如何进行 SEO 内容审核

什么是内容审核？

内容审核是对网站内容的全面分析，可提供有关网站页面运行情况的宝贵见解。 结果可以通过识别表现良好的内容类型和没有带来流量或转化的页面来帮助改进您的内容营销策略，这样您就可以复制您的成功并调查改进机会。

审核发现表现不佳的页面可以更改、合并、更新或完全删除，以提高您网站的 SEO 性能。 并且不一定只有没有排名的页面才能从 SEO 内容审核中受益。 排名不错但可以通过更多工作获得更高排名的页面也可以从中受益。

此外，分析访问者参与指标的更深入的内容审核可以通过为您提供有关用户喜欢和不喜欢的内容类型的信息来帮助确定 SEO 的新机会。 根据这些见解，您可以调整内容策略以制作更多吸引目标受众的内容，并减少浪费时间和资源来制作不会吸引目标受众的内容。

改进、重新利用或更新现有内容是一种可行且高效的营销策略，可帮助您充分利用现有内容。 通常建议您每年至少审核一次或两次网站内容。 但是发布大量内容的网站可能会受益于更频繁的审核。

作为一家 SEO 机构，Victorious 主要关注内容审核的 SEO 元素。 但实际上，内容审核不仅可以帮助您的 SEO 工作。 分析内容审核的结果并改进内容可能会带来更高的转化率、更强的品牌、更高的参与度和更强大的内容渠道。

内容审核适合您吗？

每个网站都有内容 - 值得定期审核这些内容以确保它能帮助您实现 SEO 目标。 页面较少的站点将更快地进行审核，并将受益于对每个页面性能的详细查看。

较大的网站也将受益于内容审核。 根据站点的大小和您的资源，您可能希望专注于站点的特定区域。 例如，在一次内容审核期间，您可以查看着陆页，甚至是特定细分市场的着陆页。 在另一次内容审核期间，您可以查看博客内容。 这样，您可以在数据过时之前更轻松地实施更改。

内容审核工具

在无法访问站点性能数据的情况下执行准确且可操作的 Web 内容审核几乎是不可能的。 幸运的是，有多种工具可以提供执行全面 SEO 内容审核所需的数据。

以下是我推荐的一些工具，用于收集和组织数据以进行分析和优化。 根据内容审核的范围，您可能不需要所有这些，但最好了解如何使用每个来支持您的内容目标。

谷歌分析

Google Analytics (GA) 可以为您提供大量关于访问者如何与您的网站互动的有价值信息。 GA 可以让您知道哪些页面正在增加流量并获得转化，哪些没有。 查看我们的 Google Analytics 指南以了解更多信息。

谷歌搜索控制台

Google Search Console 使网站管理员可以访问各种工具和报告，帮助他们准确衡量网站的搜索性能和流量，并解决可能阻碍他们的任何问题。

GSC 显示您网站的哪些页面出现在搜索结果中、它们出现的位置以及它们在 SERP 中获得的点击次数和展示次数。 此外，您可以使用 GSC 的 URL 检查工具让 Google 重新抓取您已更新或修复的任何页面，以便抓取新版本并为其编制索引。

我们的 Google Search Console 指南展示了如何充分利用此工具。

尖叫的青蛙

ScreamingFrog 的 SEO Spider 是专门设计用于审核网站常见 SEO 问题的工具。 该机器人使用站点地图来抓取和索引站点的页面，检查链接、重定向、元数据、标题、字数、索引、错误代码等内容。 它还可以与 Google Analytics、Google Search Console 和 Google 的 PageSpeed Insights 集成，为用户提供更多数据，所有这些都集中在一个地方。

爬虫完成后，该工具会对所有发现的数据进行排序，并使其易于通过其界面访问。

ScreamingFrog 的 SEO Spider 可免费用于最多 500 个 URL，但需要付费订阅才能抓取更多页面。

Ahrefs 或 SEMRush

与 ScreamingFrog 一样，Ahrefs 和 SEMRush 是两个付费工具，旨在帮助您更好地了解您的网站的表现并更好地针对 SEO 进行优化。 您可以使用这些工具中的任何一个来帮助您执行 SEO 内容审核并识别潜在问题。

过去，Ahrefs 主要专注于链接，但今天这两种工具都可以为您提供大量关于您页面的有价值的 SEO 数据，包括它们的排名情况、反向链接配置文件的外观、关键字他们捕获了，还有更多。

这两种付费工具都提供免费试用，并且在审核 SEO 方面具有相似的功能集，但您可能会发现其中一种在某些领域优于另一种。 例如，SEMrush 有自己的内容审核功能，您可以将其连接到 Google Search Console 和 Google Analytics。 它不像使用多种工具那样深入，但它提供了一个快速概览。

