适应性商业战略：经济低迷时期的内容营销

已发表: 2022-08-19

过去几年带来了前所未有的市场变化，企业并没有真正准备好应对。即使我们在某种程度上回到了“新常态”，供应链分布、技术以及人们生活和工作方式的转变已经导致一些行业大获全胜，而另一些行业则惨败。

所以，你可以做什么？如果您希望您的企业不仅能够生存，而且能够真正蓬勃发展，那么您需要接受市场变化是不争的事实。你无法避免它们，但你可以采取行动来支持你的业务，以对抗那些可能会损害你的底线的人。一个计划是制作出色的营销内容。

什么是适应性商业战略？

适应性业务战略是通过较小、主动和风险较小的措施来实现长期、大规模目标的计划。一个良好的适应性业务战略由可以轻松调整以满足市场需求或新的财务挑战的微小步骤组成。

这就是为什么实施它的人能够以不会破坏其整个业务使命或总体目标的方式应对市场变化的原因。

数字内容可以在自适应业务战略中发挥至关重要的作用，因为它很灵活，并且可以在不对业务进行重大更改的情况下进行扩展和缩减。对于营销预算较少且内部内容创建者很少的企业来说，通过代理机构或自由职业者进行外包是很常见的。

这使他们能够在需要大量内容的情况下快速获取内容所需的人才和技术支持，但无需承担雇用新员工的承诺。

外包时扩大和缩小规模更简单，而且当您在缩小规模的市场响应期间不必被迫裁员时，它还可以保持您的品牌声誉。

如何通过您的内容适应市场变化

因此，您发现自己正处于另一场大市场动荡之中。无论是市场衰退导致您不得不提高产品价格，还是行业变化使您的顶级产品或服务在困难时期变得不切实际，您都可以选择。

这些内容策略在任何时候都很有用，但在试图应对突然而剧烈的市场变化时尤其重要。

很容易成为经济崩溃的报告或彻底改变您的行业的重大法律决定的牺牲品。在您确定它会影响您的业务之前，请不要对您的内容进行任何重大更改。

是的，你可以做最坏的打算，但不要改变任何你以后不能改回来的东西。在您弄清楚它对您的真正意义时，给任何新的市场新闻时间。

人们比以往任何时候都更加直言不讳地表达他们的担忧。他们在 Twitter 上分享他们糟糕的飞行经历，并在 Instagram 上滔滔不绝地谈论那令人惊叹的冰淇淋圣代。现在是加倍努力跟踪您的产品和您所在行业的提及的时候了。

注意他们新的、可能更大的痛点，以便您可以调整您的品牌信息以匹配。

虽然市场衰退或其他重大转变并不是冒险的最安全时间，但无论如何，这可能是推出经过测试并计划在以后推出的新产品的正确时机。

客户可能不会对相同的旧产品和服务做出反应，而市场变化可能会导致客户对购买他们不需要的任何东西感到焦虑。

但是，市场上真正的新事物肯定会引起轰动，并有助于推动足够的销售，以帮助您度过缓慢的几个月。如果不出意外，它将为您的团队在这个不确定的季节提供一些新的和令人兴奋的工作，并可能有助于在困难时期建立士气。

最后，现在是通过给旧内容一些 TLC 来照顾现有投资的好时机。尝试用新的细节、新鲜的图形和一些急需的 SEO 优化来更新旧的博客文章。修改三年前的领先磁铁电子书，提供在经济衰退中生存的新技巧。

尽可能地重新利用，密切关注将一个内容重新加工成多个的最佳实践。（从那篇表现最好的文章中提取可引用的推文，或者使用白皮书中的统计数据作为下一个引人入胜的信息图。）如果您一直在推迟内容更新，那么这是完成它的理想时机。

为什么内容应该是市场转变期间的最后一件事

如果您因无法控制的因素（如市场）而面临业务困难，那么您的第一直觉可能是降低成本并削减成本。这是有道理的，但您的内容营销预算是您想要保留更长时间的东西。

为什么？内容是从您的业务到您的客户的生命线。当不好的事情发生或市场发生变化时，客户想要答案，他们会搜索他们喜欢的品牌和企业，寻找他们需要的信息或解决方案来帮助他们度过难关。

如果您停止与客户沟通，他们可能会感到困惑，不确定您的报价是什么，或者您是否与他们的生活相关。

通过不断创建适合不断变化的环境的内容，您可以告诉消费者一些事情：

你还在那里。 新内容，即使不是那么频繁或复杂，也会让他们知道你有一个“脉搏”，并且你会坚持一段时间。这有助于他们在您所在行业的其他业务可能关闭时信任您。
你有他们需要的东西。人们可能还没有准备好购买，但他们可能需要信息。通过继续制作内容，您正在为他们的生活创造价值。这在以后很重要，当市场再次发生变化时，他们发现自己有一些额外的现金并且需要花钱。

另一个主要考虑因素是信息。如果您停止创建内容，您将不再控制有关您的品牌、您的行业以及您对市场变化的反应的信息。通过创建内容，您可以拥有信息并创建自己的故事。

当你周围的人谈论你的品牌或行业时，你并不是被动的。这是继续制作重要内容的强大功能和重要原因。

如何正确外包

还记得我们是如何分享的，在不确定的时期快速扩大和缩小规模时，外包可以带来巨大的好处吗？如果您不与未经证实的代理机构或自由职业者一起冒险，那么它仍然是应对市场变化的可靠计划。

确保每一分钱都用于优质内容的一种方法是与在困难时期帮助品牌有过往绩的代理商合作。例如，看看谁在大流行期间创造了引人注目的内容，因为他们将成为值得关注的人。

ClearVoice 拥有一支由经验丰富的中小企业和自由职业者组成的团队，他们经历过行业变化并知道什么会奏效。考虑制定一个可以应对预算波动和不断变化的优先事项的内容计划。