如何通过 8 个简单步骤构建史诗般的内容创建流程

让我们猜猜……每个人都在谈论实施高效的内容创建流程，但您却觉得自己落后了。

您过去可能已经将手转向创建过程，但低参与度让您想知道自己哪里出错了。

相互矛盾的内容创建建议和过时的营销技巧让您不确定如何提高知名度、参与度并最终提高转化率。

事情就是这样。 在 2022 年，成功的内容应该遵循一个连贯、合乎逻辑和相关的以主题为中心的创作过程。 赶出任何旧的数字内容是行不通的。

虽然这听起来很乏味，但 Wordable 将允许您从 Google Docs 无缝导出到 WordPress。 它不仅可以清理和正确格式化您的 HTML，还可以压缩图像、在新选项卡中打开链接、自动设置特色图像或创建目录等等。

本指南旨在为您简要介绍您应该遵循的创建过程。 这将最大限度地发挥您的内容营销潜力，并在 2022 年更好地覆盖您的受众。

准备好通过 8 个步骤开始执行内容创建过程了吗？ 让我们开始。

第 1 步：利用现有客户建立您的品牌价值

近 60% 的营销人员声称内容可以培养新客户，因此找到您作为品牌创造的价值似乎是明智的。

要了解您的品牌价值，您需要确定您解决了哪些客户问题、如何解决这些问题以及为谁解决。

最好的方法是查看您现有的客户群。

问问自己，客户为什么选择你？

通过了解这些因素，您可以更好地定位营销内容以查明相似的受众。

相似受众是模仿我们最佳买家的目标行业。

20:60:20 规则声明我们要克隆前 20% 的客户，自动化中间 60% 的客户，并抛弃最低 20% 的客户。

如果您知道为谁以及如何解决的问题，您可以更好地确定您的内容应该面向谁以及每个受众有兴趣消费哪种内容类型。

这些由现有客户特征创建的化身通常被称为“买家角色”。

这些买家角色可帮助您将角色拟人化并想象您将如何与他们交谈。

如果您难以理解如何创建买家角色，请尝试以下步骤：

• 考虑最佳买家的人口统计数据
• 分析您的畅销书以及购买这些产品的人
• 监控您的社交媒体并确定这些潜在客户角色的热门话题
• 开展数字营销调查、民意调查或反馈活动，询问客户的偏好
• 要求推荐（这些对于用户生成的内容制作很有用）
• 使用这个免费的买家角色模板。

第 2 步：了解读者在何时何地消费内容

了解客户的日常在线和社交媒体习惯将为您提供内容创意地图，了解何时何地找到目标受众。

• 进行内容审核并问自己以下问题：
• 我的顶级买家在哪些营销平台上消费内容？
• 我的主要客户在什么时候查看内容？
• 我能否确定最受客户欢迎的内容类型？
• 我现有的哪些内容最受欢迎，这些现有内容存在于哪里以及这些现有内容的内容格式是什么？

