2023 年内容审核分步指南

许多内容营销人员过于专注于集思广益新想法和创作新文章，以至于忘记了他们已经制作的有价值的内容。 但说实话，你现有的作品与你创作的任何新作品一样有价值。

你为什么问？

那么，通过审核和优化现有内容，您通常可以显着提高流量、参与度和投资回报率 (ROI)。 因此，不要低估现有工作的价值——您可以利用它为您的业务带来更多价值。

但是，您究竟是如何审核您的内容的呢？

就像任何其他营销工作一样，审核您的内容需要仔细规划和执行。 在本文中，我们将向您介绍您需要了解的有关内容审核的所有信息，包括它们是什么、为什么重要以及如何进行。

那么，让我们开始吧！

什么是内容审核？

内容审核是对您网站现有内容的分析，是对内容数量和质量的全面评估，以及它与您当前业务目标的一致性。 例如，如果您当前的目标是通过有机搜索增加网站流量，您可能需要分析现有内容针对相关关键字的优化程度。

进行内容审核有什么好处？

网站内容审核可能是一个漫长的过程，需要数小时到数月才能完成，具体取决于您网站的规模和范围。 但是，内容审核的好处大大超过了成本。

进行内容审核的一些主要好处包括：

• 改进了网站性能。 内容审核的主要目标之一是提高网站的整体性能。 通过仔细查看您现有的内容，您可以找出您的网站存在不足的地方，并进行必要的更改以提高其整体效率。
• 决策的宝贵工具。 完成内容审核后，您将全面了解您网站的优势和劣势。 有了这些信息，您就可以就今后将资源分配到哪里做出明智的决定。
• 保持您的在线状态优美和准确。 您呈现内容的方式在很大程度上说明了您的品牌。 您希望被视为最新、专业和有能力的人。 这意味着跟上您所在领域的新兴趋势和发展，以确保您作为行业领导者的地位。 但是，如果没有适当的审核，过时或偏离基础的内容很容易与其他内容混在一起。 定期内容审核对于完善您的网站和维护您的声誉至关重要。 它们将帮助识别需要更新或替换的过时元素，并丢弃不再有用的无关内容。
• 全面审查内容库。 通过定期进行内容审核，您可以创建和维护公司内容的集中存储库。 这个“内容库”可以成为您组织内其他部门的宝贵资源。 例如，如果销售团队可以访问内容库，他们可以轻松地回收和重新利用现有材料以满足他们自己的需要——节省时间和资源。
• 最大化您的内容营销投资回报率。 通过了解哪些内容表现良好以及原因，您可以投入更多时间和资源来创建能够引起观众共鸣的类似内容。 同样，如果您发现表现不佳的内容，您可以进行调整以提高其有效性。

简而言之：

内容审核是一种强大的工具，可用于改进您的网站、内容营销策略和整体在线形象。

您如何进行内容审核？

出于多种原因，您可能正在考虑进行内容审核。 也许您没有从当前的内容策略中获得想要的结果。 也许您的网站需要重新设计，并且您希望确保您的内容能够很好地适应您品牌的新声音。 或者，也许您只是想评估您拥有的内容类型以及它与您的营销目标相悖的位置。

无论出于何种原因，您都需要采取以下六个步骤来确保您的内容审核彻底有效：

步骤#1：定义你的目标

内容审核可以审查几乎无限数量的目标和指标。 但是，如果您希望您的内容审核富有成效，而不是变成无意义的练习，您需要专注于几个具体目标。

预先定义您的目标将指导您确定哪些内容值得保留，以及您应该将精力集中在哪些方面。

一些通常追求的内容审核目标包括：

• 确定哪些内容最受欢迎并产生最多的参与度
• 评估哪些内容已过时或不再相关
• 寻找提高内容营销投资回报率的机会
• 分析用户行为以确定哪些内容最有效地推动转化

