逐步指导您的内容开发过程

您每月在您的网站上发布多少次新内容？ 你打算用你的内容实现什么？ 您的内容开发过程的步骤是什么？ 你有严格的计划还是随波逐流？

这么多问题，对吧？

但这些都是重要的问题，特别是如果您想始终如一地制作高质量的内容作为内容营销策略的一部分。

本文将教您如何设置能够支持您的营销目标的内容开发流程。

然而，在我们讨论这些步骤之前，让我们先定义一下内容开发，并挑选出定期发布精彩内容的一些好处。

什么是内容开发？

简而言之，内容开发是研究、创建和发布有用信息以实现各种目标的过程。 它是更大图景的一部分，称为内容策略。

高质量和相关的内容为您的目标受众遇到的问题和问题提供答案和解决方案。 出色的内容不仅可以帮助您吸引新的潜在客户，还可以将它们“推”到您的销售漏斗中。

为了使内容尽可能有效，它需要有策略地创建，提供可操作的信息，并进行适当的优化。 所有这些都可以通过建立完善的内容开发流程来实现。

发布精彩内容的好处

我们都听说过“内容为王！”这句话，对吧？ 这是真的，内容规则！ 尽管如此，只有形状良好、真实的内容才能实现其目的。

如何？

通过创建出色的内容，您可以塑造有关您的产品或服务价值的对话，并引导更多买家购买您的品牌。 这只是精彩内容带来的众多优势之一。

让我们更深入地了解创建精彩内容的好处。

1. 建立信誉

当客户访问您的网站时，他们正在寻找解决他们痛点的方法。 内容开发者可以通过出色的内容将他们的品牌定位为客户的解决方案。 成功执行此流程，您将成为客户做出购买决定时不可或缺的一部分。

2.增加流量

您不仅会满足目标受众的需求并通过相关内容建立自己的信誉，而且会让这些受众回到您身边。 换句话说，您将增加您的流量。

显然，仅仅编写和发布您的内容并不足以增加流量，您必须努力优化内容以及推广。 但是，别担心——这完全值得！

还是不够确定？ 让我们看看统计数据是怎么说的：

• 70% 的人希望通过博客文章而不是广告来了解公司
• 每月发布超过 16 篇文章将为您带来大约 3.5 倍于发布 0-4 篇文章的流量
• 72% 的营销人员表示内容营销如何提高参与度和潜在客户数量

3.它增强了声誉

成为您所在行业的专家对您的在线成功至关重要。 根据 Edelman-LinkedIn 的研究，人们更多地倾听思想领袖的意见。 他们的数据显示，58% 的商业决策者每周至少花一个小时来进行思想领导。

品牌声誉如此重要，以至于 47% 的 C 套件高管会向思想领袖提供他们的联系信息。 更好的是，60% 的决策者表示，思想领导力可以说服他们进行购买。

通过内容创作的思想领导力将使您成为您所在行业的首选资源。 您的客户会将您的品牌与价值和帮助联系起来。 当他们需要服务或产品时，他们会先来找你。

4、增强品牌亲和力

当客户喜欢与您的品牌建立关系时，品牌亲和力就会发展。 这种联系源于您和您​​的客户之间的共同价值观所产生的情感联系。 根据 Motista 的说法，具有品牌亲和力的客户的生命周期价值也提高了 306%。

高质量的内容可以增强积极情绪并建立情感联系。 电子书、个性化内容和迷你游戏是有助于建立品牌亲和力的内容格式。

按照这 8 个步骤设置您的内容开发流程

内容开发可以通过几种不同的方式进行分解。 我们决定将其分为 8 个步骤，您可以在下图中看到。 最后两个步骤用不同的颜色标记，因为您可以说它们是在内容开发过程完成后开始的。 但是，这些步骤与流程的其余部分交织在一起，对于确保您发布的内容出现在正确的眼前至关重要。

1. 定义目标

内容可用于许多不同的目的：

• 传播品牌知名度（通过产生自然流量和推荐流量）
• 提升品牌权威
• 提高参与度
• 产生潜在客户
• 培育线索
• 结束销售
• 提高品牌忠诚度
• …

不同的内容类型更适合不同的目标。 终极指南和视频非常适合提高品牌权威和产生潜在客户，研究型文章和互动内容非常适合提高品牌知名度和参与度等等。

最重要的是，一个主题可以从许多不同的角度涵盖，这取决于它所针对的营销漏斗的阶段。 这就是为什么您应该清楚地了解您要通过内容实现的目标，并设定可用于跟踪进度的目标和指标。