您会发现客户行为因他们接收内容的社交媒体平台或数字营销渠道而异。

虽然客户在周二下午 1 点打开电子邮件最多，但 Facebook 帖子最常在上午 11 点和下午 1 点到 2 点之间查看。

使用客户模式来指导内容创建过程的叙述和结构。

第 3 步：为每个平台创建可衡量的目标

由于设定目标的营销人员报告他们的活动成功的可能性要高出 376%，因此您的营销团队有巨大的价值 SMART 目标。

“SMART”代表具体的、可衡量的、可分配的、现实的和有时限的。

这意味着您的 SMART 目标需要在特定时间段内使用您拥有的资源和人力来明确和可实现。

通过概述具体的、可衡量的目标，您可以分析哪些内容策略运作良好、它们在哪里运作以及为谁运作。

这不仅可以减少在无效内容制作上浪费的时间和资源，还可以帮助您实现目标。 70% 使用严格的组织目标设定方法的营销人员每次都能达到他们的工作流程目标。

如何设定 SMART 目标

当您创建可衡量的内容目标时，您需要与您的买家角色和他们使用的营销平台相匹配的关键绩效指标。

关键绩效指标 (KPI) 衡量每个数字内容活动的绩效和成功。

• 与内容相关的常见 KPI 包括：
• Facebook 关注者数量
• 电子邮件订阅者数量
• Instagram 上的点赞数
• 博客文章的跳出率

SMART 目标的理念是在任何时间，在特定时间内解决单个 KPI。

让我们用一个例子来说明这一点。

想象一下，您有一家在线园艺用品商店……

您最好的客户化身是潮人、农贸市场、城市园艺类型。

你称这个角色为“亨利”。

亨利主要购买有机传统蔬菜种子，这是您网站上最昂贵的产品。

他专门通过您的电子邮件通讯中发送的促销活动购买这些种子。

事实上，亨利购买的遗产种子比任何其他产品和任何其他角色都多。

对此角色的分析表明了两个主要目标：培养和转换像亨利这样的现有潜在客户，并吸引复制亨利购买过程的新客户。

这表明了两个具体的 SMART 目标：

• 在六个月的时间里，我将每周将至少 10 名电子邮件订阅者转换为付费的传统种子客户。
• 六个月后，我每月将有 200 名新订户注册。

以下是可衡量目标的更多示例：

• 在三个月内通过有针对性的 SEO 登陆页面将潜在客户生成增加 5%。
• 在六个月内将您在特定主题上的博客流量增加 30%
• 明年通过每位社交媒体影响者将销售额提高 15%
• 在接下来的 12 个月内通过 LinkedIn 活动将推荐人数翻倍
• 在接下来的六个月内，将您的书面内容在某些搜索字词上移至 Google 的首页。
• 在接下来的两周内将电子邮件退订率降低 10%

MailChimp、Clickfunnels、Facebook Pages 等许多工具都有后端分析仪表板来衡量和提供反馈。

第 4 步：研究内容创意

虽然您可能认为提供专家意见是赢得群众的方式，但情况并非总是如此。 内容权威来自解决客户问题而不是复杂的措辞。

在黑帽营销时代，SEO 驱动的意见内容可能已经奏效，如今您需要知道目标受众想要什么。

通常被称为“基于教育的内容”，您应该研究适合您的受众的特定问题，并通过您的内容营销策略免费解决这些问题。

这将提高您在 Google 上的 EAT 评分。

您的 EAT 评级代表专业知识、权威和信任。

通过解决现实问题的基于教育的内容策略建立您的专业知识，您的品牌权威得到广泛认可，消费者开始信任您。

解决此问题的最佳方法是从问题开始并向后工作。

研究客户的瓶颈并提供痛点驱动的 SEO 策略。

以前营销人员会研究一堆关键词，将它们组织成必要的数量，然后尝试围绕这些词制定内容策略。

痛点驱动的 SEO 策略邀请您：

1. 首先了解客户的偏好和需求
2. 找出您的客户问题
3. 制定解决这些问题的以主题为中心的内容策略
4. 查找关键字以优化此内容

进行 SERP 分析

如果您想找出您的受众有什么问题，请首先尝试搜索引擎结果页面 (SERP) 分析。

以您的园艺用品商店为例，当您对园艺工具进行 SERP 分析时，很明显客户在选择品牌时遇到了困难。

为您提供的各种园艺工具品牌及其优缺点制作指南是个好主意。

找出人们在问什么

使用诸如回答公众之类的内容创建工具来了解公众向他们的搜索引擎询问您的特定利基的内容，这些工具会实时显示热门问题被插入到 Google 中。

一个伟大的基于教育的内容活动来启动您以主题为中心的内容营销策略是回答这些热门问题。

尝试提供比竞争博客文章更多的答案、更好的来源和更新的数据。

尝试关键字分析工具

研究与您的主题相关的语义相关关键字。

让您的营销经理使用 Keywordtool.io 等工具来查找可用于优化您的内容和引导您的活动主题的流行短语和单词。

使用 SEO 标题生成器工具

最后，用一个值得点击的 SEO 优化标题来完善最终的想法。 像 SEOpressor 的标题生成器这样的工具可以提供非常有用的标题建议，从而提高点击率。

第 5 步：在您的编辑日历上安排时间

数字内容创建过程不仅涉及您如何研究、创建和分发一个内容，还涉及您的整个年度内容日历。

出于连续性的目的，活动应在流畅的年度内容日历上运行，以展示一致性——让您在 Google 的排名中保持领先。

如果您不是唯一负责内容的人（如果您在团队中工作），请使用项目管理工具来管理您的团队（您可以在此处找到一些示例）。 这样，您可以确保一切顺利进行，并且如果团队成员遇到问题或有疑问，您可以收到通知。

