27个必须知道的内容营销术语和定义

您是否在网上研究园艺时偶然发现了一个关于小空间植物的博客，产生了兴趣，访问了该公司的网站和 Instagram 页面，并最终从他们那里购买了盆栽植物？ 太棒了——您刚刚见证了成功的内容营销策略！

那么，什么是内容营销？ 这是一种营销方式，企业创建和分享与目标受众产生共鸣的相关内容，最终目标是培养品牌形象并将潜在客户转化为忠诚的客户。

现在来看一些统计数据：2020 年 84% 的企业制定了内容营销策略，高于 2019 年的 77%。同年，37% 的企业在内容营销上的花费不到 10,000 美元，而 19% 的企业花费在 10 美元之间,001-25,000 美元。

现在，为什么这些企业专注于内容营销？ 关键原因是产生高质量的潜在客户、增加网站流量和提高品牌形象。 为实现这些目标而创建了营销漏斗顶部 (TOFU) 的 SEO 友好内容，同时使用各种分析工具来衡量内容的有效性。

好吧，如果您是内容营销的新手，那将是很多行话。 使事情变得简单的第一步是熟悉内容营销术语及其含义。

这里有 27 个内容营销术语和定义，可以让您更轻松地浏览内容营销的世界。

1. A/B 测试或拆分测试

如果您尝试检查一个特定元素的两种变体，例如主页的多个版本，保持其他所有内容不变，那么您就是拆分测试。 这是一种基于度量的评估，其中可以测试多个元素，如标题、内容格式或布局等，以确定最佳结果。

2. 首当其冲

根据内容营销术语，这是网站的一部分，首先在浏览器窗口中可见。 如果访问者觉得此部分不够吸引人，那么该特定用户可能不会进一步滚动该页面。

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3.自适应/动态/个性化内容

这是基于位置、购买行为或声明的兴趣访问网站的用户或用户组所独有的。 这种内容剪裁背后的想法是在正确的时间为正确的用户提供正确的信息。

4. 联盟营销

附属网站推广其他网站的产品，并为通过连接产品网站的反向链接产生的每次点击、销售或注册付费。 这是一种通过精心策划的内容，以绩效为基础的创收模式。

5. 算法

在内容营销术语中，算法是一种复杂的模型，搜索引擎遵循该模型来检索、分析和排名内容，以了解其与搜索查询的相关性。

6. 分析

如果不分析来自用户浏览您网站的数据、转化率、跳出率、点击率等数据，内容营销就毫无意义。这种理解和利用由此得出的见解在内容营销术语中被称为分析。

7.反向链接

反向链接显示链接到您的帖子的其他网页。 搜索引擎排名和网站流量往往会随着适当的反向链接而飙升。 请注意“适当”一词，因为来自可靠来源的反向链接反映了您的网站或内容的质量。

8. 购买周期

消费者经历了一个漫长的购买周期，包括了解、考虑产品、获得购买意图、购买和重新购买。 了解这种购买行为对于每个内容营销人员都至关重要。

9. 内容管理系统

内容管理系统或 CMS 是组织用来管理其数字内容范围的软件，包括网站和博客。 WordPress 是一种流行的 CMS。

10.内容营销漏斗

在目标受众中产生意识、培养潜在客户并将其转化为客户的系统。 想象一个实际的漏斗——宽大的漏斗顶部（TOFU）旨在吸引潜在消费者的注意力； 漏斗中部 (MOFU) 以产生和培养潜在客户为目的进行教育和告知。 相比之下，漏斗底部 (BOFU) 专注于通过个性化内容进行潜在客户转化。

11. 应对

Create Once, Publish Everywhere 是一种内容策略，其中修改一段内容以适应各种平台和不同的用户组。 然后以信息图表、博客、白皮书、电子书、视频等形式发布修改后的内容。

12. 内容策略

内容营销的基础在于制定什么内容以及如何以及如何分发内容以达到特定效果的策略制定。 这些内容营销术语构成任何内容营销活动或活动的核心

13. 上下文广告

这是一种技术，其中给定网页上的广告与该页面上的主要内容相关。 内容相关广告可带来更好的点击率和整体收入。

14. 文案

一个非常常用的内容营销术语，文案，是指通过单纯的文字进行销售的艺术和科学 - 唤起情感、驱动意图并迫使用户采取行动的文字。 Copy 的示例是精心起草的社交媒体帖子以获取电子邮件注册或令人兴奋的产品描述，从而诱导读者单击“添加到购物车”。

15. CTA

号召性用语是敦促观众采取符合公司长期目标的特定行动，例如订阅时事通讯、注册网络研讨会、立即购买等。 此邀请插入网页、社交媒体帖子、信息图表、视频以及企业可能正在推广的任何形式的内容中。

16. 分布

内容通过各种媒体渠道分发的方式可以分为有机和付费。 在有机分发中，内容通过搜索引擎结果、社交媒体分享和推荐自然地传播。 在付费分发形式中，内容通过社交媒体上的推广帖子、搜索结果上的付费广告等方式发布。

17. 订婚

内容营销的目标是抓住消费者的注意力并产生足够的兴趣来说服他们参与一些预定义的活动，例如分享您的内容或提供反馈、参与投票或注册更新。

18. 游戏化

内容营销就是增加价值和获得兴趣。 为了提高兴趣商数并确保品牌忠诚度，营销人员经常将奖励积分、排行榜、徽章等游戏机制整合到他们的内容中。

19. 门控内容

排他性通常会产生不同程度的兴趣。 门控内容就是一个概念，它使特定内容只提供给那些愿意在网站上注册或只是分享他们的姓名和电子邮件地址的访问者。

20.标签

使用标签可以增加帖子的可见性。 为您的数字内容添加主题标签会将其与网络上的类似内容相关联，因此任何使用特定主题标签的搜索都会在搜索结果中抛出您的文章。

21. 关键词

关键字是用户输入的词或短语，用于搜索网络上特定主题的内容。 它用于识别网页的内容，特别是文本内容。 理想情况下，关键字策略性地放置在标题、页面描述和整个内容中，以提高搜索可见性。 关键字可以是长尾或短尾。

22. 关键绩效指标

KPI 是企业用来衡量其内容影响的指标。 流行的指标是每潜在客户成本、跳出率、退出率等。

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23. 新闻劫持

当您在产品或服务的背景下创建与时事相关的内容或报道重要新闻时，这就是新闻劫持。 有效的新闻劫持可以为您的内容页面带来流量。 不仅如此，搜索引擎也以新的活力看待新鲜和相关的内容。

24. 自有媒体

自有媒体是公司拥有的与潜在和现有客户交流的平台，范围包括网站、博客、白皮书、电子邮件、新闻通讯等。这是公司可以完全控制的媒体。

25. PageRank

这是谷歌判断特定页面相关程度的算法。 根据指向相关网页的链接的数量和质量做出判断。 不用说，这些链接的质量比数量更重要。

26. 搜索引擎优化

搜索引擎优化是企业用来通过发布带有相关关键字的内容、合并反向链接等来提高其网站在自然搜索结果中的可见度的工具。搜索引擎优化可以是页内和页外，其中前者涉及直接应用技术，如标题标签、内容等，后者涉及建立社交媒体社区、访客博客、在论坛上发帖等间接工具。

27. 用户生成的内容

这是一种无偿形式的内容，可以为您的服务或产品的用户创造有价值的第一手信息。 此类内容被认为比企业创建的内容更少偏见，并有助于组织深入了解其产品的消费者体验。

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