毕竟，你无法改进和管理你无法衡量的东西。

2. 收集信息

为了顺利完成内容创建过程，集思广益，研究并列出您的内容应该解决的总体痛点。 此外，不要忘记定义您的目标受众、了解他们的角色并绘制他们的购买周期。

此信息将帮助您专注于合适的人并个性化内容以满足他们的需求。 当您可以使用相关示例并提供可操作的建议时，内容会更具吸引力。

分析竞争对手的内容开发策略也不错。 在制定内容策略时，我们喜欢做的是检查相关竞争对手的表现最佳的内容。 换句话说，我们使用 Ahrefs 来检查哪些内容获得了最多的流量、分享和反向链接。 以下是我们的竞争对手之一的分析示例：

此类研究的目标是尝试并注意不同的趋势。 哪种类型的内容在某个细分市场中效果最好？ 我的竞争对手关注哪些问题？ 是否有很多排名很好的宣传资料，或者大多是长篇教育指南？ 使用的一般语调是什么？ 所有这些可能会或可能不会影响您未来内容的方向。 在你做之前你不会知道的。

您可以使用多种技术和工具来加快收集信息的过程。 他们将为您分析反向链接，进行关键字研究，并通过社交媒体平台扫描数据。 您可以尝试以下工具：

• 回答公众是一个内容创意生成工具，它提供了人们在搜索引擎中输入的问题的概述。 输入您的主要关键字后，该工具将向您显示可用于创建博客文章的主题的可视化。
• 谷歌趋势了解热门话题是什么。
• Quora 并不是一个真正的工具，但可以让您深入了解目标受众所面临的紧迫问题和痛点。
• BuzzSumo 了解在线用户的内容分享习惯。 BuzzSumo 将根据搜索词或行业列出最具吸引力的内容。
• Ahrefs 或 SEMrush 用于执行深入的关键字研究并分析您的主要竞争对手的网站性能。

3. 进行内容审核

这是一个可选步骤。 如果您没有很多内容或刚刚开始，您可以跳过它。

内容审核的主要目标是分析您博客上的内容，并查看现有帖子应该保持原样，进行 SEO 优化、重写或删除。 那些需要优化或重写的文章必须包含在您的内容计划中。 此外，这可以帮助您将现有帖子与您未来的内容策略进行交叉引用，并确保您最终不会再次覆盖相同的内容。

内容审核将帮助您清理博客或网站以满足您的内容创建目标。 此评估将帮助您确定可提供 ROI 的内容以及将您的客户赶走的内容。 内容审核的主要步骤是：

1. 定义分析目的
2. 收集您的内容并将其分类为不同的类别
3. 选择你的数据点
4. 根据定义的数据点分析内容质量
5. 决定如何处理每个帖子——保留/更新/优化/消除

以下是按照上述步骤进行简单内容审核的方法。

4. 规划您的内容策略并创建内容日历

创建一流的内容具有挑战性，因此提前组织好并设计内容计划非常重要。 一个简单的内容日历将使您和您的团队保持正轨并改进创意的产生。 对于您应该在日历中包含多少信息，没有严格的指导方针——我们将把决定权留给您。

要获得一些灵感，请查看下面的布局。

请记住，此日历的主要目的是帮助您保持专注、有条理和负责。

如果您打算每月保持一致并发布多个内容片段，我们强烈建议您使用简单的项目管理工具来管理整个过程——研究、设计、写作、审查、优化、发布、推广。 一个人可以使用电子表格，但这通常是团队的努力，因此留下评论、获取通知和分配截止日期的能力是不可替代的。

5. 定义内容开发指南

为了创建高质量、真实的内容，定义您或为您的博客写作的任何人必须遵循的内容开发指南非常重要。 使用这些指南，您将确保您的内容质量始终如一。 最重要的是，您可以使用它来定义特定的语气并发展可识别的风格。

换句话说，您格式良好的内容将更容易被关注和消费，从而提高您的内容在此过程中的排名。 这意味着更多的人会在您的网站上停留更长时间——这是尝试将他们转化为潜在客户的绝佳机会。