网站班轮

Siteliner 是一款免费工具，可扫描您的网站以识别重复内容和损坏的链接，并为您提供一系列指标，显示您的网站与普通网站相比如何。 尽管 Google 不会对重复内容进行直接处罚，但它仍然会以多种方式损害您的 SEO，应尽可能避免。 使用 Siteliner 扫描您的站点以查找重复内容并记下它标记的任何页面，因为这可能是其 SEO 性能不佳的原因。 这篇博文解释了如何。

如何进行网站内容审核

准备好潜入了吗？ 这是一个简单的 5 步内容审核模板，您可以在下次审核内容时使用它来构建流程。

第 1 步：考虑您的目标

对您网站的内容进行全面审核会发现大量数据。 为了尽可能有效地理解它，您应该首先考虑您希望通过审计实现哪些目标。

例如，您可能希望仔细查看站点的所有内容，仅分析特定类型的内容，或查找可从站点中剔除的内容。 并非每个目标都需要使用相同的指标、相同的工具或相同的努力。 花几分钟时间为您的审核设定目标将使整个内容审核过程变得顺畅，并让您最大限度地利用时间。

当我进行内容审核时，我通常会查看哪些内容可以从改进中受益以及哪些内容应该从网站中删除。

第 2 步。确定重要指标

确定目标后，您还需要确定支持这些目标所需的指标。 将您的目标与适当的指标相匹配是了解页面在实现其目标方面的表现的关键。 根据您的目标，这可能意味着查看页面浏览量、有机流量、转化率、关键字排名、反向链接等指标。

例如，要识别中型网站上表现不佳的内容，我会寻找页面浏览量少于 100 次且转化次数少于 10 次的内容。 如果您不确定您的截止日期应该是多少，请查看您的指标以更好地了解您当前的表现。 找到你的指标的平均值，然后用它作为你的衡量标准。

第 3 步。列出您要审核的网页

为网站优化执行内容审核的第三步是决定审核网站的哪些页面。

如果某个页面只有几个月的历史，那么最好将其排除在审核之外并避免过早采取行动。 新页面需要时间才能在 Google 等搜索引擎上排名，并且对较新页面进行更改可能是不必要的，甚至会适得其反。 在对页面的不起眼的指标进行处理之前，您真正想要给页面多长时间取决于您，但是给它一些时间很重要。

考虑到这一点，构建一个包含您要包含在审核中的所有 URL 的列表。 如果您的网站足够小，您可以通过将所需的 URL 直接添加到电子表格中来手动执行此步骤。 但是，如果您的网站很大并且包含许多内容页面，那么我建议使用 ScreamingFrog 的 SEO 蜘蛛网站爬虫。 将 Google Analytics 和 Google Search Console 连接到 ScreamingFrog，以便通过一个工具轻松收集您需要的所有数据。

使用 ScreamingFrog，您可以扫描子目录或整个网站并将收集到的 URL 导出到电子表格中。 或者，如果您有付费的 SEMRush 帐户，您还可以使用他们的内容审核工具来收集所有这些 URL 并收集有关它们的数据。

如果您决定手动进行，您还可以使用站点的 XML 站点地图作为指南，在电子表格中收集和列出站点的所有 URL。

第 4 步。添加 Google Analytics

如果您选择跳过 ScreamingFrog，则需要从 Google Analytics 收集参与度数据。 本指南将帮助您衡量 GA4 中的网站流量。 如果转化数据与您在审核开始时设定的目标相关，您还需要查看转化数据。

第 5 步。添加其他数据

您是否想查看您的网页排名如何或哪些关键字的流量最大？ 您可以在 Ahrefs 和 SEMrush 中通过 URL 查找这些信息，然后将其输入到您的电子表格中。 仅当此类数据支持您的内容审核目标时才需要执行此步骤。 在分析内容审核结果时，您可以随时查看此信息，以帮助您做出决策。

分析您的内容审核结果

有了我们所有的内容审核网站数据，是时候深入了解哪些页面表现良好，哪些页面可能阻碍其他页面。

确保适当的页面被编入索引

审核您的内容让您有机会确保您希望在 SERP 中显示的页面实际上已编入索引。 确保您希望出现在 SERP 中的页面未被 robots.txt 或 noindex 标记阻止。

检查错误代码

错误代码可以让您知道哪些页面处于活动状态，哪些页面已关闭，可能需要重定向或删除。 200 是正常运行、访问者可以访问且未使用重定向的页面的响应代码。

页面优化到位

检查每个页面是否都有元标题、元描述和包含您的关键字的 h1，并且是最佳长度。

识别低转化率页面

突出显示流量高但未转化的页面。 这些页面可能需要更深入的挖掘，并可能需要重组其内容以更好地适应他们在买家旅程中的位置。 检查您的号召性用语并考虑进行一些 AB 测试以确定理想的按钮和 CTA 措辞和位置。

