内容创建：使用“人们也问”功能创建优质内容

什么是优质内容？

如果您阅读有关 SEO 或创建内容的任何内容，您可能已经看到人们说内容为王，您需要编写高质量的内容。 也许您听说过或读过“10 倍内容”的概念，即您的目标应该是创建至少比市场上其他人所做的内容好 10 倍的内容。 问有机营销人员什么是“优质内容”，你会得到无数的答案/意见。 质量是轻浮的，对质量的看法因人而异。

来自 Google 的网站管理员指南

您可以在此处访问他们的指南：https: //support.google.com/webmasters/answer/35769

总而言之，以下是 Google 对优质内容的评价：

基本原则

• 主要为用户制作页面，而不是为搜索引擎制作页面。

• 不要欺骗你的用户。

• 避免旨在提高搜索引擎排名的技巧。 一个好的经验法则是，您是否愿意向与您竞争的网站或 Google 员工解释您所做的事情。 另一个有用的测试是问：“这对我的用户有帮助吗？如果搜索引擎不存在，我会这样做吗？”
• 想想是什么让您的网站与众不同、有价值或引人入胜。 让您的网站在您所在领域的其他网站中脱颖而出。

避免以下技术：

• 自动生成的内容

• 参与链接计划

• 创建很少或没有原始内容的页面

• 伪装

• 鬼鬼祟祟的重定向

• 隐藏的文字或链接

• 门口页

• 抓取的内容

• 在没有增加足够价值的情况下参与联盟计划

• 加载不相关关键字的页面

• 创建具有恶意行为的页面，例如网络钓鱼或安装病毒、木马或其他恶意软件

• 滥用丰富网页摘要标记
• 向 Google 发送自动查询

不要使用黑帽 SEO 策略！

在制作优质内容之前，您需要选择关键字。 Pssst，他们无处不在...

您很可能对要写的内容有所了解。 你还需要决定你想用你的内容完成什么。 您是否正在寻找更多有机可见度，成为特定领域的思想领袖，可能影响人们购买您的产品等。无论您的目的是什么，您都需要选择有助于实现目标的关键字。

这是一个很棒的免费 SEO 插件工具，我用它来查找其他关键字数据：

关键字无处不在 - 关键字工具

关键字无处不在扩展是一个免费的关键字研究工具，可向您显示有用的谷歌关键字搜索量和每次点击成本数据

以下是关键字无处不在工具的示例：

看看搜索栏的正下方。 关键字无处不在为我们提供估计的每月搜索量、每次点击成本和搜索词的竞争。

有了这些信息，我们可以决定这个特定的关键字是否实现了我们的目标。 例如，如果我想提高我的自然曝光率，我想定位“滑板”这个词，因为它每月有 60,500 次搜索。

另一方面，如果我想吸引那些准备购买产品的人，我可能不想让我的焦点关键字“滑板”，因为它的每次点击成本仅为 0.50 美元。 您可能会问，“为什么有机营销人员担心每次点击费用？” 好吧，我使用 CPC 作为相关性指标。 如果 CPC 很高，则意味着 PPC 营销人员为点击其目标网页的人付出了很多。 PPC 营销人员不喜欢浪费金钱，因此他们很可能不会为没有转化为他们的术语支付高 CPC。 因此，较低的每次点击费用通常意味着较低的预期转化率。

接下来我看看竞争。 根据关键字对我的重要性和我的目标，如果竞争太激烈，我可能会考虑避免使用某些关键字。 但是，我通常不像其他因素那样担心竞争。

关键字无处不在还为您提供“相关关键字”部分和“人们也在搜索”部分。 这些部分对于识别我们可以在内容中定位的其他关键字很有用。

我们如何主要为用户而不是搜索引擎制作页面？ 发现用户意图。

首先，我们需要了解用户意图。 用户意图：也称为搜索者意图，这是一种公然反对企鹅和熊猫之前纯粹针对关键字进行优化的策略的理论。

什么是用户意图？ 简而言之，这就是为什么有人在谷歌搜索他们正在搜索的内容的原因。 换句话说，他们试图通过输入（或说出）该搜索词来完成什么？

搜索者意图已分类为导航、信息或事务。 也就是说，有些人喜欢定义商业意图或使用不同的术语，例如“购买某物”、“做某事”、“发现某事”、“学习某事”、“去某个地方”等等。

您如何弄清楚搜索词背后的用户意图是什么？ 这很容易。 几乎每个人都使用谷歌。 将自己置于搜索者的位置并问自己：“如果我正在搜索该搜索词，我会做什么？”

还要查看 Google 针对给定搜索词返回的搜索结果类型； 这是 Google 本身附加到该特定查询的用户意图的一个很好的指标。

需要理解的关键点：谷歌希望以最全面的方式对回答用户意图的内容进行排名。

嗯不错。 您如何确定 Google 认为用户在搜索什么？

使用“人们也询问”来进行内容构思

这些是与原始搜索查询相关的一组问题。 “人们也问”框是一个有趣的 SERP 功能，因为它们是动态的。

当您单击任何一个问题时，会显示具体的详细信息，并将进一步的问题添加到列表的底部。

例如，早些时候当我搜索“滑板”时，“人们也会问”，也就是 PAA，返回了以下问题：

使用这些信息，我可以创建能够回答大多数用户问题的高质量内容。 我相信，如果使用 SEO 最佳实践创建此内容，将能够在 Google 搜索结果中围绕滑板主题的许多关键字获得很好的排名。 有关如何在 Google 中排名的一些很棒的技巧，请查看PJ Howland 写的关于如何为“烟熏猪肉屁股”进行排名的文章。 这些策略可以应用于任何关键字。

使用“人们也问”的证据在哪里真正有效？

让我向您展示一些我能够通过使用“人们也询问”功能来获得内容灵感的结果。

关于这个客户的一个小背景故事。 他们的页面之前已经使用语义分析进行了优化，以及由广泛的竞争研究主导的页内和页外优化。 结果呢？ 我们采用了一个没有排名的关键字，并在 4 个月内将其排名在 13-30 之间。 这很令人印象深刻，对吧？ 好吧，我们想要更多。 在第 2-4 页之间弹跳还不够好。

那么我们做了什么？ 我们检查并重新检查了我们的竞争性研究。 我们被困住了。 我们已经做了一切。 仍然没有任何改变。

然后这个想法就成功了！ 为什么不回答人们也提出的问题？ 谷歌一直在为我们提供解决方案，但我们忽略了它。 我们添加了那些“人们也会问”的问题，并以独特的方式回答了这些问题。 结果？ 我来给你展示！

5 月 24 日，我们将“人也问”的问题和答案整合到内容中。 当时，我们排名第 13 位。

到 6 月 16 日，我们开始一直在第 4 和第 5 位之间排名。

下面是该登录页面的流量快照，然后将“人们也问”问题和答案编织到我们的内容中。

从 2018 年 5 月 24 日（我们实施 PAA 问答之日）到 2018 年 7 月 18 日，与上一期相比，我们实现了365%的流量增长和367%的新用户增长。 我们还将跳出率从37%提高到31%。

我们已经成功地创建了现在可以满足用户意图的“优质内容”。 因此，我们在 Google 中的排名更高。 排名的提高反过来又改善了自然流量，并为试图提高品牌知名度的客户带来了新用户。 我们在不牺牲用户体验的同时完成了我们的 SEO 目标。

你可以做同样的事情。 谷歌正在给你答案。 试试看，我敢。