步骤#2：选择内容类型

确定目标后，您将选择要审核的内容，这将根据您的具体目标而有所不同。

例如，如果您试图增加来自有机搜索的流量，您将希望专注于审核您的博客文章和网页。 但是，如果您的目标是提高转化率，您可能需要分析您的电子邮件营销内容或登录页面。

第 3 步：编译数据

现在您知道要审核的内容类型，是时候开始在一个地方构建所有这些内容的队列了。

如果您有一个少于 50 页的小型网站，您可能可以手动执行此操作。 但是，如果您有一个包含数百甚至数千个页面的大型网站，则需要使用 Screaming Frog 等工具来自动生成您需要审查的所有页面的列表。

第 4 步：对您的内容进行分类

下一步是对收集的数据或 URL 进行分类。 这将帮助您了解您拥有的内容以及它如何适合您的整体内容策略。 您可以使用电子表格手动执行此操作，或者如果您想要更简化的系统，则可以使用 Wrike 或 Monday 等在线任务管理应用程序。

您可以通过多种不同的方式对内容进行分类。

一些常见的内容审核类别包括：

• 内容类型（博客文章、视频、网页等）
• 格式（长篇、清单、操作指南等）
• 发布/更新日期
• 关键词优化
• 内容长度
• 参与度指标（社交分享、评论等）
• 排名（在 SERP 中的位置、有机搜索的流量等）
• 需要采取的行动（更新、删除等）

这些只是内容审核类别中的一部分。 随意发挥创意并添加您认为对您的特定目标有帮助的任何其他指标。

第 5 步：分析数据

现在您有了内容审核数据，您需要批判性地分析它。 此步骤将帮助您了解哪些方面运作良好，哪些方面存在改进空间。 因此，退后一步，从整体上查看您的内容指标，以了解您网站的内容目前所处的位置。

例如，您的网页可能获得了大量流量，但如果您的跳出率高且会话持续时间短，则意味着用户对您的主题感兴趣但没有从您的内容中找到他们想要的东西。

另一方面，也许你有很好的参与度指标但在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名较低，这可能表明你的内容需要更好地优化以提高搜索引擎的可见性。

在分析内容时，请记住以下几点：

• 确保您查看的是正确的数据点。 根据您的目标，您需要关注不同的指标。 例如，如果您试图增加来自有机搜索的流量，您需要关注来自 Google 的排名和流量等指标。
• 确定您的站点中缺少的内容。 这可能是与您的受众相关但您尚未涵盖的内容，或者可能是完全缺失的内容（例如 404 错误页面）。
• 寻找表现不佳的作品。 任何不符合您期望的内容都需要进一步分析。 这可能满足于低参与度指标、排名或转化率。
• 检查过时的内容。 过时的内容会以多种方式损害您的网站，从排名下降到流量损失。 因此，确定需要更新或替换的任何内容至关重要。
• 查看是否有任何淘汰赛内容。 在查看数据时，您可能还会发现一些出色的内容，这些内容在某种程度上超出了您的预期。 识别这些部分，以便您可以向他们学习并复制他们的成功。

使用这些指示来彻底评估您的内容并做出明智的决定。

第 6 步：创建操作列表

我们已经到了内容审核的最后一步。 您已经分析了您的帖子并知道需要更改的内容。 现在您可以根据需要删除、更新、重写或重组您的帖子。

首先，查看您的内容审核报告，并根据需要对其进行的处理开始对每条内容进行分类。 然后，为必须更新的材料设置一个部分，为必须删除的内容设置一个部分，等等。

按照这个分组过程，您可以开始创建操作项。 对于每个类别，制定一个计划来解决它。 网站内容审核见解和行动项目的一些常见实例包括：

1.转化率
在查看内容审核报告时，您可能会注意到其中一个着陆页的转化率很低。 这可能是由多种因素造成的，例如设计不佳或文案未能满足目标受众的需求。 在这种情况下，您的行动项目可能是重新设计页面并测试不同的版本以查看转换效果最好的版本。

