内容雾化：未充分利用的内容营销最佳实践英雄
已发表: 2023-06-17
忏悔时间：在加入Convince & Convert之前，我从未听说过“内容雾化”这个词。 那里。 我说了。 现在，一旦我学会了术语，我意识到我实际上已经实践了这种内容营销最佳实践方法多年。 只是，你知道，不知不觉。
现在我已经了解了行话，我可以向您保证：内容原子化是您可以纳入组织的内容营销策略和执行流程的最强大的工具之一。
像我一样，您可能已经零零碎碎地或不一致地这样做了。 但作为一名 19 年以上的行业老手，我也可以向你保证：当你有目的地在大多数（如果不是全部）项目上应用内容原子化原则时，它的效果会更好。 让我们深入探讨如何以及为什么。
什么是内容原子化？
内容原子化是将一段内容分解成更小的、小的元素并在各种营销渠道中重新利用它们的过程。 换句话说，就是当你把一个重要的内容片段分解成更多的、有战略意义的、更小的内容片段时。
另一个翻译？ 内容原子化 = 最大限度地利用跨不同团队、策略和平台的每项内容创建投资。
作为营销人员，您已经知道：创建内容并不总是那么容易（或廉价）。 即使使用人工智能、新技术、应用程序和其他有价值的内容营销捷径，为您投入时间、精力和预算的每次激活创造尽可能多的资产也是明智的。
Convince & Convert 始终建议牢记1:8 的目标：获取 1 个大的支柱内容，并瞄准 8 个额外的内容。
有了……当然，有一点让步。 有些项目可能会产生八个以上的想法。 其他时候，也许只有三个想法是有意义的。
您在项目和流程中应用和实践编织内容原子化的次数越多，您就会越多地看到灵活性发挥作用。
但就目前而言，底线是：您的目标应该是最大化内容以获得最佳体验和曝光度，以及让您的品牌为您的受众雾化最有意义的内容。
说服和转换专家采取：
“内容原子化是‘更聪明地工作，而不是更努力地工作’的定义。你的支柱内容是你努力工作的盒子。你从中创建的每一个较小的内容片段都是在盒子外面，并且是扩展用于支柱片段的辛勤工作的聪明方法。”
~ 总裁 Kelly Santina
说明内容原子化的工作原理
如果您阅读上面的内容并想，“什么是什么？”，这里有一个内容原子化在内容营销场景中如何工作的快速说明：
在我上一个全职职位中，我负责在我们的数字生态系统中在新奥尔良推出一个全新的度假胜地，但时间和预算有限。
（众多）数字营销活动之一是以下关于 NOLA beignets 的帐篷视频，漏斗顶部风格，因为谁不想在新奥尔良逗留期间获得新鲜、热的 beignets？！ （它也恰好展示了度假村独特的完整别墅内厨房，在那里你可以 - 你猜对了 - 制作自己的甜菜。）
为了进一步支持和扩大主要内容（tentpole beignet 视频）的影响力/吸引力，我的团队分解并分发了以下较小的支持资产：
- 一篇关于 beignets 的长篇博文，将全新度假村与各种 NOLA beignet 咖啡馆的距离联系起来，并且（当然）嵌入了支柱视频
- 可下载的食谱卡
- 度假村登陆页面上带有随附副本的嵌入式视频模块
- 在发送给合格潜在客户的促销电子邮件中嵌入“点击播放视频”模块
- 带有独特标题的 Facebook 视频帖子
- 带有独特标题的 Instagram 视频帖子
- 带有独特标题的 YouTube 视频帖子
- Instagram Reel：带完整视频链接的垂直预览
- Instagram Reel：视频当地 beignet 咖啡馆经理的幕后 iPhone 采访
- Instagram Story 投票询问粉丝是否吃过甜甜圈
- LinkedIn 以企业为中心的帖子
- Pinterest pin，链接到视频
- 通过独特的广告文案提升付费媒体
还有……繁荣。 你有它。 一个支柱视频变成了13 个额外的支持内容——每一个都花费了很少的精力来创建——所有这些累积起来导致了更多的观看次数、参与度和“选框”资产背后的牵引力。