识别低流量博客帖子

哪些页面没有收到自然流量？ 您需要检查它们是否经过适当优化，是否符合搜索意图，内容是否全面，以及是否有更好的关键字应该作为目标。

识别低排名职位

如果您选择将 Ahrefs 或 SEMrush 合并到您的审核中，请使用它们来确定哪些页面的排名低于预期。 他们正在接受订婚吗？

仍在从有限的受众中获得参与或分享的低排名帖子可能只是受到激烈的关键字竞争的影响，可能需要进一步的关键字优化或额外的内容。

识别低字数页面

正如 Google 的 John Mueller 所证实的那样，Google 在对页面进行排名时并不认为字数是一个质量信号。 但仅仅因为它不是直接的排名因素并不意味着一小段内容就足以替代一篇写得很好的长篇文章或内容丰富的登陆页面。

更多的内容意味着更多的关键字、链接和访问者参与机会。 如果您发现您的页面字数较少且效果不佳，请评估目标关键字排名靠前的页面的字数，看看是否可以通过其他内容弥补差距。

检查反向链接

查看您的页面有多少反向链接。 如果您的优质内容排名不佳，请将您的引用域和反向链接与排名靠前的帖子进行比较。 如果您的页面包含许多效果不佳的反向链接，则它们可能是重定向的理想选择。

根据审计结果进行改进

如果您的审核发现您有很多页面表现良好，那太好了！ 如果没有，也没关系——您现在可以使用收集到的信息来更新现有内容、删减内容或合并内容。

唾手可得的果实：页面优化

最容易获得的收益是在页面技术优化被忽略的页面上。 例如，缺少元数据或未优化的页面相对容易修复，可以作为事后审计优化的良好起点。 如果您有多个页面的相同元数据，请花时间为每个页面创建唯一的元数据。

实施重定向和机器人元标记

可以在重定向的帮助下修复非活动或不可访问页面的任何错误代码。 返回 404 代码的页面是死胡同，应重定向到类似页面。

花一些时间来发现任何正在使用的 302 重定向（临时重定向）并将它们更改为对 SEO 更友好的 301 重定向（永久）。

此外，请确保机器人元标记已应用于您之前确定为不想出现在搜索结果中的任何页面。

改进还是删除？

并非每个表现不佳的页面都值得复苏。 有些页面可能无法提供价值——您的目标受众可能根本就不会搜索它们——这没关系。

仔细考虑您的 SEO 目标以及特定内容是否可以通过改进真正满足这些目标。 由于内容的性质，或者因为他们在 SERP 中面临的激烈竞争可能会阻止他们这样做，某些页面可能永远不会排名很好。

话虽这么说，仅仅因为一个页面可能永远不会排名好并不一定意味着您应该删除它。 许多页面为网站或公司提供实用性和价值，即使它们无法排名。 例如，您实际上只能做很多事情来优化常见问题解答页面、联系页面和隐私政策页面等内容以获得更好的排名。 然而，删除它们弊大于利，因为它们在 SEO 之外扮演的角色。 相反，没有索引它们。

另一方面，表现不佳且缺乏战略价值的页面是公平的游戏。 如果您认为某个页面无法挽救，或者需要付出太多努力才能为其提供良好排名所需的帮助，那么通过删除它或将其与另一部分内容合并来摆脱它可能是最好的举措。 重新利用您的内容并将其合并到另一个页面是确保您现有的工作不会简单地浪费的好方法- 请记住不要强迫它。 如果您找不到其他适合您网站的位置，最好将其完全删除。 重定向您要删除的任何页面，以保留他们可能获得的任何链接资产。

创建进一步的行动项目

最后，在开始优化过程之前，请考虑处理需要删除或优化的页面的顺序。 考虑如何升级内容，在哪里可以合并，是否需要进一步的关键字研究，或者可能需要采取哪些其他类型的操作才能使其更接近您想要的位置。

理想情况下，您应该首先关注优化将产生最大影响的页面，以及只需要快速修复（如新元数据）的页面。 如果您的审核突出了很多内容问题，请考虑设置一个列表或日历来构建优化过程并优先考虑将提供最大利益的页面。

想要更深入地了解您的内容？

内容审核可能是一个耗时的过程，正确处理对于充分利用每个页面至关重要。 虽然我在上面列出的内容审核模板可以帮助您顺利改进和优化您的内容，但没有什么比值得信赖的 SEO 专家的指导更好的了。

我们的内容审核服务可帮助客户发现尽可能多的 SEO 收益和优化机会。 今天就预订 Victorious 的免费咨询，直接与我们交谈，了解更多关于我们的 SEO 审计服务如何适应更大的 SEO 策略并使您网站的 SEO 受益的信息。