以下是您的指南应解决的一些方面，包括：

写作指南

在谈论写作指南时，有一些事情可以很好地定义：

• 目标字数应基于主题，但请记住，较长的内容似乎表现更好
• 格式指南（最大段落长度、标题和副标题中字母的大写、您打算如何突出重要提示、何时使用引号等）
• 语法和拼写指南（英国/美国/澳大利亚）
• 链接策略（内部和外部链接的使用，如何使用锚文本）
• 语气（正式或非正式，使用行业术语，在内容写作中使用幽默等）

设计指南

你的指南应该概述你想要使用什么样的设计，所以定义哪些是可接受的视觉内容类型很重要，可以包含在你的帖子中（视频、自定义图像、屏幕截图、图表和图表、GIF、模因……）。

如果您打算使用大量自定义图形，我们建议您设计一个或两个模板，您可以将其用于大多数自定义图形。 例如，我们的博客上有一个自定义图像的模板：

这只是建立可识别风格并加快整个内容开发过程的另一种方式。

6. 编写、优化和发布您的内容

根据 OptinMonster 的数据，互联网上有超过 5 亿个博客和 19 亿个网页。 可悲的是，这些文章中只有 1.3% 成为“权力帖子”。 这种微不足道的内容在社交媒体上产生了超过 75% 的份额。

为确保您的内容排名良好，请创建比您在 Google 第一页上找到的内容更多的信息项。 优化您的排名标志和关键字，以确保 Google 识别您的内容的相关性。

在点击发布按钮之前，请使用以下工具检查语法、风格、可读性和 SEO 准备情况：

• Grammarly 或 ProWritingAid 可修复清晰度、流程、拼写和语法错误
• 用于创建自定义图像和信息图表的 Canva、Venngage 或 Adob​​e 套件
• Yoast 可帮助您针对选定的关键字优化内容
• Clearscope 用于内容相关性优化

7. 推广

有很多方法可以推广内容。 以下是您可以用于内容推广的一些渠道的列表：

• 您可以与您的电子邮件列表共享内容
• 在可用的社交媒体平台上分享内容
• 付费搜索或按点击付费广告，包括搜索赞助列表的顶部（非常适合旨在直接产生潜在客户的更多促销帖子）
• 您还可以通过 QUUU 等工具在社交上进行一些付费推广
• 您可以与有影响力的人合作以增加您的内容的覆盖面（非常适合分享研究型内容）
• 您可以尝试与受欢迎的出版商合作进行品牌内容推广
• 您可以通过冷推广来推广您的内容（只有当您有真正有价值的东西要分享时才值得这样做）
• 您可以通过在访客帖子中链接到已发布的内容来宣传它

如果您按照应有的方式为促销付出了足够的努力，那么简化流程是值得的。 制定您的标准促销渠道列表，并让团队中的人员负责每个渠道。 确保内容负责人在将作品发布给参与流程的每个人时进行沟通，并跟踪促销是否按计划进行。

8. 测量

监控和分析您的内容的表现。 这些数据将帮助您优化和改进您的内容，以确保它满足您预定义的营销目标。 根据您的目标，您可以跟踪以下指标：

• 通过 Google Analytics 和 Google Search Console 获得的页面浏览量、展示次数与点击次数、用户数量、在页面上花费的时间、表现最佳的渠道、跳出率等
• 转化率和销售数据来衡量转化率（但请记住，内容质量只是因素之一，低转化率可能是许多不同因素的结果）
• 在社交媒体上分享内容时的参与度
• 使用热图工具的网站访问者的行为

您的内容可能需要一段时间才能获得足够的访问者，以便这些指标值得检查。 根据您的流量和您在内容开发上的投入，我们建议您每季度或每两年审查一次这些指标。

最后的想法

内容创作的过程并不简单。 创建一个既能满足目标受众又能满足搜索引擎算法的作品需要时间和精力。

请记住，这是一个团队的努力。 写下您的目标，组建您的内容制作团队，设置您的内容开发流程，然后开始工作。

如果您在此过程的任何部分需要帮助，或者正在寻找可以完成本文中概述的所有事情的代理机构，请随时向我们发送电子邮件或安排电话讨论您的选择。