内容日历将帮助您组织数字内容的创建、制作和分发过程，并通过每个买家角色建立定期的品牌知名度。

所有这些都不会轰炸您的观众。

考虑社会趋势和季节性影响，以生成相关的响应式内容。

由于客户在转换或结束之前需要大约八个接触点，因此安排您的内容日历以反映这一点。

在多个频道上保持频繁的节奏——但不要让你的观众超负荷。

如果您正在努力创建自己的内容创建日历，请使用此免费模板。

第 6 步：制作高质量的教育内容

您的整体内容营销策略的想法是创建一个以主题为中心的资源库，以解决利基问题。

像这样的教育价值建立了专业知识和权威，培养了消费者的信任。 但是，为确保您的内容具有吸引力，您需要真正的多媒体体验。

尝试：

• 登陆页面
• 电子邮件活动
• 社交媒体活动
• 博客和其他书面内容
• 用例
• 用户生成内容
• 实时视频流
• 教育视频
• 播客
• 声控内容
• 增强现实和虚拟现实
• 平面设计、插图和其他视觉内容
• 丰富的照片内容

请记住，每个内容片段，无论是书面的、音频的还是视频的，都应该得到互补内容的支持，以在多个平台上推广这些活动。

以 B2B 技术文案公司 Espirian 为例。 创始人 John Espirian 出现在大量播客中。 一个由 SEO 驱动的书面内容、视觉内容和社交媒体帖子的目录支持每一个。

或者，查看将博客文章转化为信息图表的 Venngage，从而使网络流量增加了 400%，甚至可以看看这位来自伦敦的 SEO 专家。 深入的内容为核心服务提供了强大的支持。

将您的书面内容重新调整为其他格式（反之亦然），以从您的内容创建工作中挤出更多流量。

考虑聘请内容创作者

虽然从一开始就戴上许多营销帽子可能具有成本效益，但在您扩大规模时考虑聘请负担得起的营销专业人员是明智的。

2018 年的一项调查显示，能够负担得起编辑费用的公司在其内容活动中报告了“强劲的结果”，这表明聘请专家来完善您的内容创建过程的重要性。

内容创建过程可能涉及招聘：

• 内容策略师
• 内容作家和自由职业者
• 内容写作编辑
• 平面设计师
• 视频设计师
• 视频编辑器
• 播客作家
• 音频编辑器
• 社交媒体经理
• 营销经理

免费内容创建工具

内容创建工具有助于修饰您的书面内容。 以下是 2022 年一些顶级的免费内容创建工具：

• Grammarly – 直观的拼写和语法应用
• WordHippo – 热门在线词库
• Hemingway – 颜色编码的可读性增强平台
• Duplichecker抄袭检查软件

第 7 步：执行和自动化您的内容

连续性是成功的关键。

要真正优化您的内容可见性，请使用内容自动化软件定期发布。

在营销行业，四分之一的营销人员将他们的自动化工作重点放在自动化内容交付上。

这是因为内容自动化工具可以节省大量时间。

（图片来源）

试试这些：

• Hootsuite – 社交媒体自动化
• Mailchimp – 电子邮件活动创建和自动化
• Hubspot – 完整的内容制作和自动化套件
• Automizey – 电子邮件营销自动化软件

• Wordable – Google Doc 到 WordPress 内容管理系统
• Pipefy – 内容和任务组织平台
• Airtable – 内容管理和调度系统
• Asana – 内容任务管理系统

（图片来源）

• Trello – 内容团队协作和工作流管理工具

第 8 步：创建数据驱动的内容

随着内容活动的展开，您可以开始看到观众的反应。

使用您的网站、博客软件和社交媒体平台的后端分析来收集与您实现预定 SMART 目标的程度相关的数据。

从这里，您可以调整未来的活动，以反映您的内容营销指标突出显示的客户行为和偏好。

了解您的内容创建过程是在自身之上构建的。

您不会立即看到结果，但您应该会在几个月内开始看到趋势转变。

（图片来源）

事实上，研究表明，在最好的排名内容中，88% 的内容已超过一年。 所以要有耐心，继续努力！

启动的 8 个步骤……

内容创建过程不一定很困难。

通过仔细的战略规划和 SMART 目标设定，您可以开发一个内容活动帖子，在满足 KPI 的同时教育、吸引和娱乐您的目标受众。

请记住，关键在于通过跨多个平台使用多媒体教育内容解决客户问题来创造价值。

不要忘记使用内容日历来制定策略，使用内容自动化工具来安排您的帖子，并使用后端分析来改进您未来的内容。

我使用 Wordable 将这篇文章从 Google Docs 上传到 WordPress 节省了一个小时。 在这里自己试试。

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