2023 年的内容营销技巧

内容营销技巧：这不仅仅是一个流行语，这就是为什么……

“内容营销的成本比传统营销低 62%，产生的潜在客户数量是传统营销的 3 倍左右。

还需要多说吗？ 这是一个棘手的问题，因为我们根本无法帮助自己......

如果您正在阅读本文，您很可能会知道创建和共享引人入胜、富有创意、传达公司核心信息并且（几乎立即）对消费者有用的内容的重要性。 你读完了吗？ 是的——这不是一项简单的壮举，但如果使用得当并且作为行动步骤之一包含在您的媒体计划中，它绝对会带来回报。

但在我们超越自己之前，让我们定义内容营销，以便我们都在同一页面上。 根据内容营销协会的说法：

“内容营销是一种战略营销方法，专注于创建和分发有价值、相关且一致的内容，以吸引和留住明确定义的受众——并最终推动有利可图的客户行动。”

内容营销是一种以业务和客户为中心的方法，是更广泛的营销观点的一部分。 多产的营销努力——从电视广告和杂志平面广告到在线横幅和广告牌——一直在逐渐失去兴趣，最糟糕的是，使消费者失去兴趣。 许多营销活动的片面的、自利的意图并没有在大众中消失。 因此，为了保持相关性和趣味性，营销人员转向内容营销来填补以自我为中心的空白。

“如果没有为客户增值，就没有更多的品牌开发！”

这就是我们所说的。

但这意味着内容营销是新的，事实并非如此。 虽然，这个术语是新的（呃），但这个概念已经存在了很长时间。 这是最好的讲故事，没有明显的号召性用语，也没有直接的议程。 这是一种与消费者之间更温和、更互惠互利的交流，并且正在获得一些重要的吸引力。

那么，我们从哪里开始呢？ 好吧，这个问题首先引出了一个先决问题，“我们为什么要开始？” 我们很高兴你提出这个问题。

这就是为什么我们将内容营销技巧分解为 6 ​​个简单易懂的步骤（我们喜欢双关语）：

6 条内容营销技巧

陈述你的目标

总是从这里开始。

您的目标是增加网站流量、增加时事通讯注册、销售产品、提高社交媒体关注度，还是成为您所在领域的思想领袖？ 内容营销将帮助您实现上述任何目标，但提前定义目标将确保您在整个过程中保持专注。

对于那些一直处于管理企业的阵痛中的人来说，您知道宏观如何迅速转变为微观，大局如何突然在像素之间迷失。 知道你为什么要做任何事情——并且能够回过头来——会让你保持理智，并长期走上正轨。 它还将使您的内容保持一致。

定义您的目标受众以及您将在哪里接触到他们

他们是30-45岁的妈妈吗？ 千禧一代？ 也许他们是中年商人？

当您了解在何处以及如何到达目标市场时，内容营销效果最佳。 就像你很难在 Snapchat 上与上述商人建立联系一样，你同样很难说服千禧一代你的新应用程序“和 Model T 一样酷”，如果他们不知道它的独创性T型车开始。

语境就是一切，了解你的听众可以让你定义你将在什么样的语境中构建你的信息。

确定将吸引您的听众的内容并确定您是否有可信度与之交谈？

这是那些“先有鸡还是先有蛋”的场景之一。 知道您的听众想听什么很好，但是如果您对这个话题的演讲经验为零，他们为什么要听您的呢？

这将是与专家合作的绝佳机会。 大多数时候，一方面需要谦逊，另一方面需要透明，才能获得听众的全面信任。 但我们有点冒昧。 更大的可能性是您已经是专家，在这种情况下，下一步就是开始集思广益您的内容……

集思广益并组织您的垂直内容

在时间流逝之前，更大的议程开始陷入其非常熟悉的像素化状态，提前捕捉绝妙的想法。

笔和纸？ 我们不在上面。 Excel表格？ 伟大的。 媒体工具软件？ 甚至更好。 确保与最了解您的业务的人共度时光（创意总监或战略总监在这里特别有用）。

开始整理您希望在整个月/季度/年度关注的主题类型，并将这些想法组织成特定主题的“垂直”以保持分类。

您可能决定让 Facebook 的内容保持随意，因此您的垂直领域可能是“灵感”、“生活方式”和“创新”，而您的电子通讯可能更保守地倾向于“可持续性”等垂直领域， “公司历史”和“研究与开发”。 尽早布局这些垂直领域将有利于保持内容的一致性和“品牌化”。

让它常青……什么时候可以

这个很简单。 有了这个内容营销技巧，如果您创建的内容在未来几年都是新鲜且相关的，那么您将为自己节省大量时间和精力。

时间敏感的内容有它的位置； 毫无疑问，这表明你在倾听。 但是，从长远来看，不需要保质期的内容会好得多。

关于最新时事的博客文章或社交媒体帖子是一个很好的迹象，表明您没有机器人创建您的内容，但可以参考并链接回烘焙完美馅饼的“操作方法”指南或类似的永恒话题定期。 更不用说 SEO 有利于常青树。 甚至搜索引擎观察也同意。

衡量你的成功，这样你就知道在哪里增加脂肪，在哪里减少脂肪

无论您是使用分析软件还是手动收集数据（我们知道你们中的一些人仍然在那里，我们向你们致敬），战略性地衡量您的结果将定义您可以和应该为下一批内容做些什么。

尽管这并不新颖，但却是势在必行的，因为尽管有效的内容营销可能是真实的、诚实的和相关的，但它的制作成本仍然很高，而且管理起来也很耗时。 确保您正在做的事情有效（并纠正无效的地方）将使您走上最佳轨道。

如今，任何企业都不能将内容营销排除在媒体计划之外。 希望这几个步骤能让您走上正确的道路。

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