和 Pinterest 利用这项技术为客户提供视觉识别。虽然千禧一代和 X 一代在很大程度上接受了这项技术，但品牌应该将其整合到他们的内容营销策略中，以扩大他们的品牌影响力。

视觉搜索对于不知道产品名称或品牌但想了解更多或购买的消费者很有用。大多数尝试视觉搜索的公司都比其他公司获得了巨大的竞争优势。

通过使用 Pinterest 广告或将图像搜索功能集成到您的产品页面和 Web 内容中，将视觉搜索纳入您品牌的 SEO 和内容营销策略是有益的。

令人兴奋的新内容营销策略将在 2022 年获得动力。品牌应保持更新以利用这些变化，因为它们将改变企业与当前和未来客户的沟通方式。如果做得好，内容营销可以提高品牌知名度、客户覆盖面和收入。