2. 社交媒体参与
如果您发现您的帖子没有获得很多点赞、评论或分享，请将此视为加强您的社交媒体游戏的标志。 增加您的发布频率，使用不同类型的内容（例如视频或信息图表），或制作与您的受众相关的当前主题的内容。

但是，如果做这一切的后勤工作似乎不堪重负，您可以将社交媒体帐户的维护工作外包给数字营销机构。 在这里，您的行动项目是审查几个潜在的机构并选择一个满足您需求的机构。

找到合适的数字营销机构的最佳方法是创建一个清单，列出您希望合作伙伴满足的问题或标准，就像代理商在欢迎新客户时创建入职清单一样。 这样做将帮助您缩小潜在机构的名单并做出最明智的决定。

3.内容再利用
在某些情况下，您可能会发现您的内容没有获得太多关注。 但与其删除它，不如重新调整它的用途并赋予它新的生命。 假设您有一篇表现不佳的博客文章——您可以将其变成信息图或视频。

您还可以将几篇表现不佳的博客文章中的精华部分组合成一篇超级文章。 重新利用内容有无限的形式，所以要发挥创意，看看你能想出什么。

4.网站流量
您可能还会发现您的网站没有获得您想要的那么多流量。 如果是这种情况，您将需要更深入地挖掘以找出流量的来源以及导致流量下降的原因。 一旦您知道问题出在哪里，您就可以采取措施来纠正它。

例如，如果您没有从 Google 获得多少自然流量，您可能需要进行 SEO 优化。 但是，如果您想专注于从其他来源吸引流量，请研究电子邮件营销来宣传您的内容。 增加网站流量的其他方法包括：

在社交媒体上投放付费广告——如果您想增加网站的访问量，您需要确保您的潜在客户能够看到它。 付费社交媒体广告是一种有效的方式。 以 Charity Water 宣传其网页的广告为例。

您还可以将广告定位到特定的人口统计数据、兴趣甚至行为，从而轻松将您的网站展示给合适的人。

使用 QR 码- QR 码是那些看起来像条形码的黑白方块。 当用智能手机扫描时，它们可以将用户带到特定的网站。

您可以在印刷材料（例如名片或传单）上使用二维码来增加网站访问量。 您只需要一个二维码生成器和一个放置代码的地方。

采用有影响力的营销——通过与有影响力的人合作，您可以从他们的创造力和影响力中受益，同时还可以利用他们已经与观众建立的信任。 这可能会增加您网站的引荐流量。

无论您发现什么见解或决定采取什么行动项目，重要的是您使用内容审核来改进您的网站，使其达到最佳状态。

5.重新创建内容
您的部分内容可能不再适合其目标受众。 发生这种情况时，您可以选择重新创建它或更新它，因此它是新鲜且有意义的。 但是，有时当您缺乏资源或时间时，这可能是一个挑战。

在这些情况下，您可以使用 OpenAI 的最新神童 ChatGPT 来按需生成内容。 ChatGpt 是一种开源 AI 工具，它使用自然语言处理和机器学习算法根据您提供的提示创建内容。 这使得 ChatGpt 成为内容娱乐任务的完美资产。

您所要做的就是向 ChatGPT 提供创建内容所需的说明。 然后，这些工具将生成多个草稿供您选择。 不过请注意：ChatGPT 确实有其局限性，其中之一是生成对查询的不相关响应。 因此，无论您的提示多么尖锐，ChatGPT 都有可能错过目标。

或者，您也可以使用 Writesonic 的 ChatSonic，它旨在克服 ChatGPT 的局限性。 它始终在运行，因此您不必担心收到“满负荷”提示或长时间的结果滞后。 此外，它更可靠，因为它可以从最近的事件中生成内容，这在 ChatGPT 的有限数据集中可能不可用。

立即开始内容审核！

内容审核可能看起来工作量很大，但对于任何想要保持高质量、引人入胜且成功的内容策略的网站来说，它们都是必不可少的。 通过执行定期内容审核，您可以确保您网站的内容始终符合标准并实现您的目标。