为什么原子化是重要的内容营销最佳实践？
乍一看，内容原子化的概念似乎需要更多工作。 从字面上看，是的。 但实际上，您是在将已经对主要内容进行的投资延伸，并通过将其分解为更小的小元素来扩大其影响范围、参与度和影响力。
所以可以肯定的是，在那一刻，它可能感觉“更多”。 但是，通过雾化和重新利用您的内容，您实际上是在最大限度地减少从头开始创建新内容所需的工作量。 而且，如果做得好，您将确保主要的支柱内容在更多的眼球面前闪耀。
内容原子化的 3 大好处
1)内容原子化是资源高效的：与每次发布/发布/发布时都进行全新的大型执行相比，您将以更少的努力覆盖更多领域。 另外，通过尽可能多地从每个作品中挤出，您会发现您的内容日历更容易填满。
2) 内容原子化主要有助于相关性：跨多个平台以多种方式执行和分发 8 条以上的内容，让您更有机会制作与目标受众的特定部分高度相关的内容。
3) 内容原子化包括内置原子化：通过将您的大创意以许多更小的方式“传播”，观众会觉得您“无处不在”。它基本上是一个注意力倍增器。
说服和转换专家采取：
“雾化你的内容是增加内容可发现性的最简单和最可靠的方法。 当你多花一点时间将内容雾化并以多种格式分发到多个渠道时，突破渠道噪音并接触到理想受众的可能性就会成倍增加。”
~ 战略家 Sunny Hunt
内容原子化的例子
您可能想知道“在现实世界中”这是如何完成的。 但是一旦您了解了这个概念，您很快就会注意到内容原子化遍布万维网。
你知道当你学习一个新单词时，你是如何立即开始听到它的吗？ 或者，当您开始购车时，随处可见更多入围车辆？ 我有一种感觉，既然您已经注意到了这种最佳实践，那么您将注意到如此多的品牌、竞争对手和同行正在将他们的英雄努力雾化。
同时，进一步说明内容原子化的几个示例包括：
Moz 的白板星期五视频
SEO 软件提供商 Moz 每周发布一个名为“Whiteboard Friday”的视频系列，行业专家在其中讨论各种主题。 他们将这些视频分解成更短的剪辑、GIF 和博客摘要，扩大他们的影响范围并迎合不同的观众、偏好和平台。
亚利桑那大学
我们的 C&C 客户之一亚利桑那大学创建了 COVID Watch，这是一款移动应用程序，旨在通过提供免费的暴露通知和积极的暴露警报来帮助他们的校园社区度过大流行。 为了支持 COVID Watch 的（非常重要的）发布，U of A 创建了动画 gif、校园范围内的插图、Instagram 故事、先睹为快的短视频、Twitter 公告、社交应用程序概述、电子邮件、校园标牌和推送通知。
HubSpot 的博客到社交策略
HubSpot 是入站营销平台的主要参与者，将他们的博客内容分解成社交媒体片段，使用关键引语、统计数据和提示等内容创建具有视觉吸引力的图像。 这种方法将流量带回他们的博客，同时在社交媒体上吸引注意力。
说服并转化社交专家播客
我们自己的屡获殊荣的播客团队总是、总是、总是将每一集社会专业人士的节目都融为一体。 对于每 60 分钟的录制，我们的团队至少推出 10 项支持资产。 想一想：推文、故事、后期视觉效果、全文抄本、听力图、LinkedIn 轮播、博客和包含提示、引述和事实的图形。 认真地说，选择任何一集，您都会“看到”各种支持策略。
红牛
红牛还精通内容雾化的艺术。 您可能知道，他们经常在 Red Bull Air Race 和 Red Bull Rampage 等极限运动赛事中拍摄令人难以置信的镜头。 然后，他们将主要镜头重新用于多种格式，通过 YouTube 视频、社交媒体帖子、播客、直播活动片段和短视频片段等资产，将它们的保质期延长到远远超出事件本身。
星巴克
另一家饮料玩家星巴克在这方面的做法也很强。 凭借他们的雄厚预算，您可能会认为他们不会费心将每件作品都发挥到极致。 但星巴克经常制作有关咖啡配方、可持续性、员工焦点和社区倡议等主题的博客文章，然后将它们重新用于更短的社交帖子。 想想 TikTok 上的 Instagram 故事、短片，甚至视频教程。
我的内衣
您可能已经在赞助的新闻源中看到了这个品牌。 作为内衣和家居服领域的新兴品牌，他们有效地分散了内容以扩大受众参与度。 他们再次采用较长形式的博客文章，讨论与舒适、时尚和生活方式相关的话题，然后将这些内容分解成较短的帖子，用于他们的社交平台，结合相关的引述、图像、视频和图形，同时创建一个有凝聚力的品牌“看”跨多个渠道。
这些示例中的每一个都展示了如何通过创建与您的根内容和品牌标识、受众偏好/兴趣和分发平台相一致的不同“分支”格式来有效地分解您的内容。
如何在您的组织中释放内容原子化的力量
像许多其他有价值的努力一样，内容原子化需要一些实践。 在原子化成为第二天性之前，我建议积极和公开地将内容原子化的主题纳入您的正式内容头脑风暴和简报过程中。
每当您开会讨论正在进行的内容或即将到来的计划时，内容原子化不仅应该被讨论，而且应该被分配。 如果没有针对每条内容的确认资产线索和坚定的时间表，当事情变得繁忙时，原子化很容易被搁置一旁。 尤其是当团队成员对主要的支柱内容如此专注/匆忙/兴奋时。
注入雾化的一些“入门包”技巧
- 每次会议额外增加 10-15 分钟，以确保有时间进行内容雾化头脑风暴。
- 指派一名原子化负责人将计划/项目中的点和机会联系起来，以确保优先考虑有关原子化的对话。
- 列出您的分销渠道和工具箱中的所有策略。 将此清单带到每次会议/讨论中，并在哪些平台/策略上对您的内容最有意义进行快速循环。 （例如“这作为 IG 故事有意义吗？”“是否有即将整合到电子邮件发送中的机会？”等）
- 将您的列表/想法与我们列出的 47 种雾化内容的方法进行比较。 这是集思广益和补充的重要资源。
- 为每一个较小的支持内容清楚地对齐、确认和分配资产线索和时间表。 经常检查以确保所有“辐条”都在轨道上并准备好与主要“中心”资产一起启动。
- 当主要内容上线时，向所有主要利益相关者、贡献者和领导者发送启动警报电子邮件，确认所有上线的内容、时间、地点、方式和原因。
- 尽早并经常分享结果。 一旦您的组织开始看到您的内容原子化工作的成果，这种势头就会建立在一台运转良好的原子化机器中。
- 说出来！ 如果您看到支持策略/资产的机会，请说些什么。 即使不是您的团队/部门/操舵室，当您建立内容雾化肌肉时，也要采取“好主意可以来自任何地方”的心态。 （专业提示：无论如何，这是一个值得重视和实施的伟大哲学！）
- 此外，您可以每月两次注册我们的ON 时事通讯，以获取大量趋势、见解和建议。
不确定从哪里开始或如何将其纳入您的内容营销工作？ 联系我们！ 通过原子化流程、组织转型和有形工具包帮助我们说服和转化客户合作伙伴是我们一直在做的事情。 我们有点极客关于在这里最大化内容的努力......
说服和转换专家采取：
“一些组织将他们的大型内容资产称为英雄内容。 我的看法完全不同：真正的英雄不是内容丰富的东西。 真正的英雄是几十个，如果不是数百个，从字幕内容中滴落下来的勤奋的小东西。 它有点像果树； 当然，没有树就没有果实，但是没有人谈论苹果树。 他们谈论馅饼。”
~ 高级策略师 Daniel Lemin
结束对这个内容营销最佳实践的思考
在您开始考虑创建您的下一件大“事”之前，请退后一步，确保您已经重新混合、更新和优化了您现有的内容。
内容雾化可以让您的下一次发布从优秀走向卓越。 这是一个强大的策略，使营销人员能够充分利用他们的内容投资。 通过分解和重新利用您的内容，您可以扩大其影响范围，跨多个渠道与您的受众互动，并提高您的品牌知名度。 而且您的资源和时间会更有效率。 赢，赢，赢！
请记住仔细规划您的原子化策略，深入了解您的受众和平台，预留一些额外时间进行头脑风暴、讨论和跨部门执行，并始终保持一致性、目的性和创造性。
牢记这些内容营销最佳实践、提示、技巧和鼓舞人心的示例，您就可以在营销工作中充分发挥内容原子化的潜力了！